廿年堅(jiān)守，今日紅幫“重妝天下”

易芳 梁莉萍

可以辦到第20屆的服裝節(jié)，全國范圍內(nèi)還有幾個(gè)？寧波做到了。

對(duì)于正在創(chuàng)建“中國制造2025”試點(diǎn)示范城市的寧波來說，這是“紅幫”精神傳承下來的力量，更是今日寧波一張最閃亮的城市名片。

寧波服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在按供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路實(shí)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，極力向品牌化、高端化發(fā)展，以求實(shí)現(xiàn)新一輪的嬗變。新時(shí)代的“寧波裝”，無疑是寧波實(shí)行工業(yè)強(qiáng)市的主要抓手之一，既要繼承紅幫裁縫崇尚的“工匠精神”，也要成為中國服裝質(zhì)優(yōu)的先行者；更要形成自主品牌走向世界，使寧波真正實(shí)現(xiàn)從服裝大市向服裝強(qiáng)市的跨越。如果說寧波的服裝企業(yè)是這場(chǎng)時(shí)代變革中支持行業(yè)轉(zhuǎn)型的“主體力量”，那么寧波國際服裝節(jié)就是引領(lǐng)寧波服裝產(chǎn)業(yè)正能量前行的“領(lǐng)航者”。

迎來20周歲的寧波服裝節(jié)，又將帶來怎樣的驚喜？

第二十屆寧波國際服裝節(jié)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)、寧波市人民政府共同主辦，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)支持，寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)牽頭，寧波華博會(huì)議展覽有限公司承辦，將于10月20～23日在寧波舉行。本屆服裝節(jié)以“寧波裝、妝天下”為主題，將“時(shí)尚寧波，智造領(lǐng)航”作為年度主題，提升服裝產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展水平，打造全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)。服裝節(jié)將設(shè)置展覽展示、時(shí)尚展演、經(jīng)貿(mào)論壇、“20周年回顧”等四大板塊活動(dòng)。

廿年“寧波裝”，今日“妝天下”

如果說“書藏古今，港通天下”早已成為廣為傳頌的中國寧波的城市形象口號(hào)的話，那么 ，今日“寧波裝”，合力“妝天下”正在成為寧波國際服裝節(jié)的最好主題解讀。

寧波服裝業(yè)在近代中國服裝史上有著特別輝煌的歷史，寧波服裝曾以全國第一家西服店、第一套西服、第一部西服專著和第一家西服工藝學(xué)校等等多個(gè)第一享有盛名。如今，寧波早已成為中國最大的服裝生產(chǎn)基地、中國服裝品牌基地和出口服裝品牌基地；寧波服裝產(chǎn)業(yè)也成為了寧波發(fā)展的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)先全國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)?！皩幉ㄑb”已同寧波港、寧波景、“寧波幫”一起被稱為寧波的四大名片之一。

那么，今時(shí)今日，在供給側(cè)改革的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，寧波服裝節(jié)應(yīng)該怎么辦？寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任宋達(dá)軍一言以蔽之：“要轉(zhuǎn)變思路，思路轉(zhuǎn)了，活路才來了。”

隨著中國服裝業(yè)行進(jìn)入“規(guī)模增長(zhǎng)放緩，質(zhì)量提升加快”的新時(shí)期，隨著消費(fèi)需求正從“有”向“優(yōu)”升級(jí)、寧波服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在按供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路實(shí)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，極力向品牌化、高端化發(fā)展，以求實(shí)現(xiàn)新一輪的嬗變。新時(shí)代的“寧波裝”，無疑是寧波實(shí)行工業(yè)強(qiáng)市的主要抓手之一，既要繼承紅幫裁縫崇尚的“工匠精神”，也要成為中國服裝質(zhì)優(yōu)的先行者；更要形成自主品牌走向世界，讓“寧波裝”真正成為高端品牌服裝的代名詞，使寧波真正實(shí)現(xiàn)從服裝大市向服裝強(qiáng)市的跨越。

看新紅幫人的熱忱與信仰

新的經(jīng)濟(jì)背景，新的發(fā)展業(yè)態(tài)，新“紅幫人”也有著對(duì)于自身發(fā)展的全新見解。

走過30年歷程的羅蒙認(rèn)為，在服裝市場(chǎng)比較低迷的環(huán)境下，必須要?jiǎng)?chuàng)新。羅蒙從2014年開始進(jìn)行門店形象升級(jí)的思路變革：零售店面貨品類型更加豐富，分為三個(gè)大的系列：保留經(jīng)典商務(wù)男裝的同時(shí)，增加商務(wù)休閑，同時(shí)還有周末旅行系列，更加適合日常穿著。因?yàn)榱_蒙認(rèn)為，現(xiàn)在的商務(wù)人士生活并不是單一的，產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)性和功能性要隨市場(chǎng)和生活需求而變，不能固步自封。

寧波知名品牌馬威在今年的擴(kuò)展過程中基本實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)。馬威從創(chuàng)立至今已經(jīng)是第五年，雖然發(fā)展速度并不是特別快，但追求的是穩(wěn)健發(fā)展。尤其是大型店鋪，馬威的目標(biāo)是做以產(chǎn)品為核心的品牌。通過產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)來達(dá)到逐漸傳播知名度的目標(biāo)。馬威認(rèn)為，一個(gè)品牌沒如果有好的產(chǎn)品支撐，單靠代言宣傳是沒用的。

一個(gè)品牌要長(zhǎng)期健康發(fā)展，研發(fā)是最重要的。要不斷推出新產(chǎn)品，拓展新領(lǐng)域。馬威（中國）有限公司總經(jīng)理胡紀(jì)軍說：“我們與優(yōu)衣庫這樣的國外品牌有接近的地方，但是仍然保有自身的差異化。根據(jù)自身國情，有各種產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化配置，更加貼近本土消費(fèi)者。一定要有差異化的產(chǎn)品和差異化的業(yè)態(tài)，這樣才能形成有效競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

十二大專業(yè)展區(qū)提升價(jià)值

作為服裝節(jié)的核心活動(dòng)，本屆服博會(huì)以服裝服飾全產(chǎn)業(yè)鏈展示交易為主，啟用寧波國際會(huì)展中心6大展館，總展覽面積4萬平方米，設(shè)展位 1800個(gè)。在展會(huì)布局上更貼合當(dāng)下市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境之變，將行業(yè)變革和消費(fèi)變革作為展區(qū)規(guī)劃的起始點(diǎn)。除了傳統(tǒng)的男裝展區(qū)，女裝展區(qū)，童裝、戶外裝和OEM展區(qū)，“互聯(lián)網(wǎng)+”展區(qū)，面輔料展區(qū)，時(shí)尚發(fā)布展區(qū)之外，今年還將首設(shè)智能制造創(chuàng)新聯(lián)盟展區(qū)、時(shí)尚創(chuàng)新創(chuàng)意展區(qū)、“Showroom Ningbo”商業(yè)展示展區(qū)和國際品牌展區(qū)，將展示服裝智造領(lǐng)域的最新成果和服裝行業(yè)或服裝關(guān)聯(lián)行業(yè)最前沿的時(shí)尚創(chuàng)意成果，實(shí)現(xiàn)跨界、共享與多元融合。國際展區(qū)，則將在過去的海外展團(tuán)基礎(chǔ)上，形成規(guī)模化效應(yīng)，將邀請(qǐng)英國、意大利、韓國，西班牙等多個(gè)服裝時(shí)尚品牌參與。

本屆服裝節(jié)繼續(xù)整合和有效利用各方資源，提高經(jīng)貿(mào)論壇活動(dòng)的針對(duì)性和實(shí)效性，切實(shí)為企業(yè)和行業(yè)提供智力支撐。一是繼續(xù)分別和中國服裝協(xié)會(huì)、中國縫制機(jī)械協(xié)會(huì)合作，做強(qiáng)兩大核心論壇“第二屆中國男裝高峰論壇”和“第二屆中國服裝智能制造高峰論壇暨對(duì)接會(huì)”；二是做實(shí)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)論壇，繼續(xù)與中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)合作，舉辦中國服裝采購商大會(huì)暨對(duì)接會(huì)，做成中國服裝消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布、采購市場(chǎng)發(fā)展研究成果發(fā)布的年度平臺(tái)；把中國服裝電商論壇暨對(duì)接會(huì)提升為中國“服裝+互聯(lián)網(wǎng)”論壇暨對(duì)接會(huì)。旨在強(qiáng)化對(duì)服裝企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的引領(lǐng)和支撐，為服裝企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)采購、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)渠道三方面的支撐和引領(lǐng)。三是增設(shè)一個(gè)熱點(diǎn)論壇。首次舉辦“一帶一路”服裝產(chǎn)業(yè)鏈國際合作峰會(huì)暨對(duì)接會(huì)。四是創(chuàng)新一個(gè)時(shí)尚論壇。首次舉辦服裝設(shè)計(jì)師“寧波論劍”暨“百名名師進(jìn)千家企業(yè)”系列活動(dòng)。邀請(qǐng)一百名設(shè)計(jì)師與參展企業(yè)進(jìn)行多場(chǎng)次、小批量務(wù)實(shí)對(duì)接等多種形式。

今年服裝節(jié)還將新增設(shè)20周年回顧系列活動(dòng)板塊，回顧服裝節(jié)20年舉辦歷程，展望服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，舉辦一場(chǎng)寧波國際服裝節(jié)20周年頒獎(jiǎng)晚會(huì)、編制發(fā)布一份寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告、制作拍攝一部服裝節(jié)20周年宣傳片等系列專題活動(dòng)。