南洋兄弟的煙草戰(zhàn)爭

四、 經(jīng)濟南洋

他們是被遺忘的近代企業(yè)家，追尋他們所開創(chuàng)的本土企業(yè)傳統(tǒng)，我們不僅能找到中國企業(yè)家真正的財富精神源頭，而且可以看到一個古老民族在近代曾經(jīng)達到過的高度，這應(yīng)該是一個起點，而決不是終點。

東渡日本

簡照南祖籍廣東佛山，在他13歲的時候，父親撒手人寰，母親靠縫紉維持一家生計。作為長子，照顧兩個弟弟和兩個妹妹的重擔(dān)就落在了簡照南身上。

1886年，16歲的簡照南東渡日本，在叔父的瓷器店里，經(jīng)營利潤極高的藥品和海產(chǎn)品，賺到第一桶金后，他通過海外的廣東同鄉(xiāng)協(xié)會，將日本的瓷器和陶器經(jīng)由香港，出口東南亞。業(yè)務(wù)擴大后，簡照南一個人忙不過來，于1890年回老家，將18歲的弟弟簡玉階接到日本幫忙。

甲午戰(zhàn)爭爆發(fā)，簡照南離開日本，移居香港，仍做貿(mào)易生意?！扒璧臈l約”，“明治維新”，這樣的字眼鼓舞了一批年輕人，去鄰邦彈丸之地的日本尋找答案，簡照南、簡玉階也在其中。1902年簡照南正式加入日本國籍，取名松本照南。雖然日后他解釋，這純粹是生意上的原因。他需要在日本注冊航運公司，以獲得海上的法律保護，他相信這是晚清政府不能給予他的。這一行為卻成為了簡照南日后的商業(yè)生涯中，一個被競爭對手攻擊的硬傷。

同年，簡照南在神戶參觀完村井煙草公司之后，萌生了建立自己的煙廠的念頭。為此，他在日本購買了卷煙機器，并聘請了日本技師，日后他自嘲，“我從日本偷來了煙草技術(shù)?！?/p>

這樣的開頭，與當(dāng)時的中國經(jīng)濟界領(lǐng)袖差異迥然。盛宣懷、張謇，盧作孚、范旭東，都是通過教育、職業(yè)和人脈獲得一個接近權(quán)力中心的位置，然后依靠巨大的社會影響力籌集資本。但簡照南是地地道道的草根出身。中國社科院經(jīng)濟研究所教授朱蔭貴認為：“在早期的民族資本家隊伍中，簡氏兄弟這樣出身于社會底層而成長起來的十分少見。只有榮氏家庭的榮宗敬、榮德生可比。”

絕處逢生

1905年，簡照南、簡玉階（1875-1957）兄弟以10萬元股本在香港創(chuàng)辦南洋兄弟煙草公司，這是一個設(shè)備簡陋的小工廠，只裝備有一臺烤爐、一間烘房、一臺發(fā)電機、兩臺磨刀機和四臺卷煙機。這是本土的第二家煙草工廠，第一家是盛宣懷于1903年創(chuàng)辦的三星煙廠，它很快被英美煙公司兼并了。

在簡家兄弟的工廠里，有11名來自日本的技師，他們培訓(xùn)了16名本土的男子如何使用機器和100名婦女如何處理和包裝成品，這個工廠每日開工10小時，通過半機械、半手工的方式，能生產(chǎn)香煙大約30萬支。

1915年以前，英美煙公司在中國本土呈壟斷之勢，它成功地把其中國的競爭對手扼殺在襁褓之中。簡家兄弟選擇了廣州作為突破點，而英美煙公司對這場競爭也磨刀霍霍。

英美煙公司對南洋香煙進入廣州市場進行了堅決的抵制，手段極其惡毒。它暗中買進大批南洋香煙，儲藏起來，等到香煙霉壞了，再廉價向消費者拋售，使得南洋的名譽大大受損。

面對強勢對手，簡照南的品牌策略：國貨。他一方面以“中國人請吸中國煙”為宣傳口號，大造輿論，參加在北京舉行的國貨展覽會，分贈政界要人，自總統(tǒng)至各部總長以及報界出版人士均遍送之。1915年，故鄉(xiāng)廣東發(fā)生大水災(zāi)，簡氏兄弟獨立組織救災(zāi)機構(gòu)，購置小火輪帶著糧食到各處救濟，船頭的旗上大書“南洋兄弟煙草公司放賑”。這使得南洋“國貨旗手”、“愛國企業(yè)”的形象愈發(fā)深入人心。

南洋的廣告宣傳收到了效果，1915年，南洋的產(chǎn)品55%在東南亞銷售，27%在香港銷售，16%在中國銷售。簡照南在廣州站穩(wěn)了腳跟。

在廣州取得勝利之后，簡照南迅速北上，投資100萬元在上海設(shè)立了雇工超過千人的卷煙廠。但整個北上的過程，卻非常不順。在漢口，英美煙公司與南洋的比例是10：1;而在天津，是14：1。

命懸一線

盡管北上受挫，但其競爭對手英美煙公司很難將其從市場上一舉扼殺。在1917年，英美煙公司提出了合并的要求。頗為有意思的是，簡照南一面在市場上奮力打擊英美煙，搶奪市場份額;一面力促合并。在他看來，南洋兄弟身處亂世，僅以自己的這點商業(yè)資本很難獨存，必須有所依靠。

1916年，簡照南試圖與北洋政府合作，通過“官督商辦”的模式，取得政府的扶持。但最終因官方的傲慢而失敗告終。此時，英美煙公司給南洋公司拋來橄欖枝，簡照南異?？春门c英美煙公司的合并，但在家族內(nèi)部，他卻遭到了激烈反對，理由是“違背愛國原則”，而簡玉階是最堅定的反對者。

簡照南為何沒有遵循“愛國原則”，在他看來，鴉片戰(zhàn)爭以來的屈辱史，扭曲了家人對生意的態(tài)度，使他們義憤填膺，并幻想南洋對付英美煙公司的斗爭是一場愛國圣戰(zhàn)，民族情感成了支配商業(yè)決定的一個先決性條件，這種想法是錯誤的。簡照南預(yù)言，這種思維方式將會給南洋兄弟帶來毀滅性的影響，后一語成讖。

這場隱蔽的合并交易從1917年3月談到11月，終于流產(chǎn)。

南洋公司與英美煙公司的競爭再次升級。英美煙草再次對南洋兄弟發(fā)起輿論攻擊，這次攻擊的由頭是簡照南加入了日本國籍，這一事實讓南洋兄弟頓時陷入丑聞漩渦。

1919年5月27日，簡照南宣布放棄日本國籍。同天，他宣布立即在公開市場發(fā)行價值1500萬元的股票，每股為20元，只對國人發(fā)行。南洋兄弟股票受到歡迎，張謇、虞洽卿、朱葆三等知名企業(yè)家紛紛出資入股，簡氏家族的股份從94%稀釋到60.6%。此舉不僅帶來沖破家族與地方主義構(gòu)筑的資金流，更意味著這些“意見領(lǐng)袖”將護持南洋公司度過“日籍事件”的負面影響。

1919年8月9日，北京的農(nóng)商部宣布吊銷南洋兄弟公司的執(zhí)照，并宣布其為日本企業(yè)。這一舉動馬上引起僑商的如潮抗議。在他們看來，簡照南一案意味著政府禁止中國人擁有雙重國籍，并第一次開始歧視海外華人。在他們的嚴正抗議下，北京政府就簡照南申請國籍問題做出決定。1919年1月13日，內(nèi)務(wù)部恢復(fù)了簡照南的中國國籍，并命令農(nóng)商部恢復(fù)簡照南的執(zhí)照。但大難已經(jīng)鑄成，南洋煙在華南以北幾乎絕跡。然而南洋煙草漢口市場卻展開了一場卷煙廣告大戰(zhàn)，英美煙草率先在漢口《大漢報》、《漢口新聞報》等媒體為旗下“三炮臺”卷煙做宣傳，但南洋的愛國情戰(zhàn)勝了英美的暢銷論。廣告上落敗，英美煙草仍不死心，只好以其他手段來遏制南洋煙草在漢口的發(fā)展。1920年英美煙草公司勾結(jié)有關(guān)部門，規(guī)定漢口新市場即現(xiàn)在的民眾樂園只許賣英美煙草公司的卷煙，不許賣國產(chǎn)卷煙。簡氏兄弟決心正面回應(yīng)，加快了1917年即動工的南洋大樓的建設(shè)，于1921年建成投入使用，該大樓正好矗立于新市場門前，擋住并壓倒新市場， 表示民族企業(yè)凜然抗?fàn)幍囊庵?。后來南洋大樓被簡氏兄弟讓出作為武漢國民政府的辦公場所，在中國近現(xiàn)代史上留下濃重一筆。

輝煌時代

英美煙公司在政治上企圖扼殺南洋兄弟公司受挫后，他們又嘗試以價格戰(zhàn)和別的商戰(zhàn)來打擊南洋，但在1920年以后的幾年內(nèi)，簡照南仍設(shè)法提高了公司的銷售額的利潤。與一個全球煙草業(yè)的巨頭的商戰(zhàn)中，簡照南帶領(lǐng)下的南洋兄弟做到了穩(wěn)步前行。

簡照南力排眾議，放棄了家族管理的方式，任命非家庭成員的專業(yè)管理人員擔(dān)任高級職位。陳炳謙曾擔(dān)任英美煙公司買辦，對于英美公司的經(jīng)營策略十分熟悉。1919年，簡照南將他延聘到南洋董事會之中，并任命他為負責(zé)財務(wù)的副總經(jīng)理。在陳炳謙的幫助下，南洋又創(chuàng)辦了銀行及保險公司為企業(yè)融資服務(wù)。改革獲得了簡照南的支持，1920年至1922年期間，南洋兄弟生產(chǎn)部門的投資翻了兩番，從59萬元，增加到173萬元。

在此狀況下，南洋又請來了前英美煙公司的買辦鄔挺生來幫助南洋兄弟組建市場營銷體系，在其努力下，南洋從英美煙手中繼續(xù)分割曾經(jīng)受挫的長江中下游市場和華北市場。在廣告部門，也獲得了能與英美煙公司媲美的專家，南洋公司開始散發(fā)印刷精美、引人注目的廣告畫。這些廣告畫上印有《三國演義》、《紅樓夢》中著名人物，讓人們收集，集全了可以換西方進口的物品，如自行車和熱水壺。

除此之外，南洋還在香港、廣州和上海設(shè)立自己的報紙，刊登自己的廣告。南洋和英美煙公司被稱為當(dāng)時的“廣告巨頭”。在煙葉采購方面的最高職位，簡照南任命了美國人格雷夫利。

從1920年開始，南洋進入了成長的巔峰期，年均利潤達400萬元。錢德勒在《戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)》一書中指出，在簡照南的帶領(lǐng)下，在專業(yè)人士的推動下，南洋的行政管理日漸專業(yè)化，在結(jié)構(gòu)上更能緊密結(jié)合，變得越來越像西方的大企業(yè)。

蕭瑟落幕

在南洋公司最輝煌的時候，1923年，53歲的簡照南突然去世。這成為了南洋公司盛極而衰的轉(zhuǎn)折點。簡照南逝后，南洋兄弟的經(jīng)營日漸下滑，1924年的利潤猛降到47.9萬元，簡玉階削減了自己的年薪和活動經(jīng)費，以表示自己對南洋兄弟的價值不如其兄長。

與簡照南相比，簡玉階是懦弱的，簡氏家族的幾個人無視于簡玉階的管理權(quán)威和其他專業(yè)管理人員的意見，使公司交了一些代價昂貴的學(xué)費。

簡照南的兒子簡日華錯誤地操縱著南洋的煙葉采購事宜;簡照南的小弟簡英甫操縱著公司的財務(wù)，據(jù)南洋的員工回憶，他養(yǎng)了十多個姨太太，每逢出行，他乘坐的是只供高級專員和與鐵路局有關(guān)系的富翁專用的“花車”。結(jié)果只能是賬本虧空，由簡玉階和簡照南的遺孀填補挪用的公款。

1928年和1929年，南洋兄弟巨虧545萬元，后來幾年雖然有所復(fù)蘇，但是年度利潤再沒有超過60萬元，僅為簡照南時代的一個零頭。

到1930年代初期，日軍占領(lǐng)東北，日本煙草迅速覆蓋東三省和華北市場，南洋兄弟公司進一步遭到擠壓。在兇險的生存壓力下，簡玉階只好向政府求援，要求將南洋變?yōu)椤皣鵂I企業(yè)”，為了躲避官方和非官方的勒索，杜月笙和宋子良成為了南洋兄弟公司董事。

到1937年，簡玉階找宋子文借錢，后者掠走了南洋27%的股份，成為公司的董事長。自1905年創(chuàng)立后，簡氏家族第一次失去了對公司的控制。這一年的4月，宋子文“受邀”出任南洋兄弟煙草公司的董事長，這是他接管眾多知名本土企業(yè)的杰作之一。這一天，距離南洋創(chuàng)辦人簡照南去世已經(jīng)有14年了。

對于今人，簡氏兄弟似乎是個遙遠的記憶。但在歷史的河流里，簡照南的商業(yè)智慧，似曇花一現(xiàn)般絢爛。

逸聞

簡照南與孫中山

1909年至1910年間，孫中山為發(fā)動起義來往于新加坡和南洋各埠，向華僑募款，籌備起義經(jīng)費，并派陳炯明到香港募款。當(dāng)時“南洋兄弟”剛剛第二次復(fù)辦，業(yè)務(wù)尚未開展，資金并不寬裕。但簡照南毫不猶豫拿出一筆巨款（數(shù)目不詳），捐與陳炯明。

1921年5月孫中山就任非常大總統(tǒng)，總統(tǒng)府要成立衛(wèi)隊，一時找不到可靠人員，簡照南即通過吳公干（南洋煙草公司上海煙廠副工務(wù)長，國民黨員）從南洋煙草公司挑選10人（其中1人是簡照南夫人潘杏濃的族人潘天），南下廣州參加總統(tǒng)府衛(wèi)隊，投身革命。孫中山與簡照南個人之間也過往甚密。在上海期間，孫中山曾手書《博愛》條幅送給簡照南。簡照南將此條幅珍藏于上海住宅的書房里。

相關(guān)鏈接

簡玉階

（1875年—1957年）廣東佛山人。1895年任香港怡興泰商店經(jīng)理。1905年與其兄簡照南創(chuàng)辦南洋煙草公司。1923年簡照南去世后任南洋兄弟煙草公司總經(jīng)理。1936年，因資金周轉(zhuǎn)不靈，簡玉階被迫將公司部分股份以低價賣給了宋子文，轉(zhuǎn)向其它方面發(fā)展。新中國成立后，簡玉階被選為中國人民政治協(xié)商會議中15名工商代表之一。

南洋大樓

南洋大樓與黃鶴樓、紅樓并稱武漢三大名樓。

1917年，簡氏兄弟以高瞻遠矚之目光，投巨資興建南洋大樓。

1926年10月，北伐軍攻占武漢后，為適應(yīng)革命形勢發(fā)展的需要，國民黨中央決定自廣州遷都武漢，南洋大樓成為國民政府的辦公地點。同年12月，到漢的中央執(zhí)行委員、國民政府委員成立“臨時聯(lián)席會議”，行使中央最高職權(quán)。1927年1月1日，國民政府正式在這里辦公。領(lǐng)導(dǎo)收回漢口、九江英租界;舉行國民黨二屆三中全會等重要會議，國共兩黨重要領(lǐng)導(dǎo)人汪精衛(wèi)、徐謙、譚延闿、宋慶齡、鄧演達、陳友仁、毛澤東、董必武、惲代英、吳玉章等曾在這里活動。1927年7月15日，汪精衛(wèi)集團公開叛變革命，第一次國共合作破裂。9月20日，寧漢合流，武漢國民政府解體。

1959年6月，武漢市人民委員會將南洋大樓列為市級文物保護單位。

1988年文物部門在三樓復(fù)原了著名的國民黨二屆三中全會會場和國民政府部分辦公用房，舉辦武漢國民政府史跡陳列展覽，正式對外開放。1997年成立武漢國民政府舊址紀念館。