淺析我國快速消費品行業(yè)零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新與技術(shù)進步

王志剛

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，社會節(jié)奏也在加快，消費人群在不斷變化，而這時候相應(yīng)的消費方式、消費習慣都發(fā)生一系列改變?？焖傧M品零售企業(yè)對利潤的追逐促使零售業(yè)態(tài)不斷發(fā)展創(chuàng)新。文章通過依次介紹快速消費品的逐漸形成以及市場發(fā)展，分析了快速消費品發(fā)展趨勢，對快速消費品零售業(yè)態(tài)進行了前景展望。

關(guān)鍵詞：零售業(yè)；快速消費品；創(chuàng)新與進步

中圖分類號： F274 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）25-102-2

0 引言

新政策改變后，各個商品銷售領(lǐng)域都在不斷改變和進步，其中變化最快的是快速消費品零售業(yè)。因為，我國經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)變化快速，快速零售企業(yè)必須調(diào)整市場，贏取自己的“地位”，首先，要想發(fā)展的好，得學會創(chuàng)新，必須不斷地調(diào)整經(jīng)營策略，同時還得改造消費品技術(shù)，包括業(yè)態(tài)調(diào)整和重新選擇業(yè)態(tài)，實現(xiàn)技術(shù)進步。這時候快速消費品的銷售領(lǐng)域?qū)蜷_一條前所未有的通路。

1 零售業(yè)變遷影響因素

1.1 零售業(yè)變遷外在因素

在現(xiàn)在零售業(yè)發(fā)展變化之后，我們應(yīng)該深入分析推動中國零售業(yè)變遷的因素：綜合討論得出零售業(yè)的發(fā)展與變化中一個條件和兩個動力起到了至關(guān)重要的作用。這里所說的一個條件，通俗地來說也就是我們平時接觸到的外界因素，例如：文化環(huán)境影響；經(jīng)濟環(huán)境影響；技術(shù)環(huán)境影響；人口環(huán)境影響等。這些因素如果只是其中一個或許并不能產(chǎn)生很大的影響，但是加到一起，就可以發(fā)揮巨大的影響作用。就像說，一根筷子輕輕被折斷，十雙筷子牢牢抱成團，團結(jié)的力量是偉大的，綜合因素下才會導致零售業(yè)變遷。

1.2 零售業(yè)內(nèi)在推動因素

對于零售行業(yè)的推動因素來看，最主要的是企業(yè)推動力和消費者推動力這兩項。首先，對于企業(yè)推動力就是創(chuàng)新，我國的零售業(yè)業(yè)態(tài)能夠發(fā)生改革，不是單單因為制度，更有很大的原因是企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)能力、市場銷售渠道的開展、品牌打造等等。其次，隨著我國居民的消費水平、消費結(jié)構(gòu)及消費行為變化促使零售業(yè)態(tài)跨進一個新的發(fā)展階段。零售業(yè)發(fā)展后，消費者推動力這個因素也變得尤為重要，消費者已經(jīng)從單純的物質(zhì)享受上升到了精神層次的需求。再加上社會經(jīng)濟體制會隨之變化，國家會重視經(jīng)濟改革，變遷的結(jié)果是適應(yīng)時代，但是，企業(yè)在發(fā)展中還是需要保持精髓，不能走失本心。

2 快速消費品市場形成

2.1 消費品市場成因

經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，經(jīng)濟的發(fā)展離不開市場的競爭機制，現(xiàn)如今我國經(jīng)濟形勢發(fā)生巨大的變化，相應(yīng)的消費方式、消費習慣都發(fā)生一系列改變。對于公司來說，線上線下消費市場競爭激烈；消費市場必須緊緊抓住購買者的消費心理，比如：對于消費者而言，往往自己的收入與支出不成比例，這時候人們的金錢會不夠支配，在選擇產(chǎn)品的時候就會對產(chǎn)品的價格很重視，不敢一直購買高價格物品，會選擇貼近自己收入的消費地區(qū)。于是，對于消費品市場的開拓，要緊跟市場的走向，不能一意孤行。另外消費品市場也會隨著其他因素的變化而變化，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，在生存中謀求發(fā)展。

2.2 快速消費品市場舉例

快速消費品市場主要包括一些便利店，像國大365、快餐店等，主要是一些快餐、方便面、等速食食物。便利店的成立為一些低收入的人們謀取了福利，可以以低的價格獲得最大滿足，在滿足顧客購物欲的同時還不會帶來很大的經(jīng)濟壓力。但是，便利店的存在于消費者的消費水平，消費習慣等有很大的關(guān)聯(lián)。我國一些經(jīng)濟不發(fā)達的地區(qū)可以選擇成立便利店，促進經(jīng)濟消費，而一些一線城市也需要一些便利店來調(diào)節(jié)經(jīng)濟支出，在火車站、長途汽車站等地方建立，是一項不錯的選擇。在發(fā)達城市的快速節(jié)奏地區(qū)建立快速消費品市場，是一種機遇，是一種投資，這時候，我們還要具體分析，要根據(jù)我國特點去改進快速消費品形態(tài)技術(shù)，創(chuàng)造出一些人們稀罕的玩意、食物等，不斷與時俱進，實現(xiàn)新發(fā)展，才能讓快速消費品打開市場。

3 快速消費品市場發(fā)展分析

3.1 消費品國內(nèi)市場分析

研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國快速消費品市場發(fā)展由低端逐漸走向中高端，其中主要的變化趨勢如下：首先，由于手機APP、阿里巴巴、支付寶等一系列網(wǎng)絡(luò)終端消費技術(shù)，促使網(wǎng)絡(luò)銷售量逐漸增多，方便快捷更加符合快速消費品的發(fā)展趨勢，這時候，足不出戶就可以買到自己想要的，可以一次性看到多家店面，哪家便宜，哪家實惠，哪家符合自己的購買欲，就選擇哪家，這種便捷性能吸引了更多的老年人也加入了網(wǎng)購；其次，我們發(fā)現(xiàn)購買快速消費品的方式也在轉(zhuǎn)變，一直以來人們對產(chǎn)品的購買都十分重視，所以就選擇去有保障的專賣店購物，例如女性選擇購買化妝品可以去天貓旗艦店、聚美優(yōu)品、屈臣氏等大型有保障專賣店，這與普通混雜大商場相比可以提供更專業(yè)、更保障的產(chǎn)品。

3.2 消費品國外市場分析

另外，如今的出國熱也在持續(xù)加強，不過更多的是海外代購也在非常受歡迎，因為現(xiàn)在國際快遞也是十分方便，從國外購買的商品可以通過快遞，在幾天時間內(nèi)拿到手，無形之中，海外代購又加劇了快速消費品的市場發(fā)展。據(jù)五年內(nèi)人口消費統(tǒng)計，主要經(jīng)濟消費集中在一、二線城市以及沿海地區(qū)，而并不是全國范圍內(nèi)都持續(xù)高消費?？焖傧M品如果想持續(xù)不跌落，就得不斷創(chuàng)新，增加新的產(chǎn)品吸引顧客，如今世界繽紛多彩，人們對五顏六色越來越乏味，如果能夠推出高端樸實產(chǎn)品，那一定會成為銷售的一種主要競爭力。

4 快速消費零售業(yè)的發(fā)展趨勢與展望

4.1 快速消費零售業(yè)發(fā)展趨勢分析

我們來關(guān)注一下未來快速消費零售業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢：在熟悉了快速消費品市場的各種影響因素后，我們可以依據(jù)特點發(fā)揮自己的“猜想”去展望零售業(yè)業(yè)態(tài)，它的發(fā)展離不開社會經(jīng)濟的支持，但是同時也是因為自身具有發(fā)展的生命能力。

我國的經(jīng)濟還不是全部都達到小康水平，沿海地區(qū)以及一、二線城市經(jīng)濟突飛猛進，與一些偏遠地區(qū)形成不小的差異，這個時候，我們就可以自然地推理出來，我國快速消費品零售業(yè)的發(fā)展趨勢：逐漸成“因地制宜”的成立模式，之前一直是最原始的方式，而現(xiàn)在也變得時髦起來，普通市場、旗艦店、專柜銷售等零售都在進步，而且業(yè)態(tài)的種類也不再乏味，隨著時代發(fā)展，才能不被淘汰。

4.2 快速消費零售業(yè)發(fā)展趨勢依據(jù)

當今科學技術(shù)日益更新，市場經(jīng)濟也在快速發(fā)展，我國經(jīng)濟改革后跨行業(yè)發(fā)展也是很受歡迎的，這時候快速消費品零售業(yè)還依然是那樣多種多樣，零售業(yè)即將可以成為我國市場龍頭老大，帶動我國各地經(jīng)濟發(fā)展，將沿海地區(qū)經(jīng)濟追到“外國熱”的勁頭，將貧困地區(qū)的經(jīng)濟帶動到像一、二線那樣。快速消費品零售業(yè)態(tài)也會產(chǎn)生分支，各項獨立，相互競爭，打破穩(wěn)定緩和的趨勢，因為他們之間存在差異性，用各自的經(jīng)營模式會發(fā)展得更好，分開可以多方面地為消費者服務(wù)，獲得更多的利益，以最少的精力搞定差異問題，未來，生活節(jié)奏還會加快，快速消費品零售業(yè)盡可能適應(yīng)時代，不斷更新銷售渠道與調(diào)整管理模式，發(fā)揮更大的市場優(yōu)勢，爭取不會落到后面。只有緊隨時代“潮流”才能不會在沉默中消停，迷失自己的特色。

4.3 快速消費零售業(yè)的展望

現(xiàn)階段，快速消費零售業(yè)開始過渡到電子商務(wù)渠道，其發(fā)展速度勢不可擋；另外，就是下線城市將繼續(xù)成為快速消費品增長的引擎。消費者購買快速消費品的渠道的途徑，將更加多元化。零售商的發(fā)展重點將會從大規(guī)模開店擴張，轉(zhuǎn)移到鞏固提升單店績效。快速消費品企業(yè)應(yīng)該盡快進行轉(zhuǎn)型升級，讓行業(yè)發(fā)展之路走得更遠更久。

5 結(jié)論

我國快速消費品行業(yè)零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新隨著時代的發(fā)展逐漸完善，現(xiàn)階段我國快速消費品零售業(yè)態(tài)呈階梯狀上升，經(jīng)過逐步分析合理的插手行業(yè)的發(fā)展方向減少利益虧損，快速消費品零售業(yè)態(tài)趨勢緩和，而且從企業(yè)來說，不能只押在一種零售業(yè)態(tài)上，得做好兩手準備，充分利用每一項消費資源，為企業(yè)贏得更多的利益?？焖傧M品行業(yè)技術(shù)也得到創(chuàng)新和進步。

參 考 文 獻

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