淺析新媒體語境下電視財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展路徑

劉蘇慶 北京廣播電視臺

新媒體已經(jīng)成為大多數(shù)年輕人獲取新聞及資訊的只要途徑，但是如果在這種環(huán)境下，電視媒體入股能在傳播方式，內(nèi)容形式，營銷策略方面與新媒體相互融合，根據(jù)自身的特點(diǎn)做出改革和創(chuàng)新。而且由于財(cái)經(jīng)新聞的特殊性、專業(yè)性的屬性，如果根據(jù)市場需求創(chuàng)新出新的電視媒體傳播機(jī)制，充分的參與到財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道過程中，反而會(huì)為電視財(cái)經(jīng)新聞開辟出一條特色的道路。

一、新媒體和傳統(tǒng)電視媒體的區(qū)別

（1）傳統(tǒng)媒體通過特定的裝置比如電視機(jī)給受眾群體提供服務(wù)。電視媒體具有覆蓋廣，群體相對固定的特點(diǎn)。而且電視媒體是從20 世紀(jì)80 年代一直到10 年前都是占據(jù)絕對主導(dǎo)地位的，所以在這么長的發(fā)展過程中，積累的人力和物力資源也是十分寶貴的，而且電視媒體對采編和播放有著很高的要求，而且在運(yùn)行機(jī)制方面也已經(jīng)非常的完善。

（2）在技術(shù)上來說，新媒體和電視媒體都是以無線網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字壓縮技術(shù)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播的目的，但是新媒體在具體的使用中選擇的空間大，個(gè)性化豐富，表現(xiàn)形式多樣而且信息時(shí)效性強(qiáng)的特性，這些都是吸引更多年輕人的特點(diǎn)，而且用戶的參與度高，相對于電視媒體來說成本低能及時(shí)獲得用戶的反饋。但是新媒體由于發(fā)布者的分散且不專業(yè)性的原因，導(dǎo)致很多報(bào)道缺乏專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，甚至很多是虛假消息和帶有煽動(dòng)性的言論，這都是新媒體的劣勢。

二、電視財(cái)經(jīng)新聞在新媒體語境下的現(xiàn)狀分析

1.用戶規(guī)模在逐步縮小

新媒體在內(nèi)容和時(shí)效上的優(yōu)勢讓用戶能及時(shí)的了解新聞信息，雖然在權(quán)威性和真實(shí)性方面都存在問題，但并不影響用戶的訴求。相反，電視媒體沒有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，也沒有探索出新的發(fā)展道路，導(dǎo)致最近幾年的用戶群體不斷縮小，財(cái)經(jīng)類新聞雖然對真實(shí)性權(quán)威性的要求比較高，但是現(xiàn)在年輕用戶對時(shí)效性和形式也同樣在意，這已經(jīng)嚴(yán)重影響到電視財(cái)經(jīng)新聞媒體的生存發(fā)展。

2.受眾群體粘性變小

新媒體能利用新穎的簡短的標(biāo)題和圖片應(yīng)用到財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，并通過與觀眾互動(dòng)的方式讓觀眾發(fā)表自己的看法，提升觀眾的參與度，從而提升客戶黏性。而電視媒體在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道過程中，因?yàn)橛泄潭ǖ牟コ鰰r(shí)間，從而流失很大一部分觀眾，而且受播出形式的影響，財(cái)經(jīng)新聞的主持人很難與觀眾形成有效互動(dòng)，也很難收集到來自受眾群體第一時(shí)間關(guān)于報(bào)道的反饋，所以導(dǎo)致很多客戶流失。

三、新媒體語境下電視財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展策略

1.注重環(huán)境和內(nèi)容雙重創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)雙贏

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，老百姓有錢了，相應(yīng)的理財(cái)?shù)雀拍钜苍谏钪谐蔀橐豁?xiàng)需要了解的項(xiàng)目。電視財(cái)經(jīng)新聞更應(yīng)該抓住機(jī)遇，用專業(yè)性和權(quán)威性的報(bào)道，來滿足現(xiàn)代人對投資和理財(cái)?shù)男枨?，?chuàng)新報(bào)道形式，用更通俗更新穎的方式向目標(biāo)群體傳達(dá)金融市場的變化和經(jīng)濟(jì)形勢的走勢。

而且在內(nèi)容方面，新媒體會(huì)通過大數(shù)據(jù)和詳盡的市場調(diào)研，根據(jù)不同的用戶特點(diǎn)和需求輸出不同的內(nèi)容。電視財(cái)經(jīng)新聞也要學(xué)習(xí)新媒體在這方面的優(yōu)勢，認(rèn)真研究受眾群體的喜好、年齡、地域、需求等，制作出不同風(fēng)格不同內(nèi)容的節(jié)目，增加受眾群體和客戶粘性。

2.傳統(tǒng)電視財(cái)經(jīng)新聞與新媒體工具做到有效結(jié)合

傳統(tǒng)的電視財(cái)經(jīng)新聞與大眾有很大的距離感，受播出時(shí)間和規(guī)則等限制，在與觀眾互動(dòng)方面存在著困難。也無法滿足人民群眾的需求。針對這種情況，在新媒體語境下，電視新聞媒體可以轉(zhuǎn)變一下觀念，可以充分利用微信、微博、QQ，抖音和快手等新媒體渠道，與觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)，及時(shí)掌握受眾群體關(guān)心的問題，以此拓寬財(cái)經(jīng)新聞的廣度和深度。

3.揚(yáng)長避短，將權(quán)威性特征發(fā)揮出價(jià)值

權(quán)威性、專業(yè)性一直是電視財(cái)經(jīng)新聞的不可復(fù)制的優(yōu)勢，大眾對自媒體的信息會(huì)持有懷疑態(tài)度，但是對電視新聞的權(quán)威性卻深信不疑。所以在這種背景下，電視財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道要利用好自身的優(yōu)勢，加大對權(quán)威性的重視，提高自己在人民群眾中的認(rèn)知和競爭力，在自媒體橫行的時(shí)代，占有自己不可撼動(dòng)的地位。要充分利用自己的人員優(yōu)勢，在新聞的真實(shí)性方面做好調(diào)查，對內(nèi)容方面精益求精，而且要照顧到不同群體的理解能力，為大眾提供通俗易懂且專業(yè)的財(cái)經(jīng)金融知識，對大眾在經(jīng)濟(jì)行為方面提供導(dǎo)向。

4.發(fā)揮主持人作用，打造電視財(cái)經(jīng)新聞品牌

大家對一檔節(jié)目的認(rèn)可，離不開主持人的風(fēng)格和感染力。主持人通過豐富的內(nèi)容，生動(dòng)形象的講解，通俗易懂的語言，客觀專業(yè)的報(bào)道，不僅能提升電視財(cái)經(jīng)新聞的客戶黏性，還可以提升這檔節(jié)目的影響力，讓觀眾積極的參與到整個(gè)過程中。一個(gè)優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人除了具備過硬的專業(yè)知識，風(fēng)趣幽默的主持風(fēng)格以外，還要在主持經(jīng)驗(yàn)的積累，深刻分析受眾人群方面下功夫，只有這樣才能整體提升電視財(cái)經(jīng)新聞的質(zhì)量。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展壯大雖然給傳統(tǒng)的電視財(cái)經(jīng)新聞?lì)惞?jié)目造成了很大的沖擊和壓力，同時(shí)也帶來了新的發(fā)展方向和機(jī)遇。隨著時(shí)代的進(jìn)步，傳統(tǒng)的電視媒體必須利用好自己的優(yōu)勢，借助新媒體的力量，不斷的創(chuàng)新和完善自己，才能在這個(gè)行業(yè)立于不敗之地。