獨步新媒體江湖

丁誠

快樂陽光（芒果TV）是湖南廣播電視臺和新成立的湖南廣播影視集團(tuán)有限公司旗下最重要的新媒體公司（“互聯(lián)網(wǎng)+”核心平臺），與湖南衛(wèi)視一起，共同組成湖南廣電“一體兩翼、雙屏驅(qū)動”基本戰(zhàn)略的兩翼和雙屏，融合打造中宣部、國家新聞出版廣電總局和湖南省委、省政府寄予厚望的新型主流媒體和國際級傳播媒體。

技術(shù)支撐奇跡。在大力推動新老媒體融合運營的一年多時間，芒果TV在技術(shù)方面取得不俗成績：媒資總量已達(dá)20萬集（段），總時長17.32萬小時，在國際先進(jìn)的集成播控技術(shù)管理之下有序運營；總使用帶寬已達(dá)1.5T，與一線商業(yè)視頻網(wǎng)站基本相當(dāng)；技術(shù)團(tuán)隊超過500人，占員工總數(shù)的近一半，不少工程師來自BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等一流網(wǎng)絡(luò)平臺；一批湘籍工程師返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為技術(shù)骨干，成為湖南本土一支突出強大的IT技術(shù)研發(fā)隊伍。同時，芒果TV技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊著眼于視頻相關(guān)技術(shù)研究和產(chǎn)品研發(fā)，聚焦于流媒體、內(nèi)容生產(chǎn)、CDN、大數(shù)據(jù)、云計算、信息安全等領(lǐng)域的前沿技術(shù)，自主研發(fā)了臺網(wǎng)聯(lián)動的云轉(zhuǎn)碼平臺、支持多屏戰(zhàn)略的分布式媒資管理平臺、首創(chuàng)支持大型晚會的360度多機位直播系統(tǒng)、全球首個支持杜比5.1技術(shù)的OTT直播平臺。在大數(shù)據(jù)方面，自主研發(fā)的芒果大數(shù)據(jù)平臺，日收集數(shù)據(jù)達(dá)到十億級別，每天掃描文件數(shù)高達(dá)幾十T，滿足每日30億次廣告需求。在云技術(shù)方面，芒果混合云的戰(zhàn)略隨著私有云服務(wù)成功搭建而落地，數(shù)十個核心應(yīng)用完成部署，Docker的研究與運用處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。在CDN方面，自主研發(fā)的Titan CDN系統(tǒng)在全國部署有超200個視頻云網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，可承載5TB/s的并發(fā)數(shù)據(jù)量，確保用戶在國內(nèi)任何地方都可以流暢觀看視頻。還建立了5個全局智能調(diào)度中心，從容應(yīng)對近千萬級別的流量風(fēng)暴?？梢哉f，在技術(shù)建設(shè)上，芒果TV只用了一年的時間，就走完了一線商業(yè)視頻網(wǎng)站需要四五年才能走完的技術(shù)發(fā)展道路。

自制創(chuàng)新奇跡。芒果TV“視頻自制大創(chuàng)新”的融合發(fā)展，首次探索出一系列優(yōu)質(zhì)節(jié)目形態(tài)。一方面，由芒果TV獨家自制產(chǎn)生的自制劇集已初具規(guī)模：2014年11月1日，《金牌紅娘》正式上線，標(biāo)志著芒果TV網(wǎng)絡(luò)自制劇由作坊式小成本影視向工業(yè)級影視制作轉(zhuǎn)變；2014年12月24日《搭訕大師》上線，上線當(dāng)晚點擊量便輕松破百萬；2015年1月28日《花樣江湖》全面上線，造就中國首部綜藝古裝劇；精品兒童劇《學(xué)童進(jìn)擊》發(fā)布僅10天，芒果TV全平臺播放量即突破3000萬……在其他自制方面，芒果TV圍繞湖南衛(wèi)視“現(xiàn)象級”綜藝等，推出衍生類自制欄目，取得IP圓周拓展的重大成效；成立首個制片名人工作室——田海工作室，立足芒果TV真誠創(chuàng)新，生產(chǎn)能夠打動年輕人的正能量視頻內(nèi)容……

芒果TV積極與海內(nèi)外影視制作機構(gòu)開展密集內(nèi)容合作，一網(wǎng)打盡索尼、華納、派拉蒙、迪士尼、環(huán)球、福克斯六大好萊塢電影公司，以及米拉麥克斯、獅門等影視劇新片及片庫，KBS全年8000小時電視劇、綜藝、紀(jì)錄片，TVB全年2000余小時所有最新電視劇等，都納入芒果TV全球薈萃的選料范圍；與英國BBC簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，意味著登上國際舞臺。2015年芒果TV同步同傳直播好萊塢兩大頒獎典禮再創(chuàng)產(chǎn)品新高度，其全平臺、多終端同聲傳譯中文字幕方式直播好萊塢民選獎和金球獎，一舉打破了互聯(lián)網(wǎng)乃至中國娛樂界的多項紀(jì)錄：首個包攬兩大頒獎禮直播權(quán)的中國媒體，首家取得好萊塢直播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)電視，首家在好萊塢紅毯區(qū)設(shè)采訪席的中國媒體，也使芒果TV成為國內(nèi)首個跨海盛會同步直播的網(wǎng)絡(luò)平臺。

自制節(jié)目的創(chuàng)新力度更大，一是2015跨年演唱會全國首創(chuàng)PC端、手機端、Pad端、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、湖南IPTV旗下全平臺優(yōu)質(zhì)資源五屏互動直播，第一次真正意義上實現(xiàn)了互動全開放、視角任意選、觀眾做決定；二是“電視彈幕”首次實現(xiàn)電視、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，芒果TV創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)直播方式，率先試水并于第十屆金鷹節(jié)晚會直播中引入“電視彈幕”，用戶通過各端口參與互動留言，留言就有可能以“彈幕”的形式出現(xiàn)在直播畫面中，極大豐富了電視活力；三是以“芒果Live show產(chǎn)品系列”，創(chuàng)O2O直播互動模式新紀(jì)元，打通PC端、互聯(lián)網(wǎng)電視端和湖南IPTV同步高清直播華晨宇首場個人演唱會，創(chuàng)新“現(xiàn)場演出+付費直播”的O2O演唱會模式，芒果TV多端口共逾100萬用戶實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線共賞，創(chuàng)造了明星演唱會同時在線觀看直播人數(shù)新高，并由此形成全國劇場的網(wǎng)絡(luò)電視化新模式；四是自制欄目大突破，2015年8月15日，推出網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《完美假期》，流量數(shù)據(jù)表現(xiàn)相當(dāng)于每天為芒果TV貢獻(xiàn)一檔A級王牌綜藝節(jié)目，國慶期間推出的170小時直播智力問答節(jié)目《百萬秒問答》，聲量驚人。

開辟硬件市場。芒果TV“客廳、移動是中心，平臺、終端兩不誤”的融合發(fā)展，使終端產(chǎn)品“芒果嗨”機頂盒與一體機開辟硬件市場新領(lǐng)域。芒果TV授權(quán)進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒、智能電視一體機開發(fā)，也在市場上聲名鵲起。合作廠家超過40家，其中機頂盒合作廠家超過30家、一體機合作廠家近10家；終端出貨量1000萬臺以上，占據(jù)終端市場30%的市場份額，居同業(yè)領(lǐng)先地位。與海美迪合作的芒果嗨Q，已成為中國機頂盒市場代表性產(chǎn)品；與TCL合作的“TCL&芒果TV+”雙品牌電視機，是互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方與電視機廠商合作推出的我國第一款聯(lián)名電視機。同時，公司打造的芒果TV inside線上線下旗艦店，成為網(wǎng)絡(luò)電視消費流行的品牌門店。這一過程中，芒果TV以開放、擁抱的姿態(tài)實現(xiàn)多方合作、多渠融合，建立起“渠道+內(nèi)容+終端應(yīng)用+用戶”的良性產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系。

“十三五”期間，芒果TV將以“視頻互聯(lián)網(wǎng)+”為基本方位戰(zhàn)略，以“芒果獨播”為先導(dǎo)突進(jìn)策略，以“五個第一”為連排升級戰(zhàn)略，從獨播走向獨特，從一流走向第一，以TV為內(nèi)環(huán)、IT為外環(huán)、客廳為中心、移動為中樞的互聯(lián)網(wǎng)電視OTT產(chǎn)品系和互聯(lián)網(wǎng)視頻MPP產(chǎn)品系為主體雙核，帶動OTT電視、視頻網(wǎng)站、手機電視、IPTV、客戶端APP、芒果大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)云服務(wù)、終端設(shè)備等生態(tài)閉環(huán)業(yè)務(wù)的整體快速增長，成功建構(gòu)起強大的“一云多屏+一云多景”視頻運營體系，把芒果TV打造成為立足湖南、面向世界、引領(lǐng)全國、影響全球的新型主流網(wǎng)絡(luò)媒體和新興國際傳播主體。

（作者系湖南快樂陽光公司總裁、芒果TV CEO）