“紅色懷舊”催生大好商機(jī)

東歐劇變后，紅色懷舊也許并不是人們留戀當(dāng)時(shí)的政府和社會(huì)，而是一種生活方式？亦或只是重尋兒時(shí)記憶？

美國(guó)進(jìn)口的高檔自行車被人偷了。安德雷·波特斯庫(kù)心生一念：倒行一段，重返共產(chǎn)主義時(shí)代。

那是2012年?？紤]買(mǎi)新自行車，為了避免再次被偷，波特斯庫(kù)決定買(mǎi)輛不起眼的貝格斯。齊奧塞斯庫(kù)當(dāng)政期間，國(guó)營(yíng)企業(yè)出產(chǎn)的貝格斯牌自行車在羅馬尼亞相當(dāng)普遍，可以說(shuō)無(wú)處不在。

波特斯庫(kù)是老布加勒斯特人。他先給在特蘭西瓦尼亞的那家老工廠打電話，對(duì)方告訴他，1990年代起就不生產(chǎn)自行車了，現(xiàn)在專做武器和其他軍工產(chǎn)品。

當(dāng)時(shí)完全可以買(mǎi)輛二手的貝格斯，但是，這卻成了波特斯庫(kù)的“燈泡一刻”：他靈感頓生，看到了商機(jī)。

35歲的波特斯庫(kù)回憶起小時(shí)候非常喜愛(ài)貝格斯自行車。他猜想，一定年齡的羅馬尼亞人中有同樣懷舊感的肯定成千上萬(wàn)。所以他想，能不能重新推出這個(gè)品牌呢？

波特斯庫(kù)說(shuō)，“對(duì)于許多羅馬尼亞人來(lái)說(shuō)，貝格斯自行車是童年的象征。在齊奧塞斯庫(kù)統(tǒng)治時(shí)期（1989年齊奧塞斯庫(kù)被推翻，一個(gè)時(shí)代宣告結(jié)束），商店里賣(mài)的自行車只有貝格斯牌。那時(shí)候每個(gè)孩子都騎著貝格斯、或者盼著騎上貝格斯?！?/p>

他做了一番研究，發(fā)現(xiàn)“貝格斯”這個(gè)名字其實(shí)并沒(méi)有主人，所以他立刻注冊(cè)了“貝格斯”商標(biāo)。

波特斯庫(kù)既沒(méi)做過(guò)自行車、也沒(méi)經(jīng)過(guò)商，他找來(lái)一位專業(yè)自行車設(shè)計(jì)師，工作室上馬了。

2013年，波特斯庫(kù)總計(jì)售出500輛自行車，2014年銷量翻番，2015年達(dá)到3000輛。波特斯庫(kù)擅長(zhǎng)營(yíng)銷，充分利用臉書(shū)等新媒介為公司揚(yáng)名。

1989年，齊奧塞斯庫(kù)被推翻后，伴隨著國(guó)營(yíng)企業(yè)倒閉、私有化，一大批像貝格斯一樣的品牌逐漸消失。

快進(jìn)20年，其他羅馬尼亞企業(yè)家、商家也都認(rèn)識(shí)到“紅色懷舊”是賺大錢(qián)的好機(jī)會(huì)。

2013年，貝內(nèi)斯庫(kù)辭職下海開(kāi)辦小型釀酒作坊。他的靈感也來(lái)自共產(chǎn)主義時(shí)代的一些啤酒品牌。

36歲的貝內(nèi)斯庫(kù)說(shuō)，“我希望打造現(xiàn)代的羅馬尼亞品牌，但是我也懷念共產(chǎn)主義時(shí)期。那時(shí)，羅馬尼亞每個(gè)縣都有自己的啤酒。那些啤酒代表著地方的驕傲?！?/p>

共產(chǎn)主義時(shí)代的啤酒早就沒(méi)人生產(chǎn)了，作坊也關(guān)門(mén)了。但是，貝內(nèi)斯庫(kù)說(shuō)，他希望恢復(fù)當(dāng)時(shí)小規(guī)模生產(chǎn)、使用天然原材料、手工制作的理念。

貝內(nèi)斯庫(kù)和合作伙伴在距離布加勒斯特以北100多公里的默內(nèi)丘買(mǎi)了一家老工廠，給自己的啤酒取名為“Zaganu”，這是當(dāng)?shù)靥赜?、已?jīng)滅絕的一種鷹。

貝內(nèi)斯庫(kù)曾經(jīng)在大公司、包括為全球性啤酒生產(chǎn)商作營(yíng)銷，他非常懂得產(chǎn)品標(biāo)記的重要性。

最后他們選定了鷹的圖案以及共產(chǎn)主義時(shí)代風(fēng)格的字體。

Rom是羅馬尼亞巧克力品牌，1960年代推出，現(xiàn)在是羅馬尼亞“Kex糖果”旗下品牌。雖然還是很受中老年人喜愛(ài)，但是在2005年時(shí)，公司已經(jīng)擔(dān)心，年輕人、孩子更喜歡全球性糖果巨頭的巧克力。

所以，他們請(qǐng)國(guó)際廣告公司“麥凱恩-埃里克森”在布加勒斯特的分部來(lái)幫助造勢(shì)促銷。

麥凱恩-埃里克森的宣傳攻勢(shì)很成功，廣告主題反映的是Rom的共產(chǎn)主義昔日，其中有一幅宣傳畫(huà)描繪齊奧塞斯庫(kù)沖著一名少女大喊大叫。

杜伯雷說(shuō)，年輕人沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)羅馬尼亞那個(gè)時(shí)代的悲劇和慘痛，在他們眼里，那個(gè)時(shí)代的品牌“很復(fù)古、很酷”。

羅馬尼亞商務(wù)記者古蘭認(rèn)為，上了年紀(jì)的人愿意購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)意靈感源自那個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品，這并不是因?yàn)樗麄儜涯钅菢拥恼湍菢拥纳鐣?huì)，而是因?yàn)檫@會(huì)讓他們回憶起自己的童年。

杜伯雷的同事比斯特雷恩說(shuō)，回憶起那個(gè)時(shí)代，人們想起的是當(dāng)時(shí)的食品、飲料一般都要更好。

她說(shuō)，“在他們看來(lái)，共產(chǎn)主義時(shí)代生產(chǎn)的所有的東西都是天然的，但是1990年代卻和加工食品連在一起。”

“那以前，我們吃的東西更健康。懷舊，其實(shí)是懷念某種生活方式，那個(gè)時(shí)代，東西是自己在農(nóng)村種的，質(zhì)量比一般的都要好些?！?/p>