我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）10-040-01

摘 要 本文采用文獻(xiàn)資料法，邏輯分析法，分析了對我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本條件，探究了其發(fā)展模式，旨在于促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 旅游產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展

一、引言

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)水平的逐步提高，全民健身計劃的大力實施，全民健身理念已深入人心，我國居民健身理念的提升也促進(jìn)了我國體育旅游的發(fā)展，體育旅游已成為一種新興的假期休閑方式，相對于傳統(tǒng)的觀光旅游，體育旅游滿足了消費者追求刺激、強健體魄的需求。如何促進(jìn)體育旅游健康可持續(xù)發(fā)展逐漸成為學(xué)術(shù)界討論的熱點，本文將對體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑選擇進(jìn)行討論。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本條件分析

（一）體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的資源共享

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目的是在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)資源效益的的最大化[1]。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有大量的資源可以實現(xiàn)共享，這是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件。

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在區(qū)域資源方面可以實現(xiàn)共享的有自然資源、基礎(chǔ)設(shè)施、公共產(chǎn)業(yè)平臺以及區(qū)域品牌等。產(chǎn)業(yè)融合過程中這些資源可以為兩個不同的產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展的基礎(chǔ)平臺以及品牌號召力。

在產(chǎn)品資源方面，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)也可以進(jìn)行資源共享，如旅游產(chǎn)業(yè)的旅游景點可以作為體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行體育產(chǎn)品經(jīng)營的場所，旅游機構(gòu)可以為體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳設(shè)計；而體育產(chǎn)業(yè)的場館設(shè)施以及運動訓(xùn)練基地也可以成為旅游產(chǎn)業(yè)的旅游觀光景點。

（二）我國居民對體育旅游消費需求的提高

隨著我國居民對積極生活方式的重視，經(jīng)濟(jì)能力的不斷提高，旅游品位也隨之提升。傳統(tǒng)的觀光型旅游已不能滿足人們休閑娛樂的需求。人們開始主動尋求健康的、可參與的旅游項目，體育旅游的刺激性、趣味性和高參與度等特點恰恰迎合了他們的這些需求，使得體育旅游成為備受廣大人民群眾喜愛的新型旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)可以提供“異地”這個要素，而體育產(chǎn)業(yè)提供更符合人們需求的旅游產(chǎn)品。游客對體育旅游需求的不斷提高，是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展的重要推力[2]。

三、我們體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式

（一）單向滲透發(fā)展模式

單向滲透發(fā)展模式是指，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)單方面向?qū)Ψ竭M(jìn)行滲透，做到我中有你，你中有我。具體表現(xiàn)為以下兩方面：

第一，體育產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的滲透，主要是在體育產(chǎn)業(yè)的本體中融入旅游的功能，具體表現(xiàn)為競賽表演的旅游開發(fā)（將重大賽事作為旅游宣傳的熱點，如奧運會、亞運會等）、休閑健身的旅游開發(fā)（將休閑健身的活動場所遷至大自然環(huán)境中，提高休閑健身的旅游屬性）、體育景觀、訓(xùn)練基地、體育用品生產(chǎn)區(qū)域的觀賞與體驗的旅游開發(fā)（如北京的鳥巢、水立方，云南的國家足球隊訓(xùn)練基地）。

第二，旅游產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)的滲透，主要是在旅游產(chǎn)品中加入體育元素，具體表現(xiàn)為利用已有的自然風(fēng)光作為開展體育活動的場所及平臺（鲅魚圈國際馬拉松邀請賽）、利用豐富的傳統(tǒng)文化因素為開展民族傳統(tǒng)體育項目提供環(huán)境（河南少林寺的大型實景表演）、對大型民間節(jié)日中的體育因素進(jìn)行挖掘（蒙古族的那達(dá)慕大會）。

單向式發(fā)展模式雖然體現(xiàn)出了體育行業(yè)與旅游行業(yè)積極謀求融合發(fā)展的意愿，但這種程度的融合發(fā)展模式僅僅是豐富了產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，融合程度較淺，沒有改變原有產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，未形成新的業(yè)態(tài)。

（二）雙向重組發(fā)展模式

重組融合主要發(fā)生在具有緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間。通過重組融合而產(chǎn)生新的產(chǎn)品或服務(wù)，形成了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，實現(xiàn)了業(yè)態(tài)創(chuàng)新[3]。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)通過會展、節(jié)慶、產(chǎn)業(yè)聚集以及特色項目等節(jié)點和平臺，雙向重組融合發(fā)展形成了包括會展體育游、節(jié)慶體育游、和體育特色特色項目在內(nèi)的一批全新的業(yè)態(tài)。

會展體育游要注重體育旅游項目內(nèi)容的提煉，要體現(xiàn)出各不同會展間的差異性，如表演類的會展要突出藝術(shù)內(nèi)涵的展現(xiàn)，參與互動型的會展要注重游客的個人體驗。節(jié)慶體育游注重的是對節(jié)慶文化的挖掘，在傳播和傳承文化的基礎(chǔ)上爭取將體育與節(jié)慶相結(jié)合，試圖推出體育旅游藝術(shù)節(jié)等新項目。高密度會聚體育相關(guān)行業(yè)，發(fā)揮聚集效應(yīng)，打造特色鮮明的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成特色旅游資源，促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展。還要注重挖掘特色體育項目的旅游功能、打造獨特體育旅游板塊。

雙向重組發(fā)展模式下產(chǎn)生的全新體育旅游業(yè)態(tài)，若要做大做強需在產(chǎn)品設(shè)計和市場營銷上多做文章。產(chǎn)品設(shè)計方面既要注重體育旅游產(chǎn)品的流行度，又要兼顧前瞻性。市場營銷需要體育旅游從業(yè)者打破行業(yè)壁壘，要從政府、企業(yè)、景點等多方面下手，做到產(chǎn)品宣傳多管齊下。這樣才能發(fā)揮出全新業(yè)態(tài)的特色優(yōu)勢，促進(jìn)體育旅游全新業(yè)態(tài)的良性發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，以上兩種融合因為路徑選擇的不同，其融合的程度也各不一樣。單向滲透發(fā)展模式融合程度較淺，沒有形成新的業(yè)態(tài)；雙向重組發(fā)展模式通過產(chǎn)品滲透和行業(yè)重組，融合程度進(jìn)一步加深，產(chǎn)生了新的業(yè)態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱佳斌.產(chǎn)業(yè)融合理論下體育旅游資源開發(fā)模式探討[J].搏擊（武術(shù)科學(xué)）.2014，12：110-111.

[2] 桑輝.日照市體育旅游發(fā)展研究[D].山東體育學(xué)院.2011.

[3] 陳柳欽.產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展動因、演進(jìn)方式及其效應(yīng)分析[J].西華大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）.2007，04：69-73.