2016秋季家紡展：跨界時(shí)尚 “布布”為贏

梁龍

作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，每年的家紡展都牽引著無(wú)數(shù)紡織人的心。特別是當(dāng)前隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，在經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大的情況下，家紡產(chǎn)業(yè)如何抓住新機(jī)遇，以供給側(cè)改革提升“三品”戰(zhàn)略，準(zhǔn)確把握國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)新動(dòng)向，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)成為全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，展會(huì)無(wú)疑是了解最新趨勢(shì)和動(dòng)向的最佳窗口。

8月24日～27日，2016中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）盛大開幕。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱、原會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲、原副會(huì)長(zhǎng)許坤元、副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)高勇，副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲、楊紀(jì)朝、夏令敏，黨委副書記陳偉康，紀(jì)委書記王久新，顧問(wèn)楊東輝、張延愷等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)徐迎新，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華和法蘭克福展覽（香港）有限公司高級(jí)總經(jīng)理溫婷等展會(huì)主辦方負(fù)責(zé)人的陪同下參觀了本次展會(huì)。

全新的“布藝世界” 大家居時(shí)代來(lái)臨

以往展會(huì)上，為了與家居成品企業(yè)做到展示均衡，布藝企業(yè)的展位面積受到了限制，很多具有創(chuàng)意和創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)未能完全在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)。今年秋季家紡展，則首次將床品布藝分開，以裝飾布藝為主，以遮陽(yáng)、窗飾、壁布、家紡輔料、地毯、飾品、皮革、智能化家居為輔，以16萬(wàn)平方米、6個(gè)展館、30個(gè)國(guó)家和地區(qū)近1200家企業(yè)參展的超強(qiáng)陣容，呈現(xiàn)出了一個(gè)全新的“布藝世界”，得到了業(yè)界的一致好評(píng)和肯定。

“以往，布藝企業(yè)無(wú)論展位面積多大，都是在展示面料，而今天大部分企業(yè)是在展示大家居和生活方式。而企業(yè)能提供的也不再只是一塊布，而是一種解決方案?！睂?duì)此，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示，從“大家紡”到“大家居”，再到“新家紡、新生活”的落地與實(shí)施？？“大家居時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。

跨界合作成為共識(shí) 互動(dòng)消費(fèi)是關(guān)鍵

不管是家具、酒店以及軟裝行業(yè)的與家紡布藝的跨界融合，還是企業(yè)從賣布到賣生活方式的改變，可以說(shuō)，跨界在本屆展會(huì)上邁出了實(shí)質(zhì)性步伐。正如楊兆華所說(shuō)：“在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的情況下，今年展會(huì)上企業(yè)更多的展示了生活方式，并敢于大量投入研發(fā)，對(duì)市場(chǎng)保有信心，這為跨界打下了基礎(chǔ)。通過(guò)交流，大家發(fā)現(xiàn)家具需要家紡，家紡也需要家具，只有打破了行業(yè)的固有界限，讓跨界真正落地，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！比缃瘢缃绾献?、攜手共贏已成為全行業(yè)的共識(shí)。

當(dāng)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱在金佰利展位上聽(tīng)到，“買絨布就去找金佰利，想到金佰利就會(huì)想到絨布”時(shí)，他高興地說(shuō)：“品牌建設(shè)一定要注重品牌形象的樹立和傳播，其中，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的互動(dòng)是關(guān)鍵。當(dāng)前，市場(chǎng)對(duì)家紡產(chǎn)品的需求是有的，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的不斷提升，家居設(shè)計(jì)不僅要提升，服務(wù)和品牌推廣也要跟的上?！?/p>

融入科技 產(chǎn)品不斷細(xì)分化

隨著消費(fèi)形式的多元化、個(gè)性化和定制化，家紡布藝也開始越來(lái)越注重產(chǎn)品的細(xì)化，從功能到風(fēng)格，從色彩到面料都有了明確的界定，甚至還出現(xiàn)了專門針對(duì)兒童的環(huán)保窗簾。本屆展會(huì)上，這一變化體現(xiàn)的非常明顯。對(duì)此，楊兆華表示：“隨著家紡行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)品細(xì)分化已不可避免，尤其是風(fēng)格定位最為明顯。對(duì)此，企業(yè)要進(jìn)一步精細(xì)化生產(chǎn)才能更好地滿足需求，服務(wù)于消費(fèi)者。”

在真北集團(tuán)展位上，幾塊4K高清觸摸屏吸引了大量觀眾的駐足。原來(lái)他們首推的數(shù)工科技FBC家居物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，可以使終端客戶只要在觸控屏上點(diǎn)擊選擇面料，輸入相應(yīng)尺寸后，即可完成從沙發(fā)布到窗簾、窗紗的一站式下單購(gòu)買，方便又快捷。對(duì)此，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)原會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲表示：“互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)基礎(chǔ)上的定制服務(wù)是未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)，家紡企業(yè)應(yīng)充分運(yùn)用當(dāng)前先進(jìn)的核心技術(shù)，生產(chǎn)出更多高科技附加值的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)需求。”

集群抱團(tuán)參展 品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)

在本屆展會(huì)中，家紡產(chǎn)業(yè)集群紛紛抱團(tuán)參展打響區(qū)域品牌，成為一大亮點(diǎn)。特別是海寧、余杭、紹興、桐鄉(xiāng)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群以組團(tuán)的形式，都希望借助于展會(huì)平臺(tái)來(lái)進(jìn)一步展示區(qū)域品牌發(fā)展的原動(dòng)力。“我們此次組團(tuán)參展，就是想向中外客商展示海寧家紡產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新能力，以及眾多企業(yè)產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新水平，將進(jìn)一步打響‘海寧家紡這個(gè)區(qū)域品牌，營(yíng)造‘買好布，到許村的濃郁氛圍，力爭(zhēng)把海寧打造成為世界最大的布藝生產(chǎn)基地?！焙幖壹徯袠I(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹咬強(qiáng)透露，展會(huì)期間，海寧230多家企業(yè)先后與中外客商達(dá)成意向成交額3.8億元，同比增長(zhǎng)10%。其中，外銷占40%、內(nèi)銷占60%。

在渠道為贏，品牌為王的時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)開始了品牌意識(shí)的覺(jué)醒。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在參觀凱迪雅時(shí)，對(duì)其“專業(yè)專心做加工品牌”的堅(jiān)持給予肯定。他表示，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)對(duì)行業(yè)的影響和帶動(dòng)作用非常關(guān)鍵，紡織企業(yè)的服務(wù)不能只局限于產(chǎn)品，還要延伸到服務(wù)，不斷豐富品牌內(nèi)涵。

完美演繹 最驕傲的一次布藝家紡展

“這屆展會(huì)實(shí)現(xiàn)了眾多方面的突破，是最值得驕傲的一次布藝家紡展?！睏钫兹A高興地表示：“今年企業(yè)都在產(chǎn)品上下了大功夫。過(guò)去的布藝展，色彩是十分單調(diào)的，很多人說(shuō)那是‘醬油色，而今年則給參展觀眾展示了一個(gè)色彩豐富、有細(xì)節(jié)、有品位的‘布藝世界。這說(shuō)明行業(yè)與國(guó)際潮流結(jié)合度越來(lái)越高，布藝行業(yè)應(yīng)該把自己定位為時(shí)尚行業(yè)。”

除了色彩、圖案的改觀外，今年展會(huì)很多企業(yè)還開始對(duì)商業(yè)模式有了探索和創(chuàng)新。特別是成品簾的推出必將引起組織結(jié)構(gòu)和銷售渠道的變革，實(shí)現(xiàn)利益再分配?！翱缃绾献鞣矫娓侨〉昧藢?shí)質(zhì)性進(jìn)步。不僅和很多家具企業(yè)達(dá)成了初步合作意向，更多的企業(yè)還將窗簾與家具、沙發(fā)、墻布結(jié)合起來(lái)展示進(jìn)行展示，這便是跨界合作的成果?！?/p>