讓互聯(lián)網(wǎng)紅包喚起溫馨的年俗景觀

張頤武

每逢春節(jié)，與“過(guò)年”相關(guān)的話題總是全民關(guān)注的熱點(diǎn)。猴年春節(jié)，又增加了一個(gè)新的話題——手機(jī)上的紅包大戰(zhàn)。不僅有更多互聯(lián)網(wǎng)公司加入到發(fā)紅包的行列，發(fā)紅包的玩法也增加了更多的傳統(tǒng)元素，比如與“?！庇嘘P(guān)的新玩法、說(shuō)吉祥話搶紅包等等。連互聯(lián)網(wǎng)這么有科技范兒的領(lǐng)域都開(kāi)始注重傳統(tǒng)年俗，可見(jiàn)“年”在中國(guó)人心目中的重要位置。

中國(guó)人的“年”，來(lái)自農(nóng)耕文化。《說(shuō)文解字》說(shuō)“年”，“谷熟也”，就是谷子熟了。以“祐”為意的“?！?，表露出農(nóng)耕時(shí)代希望天命能幫助人類的心愿。過(guò)年求“福”的傳統(tǒng)民俗，根植于我們的文化基因里。傳統(tǒng)民俗的意義在于它是一群人長(zhǎng)年累月的默許，是整個(gè)族群的文化符號(hào)，凝聚了沉厚的歷史意義。文化符號(hào)的重要作用是幫人進(jìn)行身份的確認(rèn)。比如一個(gè)人怎么就認(rèn)同自己是中國(guó)人？是通過(guò)不斷踐行中國(guó)傳統(tǒng)的生活方式，特別是獨(dú)有的習(xí)俗，來(lái)加深身份認(rèn)同。比如說(shuō)，清明掃墓、端午節(jié)吃粽子、過(guò)年貼春聯(lián)貼福字放鞭炮。這些傳統(tǒng)習(xí)俗讓人有歸屬感。然而近幾百年來(lái)，全人類的生活方式有了重要轉(zhuǎn)變。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，農(nóng)耕宗族式的生活方式很大程度上被現(xiàn)代工業(yè)化之后的城市生活阻隔開(kāi)了，一些大城市有點(diǎn)兒“雞犬之聲不相聞”，讓生活缺少了一些趣味和意義感。特別是近些年，城里的年輕人對(duì)圣誕節(jié)、情人節(jié)等洋節(jié)情趣盎然，而對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日沒(méi)那么熱衷了。

不過(guò)，我們也高興地看到，這幾年新興科技和傳統(tǒng)習(xí)俗更多是結(jié)合而非相斥?；ヂ?lián)網(wǎng)文化與傳統(tǒng)文化的聯(lián)結(jié)、遷移、融合，讓年輕人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的渠道和形式來(lái)關(guān)注、理解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代突出個(gè)性，落地到各個(gè)地方都有各自的具體特點(diǎn)，實(shí)際上也是以新的方式擴(kuò)展民族記憶、傳承民族風(fēng)俗。最開(kāi)始把“紅包”引入到互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)該是把握了中國(guó)人傳統(tǒng)文化的一些基因——“好運(yùn)氣”、“福氣”、“吉祥”。中國(guó)人需要實(shí)惠，也講究一個(gè)好彩頭。今年在“紅包”這個(gè)彩頭上，又有了另一個(gè)層次的文化進(jìn)展。比如某互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)的“福袋”，對(duì)著手機(jī)喊一句“過(guò)年好”，或者看見(jiàn)生活中的“?！弊钟檬謾C(jī)一拍，就能得到福袋。過(guò)年貼“福”字是節(jié)慶時(shí)生活中的景觀，而用手機(jī)拍照是現(xiàn)代的一種新的觀照方式?；ヂ?lián)網(wǎng)造就的認(rèn)知方式改變是一個(gè)趨勢(shì)，新舊融合，找到貼“?！逼砀５默F(xiàn)代方式。吉祥話串聯(lián)起來(lái)的是鄰里鄉(xiāng)親間的友善互助，是鄉(xiāng)土社會(huì)傳承下來(lái)的文化習(xí)俗。讓人通過(guò)說(shuō)出吉祥話來(lái)領(lǐng)福袋，也是互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始用自己的科技和影響力提醒大家，雖然現(xiàn)代化進(jìn)程的加速，但傳統(tǒng)民俗中的優(yōu)秀文化因素還應(yīng)該被保留。

傳統(tǒng)從來(lái)都不是一成不變的。上世紀(jì)80年代中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)第一次出現(xiàn)的時(shí)候，也是新鮮事物。那個(gè)時(shí)候，大家覺(jué)得除夕就是一家人在一起吃飯聊天，怎么能看電視呢？后來(lái)，家家戶戶都有了電視，一家人邊看電視邊聊天就成了一代人的過(guò)年記憶?，F(xiàn)在，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，新的時(shí)代會(huì)有新的方法延續(xù)舊的傳統(tǒng)，延續(xù)傳統(tǒng)文化的生命力，甚至建構(gòu)新的傳統(tǒng)和新的民族記憶。這些趨勢(shì)其實(shí)反映了中國(guó)的社會(huì)交往和人際關(guān)系越來(lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng)，這對(duì)于中國(guó)人的日常生活將會(huì)有重要影響。

（作者：北京大學(xué)中文系教授）

責(zé)任編輯：沈 聰