照片一夜爆紅的利與弊

讓你的照片被無數(shù)人看到，這聽起來好像很有吸引力，但你也可能因此損失潛在的收入。從涉及猴子自拍的版權(quán)訴訟、北京年輕人的愛情故事，到社交網(wǎng)站關(guān)于在紐約約會的場景，讓我們一起來聽聽有幾位經(jīng)歷迥異的攝影師們聊聊他們對自己的照片一夜爆紅的看法。

你們最初為什么選擇在社交媒體和在線平臺來展示你的作品？

揚(yáng)炸炸：《愛在北京》這個系列拍攝的是一些生活在北京的情侶，我最初把這些作品發(fā)布在豆瓣和微博上，是因為我覺得現(xiàn)在這個時代，年輕的攝影師想快速地讓人看到自己的作品，除了網(wǎng)絡(luò)以外，我想不出來還有哪些平臺。

基拉·切爾：我拍攝的Tinderella系列是一個有關(guān)人們?nèi)绾卧诰W(wǎng)絡(luò)世界里相互建立社交聯(lián)系的研究。所以我覺得在一個網(wǎng)絡(luò)空間里展示，它的意義才更大。而且我覺得我拍攝的這種交流方式一旦發(fā)布出去，并且能迅速走紅，那將會十分有趣。

大衛(wèi)J·斯萊特：在我的個人網(wǎng)站建立之前，我展示攝影作品的唯一的途徑是圖片庫。這既是過去，也是目前達(dá)成交易的最佳途徑。我創(chuàng)建的網(wǎng)站原本就是用來展示作品的，因為現(xiàn)在你要推廣自己，必須在線展示你的作品。至于說社交媒體，我非常鄙視它們。它們縱容侵權(quán)行為，簡直就是寄生蟲?，F(xiàn)在大家都認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)上的照片是免費(fèi)的。我很討厭這種看法！有朋友會問我，“那你為什么還把照片放到網(wǎng)上呢？”那是因為個人網(wǎng)站是我的櫥窗。但是在網(wǎng)絡(luò)上分享圖片的做法導(dǎo)致了照片的貶值。一個大的廣告客戶，如果他想獲得一個作品的獨(dú)家版權(quán)，就有可能對一些已經(jīng)紅透了的照片置之不理。

艾德·湯普森：我是在報道2011年夏天的倫敦騷亂事件時，因為利用Twitter來搜索資料而進(jìn)入社交媒體的。你想觀看一個公開事件的實況轉(zhuǎn)播，社交媒體會是一個非常好的途徑。當(dāng)一個攝影師在我面前遭遇搶劫時，我可以把街道的名字分享到Twitter上的照片組里，警示其他攝影師在那個地區(qū)拍攝時要多加小心。而我之所以會在Twitter上繼續(xù)待著，是因為我喜歡分享思想，分享鏈接等等。我不會用它來過多地分享照片——最多只會放上一幅照片作為文章的配圖。

你會刻意挑選一些有可能廣泛傳播的照片發(fā)到社交媒體上嗎？

揚(yáng)炸炸：不會，我的所有拍攝項目全是源自于我的個人生活體驗，而不是因為哪些照片容易火就去拍什么。其實，我剛開始拍攝《愛在北京》的時候，也被很多人潑冷水。但是我拍我的，你說你的，這都是你們的自由。至于照片在網(wǎng)絡(luò)上紅了，被很多人知道了，那完全是個意外。

基拉·切爾：雖然我并不是因為Tinderella這個主題有可能走紅而特地去拍攝的，但當(dāng)時我已經(jīng)意識到，這是一場大量觀眾可以參與其中的現(xiàn)代對話。我知道很多出版社都在featureshoot.com這個網(wǎng)站發(fā)掘熱門圖片，它擁有大量的讀者，而這些讀者就是我的目標(biāo)觀眾。我在拍攝前就計劃要把作品發(fā)布在featureshoot.com這個網(wǎng)站上，希望它能引起出版社的注意——這是我的目的所在。

大衛(wèi)J·斯菜特：我盡自己的最大所能拍出最好的野生動物照片，并且希望這些照片能賣出去，因為從野生動物保護(hù)的意義上講，也是大有裨益的。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，如果你拍了一張廣受歡迎的照片，說明你很有才。你的照片會被出版，你會得到很高的回報。而現(xiàn)在，如果你想讓自己的作品得到廣泛的傳播，競爭是非常激烈的，因為越來越多的人在拍攝，越來越多的照片在展出。與此同時，人們的品味也變了，所以我覺得你沒辦法挑選出一張可能走紅的照片……我覺得還是順其自然吧。剛開始的時候我覺得《猴子自拍》系列照片會刊登在英國的—些小報上，沒想到它們竟然出現(xiàn)在全世界幾乎每一份紙質(zhì)報紙或電子報紙上。要知道，在我的《猴子自拍》系列照片首次爆紅的時候，“自拍”甚至還不是2011年的一個熱詞呢！

艾德·湯普森：的確不是。我認(rèn)為有些照片比一個照片系列中的其他照片更受歡迎。我并不覺得我的作品多么“爆紅”。我拍系列照片而不拍單幅照片，這真不是一個決定性的因素。我的作品通常都有某種政治根源或社會根源支撐著，因此這會影響到我或編輯們選取什么樣的照片。

你們對已經(jīng)走紅的照片，有哪些最好的體驗？

楊炸炸：最好的經(jīng)歷？那我真不知道，但是有這么一兩件事情現(xiàn)在說起來也挺好玩的，還記得2013年這組照片刊登在《城市畫報》的時候，被臺灣導(dǎo)演林育賢看到，他在微博給我發(fā)私信，說原來大陸的年輕人的戀愛狀態(tài)是這樣的。

基拉·切爾：能在公眾面前露臉是我職業(yè)生涯的一件大事。我曾在BBC做過講座，上過《紐約時報》的版面（這是我的一個職業(yè)目標(biāo)），在The BlowUp中擔(dān)任嘉賓解說，還被提名為攝影界的“年度創(chuàng)意澳大利亞青年”。我很高興能與許多才華橫溢的媒體人建立聯(lián)系，看看他們是如何理解我的作品的。我期待在我今年發(fā)布下一個攝影項目時，能夠與他們攜手合作。

大衛(wèi)J·斯菜特：我已經(jīng)有四五張照片在網(wǎng)絡(luò)上爆紅了。但我覺得是2008年的第一組最火爆。在最好看的那張照片中，我抓拍到了一只雌性松鼠被一只雄性松鼠從半空中打翻在地的畫面。這張照片紅遍了全世界的報刊和博客。我從中賺到了足夠往返納米比亞的差旅費(fèi)。這張照片激勵我不斷拍出更好的作品。該系列作品在2009年被NPPA（美國全國新聞攝影師協(xié)會）評為“最佳新聞攝影作品”（自然環(huán)境類），并獲得一張獎狀，此外還被NBC（美國全國廣播公司）選為過去十年最佳影像之一。能得到媒體的認(rèn)可對我來說是一件非常開心的事。

艾德·湯普森：我的最佳體驗發(fā)生在2011年我的《占領(lǐng)倫敦》多媒體作品走紅的時候。那時候主流報刊上刊出了很多報道。在占領(lǐng)事件發(fā)生的前兩周，我每天晚上都呆在營地里，我制作了多媒體影像，還配上一位占領(lǐng)者的詩歌?；蛟S時來運(yùn)轉(zhuǎn)，我成功地把多媒體影像發(fā)表在《每日電訊報》旗下的Telephoto圖片網(wǎng)站上，從此一炮而紅，引來了各大運(yùn)動組織的分享。能讓自己的作品被大量的觀眾圍觀欣賞，我已經(jīng)很滿足了！但是，更令我驚訝的是，幾個月之后，通過眾籌，我出版了一本作品集，這也許是因為人們都還記得我的作品。

最差的體驗又是什么？

揚(yáng)炸炸：首先那肯定是被人胡亂篡改標(biāo)題發(fā)到網(wǎng)絡(luò)，還被大量轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)被攝對象看到這樣的文章也會打電話質(zhì)問我，最多的時候，一天甚至能有四五個拍攝對象找到我，希望我處理這樣的問題。

去年《南都周刊》用了我一張照片作了雜志封面，封面標(biāo)題寫的是“90后的性與愛”，現(xiàn)在提到這個事情也讓人恨得牙癢癢，我不知道他們從哪里看出來我拍的是90后了。我無法理解為什么一名雜志編輯會在看到稍微裸露的照片，就聯(lián)想到了性。更過分的是，我嘗試聯(lián)系該雜志社，他們總是有各種借口推辭。但是根本沒辦法，這些大牌媒體怎么會在意你一個小小的攝影師。

基拉·切爾：我的作品也經(jīng)常被錯誤地引用，還經(jīng)常被歪曲。但作為獨(dú)立攝影師，我沒有任何手段對抗那些大出版社，它們更多關(guān)心的是點(diǎn)擊噱頭，更少關(guān)心的是新聞工作者的誠信。我甚至看過—些我從未接受過的某些出版物的虛假訪談。由于我網(wǎng)站的訪問量不斷增加，我還招募了—個黑客。因為有人登錄到我網(wǎng)站的終端操縱核心文件，從而導(dǎo)致網(wǎng)站崩潰。我?guī)缀趸恕甑臅r間來解決這個問題。我覺得這是Tinderella系列作品遇到的一個很有趣的插曲。

大衛(wèi)J·斯菜特：我的《猴子自拍》系列在巡展時就遇到了麻煩。2011年這組作品參加首輪巡回展覽，獲得了許多支持。后來一家小有名氣的網(wǎng)站竟然說誰按下快門，誰就擁有版權(quán)，別人想都別想。而在我的照片中，正是一只猴子按下了快門12012年，連維基百科也支持免費(fèi)獲取和傳播該影像的觀點(diǎn)，因為猴子無法取得版權(quán)。這張照片又火了一次！但這一次卻是以一個危險的看法來傷害我，傷害所有的攝影師。最近有一個動物權(quán)益小組還試圖主張版權(quán)保護(hù)，以“侵害我自己的影像權(quán)益”為理由把我告上法庭。說真的，這一次是以法律為代價、浪費(fèi)大把時間而讓我再次出名的。但盡管如此，我的《猴子自拍》系列讓這種瀕臨滅絕的短尾猴成為了明星，這會給它們帶來更多的保護(hù)。

艾德·湯普森：我倒不在乎這些事情，除非有人對我的作品斷章取義。就《占領(lǐng)倫敦》這個作品來說，那種版權(quán)糾紛的事情絕對不會發(fā)生，因為我已經(jīng)制作了多媒體影像來加以管控。我覺得我并沒有采用什么不正當(dāng)?shù)氖侄巫屪髌纷呒t。我允許人們在線分享我的作品，甚至挪作它用或歪曲誤解，畢竟人們看到了他們想看的東西。

盡管這樣，我的新作《見所未見》中的一些照片也在2015年爆紅了。令人失望的是，我很尊重的一家大的報業(yè)集團(tuán)也隨大流，竟然想把我這個作品的多媒體影像掛在他們的網(wǎng)站上。由于這個多媒體影像已經(jīng)在其他網(wǎng)站上熱播了，所以當(dāng)我指出這種做法不妥時，我建議他們到這組作品正在展出的美術(shù)館對我做一個專訪。但他們拒絕了，而且只想讓我寄去影像和解說字幕。我也拒絕了，這是我第一次拒絕別人。但是，當(dāng)編輯們表現(xiàn)出對該作品很感興趣卻又想空手套白狼的時候，令我非常厭惡?，F(xiàn)在，我年紀(jì)越大，越敢說“不”。

在你們的經(jīng)歷中，一張照片或者一組作品走紅所帶來的好處有哪些？

基拉·切爾：至少在財務(wù)上不會立竿見影。從長遠(yuǎn)來看，能在公眾面前曝光，對我作為藝術(shù)家的角色定位是有幫助的，同時也給了我很多機(jī)會與專業(yè)人士建立良好的關(guān)系。

大衛(wèi)J·斯萊特：我從中幾乎得不到任何好處，曝光露臉這種事又不能當(dāng)飯吃。大多數(shù)的新聞網(wǎng)站根本不在乎攝影師。他們這邊給你做費(fèi)時費(fèi)力的專訪，那邊卻又聲稱不給你的照片付稿酬。他們用你的照片活絡(luò)自己的網(wǎng)站，從而吸引觀眾來博點(diǎn)擊量而獲利。所以說，一張走紅的照片給原創(chuàng)者帶來的好處并不多，倒是媒體和侵權(quán)者受益頗豐。

艾德·湯普森：我個人并不想拋頭露臉，并且很反對社交。我拍攝的作品是要給每一個人看的。正是這些在我的作品中有所涉及的問題，才是我想要的曝光。我們要做耳聰目明的攝影師，就必須懂得一個道理，你看問題的方式別人未必也采用。如果你想做一件有爭議的事情，那你就得控制住做事的后果。

萬一作品走紅了，你們會采取什么措施加以保護(hù)？

揚(yáng)炸炸：我現(xiàn)在可能會把照片交給專業(yè)的圖片代理機(jī)構(gòu)，因為如果作品被侵權(quán)或者盜圖，代理機(jī)構(gòu)可以幫你維權(quán)。但是現(xiàn)在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，即便是知名的網(wǎng)站、雜志，或是報紙都會盜圖，而攝影師個人和機(jī)構(gòu)的力量實在太有限，所以維權(quán)的效果其實也是微乎其微。

基拉·切爾：我不會采取措施。Tinderella這個項目已經(jīng)費(fèi)盡周折了，而互聯(lián)網(wǎng)立法之事依然前路漫漫。我一直在接受與媒體打交道的訓(xùn)練，不久將通過不同的渠道發(fā)布下一個拍攝項目。雖然我一點(diǎn)都不排斥利用互聯(lián)網(wǎng)推銷自己的作品，但是我不相信互聯(lián)網(wǎng)是一個尊重藝術(shù)家或藝術(shù)家作品價值的一個空間，因此必須謹(jǐn)慎對待。

大衛(wèi)J·斯菜特：我會采取措施，但現(xiàn)在在美國或英國給一張照片注冊版權(quán)是沒有什么意義的。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)時，你會憤怒異常。于是就去找律師，結(jié)果卻被告知，你得到的賠償還不夠付訴訟費(fèi)，這種事情是很傷身體的！我的做法是，把版權(quán)聲明橫加在圖片上，而且要顯著地印在難以復(fù)制或裁剪的地方，并限制圖片大小。這樣就可阻止人們通過盈利網(wǎng)站對圖片進(jìn)行商業(yè)化利用。禁用網(wǎng)站的右鍵復(fù)制功能也一樣。盡管屏幕截圖無法被阻止，但多數(shù)人不會想到要這么做，或者不會修改照片，尤其是那些習(xí)慣于使用免費(fèi)照片的人。

艾德·湯普森：我不見得會采取什么措施，雖然我的作品集是在五月份之前出版的，但是我打算到美國版權(quán)部門給我所有的作品注冊版權(quán)，因此，如果有人對我做了什么傻事的話……對不起，法庭見！我已經(jīng)讓Buzzfeed（—個美國的新聞聚合網(wǎng)站）撤下了一張未經(jīng)允許就發(fā)表的母雞的照片。另外還有很多起侵權(quán)行為發(fā)生在中國、俄羅斯，但我無能為力。我是一個有思想的人，我掛在個人網(wǎng)站上的作品都是一些我時常有一種強(qiáng)烈的個人原因想拍攝并想掛在上面的作品。我賺錢的方式是銷售作品集和簽約作品；攝影記者賴以生存的期刊市場已經(jīng)逐步消失，所以，如果我要搞個人攝影項目，一定要多多出版。

你們從影像作品走紅事件中吸取到的最大教訓(xùn)是什么？

楊炸炸：無論是自媒體還是知名媒體，為了閱讀量和雜志銷量，他們真的會肆意地去扭曲作者意圖，只是為了那點(diǎn)可憐的轉(zhuǎn)發(fā)和銷量。

大衛(wèi)J·斯菜特：一個人的曝光度并不是一種待估價的貨幣?，F(xiàn)在的侵權(quán)行為肆意橫行，以至于你都失去了對最好的、也許是最賺錢的作品的控制權(quán)。人們需要接受有關(guān)版權(quán)和合同方面的教育！很多新聞網(wǎng)站根本不在乎你的版權(quán)，而是樂于把你的作品放大后粘貼，有時候甚至都不提作品的出處。這是一件可恥的事情，必須改變！

艾德·湯普森：這事兒沒什么大不了的。在圖像方面，我們有一種一次性消費(fèi)的文化，所以我們集中精力多出好作品就是了。因為在一個很長的時間線上，所有的攝影師都是沒有名氣的。所以多出好作品就是我們做好自己的唯一理由。如果你做這一行只是為了掙錢，那我勸你還是趁早改行吧。

你們能否評價一下作品走紅對自己所產(chǎn)生的影響？

基拉·切爾：我的曝光度幫助我把職業(yè)生涯提高到了一個新水平。報刊能讓我的想法變得可信，并且?guī)椭医⒁粋€平臺，用以發(fā)布下一個項目。

大衛(wèi)J·斯菜特：作為一個野生動物保護(hù)攝影師，我希望人們多關(guān)注我照片中的動物，并對我們的野生動物給予更多的好奇感和重視。我的《猴子自拍》系列就是這樣做的。通過出售作品集，我得以捐出一大筆錢給研究蘇拉威西島短尾猴的野生動物保護(hù)慈善組織。我要從侵權(quán)者手中奪回失去的銷量，這樣就可以捐出更多的錢給野生動物保護(hù)組織，甚至在將來建立起自己的野生動物慈善機(jī)構(gòu)。

楊炸炸：更多的人知道了你和你的作品，就拿《愛在北京》這組作品來說，我不僅順利出版了同名畫冊，并且銷售得很好，還在畫冊出版的第二年成功舉辦了個人展覽，這些肯定都是所謂的“走紅”帶來的。

艾德·湯普森：我的作品往往是通過第三方網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、熱門網(wǎng)站等才能走紅……如果他們不鏈接到你的網(wǎng)站，你就得不到任何直接的推薦流量。你可以利用一些公司來監(jiān)控你的作品流向，或者你可以逆向搜索谷歌圖像，把你的照片拽入圖像搜索欄，看看它們出現(xiàn)在哪些網(wǎng)站。我做了16年的自由職業(yè)者，我很高興人們大都只知道我的作品，但不知道我是誰。

你們對青年攝影師發(fā)布可能走紅的圖片有什么建議？

揚(yáng)炸炸：如果一個攝影師拍照片只是為了它在網(wǎng)絡(luò)走紅，那么我建議你去做—個段子手，而不是攝影師。

基拉·切爾：首先要考慮一下你的動機(jī)是什么。如果是為了吸引觀眾，而且你給自己的定位是藝術(shù)家，那么，你一定要確保自我推廣和網(wǎng)站能準(zhǔn)確表達(dá)“你是誰，你去往何方”。除非你有一個在線平臺來對增加的網(wǎng)站流量加以利用，你不會得到資金回報，你不會吸引到一個觀眾。我也知道，我說的話無關(guān)緊要，那些報刊只是把我當(dāng)作一枚棋子來利用，從而推出他們的信息，而他們的信息又會吸引更多的讀者。不要害怕主導(dǎo)別人對你的采訪。坦率一點(diǎn)，問問記者他們看問題的觀點(diǎn)是什么。我也經(jīng)常在談話開始的時候向記者提出我將對采訪進(jìn)行錄音的要求。這樣做可以改變談話的格調(diào)，能讓他們知道你不是一個菜鳥，不會被人當(dāng)槍使。

大衛(wèi)J·斯菜特：把圖片縮小，并增添水印，附帶你的版權(quán)聲明。反對版權(quán)的人正在爭取通過無主作品法案，這意味著無法追溯到你的任何影像，別人都可以免費(fèi)獲取。你要確保報刊只能采用合理尺寸的圖片，要讓購買者和你簽訂合同，保證他們信任你，同時還要采取合理措施防止作品通過其網(wǎng)站被盜用。任何人一旦使用你的作品都必須立即給付稿酬，永遠(yuǎn)都不要答應(yīng)無正當(dāng)理由的免費(fèi)使用。對博客作者，可收取5英鎊來抵扣你發(fā)送一個簡單合同條件的時間，這樣他們得到訴訟保護(hù)，你也可以放心他們不會濫用你的作品了。

艾德·湯普森：不管你是干什么的，都不要一味想著讓你的作品“人盡皆知”——如果這么做，只能說你腦袋進(jìn)水了。你要想清楚自己需要什么。作為一名攝影師，如果你的目標(biāo)只是讓作品登上熱門圖片網(wǎng)站，那么，祝你好運(yùn)！不過，你是不是可以把目標(biāo)定得再高一點(diǎn)點(diǎn)呢！

你們認(rèn)為，通過社交媒體頻道和網(wǎng)絡(luò)使用影像，未來前景怎樣？

楊炸炸：現(xiàn)在身邊的朋友在朋友圈或者微博發(fā)布別的攝影師的作品都會署名，有的私人公眾號轉(zhuǎn)發(fā)我的照片文章也會發(fā)郵件通知，對于版權(quán)問題，以后大家會越來越重視吧。

基拉·切爾：在數(shù)字世界里，影像的力量越來越強(qiáng)大。視覺藝術(shù)家必須了解自己的權(quán)利，敢于追求自身的價值。不幸的是，在我們所處的市場中，總有一些專業(yè)人士準(zhǔn)備把作品以其價值的十分之一的價格進(jìn)行出售。這種做法，負(fù)面影響著整個行業(yè)的發(fā)展。沒有品質(zhì)控制，那些大型出版物有恃無恐，繼續(xù)占個體攝影師的便宜。我希望這種趨勢在不久的將來能得到改變。

大衛(wèi)J·斯萊特：我不像攝影師那樣擔(dān)心影像作品的問題。網(wǎng)絡(luò)將成為原創(chuàng)者和分享者之間的戰(zhàn)場。我看到網(wǎng)上的照片成了業(yè)余攝影愛好者——包括猴子的唯一出口。社交媒體繼續(xù)把玩自我，繼續(xù)把玩用戶的不安全感；他們不懷好意地鼓勵藝術(shù)家秉持“人氣就是金錢”的虛妄之念勞而不獲。網(wǎng)絡(luò)上的圖片庫也同樣在不斷地挑戰(zhàn)圖片價格的底線。按照現(xiàn)在的情況，社交媒體與互聯(lián)網(wǎng)正逼得專業(yè)攝影師們開始擔(dān)心如何賺取生活費(fèi)。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體是靠影像作品支持的，因此，原創(chuàng)者需要得到保護(hù)，這一點(diǎn)很重要。版權(quán)可以激勵人的創(chuàng)造性，激勵人們賺取生活工資，而不是鼓勵分享作品。

艾德·湯普森：我在谷歌上搜索了“風(fēng)光攝影”，結(jié)果顯示的都是好得一塌糊涂的風(fēng)光攝影師。互聯(lián)網(wǎng)成就了我的事業(yè)——正是《國家地理》看了我網(wǎng)站上的作品之后才找到我。要是在過去，我必須要入行才行，而現(xiàn)在只要你拍出了好作品，自然有人找上門來。