回到“小”時代 Apple春季新品發(fā)布

朱程

北京時間3月22日凌晨，Apple召開了今年的春季新品發(fā)布會。這場名為“讓我們帶你再度循環(huán)”的發(fā)布會盡管難免被眾多網(wǎng)友吐槽玩壞，但不得不說，其中數(shù)款新品還是挺實用的。

iPhone SE

謠傳許久的“蘋果復刻4英寸手機”終于現(xiàn)身，iPhone SE的命名方式脫離了iPhone系列延續(xù)的數(shù)字序號模式，蘋果全球營銷副總裁Phil Schiller&E示SE代表著Special Edition（特別版）的意思。iPhone SE的三維尺寸維持iPhone 5s標準，意味著曾經(jīng)使用過iPhone 5s的用戶可以翻出壓箱底的保護殼繼續(xù)使用。而從顏值上看，看似外形毫無變化的iPhone SE追加7Apple家族新寵——“玫瑰金”配色，為那些懷揣少女心卻不忍直視iPhone 6s“白帶”的用戶提供了全新選擇。

iPhone SE的113g重量看似僅僅帶來了1g“靈魂重量”的提升，但對于更在意“硬實力”的用戶來說，iPhoneSE硬件層面的提升無疑是相當給力：處理性能兩倍于iPhone 5s、內(nèi)置M9協(xié)處理器的A9雙核處理器，性能三倍于iPhone 5s的PowervR GT7600六核GPU，1200萬像素F2.2主攝像頭支持FOcus Pixels相位對焦、Live Photos及4K視頻拍攝。盡管氣壓計、第二代Touch ID以及高像素前置攝像頭在iPhone SE上缺席，但iPhone SE在主要硬件規(guī)格上都照搬了iPhone 6s，比iPhone 5c的推出更顯誠意，為喜愛iPhone 5s的用戶帶來了一款體驗極其接近iPhone 6s的4英寸機型。

iPad Pro 9.7英寸

在發(fā)布會上，與會人員對于新款iPad Pro并未改名十分困惑?；蛟S是蘋果認為強悍的產(chǎn)品不應(yīng)當在Pro之后再冠以mini、lite、compact等詞匯，所以新款iPad PrO的官方頁面都是強調(diào)iPad Pro“以兩種尺寸呈現(xiàn)”。

從12.9英寸再度回到9.7英寸，除了電池容量和RAM有所削弱外，性能方面幾乎沒有變化。不過新iPad Pro采用了Oxide TFT面板，相較于iPad Air 2，表面反射減P40%，亮度提高20%，被Apple稱為“目前最亮的平板屏幕”。攝像頭規(guī)格也提升至iPhone 6s級別，擁有1200萬像素主攝像頭和500萬像素支持Retina閃光燈模式的前置攝像頭，還首次為iPad配備了雙色溫LED補光燈，使其成為名副其實的全能平板。新iPad Pro增加32GB版本，售價最低為4388元。128GB和256GB Wi-Fi版則分別為5388和6388元。由于尺寸的變化，Apple特別推出9.7英寸iPad Pro專用Smart Keyboard。

兩大主題：環(huán)保與健康

隨著產(chǎn)品線的更新，AppleZE式公布了iOS 9.3、watchOS2.2、tvOS 9.2和OS X El Capitan 10.11.4等系統(tǒng)更新，并宣布第二天開始推送。iOS 9.3系統(tǒng)主要帶來了全新的Night Shift功能和備忘錄加密等功能。Night Shift模式能夠根據(jù)實際環(huán)境光線來調(diào)整屏幕背光。當環(huán)境光很黑暗時，Night Shift模式會讓屏幕背光降到一個合適的亮度并過濾藍光，更好地保護眼睛。iOS 9.3還將為備忘錄加入密碼功能，用戶可以為自己的備忘錄進行加密，以確保自己的隱私不被窺視。這個密碼同樣支持指紋解鎖。

發(fā)布會強調(diào)了兩大主題：環(huán)保和健康。環(huán)保方面，Apple展示了回收iPhone配件的小機器人Liam，而針對健康領(lǐng)域更發(fā)布了CareKit應(yīng)用。該應(yīng)用是ResearchKit中與帕金森相關(guān)的App，用于監(jiān)控患者的治療效果，并為患者專門制定治療“日程表”，目前已經(jīng)被斯坦福大學、羅切斯特大學等教育和研究機構(gòu)采用。

MC觀點

問題一：為什么做“大”之后又變“小”？

有人說，沒有喬布斯的Apple，已經(jīng)從神壇跌落，變成了一個很“市場”的廠商。原本一年一更新的iPhone、iPad產(chǎn)品線，如今已經(jīng)加快了更新的腳步，慢慢走上“多元化”的機海路線?？吹皆絹碓截S富的iOS產(chǎn)品，開始迎合市場特別是中國消費者的戰(zhàn)略，也許有人會問：假如喬布斯仍然健在，他會做出和庫克一樣的決定嗎？其實，小編覺得答案是：會。

要做“大”，也要做“小”，喬布斯也曾在Mac產(chǎn)品線上做過相同的事。1998年重新入主Apple之后，他先是大幅簡化了產(chǎn)品線，而后陸續(xù)豐富著Mac的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在消費級的MacBook和專業(yè)級的MacBook Pro之間，插入了MacBook Air產(chǎn)品線。而今，庫克不過是繼續(xù)優(yōu)化著喬布斯未竟之事，將足夠精簡的iPhone和iPad豐富起來，使其橫跨消費級和專業(yè)級。

iPhone 6s和iPhone 6s Plus的推出，是為了迎合大屏幕的市場趨勢，而iPhone SE的推出，則是為了彌補小屏幕的市場空白。

如今，我們已經(jīng)很難在手機市場上看到5英寸以下的新品，iPhone 5s的配置也顯得落伍，iPhone SE的出現(xiàn)，正是最恰當?shù)臅r機，能夠成功挽留住習慣于iPhone 5s又迫切需要換代升級的用戶，也能夠吸引到不少將社交溝通、通話短信作為主要需求又渴望體驗最新iOS系統(tǒng)的新用戶。與一貫的高定價不同，iPhone SE售價相對親民不少，正是為了迅速占領(lǐng)這個被遺忘的市場空白，延續(xù)iPhone 5s在小屏幕機型中的霸主地位。新iPad Pro的出現(xiàn)亦同此理。

問題二：買不買iPhone SE？

這個問題的答案因人而異。假如你已經(jīng)是iPhone 6/6 Plus、iPhone 6s/6s Plus的用戶，顯然不會選擇此時更換你的主力機，下半年發(fā)布的新一代iPhone才是你所期待的升級；如果你正在使用iPhone 5s并依舊習慣單手操作，顯然已經(jīng)到了升級換代的時候了；而已經(jīng)被Android大屏幕手機調(diào)教過的用戶，如果打算換換口味，iPhone SE將會是不錯的選擇，3000元價位就能體驗iOS系統(tǒng)的樂趣，這在過去簡直不敢想象。endprint