公務(wù)員為何愛(ài)辦自媒體

李玲

公務(wù)員開(kāi)辦微信公眾號(hào)大都源于寫(xiě)作的興趣，但由于身份較為“敏感”，大多數(shù)公務(wù)員開(kāi)辦個(gè)人微信公眾號(hào)很低調(diào)。

“以前政府招商通常是開(kāi)大會(huì)，邀請(qǐng)企業(yè)家參與座談，然后介紹投資項(xiàng)目。但用微信公眾號(hào)招商，不僅成本低，傳播快，而且策劃得好就能吸引更多感興趣的人?！闭f(shuō)起開(kāi)辦微信公眾號(hào)的好處，浙江省天臺(tái)縣某鄉(xiāng)干部鄭日立刻變得滔滔不絕。

自從兩年前鄭日開(kāi)辦了自己的微信公眾號(hào)，很多政府想要做的事兒，靠他的自媒體就解決了。根據(jù)2016年《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》顯示，自2012年7月微信公眾號(hào)上線以來(lái)，匯聚的公眾號(hào)數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)。在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體中，有接近三分之一是個(gè)人，其中也有不少來(lái)自公務(wù)員群體。

公務(wù)員為什么想辦自媒體，他們喜歡寫(xiě)什么內(nèi)容，公務(wù)員身份對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)又會(huì)產(chǎn)生何種影響？

興趣是初心和動(dòng)力

與鄭日相比，王棟的自媒體辦得聲勢(shì)更大。在創(chuàng)辦了微信公眾號(hào)“CU檢說(shuō)法”后，這位來(lái)自江蘇省蘇州市工業(yè)園區(qū)的檢察官成為了法律圈的一位“網(wǎng)紅”，收獲了諸如“2015年全國(guó)十佳檢察自媒體”“全國(guó)檢察機(jī)關(guān)最好的吐槽王和段子手”等稱號(hào)。王棟公眾號(hào)上的文章也將要結(jié)集成一本新書(shū)出版，書(shū)名暫定為《CU檢的文字倉(cāng)庫(kù)》。

王棟開(kāi)辦微信公眾號(hào)的理由很簡(jiǎn)單，“積累得多了，就總想寫(xiě)些什么”。從檢8年，王棟做過(guò)批捕、反貪，在全國(guó)四級(jí)檢察院都待過(guò)，工作地點(diǎn)從中部欠發(fā)達(dá)地區(qū)一直延伸到東部發(fā)達(dá)城市。閱歷日漸豐富，工作中也有很多感觸，讓王棟有了寫(xiě)文章的沖動(dòng)，在他看來(lái)，“CU檢說(shuō)法”正是他表達(dá)80后檢察官所思所想的舞臺(tái)。

“CU檢說(shuō)法”把受眾定位在法官、檢察官和學(xué)生群體，主要推送法律圈發(fā)生的熱門(mén)事件評(píng)論，有時(shí)候也有小說(shuō)和情感雞湯。此外，身為檢察官的王棟還寫(xiě)了很多“隔壁公司”法官們的故事，其中他寫(xiě)北京法官馬彩云遭槍擊的評(píng)論最受關(guān)注。

2016年2月26日晚，北京市昌平區(qū)法官馬彩云在住所樓下，遭到她審理過(guò)的案件原告槍擊，經(jīng)搶救無(wú)效死亡。2月28日，王棟推送了一篇文章，名為《一年辦400個(gè)案件，卻抵擋不住那一顆罪惡的子彈和滿屏的幸災(zāi)樂(lè)禍》，火爆朋友圈，4個(gè)小時(shí)獲得了近50萬(wàn)次的閱讀量，5109個(gè)點(diǎn)贊數(shù)，以及7583.86元的打賞。當(dāng)天，王棟就將獲得的7000多元打賞捐給了馬彩云的家屬。

公務(wù)員開(kāi)辦微信公眾號(hào)大都源于興趣，他們普遍喜歡文字，愿意記錄生活。在浙江省某廳干部童偉宏看來(lái)，微信公眾號(hào)相當(dāng)于“朋友圈的擴(kuò)大版”，個(gè)人才華和思想可以充分展示，同時(shí)也考驗(yàn)作者對(duì)于編輯、版式的審美能力，以及對(duì)于讀者閱讀體驗(yàn)的把握能力。

不想開(kāi)發(fā)商業(yè)價(jià)值

隨著關(guān)注的人越來(lái)越多，一些微信公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值開(kāi)始體現(xiàn)。王棟的“CU檢說(shuō)法”已經(jīng)在法律圈小有名氣。曾經(jīng)有南方的投資機(jī)構(gòu)找他洽談，說(shuō)想收購(gòu)，將其做成前央視制片人羅振宇創(chuàng)辦的“羅輯思維”那樣的公眾號(hào)，出售會(huì)員資格。王棟拒絕了，“因?yàn)樯矸輸[在那里呢，檢察官畢竟是公務(wù)員，不是商人，不能對(duì)微信公眾號(hào)抱有盈利的目的”。

王棟辦微信公眾號(hào)純粹基于個(gè)人興趣愛(ài)好，他覺(jué)得一旦以商業(yè)化為目的，那就不得不受到資本的驅(qū)使，去考慮怎么增粉，迎合大眾口味，這個(gè)自媒體也就會(huì)失去最初的東西，淪為一個(gè)商業(yè)號(hào)。

不過(guò)，王棟偶爾也會(huì)接點(diǎn)廣告，但絕大多數(shù)是免費(fèi)的。有些廣告甚至是他主動(dòng)幫別人寫(xiě)的，比如他個(gè)人很喜歡創(chuàng)業(yè)者羅永浩，所以就自發(fā)幫錘子手機(jī)做廣告。

浙江鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部鄭日偶爾也會(huì)推送廣告，比如，一個(gè)葡萄酒和鞋店開(kāi)張的廣告幾次出現(xiàn)在他公眾號(hào)里，他解釋說(shuō)，“那是幫朋友打廣告，免費(fèi)的”。

比起對(duì)個(gè)人微信公眾號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷，王棟覺(jué)得保持文章的純粹更重要。一方面基于公務(wù)員的身份，另一方面與一份責(zé)任感有關(guān)。他希望人們能通過(guò)了解他，進(jìn)而了解法檢群體。

廣東佛山的微偉因?yàn)榉ü俚纳矸荩渤１徽`會(huì)成是手握重權(quán)的“官”。春節(jié)回家，父親還會(huì)勸誡她，錢(qián)財(cái)乃身外之物，不能追求過(guò)多。每當(dāng)聽(tīng)到這話，微偉不得不說(shuō)：“爸，我就是一小法官，不是官?！?/p>

王棟辦公眾號(hào)的另一個(gè)目的是加深法律人內(nèi)部的理解。在關(guān)注“CU檢說(shuō)法”的用戶中，基本上以地方法官和檢察官為主，隨著知名度的提升，一些來(lái)自最高檢和最高法的人也會(huì)關(guān)注。

“如此一來(lái)，一些基層的呼聲，他們可能也會(huì)注意到?！蓖鯒澃l(fā)現(xiàn)，“不僅普通人對(duì)法律人不了解，其實(shí)在司法機(jī)關(guān)內(nèi)部之間也彼此不了解。借助新媒體扁平化、快速化的特性，能夠從中搭建橋梁，彌補(bǔ)這種遺憾。”

很少求人轉(zhuǎn)文章

由于體制內(nèi)的身份較為“敏感”，大多數(shù)公務(wù)員開(kāi)辦個(gè)人微信公眾號(hào)很低調(diào)，往往不愿公開(kāi)自己的身份。在個(gè)人微信公眾號(hào)介紹里，公務(wù)員趙言填的是“跟著魔法師走天下”。

童偉宏也從不表明自己公務(wù)員的身份。不過(guò)，由于他寫(xiě)的文章經(jīng)常針砭時(shí)弊，言辭犀利，童偉宏的家人對(duì)他開(kāi)微信公眾號(hào)并不支持，擔(dān)心他惹上不必要的麻煩。

一位公務(wù)員說(shuō)，對(duì)于寫(xiě)微信號(hào)文章，公務(wù)員會(huì)非常小心。微偉的原則是從不吐槽，她對(duì)一些公共事件的評(píng)論也盡量保持“我是有正當(dāng)職業(yè)的。我是法官，不應(yīng)該站隊(duì)指責(zé)”的心態(tài)。

對(duì)公務(wù)員而言，開(kāi)辦微信公眾號(hào)必須要考慮單位領(lǐng)導(dǎo)和同事的看法。山東聊城一位80后公務(wù)員周航說(shuō)，自己是背著同事開(kāi)的微信公號(hào)，省得被說(shuō)“不務(wù)正業(yè)，給自己找麻煩”。

童偉宏也想保持低調(diào)，他每次更新完微信公眾號(hào)后，很少求人轉(zhuǎn)發(fā)文章，更不會(huì)轉(zhuǎn)到單位群里，“怕人反感”。

王棟辦的公眾號(hào)由于知名度已經(jīng)很高，他的許多同事都知道并關(guān)注了。平日里，他在公眾號(hào)里寫(xiě)小說(shuō)比較多，偶爾會(huì)有人對(duì)號(hào)入座。王棟發(fā)現(xiàn)，“雖然沒(méi)有人當(dāng)面說(shuō)過(guò)我，但風(fēng)言風(fēng)語(yǔ)還是有的”。

王棟考慮到單位的想法，采取了一種“夾縫里生存”的策略。許多他經(jīng)歷的事情哪怕發(fā)生在檢察院，王棟都會(huì)把它改成法院。在他看來(lái)，畢竟法檢兩家不分，大家讀起來(lái)都很有共鳴，“我是一個(gè)檢察官，天天吐槽檢察院，領(lǐng)導(dǎo)肯定不高興。但我如果寫(xiě)的是法官，檢察院不會(huì)管，法院想管管不著?！?/p>

由于公務(wù)員的身份特殊，公務(wù)員在自媒體上寫(xiě)文章通常有顧及形象的覺(jué)悟。王棟說(shuō)，“心里常有一根弦，既然以公職身份寫(xiě)文章，說(shuō)話就不能肆無(wú)忌憚，尺度也不能太大，更不能占用上班時(shí)間，不然有人會(huì)說(shuō)你不務(wù)正業(yè)，愛(ài)出風(fēng)頭”。