明星片酬漲價(jià)堪比火箭速度天價(jià)片酬有治嗎？

如此天價(jià)片酬，真能與演員的實(shí)際演技劃等號(hào)嗎？還是虛高的報(bào)價(jià)，在不斷吹大影視產(chǎn)業(yè)鏈的“泡泡”。記者追問(wèn)天價(jià)片酬究竟何時(shí)才能踩剎車(chē)？

藝人薪水占制作成本一半甚至三分之二

“2014年，我們看好一名張姓男演員，當(dāng)時(shí)單集片酬不到10萬(wàn)；沒(méi)想到，2015年初他的一部劇收視不錯(cuò)、網(wǎng)上也紅了，到了秋天再一問(wèn)，單集片酬40萬(wàn)元，30集就是1200萬(wàn)，我們已經(jīng)負(fù)擔(dān)不起?！鄙虾Ｒ患矣耙暪矩?fù)責(zé)人告訴記者。

高企的演員片酬究竟有多離譜，不到一年時(shí)間上漲數(shù)倍，仍是小數(shù)目。北京美蘭德媒體傳播策略咨詢公司市場(chǎng)部總監(jiān)金桂娟通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出一個(gè)判斷——“藝人薪水正在水漲船高，很多大劇當(dāng)中，藝人薪水要占到成本一半，甚至整個(gè)制作成本的三分之二”。

導(dǎo)演馮小剛等多位業(yè)內(nèi)知名人士曾指出，與全球同業(yè)相比，這是一種超常規(guī)現(xiàn)象，會(huì)把制作公司的藝術(shù)創(chuàng)作引向“看明星臉色、為明星打工”的窘境。

在一些制片人的收支賬本上，明星不僅是簡(jiǎn)單收取最高片酬的那些人，他們還通過(guò)某些途徑入股分紅，有的甚至曾經(jīng)是“收視率對(duì)賭”的參與方。

在我國(guó)股票市場(chǎng)上，早前有華誼兄弟的“明星+導(dǎo)演”股東模式，最近又有唐德影視通過(guò)《武媚娘傳奇》借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)登陸創(chuàng)業(yè)板的“奇跡”。一些明星通過(guò)成為自然人股東等方式與出品方綁定關(guān)系。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅唐德影視上市，就使多名演員股東獲得超過(guò)20倍的增值收益。

價(jià)格與價(jià)值背離“看臉”就能數(shù)錢(qián)？

與明星片酬高企相關(guān)聯(lián)的是“演技不足顏值湊”“靠臉吃飯有理”“顏值即是正義”等謬說(shuō)，后者助長(zhǎng)了前者的所謂“合理性”。

“有的人在銀幕上就是‘一個(gè)表情包到底，幾乎‘面癱撐完全場(chǎng)，毫無(wú)演技可言，卻拿著高出其他資深演職人員數(shù)十倍的片酬”，“還有一些演員，在片酬更高的電視‘真人秀節(jié)目上很賣(mài)力，真正進(jìn)入影視表演創(chuàng)作就泄了氣?！币恍┵Y深業(yè)內(nèi)人士對(duì)明星天價(jià)片酬提出批評(píng)。

一些演員自我膨脹，被網(wǎng)友痛批——簡(jiǎn)直就是“數(shù)字小姐”。她們長(zhǎng)得不錯(cuò)，卻不背臺(tái)詞、不鉆研劇本，開(kāi)拍后只會(huì)對(duì)著鏡頭念“1、2、3、4、5、6、7”，靠的是其他人在后期制作時(shí)為她們配音，都算不上是合格的演員。

高片酬、高顏值、低素養(yǎng)、低演技的強(qiáng)烈對(duì)比，還片面助長(zhǎng)了演員頻繁整容、虛假“粉絲經(jīng)濟(jì)”等浮夸風(fēng)。導(dǎo)演李安也一再提醒，關(guān)鍵是要拿得出打動(dòng)人心的作品，光靠“看臉經(jīng)濟(jì)”電影產(chǎn)業(yè)很難可持續(xù)發(fā)展。

上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川認(rèn)為：“價(jià)高質(zhì)優(yōu)”尚不能完全體現(xiàn)于當(dāng)前演員片酬和文藝創(chuàng)作關(guān)系上，相反往往是某些片酬高企的明星三五組合，湊出的是爛片、爛劇，影視業(yè)內(nèi)生產(chǎn)制作不能再停留于“高價(jià)格的低水平重復(fù)”。

演員拼“顏值”就能數(shù)錢(qián)？其實(shí)觀眾也不答應(yīng)。騰訊視頻最新調(diào)查顯示，更多的“90后”看中劇情和故事類(lèi)型，遠(yuǎn)超過(guò)看中“顏值”，74.3%的“90后”網(wǎng)友認(rèn)為故事類(lèi)型及情節(jié)最重要，僅有17.1%的“90后”網(wǎng)友認(rèn)為演員“顏值”一定要高。

有評(píng)論指出，“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”，這種說(shuō)法原本就是偽命題，事實(shí)是對(duì)方一直在憑借才華吃飯，碰巧還長(zhǎng)了一副好臉蛋，結(jié)果才華在臉蛋的光環(huán)效應(yīng)下反倒退居二線了；純靠臉是吃不上飯的，只有手握真章、內(nèi)心堅(jiān)強(qiáng)，才能在人生的長(zhǎng)途中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

“浮腫虛胖”成因復(fù)雜臺(tái)前幕后當(dāng)自省

明星片酬高企的連鎖效應(yīng)已經(jīng)影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，騰訊、樂(lè)視等影視平臺(tái)公司相繼指出“虛高片酬”引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈前端環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編版權(quán)（IP）價(jià)格虛高，制作成本整體虛高，乃至影視作品的交易成本和后期營(yíng)銷(xiāo)成本也隨之水漲船高。

石川認(rèn)為，針對(duì)這種產(chǎn)業(yè)本身的“浮腫虛胖”，臺(tái)前幕后都應(yīng)當(dāng)及時(shí)自省。“關(guān)鍵是，文藝創(chuàng)作不能掉進(jìn)‘錢(qián)眼里，資本與作品、與演員之間，可以是相互促進(jìn)的關(guān)系，但文藝創(chuàng)作本身必須尊重基本規(guī)律，不能見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)?！?/p>

“時(shí)下一些明星被嚴(yán)重寵壞，經(jīng)紀(jì)公司和經(jīng)紀(jì)人應(yīng)率先被追責(zé)?！鄙虾Ｊ姓f(xié)委員、《高考1977》導(dǎo)演江海洋坦言，“一個(gè)經(jīng)紀(jì)人，可以成就一個(gè)演員、一部戲，一個(gè)經(jīng)紀(jì)人也能毀了一窩演員，一堆戲。”

他分析，當(dāng)前經(jīng)紀(jì)公司簽約演員時(shí)，有的附帶條款，乘坐“火箭”上升的明星酬勞有相當(dāng)一部分直接落入經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)腰包，一些經(jīng)紀(jì)公司還將拼片酬、拼房車(chē)、拼助理人數(shù)等惡習(xí)帶到片場(chǎng)，從源頭上影響演員，影響市場(chǎng)環(huán)境。

此外，也不排除一些“造假”新現(xiàn)象“帶壞”了明星。一段時(shí)間來(lái)“唯收視率”“唯票房”“唯點(diǎn)擊率”等現(xiàn)象已得到有關(guān)部門(mén)調(diào)控，但也有“營(yíng)銷(xiāo)造假”“粉絲造假”等新怪相冒頭。一些假數(shù)據(jù)、假口碑牽動(dòng)著演員片酬定價(jià)，令個(gè)別明星成了穿上“皇帝新裝”又脫不下來(lái)的那個(gè)“皇上”，身不由己。

清華大學(xué)教授尹鴻指出，中國(guó)電影在不斷取得票房新高的同時(shí)，卻忽略了對(duì)于電影藝術(shù)和文化內(nèi)涵的追求，很多影片呈現(xiàn)的是美學(xué)的粗鄙化、倫理上的虛無(wú)主義。所以，目前中國(guó)電影不缺高票房“產(chǎn)品”，卻缺少具有文學(xué)價(jià)值的“作品”。

專(zhuān)家認(rèn)為，參考一些發(fā)達(dá)國(guó)家相對(duì)成熟的影視市場(chǎng)調(diào)控經(jīng)驗(yàn)，健全和完善行業(yè)規(guī)范和監(jiān)督機(jī)制迫在眉睫。上影集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁任仲倫建議，推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法問(wèn)世，借力具有權(quán)威性的行業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)明星片酬定價(jià)等實(shí)施綜合調(diào)控，這都將有助于切實(shí)促進(jìn)我國(guó)影視行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮發(fā)展。