楊騰

摘 要：隨著信息時(shí)代的到來，人們離不開新聞，每天都在關(guān)注新聞，國有企業(yè)也逐漸提升了對(duì)新聞宣傳工作的重視程度。在這個(gè)全媒體時(shí)代，國有企業(yè)新聞宣傳的媒體由傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，國有企業(yè)宣傳也由“著重內(nèi)宣”向“內(nèi)外兼重”轉(zhuǎn)變。因此也面臨著許多新的問題，如何在新形勢(shì)下更好地強(qiáng)化國有企業(yè)新聞宣傳工作，為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展服務(wù)，是廣大國有企業(yè)新聞從業(yè)人員一項(xiàng)重要而又艱巨的任務(wù)。要想做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，除了要深刻認(rèn)識(shí)做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義和作用，還要把握企業(yè)新聞宣傳的規(guī)律，牢牢掌握企業(yè)新聞宣傳的要點(diǎn)和關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)；新聞宣傳；把握規(guī)律

中圖分類號(hào)： C935 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1673-1069（2016）25-11-2

0 引言

國有企業(yè)是國家的支柱企業(yè)，做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作則是保障“支柱”穩(wěn)固的有效方法。對(duì)國有企業(yè)來說，新聞宣傳工作不僅是一種政治宣傳行為，同時(shí)也是一種企業(yè)經(jīng)營管理行為。在企業(yè)改革發(fā)展的進(jìn)程中，新聞宣傳不僅能為國有企業(yè)樹立良好的社會(huì)形象，贏得口碑贊譽(yù)，還能夠一直引導(dǎo)企業(yè)沿著正確的發(fā)展方向不斷前進(jìn)。因此，正確認(rèn)識(shí)國有企業(yè)新聞宣傳的導(dǎo)向功能，有助于國有企業(yè)新聞宣傳工作的順利有效開展，對(duì)增強(qiáng)企業(yè)文化軟實(shí)力、營造內(nèi)外和諧發(fā)展氛圍意義重大。

1 國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義和作用

1.1 新聞宣傳工作是企業(yè)開展思想政治工作的有效方式

做好國有企業(yè)的思想政治工作是管理好企業(yè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。通過思想政治工作的開展，能夠向全體干部員工宣傳黨的路線、方針、政策以及企業(yè)文化等。而新聞宣傳工作恰恰可以利用各種媒體來向全員宣傳這些內(nèi)容，成為國有企業(yè)做好思想政治工作的主要方式。通過新聞宣傳來引導(dǎo)員工思想，通過正面宣傳來引導(dǎo)輿論，客觀反映企業(yè)內(nèi)部的事實(shí)，向員工、向社會(huì)宣傳正確的企業(yè)理念和價(jià)值觀念，使廣大受眾從中受到教育、鼓舞和啟迪。

1.2 新聞宣傳工作是推動(dòng)國有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“援”動(dòng)力

實(shí)現(xiàn)健康長遠(yuǎn)發(fā)展是國有企業(yè)改革發(fā)展追求的目標(biāo)。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須有一支穩(wěn)定的員工隊(duì)伍做保障。因此，作為新聞宣傳部門就要加大力度針對(duì)本企業(yè)的企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)理念進(jìn)行傳達(dá)，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營等情況向員工進(jìn)行報(bào)道，廣泛傳播公司內(nèi)部的先進(jìn)人物或先進(jìn)事跡，向社會(huì)傳授企業(yè)改革創(chuàng)新的理念和經(jīng)驗(yàn)。這樣企業(yè)員工就能夠從企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙、網(wǎng)站、簡報(bào)、刊物上了解企業(yè)的發(fā)展史和大政方針，感受良好的企業(yè)文化，在潛移默化中對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一種歸屬感和使命感，提高思想覺悟，增強(qiáng)“主人翁”意識(shí)，從而更好地為企業(yè)貢獻(xiàn)力量。

1.3 新聞宣傳工作與企業(yè)科學(xué)發(fā)展相互促進(jìn)、相輔相成

國有企業(yè)在新聞宣傳中宣傳典型經(jīng)驗(yàn)時(shí)，會(huì)給其他單位部門提供很好的借鑒，帶動(dòng)整體企業(yè)管理各項(xiàng)工作的提升。因此，做好企業(yè)新聞宣傳工作在一定程度上能夠提高企業(yè)的管理水平，促進(jìn)企業(yè)健康科學(xué)發(fā)展。同樣，企業(yè)經(jīng)營發(fā)展得好，也能為新聞宣傳工作提供豐富的素材，創(chuàng)造良好的新聞宣傳氛圍和環(huán)境，構(gòu)建全方位的新聞宣傳平臺(tái)，有助于企業(yè)更好地開展新聞宣傳工作。二者相互促進(jìn)、相輔相成。

2 做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考和建議

2.1 做好國有企業(yè)新聞宣傳工作，必須把握好“三個(gè)堅(jiān)持”

一是必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。對(duì)于國有企業(yè)來說，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就是要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，營造促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定的良好氛圍；營造凝聚共識(shí)、團(tuán)結(jié)隊(duì)伍、實(shí)現(xiàn)企業(yè)和諧發(fā)展的氛圍；營造培養(yǎng)積極向上、干勁十足員工隊(duì)伍的氛圍。二是新聞宣傳工作必須堅(jiān)持服務(wù)企業(yè)中心工作。新聞宣傳工作要堅(jiān)持把鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營的主戰(zhàn)場(chǎng)，集中力量聚焦到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重要工作上，使新聞宣傳工作始終成為推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。三是必須堅(jiān)持“三貼近”原則，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。一個(gè)優(yōu)秀的新聞宣傳工作者，在對(duì)黨的路線、方針、政策和各項(xiàng)規(guī)章制度進(jìn)行宣傳貫徹之前，必須進(jìn)行一番走訪調(diào)研，了解和掌握干部員工的思想心態(tài)和關(guān)注焦點(diǎn)，并以此為依據(jù)來確定宣傳報(bào)道的主題、內(nèi)容和角度，確保新聞宣傳取得實(shí)效。

2.2 做好國有企業(yè)新聞宣傳工作，必須不斷加強(qiáng)宣傳陣地、宣傳隊(duì)伍建設(shè)

要想做好企業(yè)的新聞宣傳工作，必須打造堅(jiān)實(shí)的新聞宣傳陣地，建設(shè)一支業(yè)務(wù)過硬的新聞宣傳隊(duì)伍。企業(yè)新聞宣傳工作者要在練好“內(nèi)功”上下功夫，增強(qiáng)自身實(shí)力。在工作中增強(qiáng)學(xué)習(xí)意識(shí)，不斷學(xué)習(xí)新聞業(yè)務(wù)知識(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞素養(yǎng)，打牢文字功底，練就“筆桿子”；在思想上，要積極堅(jiān)持跟黨走，及時(shí)了解掌握黨的路線、方針、政策，隨時(shí)聽從企業(yè)的工作部署，擦亮“新聞眼”；在實(shí)踐中，要勤于深入基層采訪，了解一線干部員工的工作狀態(tài)，不做辦公室新聞，做到好新聞“跑出來”。只有這樣，才會(huì)創(chuàng)造出接地氣、近基層的優(yōu)秀新聞，達(dá)到新聞宣傳的目的和效果。

2.3 做好國有企業(yè)新聞宣傳工作，應(yīng)增強(qiáng)新聞工作者的新聞敏感度

新聞敏感是新聞工作者迅速而準(zhǔn)確地的捕捉客觀世界的變動(dòng)信息，并衡量其新聞價(jià)值大小的職業(yè)反應(yīng)能力。是新聞工作者在長期的新聞實(shí)踐中將新聞職業(yè)意識(shí)轉(zhuǎn)化而成的本能反應(yīng)。由此可見，新聞敏感是衡量一個(gè)新聞工作者優(yōu)秀與否的關(guān)鍵因素。在企業(yè)里，只有善于捕捉蘊(yùn)藏在事件背后，內(nèi)涵豐富、意義重大的新聞?lì)}材，才能夠?qū)懗龊玫男侣勛髌贰Ｅ囵B(yǎng)企業(yè)新聞工作者的新聞敏感度，要注重日積月累，只有見多識(shí)廣，才會(huì)使新聞敏感度越來越強(qiáng)。周勝林在《新聞采訪藝術(shù)》中指出，記者的“積蓄”就像是蓄水池，水越深，投石下去激起的波瀾才會(huì)越大。只有善于積累，不斷往“蓄水池”里加水，新聞敏感才會(huì)慢慢地變“深”。 培養(yǎng)新聞敏感，除了要多看，還要多思多想，做個(gè)善于分析、勤于思考的新聞工作者。在國有企業(yè)中，新聞比比皆是，從中發(fā)現(xiàn)好新聞，關(guān)鍵在于用心體會(huì)。要善于透過現(xiàn)象看本質(zhì)，由表及里地去認(rèn)識(shí)、去思考，只有功夫下得越深，捕捉新聞的敏銳感才能夠越強(qiáng)。

2.4 做好新聞宣傳工作，必須“內(nèi)外兼修”，重視利用好社會(huì)媒體

國有企業(yè)的新聞宣傳工作除了要做好對(duì)內(nèi)宣傳以外，還要注重利用社會(huì)媒體，對(duì)外傳播聲音。利用好社會(huì)媒體，是樹立企業(yè)形象和品牌的主要渠道。社會(huì)媒體占據(jù)著主流社會(huì)傳媒傳播工具這一媒體資源優(yōu)勢(shì)，企業(yè)新聞宣傳工作可以借助各種各樣的社會(huì)媒體傳達(dá)企業(yè)聲音，達(dá)到事半功倍的傳播效果。對(duì)于社會(huì)媒體來說，同樣需要企業(yè)這一重要的新聞來源地，社會(huì)媒體需要國有企業(yè)提供企業(yè)新聞線索來豐富社會(huì)媒體的新聞內(nèi)容，滿足社會(huì)各階層受眾對(duì)國有企業(yè)發(fā)展情況信息的了解。由此可見，國有企業(yè)新聞宣傳和社會(huì)媒體在新聞資源、新聞?shì)d體的占有和使用上存在相互依存關(guān)系。企業(yè)新聞工作者要正確認(rèn)識(shí)和理解二者的關(guān)系，利用好社會(huì)媒體，與社會(huì)媒體打好交道。

2.5 做好新聞宣傳工作，要與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體的力量

在這個(gè)信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，各種各樣的新媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體面臨著一次又一次的沖擊，新老媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在博弈對(duì)抗中，實(shí)踐證明，新媒體有著其獨(dú)有的宣傳優(yōu)勢(shì)。因此，國有企業(yè)要想搞好新聞宣傳工作，就不能故步自封，在利用好報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞宣傳的同時(shí)，還必須緊跟時(shí)代的步伐，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，搭建多樣化的新聞宣傳平臺(tái)。國有企業(yè)應(yīng)該完善內(nèi)部網(wǎng)站建設(shè)，通過局域網(wǎng)站讓員工及時(shí)了解公司各項(xiàng)工作動(dòng)態(tài)。隨著微信、微博的普及，國有企業(yè)也應(yīng)該學(xué)會(huì)利用好這兩種時(shí)下最流行的新媒介，隨時(shí)隨地傳播企業(yè)新聞，與員工面對(duì)面交流互動(dòng)。同時(shí)，還應(yīng)該建立一支網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，及時(shí)監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面信息、虛假信息，積極正面引導(dǎo)輿論，防止給員工社會(huì)帶來輿論恐慌，避免使企業(yè)的形象受到損害。

總之，堅(jiān)持用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)國有企業(yè)新聞宣傳工作，用“三貼近”的要求改進(jìn)國有企業(yè)新聞宣傳工作，用與時(shí)俱進(jìn)改革創(chuàng)新的方法推進(jìn)國有企業(yè)新聞宣傳工作，就能準(zhǔn)確把握國有企業(yè)新聞宣傳規(guī)律，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)新聞宣傳的實(shí)效性、針對(duì)性，使傳播更具吸引力、感染力，確保國有企業(yè)新聞宣傳工作在推進(jìn)企業(yè)健康和諧可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

參 考 文 獻(xiàn)

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