傳統(tǒng)媒體當自強

劉清璇

總是時不時看到這樣的情景：公交車、地鐵、餐館，人人都握著于機，低頭滑動，看電子書、刷朋友圈、通過APP瀏覽新聞、聽QQ音樂或豆瓣電臺。

總是時不時看到這樣的統(tǒng)計：2600位受訪者中的6成表示，他們比起前一年花在網(wǎng)絡上的時問更多了，而超過3成的人減少了看電視、聽廣播以及讀報紙的時間。

又總是時不時聽到這樣的消息：某某傳統(tǒng)媒體成立新媒體部、開通微信公眾平臺，某某傳統(tǒng)媒體人大量跳槽，微信公眾號、自媒體平臺成了大家青睞的新陣地。

所有的這一切都讓傳統(tǒng)媒體人感到恐慌，市場的蛋糕就那么大，新媒體必然會跟傳統(tǒng)媒體分一杯羹，搶走一部分受眾，再往后會不會前浪被后浪拍死在沙灘上，到底該怎么辦？

當前，傳統(tǒng)媒體似乎存在一種焦慮癥，仿佛只有擠上新媒體這條船才有活路。俗話說，睡不著覺怪床歪，事實上，傳統(tǒng)媒體的步入窘境，與新媒體沒有必然的關系，究其根本，還是自身節(jié)目質量、專業(yè)性、從業(yè)人員素質的不斷下滑。

舉個例子，音樂節(jié)目曾經(jīng)是廣播最初的節(jié)目形態(tài)，也是最受聽眾歡迎的節(jié)目類型之一。有人認為，之所以現(xiàn)在好多人都不再會專門打開收音機去聽電臺的音樂節(jié)目，是因為QQ音樂、酷狗音樂等越來越多的音樂APP涌現(xiàn)，這些APP不但歌曲豐富、下載隨意，還貼心設置了無數(shù)細致的分類，最常見的包括華語、粵語、經(jīng)典金曲等，還有按年齡層的，分為60、70、80、90后等，按心情狀況的，如失戀時聽的歌、勵志歌曲、孤單時聽的歌、歡快的小旋律，五花八門、包括萬象，總之，總有一款適合你。

但其實，這些音樂APP做得再好，都不能取代廣播音樂。因為廣播音樂最大的特點是，隨機收聽。在一個慵懶悠閑的晚上，你隨于打開了收音機，電臺主持人說話的語氣和腔調，正好是讓你覺得舒服的那種；她悠悠道來的那段話，正好說中了你當下的心事；她播送的那些歌，也正好都是你平日喜歡聽的類型。你滿心歡喜，覺得電波那邊的她好像是懂你的，這就是一種人與人精神上的相遇。所以以后每到那個固定的時段，你都會打開收音機等待她，聽她說話，聽她放歌，與她來一場精神的約會。而以上的這些，是音樂APP絕對做不到的。

既然主持人以及她推送的歌曲是吸引聽眾的打開收音機開關的最關鍵因素，那么，主持人自身的品位以及對歌曲的選擇就顯得至關重要。我曾經(jīng)去過一個在佛山電臺從業(yè)30多年的明星主持人家里，他有一個專門的房間是用來存放自己的音樂碟片的，里而幾個巨大的書架上整整齊齊得擺放了幾千張cd，猛地一看你還以為自己在哪家音像制品店。因為在他們那個年代，廣播播放歌曲只能通過磁帶和CD。那幾千張CD都是這位主持人自己淘回來的，里而的每一首歌他都聽過，每次做節(jié)目之前，他都會聽十幾二十張碟，再從里面精心挑選出4、5首，播送給聽眾們。一般來說，他選擇的歌曲風格都特征明顯，那是屬于他獨有的品味，以至于打開收音機，只聽歌曲，聽眾就能知道：“啊，是那個主持人的節(jié)目?！?/p>

而現(xiàn)在，還有多少電臺的主持人能夠做到這樣？好多主持人甚至都不聽碟了，上節(jié)目之前，花個半小時時問，搜搜當下的流行熱門歌曲，再搜索一些歌曲相關的背景，兩小時的音樂節(jié)目就不愁了。試想，這樣做出來的節(jié)目，可能連自己都打動不了，又如何打動聽眾呢？聽著這些沒有營養(yǎng)的音樂科普和沒有誠意的歌曲，又有什么理由阻止聽眾關掉收音機，點開于機APP呢？傳統(tǒng)媒體自己主動放棄了在音樂的主體地位，這一點你是賴不到新媒體的。

再來看另外一個方面——新聞?，F(xiàn)在我們有些傳統(tǒng)媒體中開設的所謂新聞評論節(jié)目，放棄了自己的思想，每天只會播一些網(wǎng)絡新聞和評論，從新聞創(chuàng)作者變成了新聞復讀機和搬運工，新聞事件、觀點、總結全都不是主持人自己的，他在復讀這些網(wǎng)上的評論時.沒有情緒、沒有思考，甚至有時候講出來根本就不知道是什么意思。而聽眾或觀眾也不是傻子，一聽就知道這不是你自己的東西。而既然你所講的這些內(nèi)容網(wǎng)上都有，那大家上網(wǎng)看就好了，還聽廣播看電視干什么呢？

有人會說，搬運網(wǎng)上的新聞和評論簡單快捷，現(xiàn)在有多少傳媒在生存壓力之下還會投入成本，自己花大力氣去做更有深度、更有質感的報道？那么這個時候，傳統(tǒng)媒體最核心的價值是有可能喪失的。當傳統(tǒng)媒體不能提供最有價值的、有厚度的內(nèi)容，在全民皆記者的時代，這些媒體跟所有擁有于機的人有什么區(qū)別呢？

這個時候要提一下中央臺的媒體，人家價值觀就堅守得很好。不管大事小事，反應迅速，各路記者連線、現(xiàn)場還原、專家解讀、主持人點評，環(huán)環(huán)相扣，而這些就是傳統(tǒng)媒體做得到，而網(wǎng)絡等新媒體做不到的。

我們要相信，受眾中的不少人群，尤其是高素質人群，對有價值的信息、高品質資訊的需求是很強烈的，如今這種碎片化、娛樂化、無序化的資訊亂局，是不可能長期持續(xù)的。我們完全可以相信，有價值、富營養(yǎng)的信息一定會有市場。這個時候就要看傳統(tǒng)媒體準備得充不充分以及專不專業(yè)了。

白巖松曾經(jīng)坦言，自己并不關心所謂互聯(lián)網(wǎng)取代傳統(tǒng)媒體的問題，而自己本身也是新媒體全身心的擁抱者和喜歡者，他說：“我一點不擔心，在哪個屏幕主持節(jié)目不是主持節(jié)目呢。將來在你的移動于機上，咱們再見?！彼X得更重要的是，“不管哪個時代我都是內(nèi)容供應商，請問哪個時代會不喜歡好的內(nèi)容供應商？只要把自己做成最好的內(nèi)容供應商，新時代來得越快，你越是得意者?！?/p>

因此，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的困局很大程度上是自己造成的，根本不關新媒體的事。反過來說，新媒體給了傳統(tǒng)媒體很多好的東西，快速的訊息、海量的資源、多樣的平臺，這個時候，傳統(tǒng)媒體應該站在巨人的肩膀上，看得更高更遠，做得更強更好。

即便最最悲觀的結果，傳統(tǒng)媒體的載體介質最終可能會被新媒體顛覆，但是富有價值的傳播內(nèi)容仍然會被保留。這就意味著傳統(tǒng)媒體不會解體死亡，而是隨著組織形態(tài)、管理機制、盈利模式的變革和創(chuàng)新涅粲重生。傳統(tǒng)媒體人們，打起精神，吹響反攻的號角！