數(shù)字時(shí)代下的“百家爭(zhēng)鳴”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，書(shū)香一直氤氳在熱愛(ài)讀書(shū)的人周?chē)?，如同空氣，亦觸手可及

互聯(lián)網(wǎng)的世界是平的。

在托馬斯·弗里德曼《世界是平的：21世紀(jì)簡(jiǎn)史》一書(shū)中無(wú)不充斥著科技、通信領(lǐng)域閃電般迅速的進(jìn)步對(duì)人類(lèi)社會(huì)的影響，以及帶給人類(lèi)的震撼和新的生活方式。

同樣，科技的進(jìn)步也深深影響著人們的讀書(shū)方式。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，經(jīng)史子集、老莊周易，人文、自然等眾多門(mén)類(lèi)的書(shū)籍可以盡收“網(wǎng)”底，盡在指尖。與此同時(shí)，大眾也可以在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)海洋中，點(diǎn)擊尋找自己感興趣的書(shū)籍、雜志、電子期刊。

傳統(tǒng)紙媒也在互聯(lián)網(wǎng)閱讀時(shí)代通過(guò)網(wǎng)站、APP推送能夠代表各自風(fēng)格和精神面貌的閱讀內(nèi)容，去擁抱進(jìn)程飛快的數(shù)字化閱讀時(shí)代。各類(lèi)閱讀平臺(tái)、微信公號(hào)、閱讀APP都以自己的情懷和方式去傳播并影響這個(gè)時(shí)代的人們。無(wú)論是“互聯(lián)網(wǎng)+閱讀”，還是“閱讀+互聯(lián)網(wǎng)”，知識(shí)傳播從未如此迅捷，而閱讀知識(shí)量也從未如此豐富，甚至大有數(shù)字化時(shí)代“百家”閱讀爭(zhēng)鳴之勢(shì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀從哪里來(lái)？

1994年12月15日，美國(guó)加州網(wǎng)景通信公司的網(wǎng)景瀏覽器1.0正式版發(fā)布。隨后還引發(fā)了微軟IE瀏覽器與之競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)景落敗，市場(chǎng)份額逐漸縮水。但瀏覽器的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了文件、信息在網(wǎng)絡(luò)上的交換。早在2014年，根據(jù)國(guó)際在線(xiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)”（Internet Live Stats）的數(shù)據(jù)顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過(guò)10億，且仍在急速增長(zhǎng)。

隨著網(wǎng)站的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始繁榮。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.97億，較2014年底增加了289萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的43.1%。

1995年，第一代模擬制式手機(jī)，即1G出現(xiàn)，但僅限于語(yǔ)音的蜂窩電話(huà)標(biāo)準(zhǔn)。到1996、1997年，第二代手機(jī)通信技術(shù)（2G）出現(xiàn)，以數(shù)字語(yǔ)音技術(shù)為核心，增加了接收數(shù)據(jù)功能。人們可以通過(guò)手機(jī)的2G或者2.5G網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上沖浪、上網(wǎng)閱讀，盡管網(wǎng)速有些慢，而且存在信號(hào)覆蓋有盲區(qū)的問(wèn)題，但網(wǎng)絡(luò)閱讀已是大勢(shì)所趨。

到現(xiàn)在第三代移動(dòng)通信（3G）以及4G通訊技術(shù)的普及，上網(wǎng)速度加快，并覆蓋到全球多媒體移動(dòng)通信，使得任意時(shí)間、任意地點(diǎn)、任何人之間可以進(jìn)行交流、傳送數(shù)據(jù)，并為網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)閱讀提供極大便利。

2008年，Apple Store，Android Market（現(xiàn)Play Market）的出現(xiàn)，引發(fā)了手機(jī)APP數(shù)以百萬(wàn)的增長(zhǎng)，這其中，自然包括各類(lèi)閱讀APP。

除了琳瑯滿(mǎn)目的閱讀網(wǎng)站、讀書(shū)APP，自然少不了電子讀書(shū)器的發(fā)明，比如亞馬遜、漢王、翰林、方正旗下電子閱讀器的開(kāi)發(fā)，不僅可以使讀者在電子圖書(shū)商城購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)，還可以將下載好的資源存放在閱讀器上閱讀。

以Kindle為例，2007年11月19日，第一代Kindle電子閱讀器發(fā)布。在2012年12月Kindle中國(guó)電子書(shū)店上線(xiàn)時(shí)，不同于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“高歌猛進(jìn)”，傳統(tǒng)出版物的電子閱讀市場(chǎng)仍處于開(kāi)發(fā)階段。在亞馬遜全球副總裁張文翊及其率領(lǐng)的 Kindle 中國(guó)團(tuán)隊(duì)的推動(dòng)下，Kindle 在中國(guó)的出版合作伙伴已經(jīng)從2012年時(shí)的 100 家增長(zhǎng)到了近 600 家，電子書(shū)選品增長(zhǎng)了 12 倍，達(dá)到 30 萬(wàn)冊(cè)，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版物的電子化閱讀市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

盡管Kindle的主要功能是電子讀書(shū)器，但在數(shù)字化讀書(shū)時(shí)代，在促進(jìn)大眾習(xí)慣付費(fèi)閱讀的同時(shí)，Kindle團(tuán)隊(duì)也為大眾推薦書(shū)籍，來(lái)“引導(dǎo)一種閱讀方式”。比如Kindle待機(jī)狀態(tài)時(shí)，首頁(yè)總會(huì)出現(xiàn)一本推薦書(shū)的書(shū)封。

每一個(gè)平臺(tái)、每一種閱讀器都在通過(guò)自己的視角和定位為數(shù)字化閱讀時(shí)代的人們提供不同的閱讀口味和書(shū)籍，促成無(wú)形的、多元的閱讀環(huán)境。

傳統(tǒng)書(shū)店轉(zhuǎn)型，喧鬧時(shí)代覓方向

在一個(gè)夜晚/因?yàn)橐槐緯?shū)/內(nèi)心的激情突然如潮水一樣蔓延出來(lái)/在那一瞬間/你可以成為任何人/成就任何事——許知遠(yuǎn)

單向空間，原單向街·圖書(shū)館。這座2005年底成立的圖書(shū)館，是大師級(jí)作家、導(dǎo)演、藝術(shù)家都喜歡的聚集地。從這間書(shū)店的名稱(chēng)就可以看出來(lái)創(chuàng)立者的精神追求，“單向街”，出自德國(guó)思想家雅明的同名作品《單向街》。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，空間、時(shí)間都不再成為限制，傳統(tǒng)的書(shū)店都在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，單向街圖書(shū)館自然也不例外，其轉(zhuǎn)型得依然個(gè)性化十足、令人驚艷，為讀者奉上了全媒體時(shí)代中的多感覺(jué)盛宴，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)再到味覺(jué)。

從“單向街”更名為“單向空間”，作家、出版人許知遠(yuǎn)說(shuō)，是去“創(chuàng)造一個(gè)更大的，立體性的精神空間”，但他更希望自己的新媒體閱讀產(chǎn)品可以去影響、引導(dǎo)讀者而非迎合。

其中“單讀”APP，“單讀”微信號(hào)擁躉甚眾。一句“閱讀無(wú)處不在，We read the world”，為文藝工作者點(diǎn)燈，為讀者提供別具一格的思潮引領(lǐng)。干凈的頁(yè)面設(shè)計(jì)，令人欣欣然往之，愿意偏安汪洋大數(shù)據(jù)中的一處，一品書(shū)香，只為無(wú)目的、純粹的閱讀。

在喜馬拉雅電臺(tái)，“單讀”已經(jīng)達(dá)到2300萬(wàn)聽(tīng)次，由單向空間許知遠(yuǎn)親自擔(dān)當(dāng)主播，一起與聽(tīng)眾品味書(shū)香，閱讀這個(gè)時(shí)代。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代、在商業(yè)化進(jìn)程促進(jìn)的新型讀書(shū)方式中，許知遠(yuǎn)無(wú)不期冀，身處喧鬧之中，可以為這個(gè)時(shí)代提供一些價(jià)值。盡管他已經(jīng)邁向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀，他還是希望能看到那樣的一幕：在北京或上海的街頭，穿行的年輕人都能夾著一本書(shū)，而夾著的豈止是一本書(shū)呢。

自媒體領(lǐng)讀，傾聽(tīng)文字心聲

你說(shuō)：想要的幸福，就只是要讓思想忙碌一點(diǎn)/你說(shuō)：所謂自信，就是不必仰望別人，自己亦是風(fēng)景/你說(shuō)：除閱讀以外，再?zèng)]有其他熱愛(ài)/你說(shuō)：準(zhǔn)備做一個(gè)詩(shī)與書(shū)的子民——摘自十點(diǎn)讀書(shū)會(huì)會(huì)員“招募令”

從微博逐步覆蓋微信、電臺(tái)，“十點(diǎn)讀書(shū)”擁有近三百萬(wàn)粉絲，并延伸發(fā)展出“十點(diǎn)讀書(shū)會(huì)”、“她讀”、“小柚子童書(shū)”等讀書(shū)平臺(tái)，儼然成為自媒體界引導(dǎo)讀書(shū)風(fēng)潮的“Super Star”。

“十點(diǎn)讀書(shū)”創(chuàng)始人，林少，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和讀書(shū)情有獨(dú)鐘。他喜歡瀏覽豆瓣、關(guān)注電臺(tái)、游走網(wǎng)絡(luò)博客、社區(qū)，因?yàn)闊釔?ài)分享，熱愛(ài)讀書(shū)，在閑暇時(shí)光總會(huì)不斷地去分享自己的讀書(shū)心得和感悟。

夏爾·丹齊格在《為什么讀書(shū)》中說(shuō)：“在功利主義的世界里，閱讀維系著超脫，而超脫有利于我們思考?！毙旅襟w時(shí)代的讀書(shū)平臺(tái)，選擇推出怎樣的書(shū)，某種程度也代表著平臺(tái)創(chuàng)辦者的追求和思考。

2015年的世界讀書(shū)日，“十點(diǎn)讀書(shū)會(huì)”秉持“傾聽(tīng)文字的心”正式宣布成立。在十點(diǎn)讀書(shū)會(huì)的微博平臺(tái)總會(huì)分享不同書(shū)籍的精華摘要，成為熱愛(ài)讀書(shū)、熱愛(ài)文字的朋友們必看的讀書(shū)“大V”。

點(diǎn)擊瀏覽，總有一些句子戳中人心?！捌鋵?shí)生命的真正意義在于能夠自由地享受陽(yáng)光，森林，山巒，草地，河流，在于平平常常的滿(mǎn)足?！笔c(diǎn)讀書(shū)會(huì)如同一位從歲月時(shí)光緩緩走來(lái)的朋友，在鼓勵(lì)、在訴說(shuō)、在告誡、在聆聽(tīng)……

2016年3月，“十點(diǎn)讀書(shū)會(huì)”推出“十點(diǎn)共讀”欄目，由一名主播帶領(lǐng)微信端參加共讀的用戶(hù)10天閱讀一本書(shū)，每一天的共讀包括主播錄音、精華梳理、記憶點(diǎn)、思維導(dǎo)圖和閱讀話(huà)題。

十點(diǎn)讀書(shū)會(huì)提出自己的選書(shū)標(biāo)準(zhǔn)——“避免平庸”，并且選出各大書(shū)籍評(píng)分榜平均7.5分以上，評(píng)分人數(shù)不低于15000人的書(shū)籍分享給用戶(hù)。在櫻花始盛開(kāi)的三月，十點(diǎn)讀書(shū)會(huì)以“建立你我的閱讀興趣”為主題，通過(guò)微信平臺(tái)領(lǐng)讀東野圭吾的作品《解憂(yōu)雜貨店》這部被譽(yù)為繼《白夜行》之后最受歡迎的作品。

一位共讀負(fù)責(zé)人說(shuō)：“由于版權(quán)問(wèn)題，我們不會(huì)提供任何實(shí)體書(shū)和電子書(shū)，也禁止小伙伴們?cè)冢ㄎ⑿牛┤簝?nèi)分享任何電子書(shū)資源?！?/p>

通過(guò)共讀，十點(diǎn)讀書(shū)會(huì)為讀者打開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀的一扇窗。

有聲書(shū)香，幸福影響力

提到有聲閱讀，不能不提到樊登讀書(shū)會(huì)。樊登讀書(shū)會(huì)APP在正式上線(xiàn)10個(gè)月的時(shí)間里，已經(jīng)有超過(guò)10萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，同時(shí)還在全國(guó)成立了14家省級(jí)分會(huì)和68家市級(jí)分會(huì)。樊登讀書(shū)會(huì)致力于幫助3億國(guó)人養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，每年一起讀50本書(shū)。

讀書(shū)會(huì)創(chuàng)始人樊登，是一位前央視主持人，也是資深講師和深度閱讀愛(ài)好者。

2013年10月，在一次企業(yè)家口才工作坊，樊登與另兩位樊登讀書(shū)會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人郭俊杰和田君琦相遇。他們?cè)诹闹袊?guó)人讀書(shū)的現(xiàn)狀時(shí)，發(fā)現(xiàn)國(guó)人在讀書(shū)方面確實(shí)存在幾個(gè)問(wèn)題：沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)；不知道讀什么書(shū)；讀書(shū)效率不高。于是，他們?cè)谙耄懿荒茚槍?duì)這三種“問(wèn)題”人群做些事情呢？

第二次碰面時(shí)，三人在南京，伴著咖啡香味，談讀書(shū)、談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀。當(dāng)想到“在中國(guó)，每多一個(gè)人讀書(shū)，就多一份祥和”的美好愿景時(shí)，他們心中的使命感油然而生。想明白就開(kāi)始干！于是，帶著這份“祥和”的使命，樊登讀書(shū)會(huì)成立了。

最初，樊登讀書(shū)會(huì)通過(guò)郵件的形式，將每一本書(shū)的解讀用PPT形式發(fā)送到用戶(hù)郵箱，“一本書(shū)大概20頁(yè)P(yáng)PT，3000字左右”。隨著微信的流行和普及，讀書(shū)會(huì)開(kāi)始在微信平臺(tái)上以音頻、視頻的方式為用戶(hù)解讀書(shū)籍。

讀書(shū)會(huì)的一名小編分享：“那時(shí)候樊老師講課是通過(guò)微信群，拿著兩個(gè)手機(jī)同時(shí)錄制口播的方式給會(huì)員們做解讀。每次語(yǔ)音60秒，一節(jié)課50分鐘，就要錄50次語(yǔ)音。由于技術(shù)原因，最多只能同時(shí)給兩個(gè)會(huì)員群進(jìn)行直播，名額一共只有1000個(gè)，沒(méi)辦法進(jìn)群聽(tīng)直播的會(huì)員只能等我們把所有的語(yǔ)音片段收集整理出來(lái)，傳到微信公眾號(hào)之后才能聽(tīng)課。每周的進(jìn)群占座成了最美好的回憶，頗有幾分當(dāng)年考研時(shí)的味道。”

2015年6月15號(hào)，樊登讀書(shū)會(huì)APP 1.0版本正式上線(xiàn)；同年11月，APP上新設(shè)“筆記漂流”的功能，輕社交的模式讓會(huì)員有更多線(xiàn)上互動(dòng)的機(jī)會(huì)。樊登讀書(shū)會(huì)3.0時(shí)代也隨之到來(lái)。

關(guān)于A(yíng)PP選書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)始人之一兼CEO郭俊杰介紹：“選書(shū)一定要唯用，可以學(xué)以致用。主要有三類(lèi)，一類(lèi)是家庭：包括親子類(lèi)、夫妻關(guān)系；一類(lèi)是事業(yè)和管理類(lèi)；最后一類(lèi)是心靈類(lèi)書(shū)籍，幫助更多人調(diào)整自己的狀態(tài)?！标P(guān)于受眾，郭俊杰坦言，深度閱讀愛(ài)好者和學(xué)習(xí)時(shí)間自由充分的大學(xué)生則不是他們的目標(biāo)用戶(hù)?！艾F(xiàn)在我們80%的用戶(hù)都集中在25歲到45歲之間，屬于中產(chǎn)階級(jí)，自己有讀書(shū)需求?！?/p>

通過(guò)音頻、視頻的方式來(lái)引導(dǎo)大眾讀書(shū)，同時(shí)在選擇書(shū)籍種類(lèi)時(shí)偏重于工具性、實(shí)用性、心靈成長(zhǎng)，加之以他們付費(fèi)會(huì)員制的運(yùn)作方式，使得樊登讀書(shū)會(huì)成立到現(xiàn)在有著忠實(shí)且穩(wěn)定的用戶(hù)群。2016年第一季度，加入讀書(shū)會(huì)的會(huì)員數(shù)已經(jīng)超過(guò)2015年整年的會(huì)員數(shù)，尤其3月份一個(gè)月，會(huì)員人數(shù)達(dá)到15000人。

相比較傳統(tǒng)讀書(shū)會(huì)，郭俊杰說(shuō)道，“樊登讀書(shū)會(huì)從成立之初，商業(yè)模式就界定得非常清晰，商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的方式能夠更好地推動(dòng)‘互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的閱讀，同時(shí)線(xiàn)下分銷(xiāo)渠道的服務(wù)也為會(huì)員打造了全新的社交圈和生活方式?！?/p>

2016年1月25日，樊登讀書(shū)會(huì)與上海東方明珠移動(dòng)電視聯(lián)合推出移動(dòng)讀書(shū)節(jié)目《書(shū)影隨行》。在上海地鐵、公交的移動(dòng)電視上，讀書(shū)會(huì)以解讀過(guò)的書(shū)籍為原型，加工成更淺顯易懂、適于移動(dòng)媒體播放的3分鐘卡通短片，把書(shū)中的精華、亮點(diǎn)分享給候車(chē)、坐車(chē)的乘客。

在2016年4月23日世界讀書(shū)日當(dāng)天，樊登讀書(shū)會(huì)組織“知識(shí)秀”活動(dòng)，邀請(qǐng)學(xué)識(shí)大咖，現(xiàn)場(chǎng)“秀知識(shí)”，并在線(xiàn)上直播，傳遞到各個(gè)分會(huì)場(chǎng)。

郭俊杰認(rèn)為，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀和移動(dòng)終端的閱讀是相互促進(jìn)關(guān)系，“很多在樊登讀書(shū)會(huì)APP上解讀過(guò)的書(shū)籍，已經(jīng)脫銷(xiāo)了。我們的目的是促使大家回歸閱讀，并且慢慢喜歡上閱讀。我們也鼓勵(lì)大家在聽(tīng)過(guò)書(shū)籍解讀之后，再買(mǎi)實(shí)體書(shū)來(lái)認(rèn)真學(xué)習(xí)和閱讀，逐步養(yǎng)成閱讀習(xí)慣?！?/p>

然而，“聽(tīng)書(shū)”類(lèi)型的APP非?？简?yàn)選書(shū)人的品味和價(jià)值取向，郭俊杰這樣回應(yīng)：“如果想象成每個(gè)人都是社會(huì)知識(shí)網(wǎng)狀上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，那么一定會(huì)有很強(qiáng)壯的節(jié)點(diǎn)和很弱的節(jié)點(diǎn)。如果強(qiáng)壯的節(jié)點(diǎn)能做一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，同時(shí)又能選定一個(gè)價(jià)值觀(guān)方向，比如我們讀書(shū)會(huì)的價(jià)值觀(guān)就是要讓用戶(hù)生活更幸福，在這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，結(jié)合我們針對(duì)的想讀書(shū)、不知道選什么書(shū)的用戶(hù)，帶給會(huì)員好的引導(dǎo)和幫助，這就是我們想做的事情。”

點(diǎn)開(kāi)LOGO似咖啡杯的讀書(shū)會(huì)APP，仿佛有裊裊咖啡香伴著書(shū)香飄然而出。APP只有簡(jiǎn)潔的三欄分類(lèi)，“讀”、“書(shū)”、“會(huì)”，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約新穎，只為讀書(shū)聽(tīng)書(shū)。

這是最喧鬧的時(shí)代，也是最便捷的時(shí)代，擁有著一切可能。我們可以在圖書(shū)館捧起《文學(xué)回憶錄》《流浪者之歌》；我們可以在咖啡書(shū)店、時(shí)尚書(shū)吧，翻閱《不能承受的生命之輕》《白夜行》；我們也可以因?yàn)橐粡垺熬W(wǎng)”，在方寸之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讀《你一定愛(ài)讀的極簡(jiǎn)歐洲史》《一個(gè)人的朝圣》，聽(tīng)喜馬拉雅電臺(tái)中“羅輯思維”“原味讀書(shū)”……在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，書(shū)香一直氤氳在熱愛(ài)讀書(shū)的人周?chē)缤諝?，亦觸手可及。