煙包“一物二碼”新嘗試

林瑯

過去，將十幾種整飾工藝和防偽技術(shù)用在只有方寸之地的煙包上，這種極致做法在我國(guó)煙草行業(yè)可以說是司空見慣。但近年來，先有“警示圖像上煙包”打破煙草行業(yè)“以極致包裝保平安”的慣性思維，又有萬物互聯(lián)時(shí)代消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣改變對(duì)這種慣性思維的顛覆。煙草企業(yè)如果忽略了消費(fèi)者對(duì)信息反饋、交流互動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)連接的需求，不注意傾聽消費(fèi)者的聲音，其“品牌”很可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被市場(chǎng)邊緣化。于是，為維護(hù)自身利益，保持“品牌”新鮮度，越來越多的煙草企業(yè)開始建立煙草溯源系統(tǒng)、營(yíng)銷推廣平臺(tái)，甚至是煙草大數(shù)據(jù)庫(kù)等，“一物一碼”在煙草行業(yè)得到快速普及。然而，您見過“一物二碼”么？

“一物二碼”的現(xiàn)實(shí)需求和實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵

南方某煙包印刷企業(yè)就遇到了客戶“一物二碼”的需求?！耙晃锒a”是指在煙包上印刷兩種碼，分別是明碼和暗碼。其中，明碼是指煙包盒面上的可變信息碼，用于充當(dāng)營(yíng)銷媒介，承載宣傳信息，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷功能，如微信發(fā)紅包、抽獎(jiǎng)、積分換禮等活動(dòng)，消費(fèi)者用智能手機(jī)掃描即可參與；而暗碼則需要隱藏在煙包糊口中，用來實(shí)現(xiàn)卷煙產(chǎn)品的防偽驗(yàn)證。

對(duì)于這家煙包印刷企業(yè)來說，實(shí)現(xiàn)“一物二碼”的關(guān)鍵在于以下3點(diǎn)。

1.數(shù)據(jù)安全，輸出可靠

賦碼數(shù)據(jù)的正確性和唯一性是煙包賦碼得以順利實(shí)施的重要基礎(chǔ)，這就要求賦碼設(shè)備的軟件系統(tǒng)能夠自動(dòng)完成賦碼數(shù)據(jù)的檢測(cè)和篩選，嚴(yán)格避免重碼、空碼、漏碼現(xiàn)象。但這也僅是實(shí)現(xiàn)“一物一碼”的基礎(chǔ)，要實(shí)現(xiàn)“一物二碼”且兩碼相關(guān)聯(lián)，并一次走紙完成，要求就遠(yuǎn)不止于此了。

2.噴碼質(zhì)量高，定位精準(zhǔn)

煙包噴碼時(shí)要特別注意噴碼質(zhì)量和定位精度，這是由賦碼設(shè)備供應(yīng)商的噴墨技術(shù)水平和平臺(tái)控制技術(shù)水平所決定的。在煙包“一物一碼”應(yīng)用中，噴碼質(zhì)量和定位精度只關(guān)乎掃描識(shí)讀率和煙包品相，但在煙包“一物二碼”應(yīng)用中，由于暗碼隱藏在煙包糊口中，不僅只能采用小碼，而且定位精度要求更高，稍有偏差，暗碼就會(huì)“紅杏出墻”。因此，只有重型平臺(tái)和高超的平臺(tái)控制技術(shù)，才能提供穩(wěn)定而精準(zhǔn)的賦碼。

3.賦碼系統(tǒng)投資低，應(yīng)用靈活

目前，煙草企業(yè)對(duì)煙包“一物一碼”的需求雖在快速增長(zhǎng)，但對(duì)“一物二碼”的需求還僅限于個(gè)別品牌的少量品種。從投資角度來看，投資雙碼賦碼設(shè)備具有一定風(fēng)險(xiǎn)。為此，一次性投資少、應(yīng)用靈活性強(qiáng)、適用性廣泛對(duì)于賦碼設(shè)備而言，非常重要。

“一物二碼”解決方案的落地

為幫助客戶實(shí)現(xiàn)“一物二碼”的設(shè)計(jì)構(gòu)思，該煙包印刷企業(yè)曾耗費(fèi)大量資金，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)某著名大張賦碼設(shè)備供應(yīng)商為其解決“一物二碼”的各種問題，但或許是由于大張賦碼的局限性，該項(xiàng)目耗時(shí)3個(gè)月卻沒有取得滿意的結(jié)果。于是，該煙包印刷企業(yè)隨即轉(zhuǎn)變了思路，將目光轉(zhuǎn)向小盒賦碼。此時(shí)，在小盒賦碼領(lǐng)域享有盛譽(yù)的哈爾濱麒銳科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“麒銳科技”）就成為他們的首選。最終，在麒銳科技軟件和硬件工程師的協(xié)助下，僅通過幾個(gè)小時(shí)的軟件系統(tǒng)調(diào)整和硬件設(shè)備調(diào)試，就順利實(shí)現(xiàn)了一次走紙完成該煙包“一物二碼”的賦碼，且可變數(shù)據(jù)管理、噴碼質(zhì)量和定位精度均完全符合客戶要求。更令人驚喜的是，麒銳科技小盒噴碼設(shè)備標(biāo)配的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)稍作調(diào)整就可實(shí)現(xiàn)雙賦碼，不會(huì)增加額外的設(shè)備投資，且整機(jī)投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大張賦碼設(shè)備，且對(duì)煙包的生產(chǎn)工藝流程幾乎沒有影響。

以上案例雖為個(gè)例，但卻給了我們一些有益啟示。在萬物互聯(lián)、“不創(chuàng)新就會(huì)死亡”的當(dāng)下，各種令人意想不到的需求都可能會(huì)突然擺在我們面前。因此，煙包印刷企業(yè)應(yīng)做好各種技術(shù)儲(chǔ)備，才能在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)進(jìn)入深化階段的今天，保持競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。