活在表情包時(shí)代

龔燦

2016年初，中國(guó)大陸網(wǎng)友集體“遠(yuǎn)征Facebook”，與臺(tái)灣網(wǎng)友展開(kāi)了一場(chǎng)“表情包大戰(zhàn)”，正如表情包自身的呆萌賤萌風(fēng)格屬性，這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)朝著一種詭異的方向發(fā)展，最后以握手言和而告終。“表情包”遂成為兩岸年輕人溝通交流的新媒介，并成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

“表情包大戰(zhàn)”也讓一部分網(wǎng)友找到了新的自嗨點(diǎn)，他們自豪地稱，“表情包是中國(guó)大陸特有的產(chǎn)物”。然而，表情包并非中國(guó)特產(chǎn)，只是其在中國(guó)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種混沌似的狂歡場(chǎng)面。

表情符號(hào)編年史

表情包是一系列表情符號(hào)的集合，最初的表情符號(hào)可追溯至1982年9月，在美國(guó)卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)的校園BBS上，斯科特·法爾曼教授提議用字符“：-）”和“：-（”來(lái)區(qū)分正經(jīng)的消息和善意的玩笑。此后，這種用圖形符號(hào)組成的表情逐漸進(jìn)入人們的視線。在QQ還叫ICQ的時(shí)候，最早踏足互聯(lián)網(wǎng)江湖的中國(guó)網(wǎng)友們就是用“：-”和其他字母組合成不同符號(hào)來(lái)表達(dá)喜怒哀樂(lè)。

后來(lái)日本人把這種類型的用一系列不同語(yǔ)言文字和各種線條、符號(hào)組成的圖形，稱作“顏文字”（kaomoji）。日式“顏文字”用橫式的表情符號(hào)傳遞出更為豐富的表情內(nèi)涵，許多意思都可以用這些符號(hào)表達(dá)出來(lái)，比如用“○（*￣︶￣*）○”來(lái)表示吃飽睡好，用“（>；﹏<；）”表示痛苦，……盡管圖片表情已十分豐富，但日本人仍熱衷使用這類顏文字。

而真正讓表情符號(hào)以圖像呈現(xiàn)出來(lái)，則要?dú)w功于日本電信公司NTT DoCoMo的雇員栗田穰崇，他于1999年設(shè)計(jì)出一系列標(biāo)準(zhǔn)化的12px * 12px的表情圖標(biāo)，以拓展尋呼機(jī)移動(dòng)通信產(chǎn)品的溝通媒介。隨著科技的迅速發(fā)展，這套表情圖標(biāo)被絕大多數(shù)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)所兼容的編碼“統(tǒng)一碼”（Unicode）所采納，被普遍用于電腦、智能手機(jī)以及各類聊天軟件中。

進(jìn)擊的中國(guó)式表情包

在中國(guó)，emoji（表情符號(hào)）的發(fā)展呈現(xiàn)出不同于美國(guó)的模式。2003年，QQ開(kāi)始置入默認(rèn)經(jīng)典表情包小黃臉，此后分別于2007年和2011年對(duì)默認(rèn)表情包進(jìn)行過(guò)兩次大改版，讓每一個(gè)表情都跟隨時(shí)代潮流的發(fā)展而變化。但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變化日新月異，小黃臉表情包顯然滿足不了廣大網(wǎng)民的表達(dá)需要，于是各種類型的圖片或形象都可制成表情包在網(wǎng)上流傳。

在QQ還在使用經(jīng)典默認(rèn)表情時(shí)，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)論壇成為中國(guó)最早傳播復(fù)雜表情包的重要陣地，小包子、炮炮兵、兔斯基、悠嘻猴、洋蔥頭、蘑菇點(diǎn)點(diǎn)等都是當(dāng)時(shí)熱門(mén)的表情包，以至于后來(lái)論壇還制定了禁止用表情包純灌水的規(guī)定。而后各種自定義表情包從論壇走向QQ，QQ因此成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表情包最大的集合地，并見(jiàn)證了中國(guó)表情包的發(fā)展歷程。可以說(shuō)，表情包打通了QQ和各種論壇，也連接了各種聊天應(yīng)用軟件。

新技術(shù)的出現(xiàn)和進(jìn)步不斷滋養(yǎng)著表情包成長(zhǎng)。如今從泰迪熊、阿魯、熊本、小幺雞、羅羅布、羅小黑、丘比龍、潘斯特、萌小Q等搞笑形象表情包到蠟筆小新、小丸子、柯南、皮卡丘、海綿寶寶、海賊王、火影、葫蘆娃等動(dòng)漫表情包，從姚明、“金館長(zhǎng)”、黃子韜、權(quán)志龍、阮經(jīng)天等真人明星系列表情包到各種取材自電影電視綜藝節(jié)目的GIF動(dòng)圖，中國(guó)網(wǎng)民極大地豐富并拓展了表情包的類型和表現(xiàn)形式。特別是中國(guó)網(wǎng)民在靜態(tài)的表情上添加文字，再加以暴走漫畫(huà)的形式表現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)造了如相聲般特有的捧哏逗哏效果，傳達(dá)的意思和情緒更為完整，適用的語(yǔ)境也更為豐富，因而受到極大歡迎。微博、微信等熱門(mén)社交平臺(tái)，以及幾乎將全國(guó)網(wǎng)民一網(wǎng)打盡的生存能力超級(jí)強(qiáng)大的QQ聊天軟件，更是將表情包以病毒營(yíng)銷方式傳播開(kāi)來(lái)。于是社交圈里常常調(diào)侃稱：“現(xiàn)在的聊天好友，不先斗上幾回合表情包，都不好意思正經(jīng)說(shuō)話了。”“能用表情包解決的事情就別打字了。”

存在中國(guó)網(wǎng)友智能手機(jī)、電腦里的表情包之豐富——呆萌的、賤萌的、可愛(ài)的、惡搞的、諷刺的、懷舊的、雞湯類的等各種風(fēng)格幾乎應(yīng)有盡有——足以秒殺一眾仍活在標(biāo)準(zhǔn)化emoji表情符號(hào)中的“歪果仁”。當(dāng)然，美國(guó)人也喜歡用GIF動(dòng)圖，不過(guò)人家的表情包大多是截取自電影電視劇脫口秀節(jié)目中的GIF動(dòng)圖，內(nèi)容以搞笑為主。初創(chuàng)于2013年的Giphy就是一家專門(mén)制作動(dòng)圖表情包的互聯(lián)網(wǎng)公司，只用了兩年時(shí)間就已成為美國(guó)最大的GIF動(dòng)圖表情圖庫(kù)網(wǎng)站。當(dāng)然，與中國(guó)表情包相比還是有些小兒科。

當(dāng)表情符號(hào)成為社交語(yǔ)言

過(guò)去一年，表情包已堂而皇之地侵入并掌控我們的生活。2015年11月，英國(guó)牛津詞典將年度詞匯頒給了表情符號(hào)“笑哭了”，然后引發(fā)了emoji到底算不算語(yǔ)言文字的大討論。在中國(guó)，近期發(fā)布的2015年QQ網(wǎng)民表情使用數(shù)據(jù)顯示，8.6億網(wǎng)民過(guò)去一年共齜了52億次牙，“齜牙”表情堪稱“國(guó)民表情”，其次使用最多的表情是“微笑”和“偷笑”。專門(mén)做聊天表情的創(chuàng)業(yè)公司Swyft Media研究發(fā)現(xiàn)，世界上每天使用的表情符號(hào)數(shù)量達(dá)到60億個(gè)，其中超過(guò)74%的美國(guó)人在線上交流時(shí)經(jīng)常使用表情符號(hào)，平均每天使用量為96個(gè)。

2015年4月，社交媒體Instagram發(fā)現(xiàn)，其約50%的語(yǔ)句中必含有一個(gè)emoji表情符號(hào)，其中使用emoji最頻繁的是芬蘭人，63%的語(yǔ)句中含有表情符號(hào)。Instagram的研究還發(fā)現(xiàn)，隨著表情符號(hào)使用的增加，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的使用頻率正在下降。在芬蘭，表情包不僅是人們交流溝通的需要，更是成為國(guó)家品牌營(yíng)銷的手段。芬蘭人的表情包里融入了很多與芬蘭歷史和文化有關(guān)的表情符號(hào)，比如金屬箍帶（因?yàn)榉姨m有世界上最多的金屬搖滾樂(lè)隊(duì)）、桑拿浴、圣誕老人等，芬蘭政府部門(mén)也積極參與制作表情包?！氨砬榉?hào)是一種用來(lái)幫助芬蘭脫穎而出的極佳方式?！狈姨m營(yíng)銷專家安娜·布倫登如是說(shuō)。

在即時(shí)通訊領(lǐng)域，發(fā)送一個(gè)表情包比打字回應(yīng)更加容易。而在一切都需要立即傳送的時(shí)代，沒(méi)有什么比一個(gè)表情包更具表現(xiàn)力。表情包儼然成為一種可視化語(yǔ)言，成為人們交流的媒介，并形成了自己特定的文化。哲學(xué)家威特根斯坦曾說(shuō)過(guò)，書(shū)面語(yǔ)言過(guò)于繁雜，留下太多需要解釋的空白。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技在帶來(lái)低成本連接的同時(shí)，也消磨了表達(dá)情緒的棱角，于是一個(gè)表情符號(hào)、一張圖片或一個(gè)GIF動(dòng)圖，消除了橫亙?cè)谖淖种械睦斫庹系K，讓情感交流變得更加直接高效，讓情緒表達(dá)更為直觀準(zhǔn)確且具個(gè)性化。語(yǔ)言學(xué)家本·季莫指出，表情包的出現(xiàn)讓人們多了一種新的方式玩語(yǔ)言，用一種新的方式來(lái)表達(dá)情感。

斯坦福大學(xué)博士、語(yǔ)言學(xué)家泰勒·施內(nèi)巴爾發(fā)現(xiàn)，對(duì)表情符號(hào)的使用呈現(xiàn)出地域、年齡、性別、社會(huì)階層的差異，并折射出一定的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。一份針對(duì)美國(guó)人和日本人使用在線通訊軟件的對(duì)比研究發(fā)現(xiàn)，日本人比美國(guó)人使用表情符號(hào)更為頻繁，美國(guó)人使用表情包更多是為了表達(dá)趣味性或諷刺意味，而日本人則認(rèn)為使用表情符號(hào)會(huì)更有禮貌。

另有研究發(fā)現(xiàn)，在西方英語(yǔ)社會(huì)里，最被廣為接受并采用的是以女性為主導(dǎo)的表情符號(hào)，以及涉及LGBT和新技術(shù)的符號(hào)；法國(guó)人喜歡用“愛(ài)心”來(lái)表達(dá)對(duì)世界的熱愛(ài)；澳大利亞人則通過(guò)啤酒表情符號(hào)來(lái)展示他們享受生活的態(tài)度；此外，女性比男性更喜歡使用表情符號(hào)，這可能反映出男權(quán)地位的下降；而在當(dāng)下物質(zhì)至上的社會(huì)里，金錢(qián)和服裝這類表情符號(hào)的使用比寵物、食物要更習(xí)以為常且更重要。

表情包正在改變?nèi)祟惿?/p>

Emoji（表情符號(hào)）已在悄然改變?nèi)藗兊纳?。品牌商們正在熱烈擁抱emoji，它們帶來(lái)了一個(gè)新的商業(yè)領(lǐng)域。去年10月以來(lái)，推特（Twitter）公司已經(jīng)為可口可樂(lè)、星巴克、Spotify、德芙等17個(gè)著名品牌設(shè)計(jì)了它們專屬的emoji表情，推特也因此獲得高達(dá)7位數(shù)的收入。一些客戶更愿意在推特上投入emoji廣告，而不是花費(fèi)500萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)“超級(jí)碗”的電視廣告。于是，一個(gè)新詞“admoji”（廣告表情）誕生了。

在時(shí)尚界，表情符號(hào)已成為一種時(shí)尚元素受到各大時(shí)尚品牌青睞。范思哲2015年秋冬系列推出了一系列以emoji為主題的服裝，安雅·希德瑪芝品牌推出了集合多款表情包的皮包，瑞典品牌Acne推出了以“顏文字”為設(shè)計(jì)元素的運(yùn)動(dòng)鞋，凱特·絲蓓、瑞貝卡·明可弗等時(shí)尚品牌也推出了一系列以emoji表情符號(hào)為元素的首飾配件，格溫·史蒂芬尼、吉吉·哈迪德等時(shí)裝精們也多次穿著有表情符號(hào)圖案的服飾亮相，卡爾·拉格斐這樣的設(shè)計(jì)大師也不忘將自己的標(biāo)志性造型設(shè)計(jì)成表情包入駐蘋(píng)果APP Store……emoji表情符號(hào)以不可抗拒之勢(shì)從手機(jī)走入人們的衣柜。此外，日本聊天應(yīng)用軟件Line上流行的表情符號(hào)已被開(kāi)發(fā)成實(shí)體玩具在商店銷售，藝術(shù)家們將表情符號(hào)和世界名畫(huà)結(jié)合起來(lái)重塑新的作品，美食家們將食物做成表情符號(hào)樣式來(lái)攪動(dòng)味蕾。表情符號(hào)無(wú)處不在。

在一個(gè)追求個(gè)性化的時(shí)代，如果不在emoji上玩點(diǎn)花樣儼然已經(jīng)落伍。NBA球星麥克·斯科特將表情符號(hào)文在了胳膊上，歌手碧昂斯發(fā)布了以表情包為主題的商品，“水果姐”凱蒂·佩里在音樂(lè)視頻“Roar”里用表情符號(hào)來(lái)充作歌詞，美國(guó)名媛金·卡戴珊將個(gè)人形象做成表情包“Kimoji”讓粉絲付費(fèi)下載，美國(guó)教育電視節(jié)目主持人比爾·奈用emoji表情符號(hào)而不是復(fù)雜的動(dòng)畫(huà)來(lái)解釋科學(xué)概念。就連略顯枯燥的政治圈也被emoji入侵。2015年1月美國(guó)總統(tǒng)發(fā)布國(guó)情咨文時(shí)，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》在推特上開(kāi)設(shè)了@emojibama的賬號(hào)，將國(guó)情咨文用emoji表情符號(hào)翻譯出來(lái)。

如今各種傻瓜式的教人自制表情包的應(yīng)用軟件，更是讓網(wǎng)友們充分發(fā)揮自?shī)首詷?lè)精神，將自拍照或者男女朋友的搞怪照片制成表情包運(yùn)用在聊天場(chǎng)景中，被認(rèn)為是提高聊天質(zhì)量的法寶之一。雖然網(wǎng)友們嘲諷“爾康活在表情包里”，但在這個(gè)“沒(méi)有表情包就不能好好說(shuō)話”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，被智能手機(jī)綁架了的我們其實(shí)也都將活在表情包里。