潘多拉何以風(fēng)靡全球？

李明敬

來自丹麥的潘多拉珠寶（Pandora）由恩沃爾森夫婦于1982年創(chuàng)立。30多年過去，潘多拉珠寶從丹麥哥本哈根成立的第一家零售店，變成已跨越65個國家，超過一萬個專柜，及550家品牌概念店，并成為享譽(yù)全球的世界品牌。潘多拉（Pandora）何以風(fēng)靡全球，俘獲大批“少女心”？

神話的延續(xù)

潘多拉珠寶總是以美麗的方式捕捉生命中的難忘時刻，打造出美輪美奐、工藝精湛的珠寶。同樣的，潘多拉珠寶名字的由來也是源于—個美麗的希臘神話。普羅米修斯偷了天上的神火給了凡間。宙斯（Zeus）為了報復(fù)普羅米修斯，命令火神赫菲斯托斯創(chuàng)造了一個美麗的女子潘多拉，并讓諸神慷慨解囊以使潘朵拉可以輕易誘惑到凡人。智慧女神雅典娜給了潘多拉華美的服飾，愛神愛芙羅黛蒂賦予潘朵拉美貌，魅力女神們把赫菲斯托斯創(chuàng)造的一條項鏈送給了潘多拉。宙斯給了潘多拉—個盒子，可是不準(zhǔn)她打開，然后把她送到了人間。潘多拉有著強(qiáng)烈的好奇心，她最終沒能經(jīng)受住誘惑，打開了盒子。當(dāng)她往盒子里張望的時候，所有后來讓人類痛苦的疾病、惡魔等都從盒子里逃出來了。幸好，最后盒子里還有1個美好的精靈，代表著希望和機(jī)遇。于是，潘多拉珠寶也就代表著幸運(yùn)和希望。

如此波折且富有哲理的深意轉(zhuǎn)嫁到丹麥珠寶品牌，既延續(xù)了潘多拉的美名，又給予它更有創(chuàng)造力的生命。神話中，潘多拉是宙斯與眾神創(chuàng)造的第一個女人，集美麗外表與靈巧智慧于一身。古希臘語中，潘代表所有，多拉則是禮物。潘多拉，即預(yù)示著擁有一切天賦的女人，用這樣的含義來描述珠寶和女人的關(guān)系，也是無比切合吧。

30年的跨越

于是，來自丹麥的潘多拉珠寶由恩沃爾森夫婦于1982年創(chuàng)立。從那年開始，潘多拉珠寶經(jīng)過近30年的成功經(jīng)營和發(fā)展，已推出了1800多款不同的設(shè)計。潘多拉珠寶的理念是創(chuàng)造出做工精美、嫵媚動人、充滿當(dāng)代氣息的組合式珠寶，在這個理念上所形成的鮮明、亙永的設(shè)計方式堪稱潘多拉珠寶的獨有招牌。潘多拉珠寶從2003年進(jìn)入美國，2004年進(jìn)入德國與澳大利亞起，潘朵拉珠寶逐漸在六大洲47個國家建立銷售渠道，成為享譽(yù)全球的世界品牌。

如今，這個全球銷售量排名第三的珠寶品牌由史蒂芬

費爾柴爾德主理產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計。作為潘多拉珠寶的首席創(chuàng)意總監(jiān)，他不僅是首飾界國際公認(rèn)的天才設(shè)計師，更是潘多拉珠寶不斷創(chuàng)新，提供個性化理念的動力之源。潘多拉珠寶于2000年推出的手鏈大受歡迎，幫助到女性實現(xiàn)一種人群之中卓然出眾的出色效果，讓她們通過“設(shè)計”自己的珠寶，幫助女性實現(xiàn)一種于人群之中仍能凸現(xiàn)個性、卓然出眾的出色效果。為顧客提供個性化珠寶的機(jī)會是一個非常重要的組成部分。潘多拉珠寶的顧客收集眾多不同款式的Pandora來搭配她們原有的珠寶，它可以搭配您絕無僅有的家傳古董珠寶，也可以和風(fēng)格時尚的現(xiàn)代珠寶搭配。就這樣，潘多拉拉珠寶于2000年推出的Pandora吊墜手鏈大受歡迎，由此實現(xiàn)了重大突破。由此，潘朵拉珠寶的發(fā)展掉轉(zhuǎn)了方向，轉(zhuǎn)向一個與眾不同的專利概念：可自行選取吊墜和手鏈，任意組合的個性化手鏈。該手鏈采用優(yōu)質(zhì)純銀和14k金為材料，可與700多種金、銀吊鈽搭配、互換，可選吊鈽包括種類繁多的寶石、珍珠、琺瑯和慕拉諾琉璃制品。因此，無論選擇的是簡單的心形、絢麗的寶石、首字母縮寫、泰迪熊還是其它標(biāo)志，總能獲得個性鮮明的搭配效果，述說自我的個性故事。這樣一來，消費者可從上千款工藝精湛、質(zhì)量上乘的串珠中，選擇具有紀(jì)念意義的款式，DIY出獨一無二的串飾，來講述自己的故事。每一顆被挑選的串珠都不再只是首飾，都被賦予了“記錄難忘時刻”的意義，成為和那些UNFORGETTABLE MOMENTS一樣重要的存在。

這個概念造就了Pandora可互換吊鈽手鐲的輝煌成功。如今它成了Pandora的基本準(zhǔn)則，并將它貫徹到該公司的其它搭配型珠寶系列中——戒指、耳環(huán)和項鏈以及吊墜中。每種產(chǎn)品均為手工制作，以保持Pandora的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。憑借近年來的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，已成為全球銷量第三的珠寶商，亦是全球最大的金銀珠寶制造商。

原創(chuàng)的獨居

潘多拉能夠吸引上千女性的獨到之處在于，它不僅僅是帶給讓女性時尚或是奢侈的符號，而是它可以自由地表現(xiàn)每個人的自我風(fēng)格。人們完全可以按照自己的想法創(chuàng)造任何潘多拉珠寶的外觀組合，甚至任意搭配自己原有的首飾。

最為驚喜的是，在潘多拉珠寶的官方網(wǎng)站上，一項名為“我自己的設(shè)計”就可以讓你按不同的分類，快速地尋找到你想要的一顆串珠、一件吊墜、一條皮繩或是一根銀鏈……只要發(fā)揮一點想象力和創(chuàng)造力，在好似游戲的玩趣中，一條原創(chuàng)的專屬首飾就這樣誕生了。

對于現(xiàn)代時尚女性來說，花一點心思，巧妙選擇適合自己氣質(zhì)和風(fēng)格的首飾，塑造自己的個性品味，是找到自信和成功的關(guān)鍵。追求美與美好事物，也應(yīng)是我們傳承的理念。潘多拉的設(shè)計也許還暫時不能與某些經(jīng)典大牌珠寶相媲美，但它卻能賦予每一個飾品獨特的個性。想必那聆聽每個珠子背后的意義以及挑選入盒的過程，才是值得享受的潘多拉。愿人們能在這焦躁的世界中，不盲目跟隨，保持自己那份獨有的氣質(zhì)與美。