一場盛典彰顯大國風(fēng)范

國風(fēng)，是一個尷尬的詞匯，它既是當(dāng)代對我國歷史文化精華體現(xiàn)的推崇，又是國際文化沖擊下總是被遺忘的一種風(fēng)度，在文化舞臺上若有似無。太德勵拓的團(tuán)隊一度想要完成一次接近完美的國風(fēng)力作，但是苦于沒有遇到契合這個詞匯的品牌、天時、地利、人和，直到我們遇見中駿·天宸。

2016年仲夏，中駿·天宸作為中駿集團(tuán)旗下“天”字輩的頂級建筑作品之一，完成了全球發(fā)布盛典，給與會嘉賓留下最深印象的就是一整晚久違的“中國禮儀式”的感動。呈現(xiàn)這一系列的“感動”絕非偶然，因為在所有的策劃與執(zhí)行之前，團(tuán)隊深入地了解了中駿·天宸，并把這個品牌想要表達(dá)給建筑和受眾的理性理念，用感性思維展現(xiàn)在了盛會的每一個細(xì)節(jié)。

歷史：建筑尊貴的最高體現(xiàn)

中駿·天宸坐落于北京西城區(qū)，自元大都城時期開始，這里就已成為京畿中心、繁華地區(qū)，歷史悠久，文脈深厚，滋養(yǎng)了不少名人大家。作為當(dāng)下內(nèi)城豪宅代表作，中駿·天宸距離德勝門僅800米，是個俯瞰北京城的福地。按照政府規(guī)劃，北京四環(huán)內(nèi)設(shè)立中央行政區(qū)，打造中央政務(wù)服務(wù)區(qū)、首都?xì)v史文化精華區(qū)，占據(jù)中國政務(wù)職能部門的半壁江山，可見內(nèi)城土地稀缺已經(jīng)列入國家級區(qū)域范疇。西城內(nèi)16座公園，什剎海、北海、中南海，皇家主水系園林，占據(jù)老城區(qū)的六分之一，中駿·天宸坐擁什剎三海、內(nèi)城最大的水系。更是占據(jù)了西城區(qū)在北京乃至全國首屈一指的教育腹地資源。

太德勵拓發(fā)現(xiàn)，拋開一切地利條件，單是歷史文化和國風(fēng)教育這一項，中駿·天宸就真的應(yīng)了“天”字一號的歷史文脈，德勝門自明正統(tǒng)二年建立以來，就是國家興衰更迭歷史變遷的見證之門，北京的核心、皇家園林、中國的頂級學(xué)府，位列天宸腳下。所謂頂級豪宅有價，而歷史文脈無價。

選址：非國子監(jiān)莫屬

了解了中駿·天宸，太德勵拓團(tuán)隊從這場品牌發(fā)布的選址上就開始謹(jǐn)慎甄選和文脈對比。最終選定了國子監(jiān)。

國子監(jiān)：始建于元朝大德十年（公元1306年），是中國元明清三代國家管理教育的最高行政機(jī)關(guān)和國家設(shè)立的最高學(xué)府。選址于此，因為從文脈上中駿·天宸的品牌發(fā)布必須具有與其地利位置相匹配的國風(fēng)風(fēng)范，其次國子監(jiān)的淵源與中駿·天宸有著兩點契合。

其一、同根同源。國子監(jiān)位于安定門，與中駿天宸所處的德勝門，均為老北京四九城的城門之一。德勝門取“旗開得勝”之意，是出兵征戰(zhàn)之門，而安定門則是得勝而歸的收兵之門，寓意“安定真武”。從老北京的歷史來看，中駿·天宸與國子監(jiān)可以說處于同根同源之地。其二、教育文脈。國子監(jiān)曾是中國古代教育體系中的最高學(xué)府，迄今已有1400余年的歷史。作為北京教育的傳統(tǒng)強區(qū)，西城的教育強在師資，坐擁名校。

邀約：手書請柬彰顯大國禮儀

7月，北京城有200余位尊貴嘉賓收到一份特殊請柬。信使衣著得體，舉止彬彬有禮，談吐優(yōu)雅，并誠意滿滿地等候百忙中的嘉賓，將一份精美的圓筒遞送到每一位手上。

打開這個外觀雅致的圓筒，取出一支含苞待放尚帶露珠的藍(lán)紫色睡蓮，內(nèi)附的請柬由手工茶紙書寫，細(xì)細(xì)卷好，里邊的小楷書法還散發(fā)著墨香。這些請柬由太德勵拓團(tuán)隊精心設(shè)計、手工制作，請專人書寫并與當(dāng)天清晨新采的睡蓮一并送出。策劃這樣的邀約儀式之前，我們始終在思考，對于中駿·天宸和它的品牌受眾而言，何謂尊貴？中駿始終秉承“專筑您的感動”，這就是品牌認(rèn)為最尊貴的東西，而受眾必定是有文化底蘊、不追求財富而追求禮儀禮節(jié)的尊貴和儀式感。所以對于中駿·天宸的發(fā)布會邀約策劃，我們鎖定幾個關(guān)鍵詞：國風(fēng)、大氣、禮儀、底蘊、尊重。對于品牌的感動，先透過一張紙、一筆字，一點一滴地浸潤人心。

儀式：國風(fēng)的浪漫與君共享

因國子監(jiān)的氛圍，200位嘉賓在“皇榜”簽名留念，見證中駿的歸來，這一歸來更是國風(fēng)風(fēng)范的歸來！古代私塾之聲響起，一首《歸來賦》，把現(xiàn)場的文化氣韻襯托得淋漓盡致。開場儀式，蘭玉秀在建筑大師安藤忠雄的映襯下，令人屏息，彰顯品牌“西貴”的形象和文化沉淀。秀場上空的屋頂天臺，碧月圓盤，映照著身著白裙的大提琴演奏者。

奉禮：手工定制的珍貴情節(jié)

扇：上善若水，每一位嘉賓入場，既有書法家恭候多時，備好空白扇面，按照嘉賓的意愿，手書一把獨一無二的扇子，并饋贈嘉賓。

不散：知名藝術(shù)家瞿廣慈設(shè)計的“不傘”，傘柄鑲嵌一個托腮的天使，作為手工定制作品饋贈嘉賓。

感動：不在講解中，只在體驗中

這場發(fā)布盛會，太德勵拓定制了太多的細(xì)節(jié)，難以一一列舉。這一場策劃的側(cè)重點不在于程式化的環(huán)節(jié)處理，而是專注于詮釋那句“專筑您的感動”，讓地脈、文脈、國風(fēng)、禮儀在絲絲入扣中滲透人心，哪怕是品牌領(lǐng)導(dǎo)不加修飾的真誠講話、情緒高漲之時的高歌一曲，一切都沒有過分的粉飾，卻處處因為品牌原生的魅力而將大國風(fēng)范發(fā)揮得淋漓盡致！