未來幾何，網(wǎng)紅的真實與虛幻

網(wǎng)紅的成名不可復制

比如曾經依靠八卦《紅樓夢》題材而在天涯社區(qū)起家，并具有相當號召力的網(wǎng)紅“白色彩色”，就因為被網(wǎng)友爆出各種YY錄音和QQ截圖等信息，讓其苦心塑造的形象在一夜之間崩塌，最終消失在了他人視野之中。而相對于“白色彩色”這樣“轟轟烈烈”的謝幕方式，不少網(wǎng)紅在離開時更是連聲音都沒有留下一點。如果網(wǎng)紅在最紅的時候不能把自己的價值變現(xiàn)，或者無法“喂飽”自己背后的團隊，那么注定就會被市場所拋棄。為此，他們不得不練就十八般技藝，只為讓自己能夠不斷在公眾面前刷存在感，告訴別人“我還在這里”。

要說中國最有創(chuàng)新水平的產業(yè)，也許就是網(wǎng)紅制造產業(yè)了。幾乎每一個網(wǎng)紅成名的時候，都要依靠一套自己的獨門絕技。同樣是做視頻，《萬萬沒想到》和《暴走漫畫》或者谷阿莫的電影、電視劇系列，都是走了不同路線。一樣是扮丑，芙蓉姐姐和鳳姐，以及前段時間爆紅的sunshine組合也是點了不同的天賦值。在sunshine組合爆紅之后，互聯(lián)網(wǎng)上又迅速跟風推出了數(shù)個同類扮丑天團，但這些組合從聲勢和關注度上都無法與sunshine組合同日而語。這就已經證明了網(wǎng)紅的受眾人群就好像圣斗士一樣，同一招式不能起效兩次。

除此之外，公眾的口味也并非市場能夠一手操縱的。在過去，很多微博自媒體靠互相“捧臭腳”捧出一個網(wǎng)紅來的做法，曾經被認為是成功的，但是現(xiàn)在卻開始逐漸呈現(xiàn)出頹勢來。比如原來在微博上擁有將近600萬粉絲的“英式沒品笑話百科”曾經連續(xù)數(shù)月數(shù)次轉發(fā)一個名為“我的女友是個胖子”的微博賬號，而這一賬號至今只有3萬多粉絲，這已經很能說明問題。

最要命的是，很多網(wǎng)紅只是看上去光鮮亮麗。雖然他們動輒就對外宣稱自己拿到了多少的投資，但是他們的投資人壓力并不小。比如像《暴走漫畫》這樣的當紅視頻類素材，想要隨時都能制造出公眾喜聞樂見的爆點，不僅要在團隊中有會搖筆桿子的人，還要有嗅覺敏銳、反應迅速的采編團隊。你要在一個事件可能還在醞釀期的時候，就聞到它可能走紅的氣息，然后圍繞其大做文章，不能等一個事件都已經淡出了公眾視野了，才姍姍來遲地把視頻推出來。

在過去，“嗅覺敏銳、反應迅速”可能并不困難，比如姚晨，遇到什么熱門事情，發(fā)一條微博舉出“我親戚”、“我朋友”這樣的例子，蹭一下新聞即可。但在視頻當?shù)赖臅r代，從選題到最后上傳視頻，這個流程可能只有兩三天，甚至更短的時間，而工作量卻比從前多了數(shù)倍。在這種工作環(huán)境之下，很多人看起來是網(wǎng)紅，但實際上也不過是領死工資，還夜夜加班的苦逼上班族—甚至為了能夠隨時抓住熱點，他們還要付出自己的休閑娛樂時間，不敢錯過分毫。

未來，或將曇花一現(xiàn)

網(wǎng)紅工作如此大苦大難，但是網(wǎng)紅的粉絲顯然并不領情。與一般的娛樂明星粉絲只要娛樂明星一直有曝光點，就能一直支持下去不同，網(wǎng)紅的粉絲忠誠度很低，他們會因為各種原因轉投他人名下。比如，同樣是和其他“愛豆”（網(wǎng)絡語，idol的音譯，意為偶像）起沖突，放在傳統(tǒng)娛樂明星這里這叫“八卦新聞”，但是放在網(wǎng)紅那里，粉絲們看完了你的八卦，熱鬧了幾天就往往會以“這個人三觀不正”來進行吐槽。甚至網(wǎng)紅自己并沒有做錯什么，只是因為內容不符合粉絲預期或者發(fā)表了和某些粉絲立場不同的言論，就會被粉絲拋棄。

此外，粉絲在追逐網(wǎng)紅過程中所付出的消費往往只是沖動型消費。可能他就今天會去買某個人氣視頻的同人抱枕，明天他可能將這抱枕束之高閣。所以很多網(wǎng)紅自己的淘寶店雖然看起來開得風生水起，但真正的回頭客卻少之又少。

最后，網(wǎng)紅的產業(yè)鏈臃腫也成為了限制整個產業(yè)發(fā)展的大問題。網(wǎng)紅們不僅要時刻要擔心自己被投資人被粉絲群拋棄（這種擔心最終會演變?yōu)闉榱恕安┭矍颉倍约褐圃毂c），還要竭盡全力混好網(wǎng)紅圈。但就算是這樣，能夠真正做長久的網(wǎng)紅也并不多。一旦成為了網(wǎng)紅，在紅了3～5年之后，很多人要么轉行，要么退居幕后，要么順著桿子爬進軍娛樂圈—因為如果錯過了這段黃金時期，粉絲的疲勞期就會到來，就算你想要努力挽留，他們也難免“琵琶別抱”……

所以，想要讓網(wǎng)紅真正成為一個產業(yè)，關鍵還是要探尋一個合理的管理模式，讓網(wǎng)紅能夠真正撕掉“一次性用品”的標簽，持續(xù)不斷地創(chuàng)造自己的價值。但就現(xiàn)在看來，想要實現(xiàn)這一目標還很難！