中國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)淺析

摘 要 我國(guó)正迅速步入老齡化時(shí)代，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正逐步成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，本文通過(guò)分析其前景與發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)歸納出中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè) 人口老齡化 醫(yī)養(yǎng)結(jié)合

一、步入老齡化時(shí)代

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，中國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)到2.12億人，占總?cè)丝诒戎氐?5.5%，養(yǎng)老金領(lǐng)取人員超過(guò)2億人。老年人口總數(shù)還將進(jìn)一步增長(zhǎng)，到2025年將超過(guò)3億人，2040年將達(dá)到4億人。我國(guó)正在迅速地走進(jìn)老齡化時(shí)代，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正在成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了最初幾年一哄而上的養(yǎng)老地產(chǎn)開(kāi)發(fā)之后，目前大量民營(yíng)資本開(kāi)始了以服務(wù)為中心的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)布局。

二、中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）前景廣闊

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助緩解老齡化讓中國(guó)面臨的發(fā)展與民生的雙重壓力。我國(guó)人口老齡化的一個(gè)典型特點(diǎn)是“未富先老”，另一個(gè)是人口結(jié)構(gòu)的“畸形”。因此，推動(dòng)發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，緩解未來(lái)護(hù)理服務(wù)人力資源緊缺狀況，已成為我國(guó)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化問(wèn)題的主要思路。

養(yǎng)老形式主要有家庭養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老和社會(huì)養(yǎng)老三種。社區(qū)養(yǎng)老，就是把家庭養(yǎng)老和機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的最佳結(jié)合點(diǎn)集中在社區(qū)，讓老人住在自己家里，在繼續(xù)得到家人照顧的同時(shí)，由社區(qū)有關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)和人士為老人提供上門服務(wù)或托老服務(wù)，向居家老人提供生活照料、醫(yī)療保健、精神慰藉、文化娛樂(lè)等為主要內(nèi)容的服務(wù)。

中國(guó)老齡科學(xué)研究中心提供的數(shù)據(jù)，自從2013年國(guó)家加快推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來(lái)，進(jìn)入養(yǎng)老領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)的資本總量超過(guò)2000億元。另有數(shù)據(jù)表明，90%的老人未來(lái)將選擇居家養(yǎng)老，7%由政府支持的社區(qū)養(yǎng)老，3%則選擇機(jī)構(gòu)養(yǎng)老。所以居家養(yǎng)老是一個(gè)非常有前景的市場(chǎng)。

這個(gè)領(lǐng)域缺乏能把資源完美整合配置的細(xì)分龍頭?！梆B(yǎng)老”是一個(gè)橫跨金融、地產(chǎn)、休閑服務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生、輕工業(yè)等行業(yè)的新興的投資方向，現(xiàn)階段基本以政府為主導(dǎo)，整體業(yè)態(tài)處于“小而散”的格局。所以，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將經(jīng)歷小微分散、細(xì)分龍頭、橫縱整合、壟斷競(jìng)爭(zhēng)四大階段，或?qū)㈦S著老年人口規(guī)模增速的變化，在2030年左右進(jìn)入成熟期。

（二）大量民間資本涌入

1.保險(xiǎn)企業(yè)成養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的一大主力。泰康人壽投資20多億建立了北京泰康之家養(yǎng)老一區(qū)項(xiàng)目。除了北京燕園已經(jīng)開(kāi)業(yè)，在全國(guó)已經(jīng)有8個(gè)社區(qū)同時(shí)在建設(shè)，在上海、廣州、蘇州、杭州、成都、武漢、三亞，總的投資現(xiàn)在已經(jīng)將近200億。歐美國(guó)家醫(yī)養(yǎng)結(jié)合少一點(diǎn)，因?yàn)樗腥漆t(yī)生的體系、家庭醫(yī)生的體系，醫(yī)療體系很發(fā)達(dá)，所以養(yǎng)老機(jī)構(gòu)不需要自己建設(shè)很多的醫(yī)療配套，但是泰康之家是在養(yǎng)老機(jī)構(gòu)里邊建立了自己的老年全科的診療和設(shè)備齊全的老年康復(fù)醫(yī)院。

2.醫(yī)療和養(yǎng)老結(jié)合是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)。天津天同老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司，是一家以服務(wù)為核心，具有豐富實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)從事養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資、開(kāi)發(fā)建設(shè)、連鎖經(jīng)營(yíng)、品牌管理的專業(yè)養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)。其下屬的天同醫(yī)養(yǎng)院圍繞自理、介助、介護(hù)老人的醫(yī)、食、住、行、樂(lè)五大模塊開(kāi)展工作。突出醫(yī)養(yǎng)結(jié)合特色，重點(diǎn)為失能老人開(kāi)展醫(yī)療護(hù)理、生活照料等服務(wù)。老人們居住的房間都有氧氣和輸液設(shè)施，如同醫(yī)院病房。完善的醫(yī)療配套極為重要，否則社會(huì)負(fù)擔(dān)和家庭負(fù)擔(dān)太重，正因如此，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合最有吸引力的一點(diǎn)是醫(yī)療服務(wù)可以報(bào)銷。

3.養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)同時(shí)吸引了國(guó)際資本的關(guān)注。IBG與紅杉資本聯(lián)合云鋒基金投資75億元的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)園區(qū)已初具規(guī)模。計(jì)劃在未來(lái)10～20年，將打造一個(gè)生活自如、環(huán)境優(yōu)美、醫(yī)療照顧以及老年人生活場(chǎng)景的園區(qū)。

（三）國(guó)內(nèi)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)情況

我國(guó)目前產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的供給主要以養(yǎng)老地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)銷售為主。主要模式分為三類：

1.產(chǎn)權(quán)銷售模式。此模式的優(yōu)點(diǎn)在于資金回籠迅速，模式復(fù)制成本較低。

2.“銷售加持有”模式。一方面可以使資金迅速回籠；另一方面可以靈活后期運(yùn)營(yíng)的持續(xù)收入。以萬(wàn)科集團(tuán)為例：占比80%的住宅為出售產(chǎn)品，其余20%為持有型物業(yè)，其中就包括養(yǎng)老型物業(yè)。

3.會(huì)員制的“綜合地產(chǎn)型”模式。其贏利主要依靠會(huì)員制收益、綜合服務(wù)以及增值服務(wù)收益，以上海的“親和源”模式為代表。不過(guò)，無(wú)論哪種方式，鑒于開(kāi)發(fā)企業(yè)投入巨大，目前的養(yǎng)老項(xiàng)目多瞄準(zhǔn)高端養(yǎng)老客戶。

基于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)未來(lái)廣闊的發(fā)展前景，眾多一線房企（綠地等）以及保險(xiǎn)資金（泰康等）已開(kāi)始涉入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

（四）我國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)目前的主要特點(diǎn)

第一，建設(shè)投資額巨大，回報(bào)周期較長(zhǎng)。

第二，缺乏先進(jìn)的服務(wù)模式。

第三，主要的市場(chǎng)供應(yīng)集中在中高端住宅銷售，中高端養(yǎng)老社區(qū)和服務(wù)尤其匱乏。

第四，行業(yè)缺乏專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

第五，項(xiàng)目多集中在北上廣深等一些大城市。

第六，相關(guān)專業(yè)人才和管理人才缺乏。

第七，項(xiàng)目實(shí)際運(yùn)營(yíng)不佳。

第八，還沒(méi)找到合適的盈利模式。

目前，中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，市場(chǎng)上尚未形成知名度較高的專業(yè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)品牌。涉入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的各類企業(yè)對(duì)于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)還處于基本的探索階段，并沒(méi)有形成成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，但在巨大的市場(chǎng)空間背景下，預(yù)計(jì)到2030年，將誕生一批百億級(jí)養(yǎng)老品牌，隨著競(jìng)爭(zhēng)格局形成，各主力品牌市場(chǎng)份額將逐漸趨穩(wěn)。

（作者單位為中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)）

[作者簡(jiǎn)介：朱晟坤（1997—），男，山東章丘人，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷。]

參考文獻(xiàn)

[1] 黃欣晨.養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告[R]. 2015.

[2] 央視新聞.算算養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)賬[EB/OL] . http：//www.chinanews.com/shipin/2016/02-23/news631494.shtml . 2016-02-23.