歐舒丹計(jì)劃9月在東京開出首家“數(shù)字商店”

據(jù)日媒報(bào)道，法國品牌歐舒丹計(jì)劃在今年9月中于日本東京開出全球首家“數(shù)字商店”，商店內(nèi)將設(shè)有一個(gè)互動(dòng)影院，營造置身普羅旺斯薰衣草地的體驗(yàn)。門店選址在東京新宿商業(yè)區(qū)，也是歐舒丹日本旗艦店的所在地。

從公布的圖片來看，所謂的“數(shù)字商店”將包括一個(gè)可以容納多人的小型“影院”，四面被普羅旺斯薰衣草地的畫面所包圍，空間的中央則是一個(gè)放置了產(chǎn)品的互動(dòng)桌面。

歐舒丹選擇在日本推出這樣一個(gè)互動(dòng)空間是有理由的。根據(jù)該公司最新一年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，亞洲市場(chǎng)為歐舒丹貢獻(xiàn)了超過40%的收入，其中，日本市場(chǎng)以16%的貢獻(xiàn)額位列第一，其次貢獻(xiàn)較大的市場(chǎng)依次為美國（13%）、中國香港（11%）、中國內(nèi)地（10%）、法國（8%）等。

即將在東京亮相的這個(gè)互動(dòng)空間，也被認(rèn)為是歐舒丹推進(jìn)數(shù)字營銷和電商業(yè)務(wù)的表現(xiàn)。線下門店除了可以吸引消費(fèi)者造訪，也將在社交媒體上引發(fā)關(guān)注，這可能是歐舒丹真正希望的效果——把人們引流到線上。

點(diǎn)評(píng)：在如何吸引更多客流、制造話題這個(gè)問題上，零售商從來沒有少花過心思。