制作公司年輕態(tài)下，內(nèi)容的新藍海

鄂文旭

經(jīng)過2015年的摸爬滾打，在2016年，各大影視公司從選劇、做劇、宣傳等各個方向都做出了努力。時下，影視劇制作者們最難以跳脫出的一個詞就是“年輕態(tài)”，這大概是大多類型劇未來的一個趨勢。

2015年作為政策元年，電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了寒冬，也發(fā)生了巨變。為落實習總書記在文藝工作座談會上的講話的重要思想，和適應“一劇兩星”的播出政策，各大影視制作公司都在2015年的戰(zhàn)略布局發(fā)展方向上下足了工夫。2016年，經(jīng)過整整一年的摸爬滾打，各大影視公司從選劇、做劇、宣傳等各個方向都做出了努力。時下，影視劇制作者們最難以跳脫出的一個詞就是“年輕態(tài)”，這大概是大多類型劇未來的一個趨勢，影視制作公司例如歡瑞世紀、夢幻星生園等也明確將自身定位為以生產(chǎn)青春偶像劇為主，耀客傳媒以及正午陽光這些以類型多樣及品質(zhì)先行的制作公司，也開始關(guān)照到越來越年輕的主流受眾群體。大眾文化正趨向代際反哺，一方面觀眾審美在更新，滿足年輕觀眾的看劇需求就成為制作公司不得不考慮的現(xiàn)狀。

盡管SMG影視劇中心主任王磊卿說過，“中國電視劇將大步邁入‘美拍時代”，但無論如何，電視劇承載的是一種更高層面的藝術(shù)傳播價值，電視劇制作首先仍然以內(nèi)容為本，市場和品質(zhì)相結(jié)合，在時代變化和政策調(diào)整下，不斷研發(fā)好內(nèi)容，打造出最順應時代發(fā)展的好作品。因為爆款劇和品質(zhì)劇原本就不應該是矛盾的存在。小編采訪業(yè)內(nèi)相關(guān)專業(yè)人士，從不同的角度解讀了在市場年輕態(tài)和政策導向下影視制作公司的幾大熱門現(xiàn)象。

現(xiàn)實題材電視劇發(fā)展空間充足

2015年，對于現(xiàn)實題材電視劇的創(chuàng)作依舊是主流，像《平凡的世界》《溫州兩家人》《于無聲處》《嘿，老頭！》《劇場》《何以笙簫默》《虎媽貓爸》《大好時光》《冰與火的青春》等良心劇豐富了觀眾的生活，用電視劇本身的社會影響力感動著觀眾。曾經(jīng)制作了《心術(shù)》《離婚律師》等現(xiàn)象級現(xiàn)實題材電視劇的耀客傳媒在現(xiàn)實題材電視劇創(chuàng)作領(lǐng)域是有很多豐富經(jīng)驗的，“耀客創(chuàng)作部門一直在堅持策劃社會現(xiàn)實題材的電視劇劇本，比如2016年即將開機的有王宛平老師的《好久不見》，陳彤編劇的《完美生活》，宮凱波老師的《大叔與小鮮肉》等。耀客每年都會做一些現(xiàn)實題材電視劇，比如《心術(shù)》《寶貝》《離婚律師》等，因為我們覺得在做文化娛樂事業(yè)的同時也要有社會責任感，做一些反映社會現(xiàn)實，引發(fā)觀眾關(guān)注探討的好劇?！币蛣?chuàng)作部門的楊丹說：“關(guān)于現(xiàn)實題材電視劇的過程，首先編劇需要有豐富的人生閱歷和對社會現(xiàn)象的敏感性才能駕馭得了這個題材，其次為了反映社會的真實感，在開始劇本創(chuàng)作的過程中需要進行長時間的采訪和體驗生活，比如《心術(shù)》《離婚律師》都是做了充分資料收集才開始動筆創(chuàng)作的?，F(xiàn)實題材的電視劇演員的選擇也特別重要，需要特別貼近人物形象的演員。耀客是一個在內(nèi)容上全面發(fā)展的公司，除了現(xiàn)實題材電視劇，諜戰(zhàn)抗戰(zhàn)、古裝玄幻、偶像勵志等都在涉及。耀客希望能成為引領(lǐng)電視劇潮流而不是跟隨潮流的公司，以內(nèi)容為先，做觀眾喜歡的好劇?！?/p>

在電視劇的創(chuàng)作方面，每個影視劇制作公司都有自己熟悉的方向，從事多年劇本策劃工作的朱小姐說：“從整體來說，每個公司都有自己偏好的題材，我們在選擇劇本和策劃題材方面，也一直是從公司資源是否匹配，以及確實是很好的題材、值得做的題材去選擇。國家一直以來鼓勵現(xiàn)實題材，提倡現(xiàn)實題材多樣化，在劇本選擇方面，我們會根據(jù)公司的資源做合適的選擇?！?/p>

大IP熱播劇是把雙刃劍

在2015年，先是《花千骨》霸占暑期檔，后是《瑯琊榜》頻頻上熱搜，隨著《羋月傳》的相繼熱播，印證了歷史劇、古裝劇在創(chuàng)作品質(zhì)、創(chuàng)作類型等方面都有提升，思想價值、藝術(shù)價值、精神價值等都比較豐滿，可以代表中國電視劇的最高水準。

然而，無可忽視的“IP熱”現(xiàn)象浮現(xiàn)出很多問題，朱小姐說：“對于IP熱，大多數(shù)影視制作公司都一直是保持冷靜的態(tài)度。最近在很多會議中，不少業(yè)內(nèi)知名人士都提出了盲目追求IP是不可取的，一個好的IP所具有的元素并不是靠排行榜所決定的。同樣，要享受IP帶來的巨大關(guān)注度同時，也要有承受這個IP做不好所帶來的巨大惡評和反彈。并不說獲得了多少點擊率就是了不起，IP帶來的影響是正面還是負面，也一直是我們要去考慮的環(huán)節(jié)。所以從公司層面來講，手上擁有的IP數(shù)量不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于質(zhì)量的把控，以及對這個項目未來怎么做，一開始就要有個完整全面的規(guī)劃?！标P(guān)于大IP 的挑選，楊丹提出了這樣的觀點：“挑選IP永遠是注重內(nèi)容多過于數(shù)據(jù)，內(nèi)容好的劇是我們需要克服任何困難做下去的劇。耀客傳媒正在制作的兩部大IP劇《幻城》和《奇星記》就是綜合考慮過內(nèi)容的。從IP本身傳達出來的社會責任感、懲惡揚善、傳播正能量的角度來說就是符合制作標準的?！?/p>

不同形態(tài)的類型劇同發(fā)力

電視劇在不斷發(fā)展，網(wǎng)劇市場順勢崛起，朱小姐說：“現(xiàn)在是一個迅速變革和資本大規(guī)模涌入的狀態(tài)，每天都需要吸收不同的信息，要求自己不斷進步，而且很多電視劇已經(jīng)不局限于以前的投資規(guī)模，很多的技術(shù)標準也在打破和創(chuàng)新之中，很多作品的投資說是不設(shè)上限，而我們也看到很多作品賣出了以前想都不敢想的天價。我們在這種環(huán)境中更要堅持自己的特色和方向，拿出更好的作品來適應和引導市場。”對于耀客傳媒的宣傳負責人瞿俊來說，他的最大感受來自于觀眾的變化，“以前我們一直說電視劇的主流觀眾是中老年人、低收入人群等為主，但現(xiàn)在各種數(shù)據(jù)顯示年輕人成了收視和網(wǎng)絡視頻的主流人群，他們的趣味、他們的消費習慣等都有了巨大的變化，現(xiàn)在做的劇、做的營銷都要貼合當下的觀眾；再一個是觀眾對于國產(chǎn)劇的審美能力和要求急速攀升到了一個新的高度?！?/p>

整個2015年，活躍在人們生活中的并非只有電視劇那么簡單，網(wǎng)劇的迅速崛起也為影視制作公司帶來了不少商機。有《太子妃升職記》這樣迅速躥紅的熱議劇，也有制作水準和投資都不輸電視劇的《無心法師》，臺網(wǎng)聯(lián)播的《他來了，請閉眼》等。在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，網(wǎng)劇和電視劇并駕齊驅(qū)的發(fā)展情形下，在劇本策劃方面，兩者會有什么不同呢？楊丹說：“日播劇、周播劇、網(wǎng)劇的劇本在內(nèi)容的選擇上還是所不同的，根據(jù)周播劇的觀眾群體定位它的內(nèi)容可以更貼近年輕人，選擇一些暢銷小說進行改編，會有一定的群眾基礎(chǔ)。而網(wǎng)絡劇可以更貼近二次元、更貼近美劇，做類型劇，單元劇，這樣可以使碎片化時間內(nèi)觀看的內(nèi)容不受影響。”朱小姐說：“目前很多影視制作公司都單獨成立了開發(fā)網(wǎng)劇的部門，在題材上網(wǎng)劇的選擇會多樣化一些，我們會選擇在哪個網(wǎng)絡平臺播放更合適?，F(xiàn)在網(wǎng)站的制作能力也很強勁，他們也會有一些好的題材，想找公司來合作，而我們有好的題材，也可以去聯(lián)合視頻網(wǎng)站來共同開發(fā)。

宣傳用溫度撬動眼球

在2016年全國電視劇播出工作會議中，對于電視劇的宣傳工作也做出了明確的指示，在電視劇播出宣傳上要避免故意炒作，不要炒作低俗話題。會議中還舉了幾個例子，例如電視劇《燃燒》宣傳加入動漫元素，圣斗士抗戰(zhàn)；《北上廣不相信眼淚》這個劇本身沒什么問題，但是播出前，將全劇的本來為數(shù)不多的親吻鏡頭、情色內(nèi)容集中播放，造成了觀眾覺得這個劇導向有問題的錯覺；《花千骨》在二輪宣傳說是無刪減版；《春江英雄之秀才遇見兵》在江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視分別叫不同的名字，江蘇衛(wèi)視叫《春江英雄》；北京衛(wèi)視叫《秀才遇見兵》。

面對這樣的問題，眾多影視公司紛紛重視起了電視劇的宣傳工作，瞿俊表示：“我們做劇宣最重要的是將劇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與受眾做有情感的鏈接，而不是簡單粗暴地找一些有爆點但低俗的內(nèi)容，《北上廣不相信眼淚》這部電視劇的內(nèi)容本身是非常好的，但是在前期宣傳物料上讓觀眾產(chǎn)生了錯覺，覺得這部劇尺度很大，過界的鏡頭很多，一定程度上反而會遮蔽了這部劇真正想傳達的內(nèi)核。我們做劇宣時還是會先從定位出發(fā)，深入研究分析我們這部劇的觀眾，做出有溫度的物料來打動他們，不為了單純追求轉(zhuǎn)發(fā)評論等熱議而偏失了劇的方向?！?/p>

在大環(huán)境不斷變化的今天，電視劇的宣發(fā)已經(jīng)不再是一個輔助性工作，面對如此多樣的電視劇內(nèi)容，觀眾看什么不看什么，很大一部分原因和觀眾接收到的電視劇宣傳信息、發(fā)行渠道有關(guān)，朱小姐說：“由于網(wǎng)絡的興起，音像逐漸走向衰落，一線衛(wèi)視的蓬勃發(fā)展，當?shù)孛姘l(fā)行工作很難進行。電視劇行業(yè)‘漲價驚人，但每年的精品數(shù)量和往年相比還是沒有增加，我覺得這些都是值得我們?nèi)ニ伎嫉膯栴}。”