周邊是門超大生意

何映宇

球賽火，連帶著和足球有關的周邊經(jīng)濟，也一樣熱火朝天。當然，最常見的，還是三大殺器：圖書、公仔和球衣。

10億球迷決定了，足球是世界上最大的消費群體。

球賽火，連帶著和足球有關的周邊經(jīng)濟，也一樣熱火朝天。日本諾貝爾文學獎得主大江健三郎的《萬延元年的足球隊》是他的扛鼎之作，周星馳的《少林足球》是港片的不朽經(jīng)典，阿奎羅打小狂粉經(jīng)典漫畫《足球小將》，綠茵場上的廝殺，在綠茵場之外，也會帶來反響。當然，最常見的，還是三大殺器：圖書、公仔和球衣。

出版社爭搶的香餑餑

有關巨星的圖書一直有穩(wěn)定的讀者群，也一直是各大出版社爭搶的香餑餑。

新世界出版社近年來引進出版了一系列世界足球巨星的自傳，這套名為“群星閃耀時——這個時代的足壇傳奇”的叢書在球迷中有口皆碑，主要還是選題精當，伊布拉伊莫維奇、博格坎普、皮爾洛等人的自傳都名列其中，可謂星光熠熠。

最先面市的是當今足壇最炙手可熱的教練，前巴塞羅那主帥、現(xiàn)拜仁慕尼黑主帥瓜迪奧拉的傳記《瓜迪奧拉——勝利的另一種道路》。打頭陣的果然不同凡響，該書一經(jīng)推出，便在京東登上新書熱銷榜第二名，在短短不到一個月的時間內(nèi)，在京東銷售2300多冊。這本書不僅講述瓜迪奧拉的足球生涯，也講述了一名教練的成長經(jīng)歷與工作狀態(tài)，不單是簡單記錄瓜迪奧拉的球員及教練生涯，書中還有大量足球技戰(zhàn)術(shù)的分析與比賽現(xiàn)場的真實還原，全方位展現(xiàn)瓜帥風采，對球迷來說是膜拜神器，值得球迷珍藏，而對專業(yè)人士來說，也是秘密法寶。

隨后面市的同樣大牌，那就是“萬人迷”貝克漢姆的傳記《貝克漢姆：未來》。雖然目前市場上有關貝克漢姆的傳記為數(shù)不少，但是此版本有其獨特的視角和豐富的內(nèi)容，能讓球迷們更全面地了解一個更真實的貝克漢姆。

除了新世界出版社，其他出版社也對足球類書籍這塊大蛋糕垂涎欲滴，紛紛進軍分一杯羹。

99讀書出版的《梅西——傳奇之路》是目前最重要的梅西傳記。作者盧卡·卡伊奧里是意大利著名的體育記者、歐洲新聞電視臺總編輯和暢銷書作家。他通過大量獨家專訪和生動的文筆講述梅西的故事，為讀者描繪了一幅精彩、深刻、真實的梅西肖像。梅西本人也在最后回顧了自己的經(jīng)歷。

盧卡·卡伊奧里還寫過C羅。C羅是現(xiàn)象級球星，跨界全球偶像，媒體的焦點。沒有一個球星如他那樣受到那么多追捧，又遭到那么多誤解。從3歲開始踢球，直到成為頂級球星，C羅在風口浪尖幾度沉浮，越挫越勇。在經(jīng)歷眨眼危機后，C羅逐漸收斂火爆的脾氣，成長為弗格森所說的成熟的全能型球員。他精湛的球藝，堅持不懈的努力和百折不撓的韌性，讓人滿懷敬意。書中收集了C羅站在巔峰之上的人生感悟，講述了這位全球最耀眼足球巨星從男孩成長為男人的奮斗史。

深挖C羅在球場內(nèi)外的種種細節(jié)，為你還原一個最真實的C羅，和《梅西》一樣，這本書也很暢銷，《C羅》已被譯為25種文字在全球50多個國家和地區(qū)發(fā)行出版。

又萌又可愛的公仔

對足球癡迷到一定程度，自然而然地會收集一些關于足球的周邊，其中一大熱門就是公仔。

“公仔”這個詞源自上世紀70年代香港、澳門，是世界動漫產(chǎn)業(yè)興盛發(fā)展的新詞匯。在足球領域，自然就是各大球星的卡通形象了。從早年的馬拉多納、喬達內(nèi)到如今當打之年的梅西、內(nèi)馬爾，又萌又可愛的玩偶令人不忍釋手。蘇亞雷斯在咬人之后，他的公仔銷售火爆，設計師突出他的特點——就是一款齙牙，最大限度地抓住他的神韻。還有四肢可動的款式，身體動作可以根據(jù)自己的喜好進行擺放。

英國老牌Corinthian公司旗下的soccerstaz正版世界杯球星公仔系列在球迷中有口皆碑，他們生產(chǎn)的足球公仔星神兼?zhèn)溆趾B(tài)可掬，因而廣受歡迎。prostars系列是其中的一個品牌，同類的還有microstars等等。當然了，中國制造，你懂的。很多公仔其實都是在中國加工完成的，比如soccerstarz的公仔就是深圳的一家玩具企業(yè)代工的。

不要以為一家公仔玩具公司想出品什么樣的公仔就能出品什么樣的公仔，在足球公仔方面，他們需要俱樂部的授權(quán)。soccerstarz公司的產(chǎn)品，英超和蘇超的很多，可是意甲的球隊就一支也沒有。

從收藏的角度來看，如果發(fā)售量太大，收藏價值并不一定很高，比如C羅、梅西，太多也會爛大街。反而是一些冷門球隊和球星的公仔，屬于比較珍稀的品種。soccerstarz的一些包裝里有球星卡，會根據(jù)賽季新增一些球星本人的數(shù)據(jù)供球迷把玩。如果這個球員不是本國的，那么到了世界杯，當他代表國家隊出場時，除了俱樂部主場版，還有國家隊版，最大的區(qū)別就是隊服不同，發(fā)型和動作也可能不同。這些，都會讓資深球迷和收藏者津津樂道。

球衣：物以稀為貴

球衣也是一樣好買賣。

我們經(jīng)常會看到球員在球場上交換球衣，有一款偶像的球衣是莫大的榮耀。當然了，實際上你在淘寶上買一件同款，一般人也看不出真假。

身著梅西、阿奎羅或者內(nèi)馬爾的球衣馳騁在綠茵場上，就算只是個朋友間的友誼賽，也是一件讓人感覺特別興奮的事。倘若能再進一個球，真仿佛有球神附體，那是喜上加喜。

其中最珍貴的，除了球星簽名版，就是限量版了。2016年球迷的一大節(jié)日就是歐洲杯。在歐洲杯開打之際，著名體育品牌阿迪達斯為參加本屆歐洲杯的德國、西班牙和俄羅斯三支國家隊推出了球衣限量套裝。每一件球衣都是2016歐洲杯的正式球衣，但是擁有獨一無二的編號，而且收納方式非常考究，主客場球衣分開來保存。

“萬人迷”貝克漢姆的傳記《貝克漢姆：未來》。

作為德國國家隊一直以來的球衣贊助商，阿迪達斯為本次德國隊推出的球衣限量套裝包括德國國家隊歐洲杯主客場球員版球衣，球衣左右衣袖上分別印有歐足聯(lián)Respect臂章和本屆歐洲杯賽事臂章。德國國家隊歐洲杯限定球衣套裝將全球限量發(fā)售1100套。

西班牙隊更少，只有605套。作為本屆歐洲杯衛(wèi)冕冠軍，阿迪達斯同樣為西班牙國家隊發(fā)布了球衣限量套裝，包括西班牙國家隊主客場球員版球衣。與德國國家隊和俄羅斯國家隊不同，西班牙國家隊球衣右衣袖上印有歐洲杯冠軍臂章，左袖則印有歐足聯(lián)Respect臂章。

605套除以10億球迷，一萬個人能分到幾套？僧多粥少，物以稀為貴，想來，這些球衣的升值空間一定非常大，值得球迷們好好珍藏。