醫(yī)美“顏值”：比想象中更美？

8000億元的醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模，你能拿到多少？

根據(jù)國(guó)海證券研究報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入21世紀(jì)以后，在全球范圍內(nèi)，醫(yī)療美容行業(yè)已經(jīng)成為僅次于汽車業(yè)和航空業(yè)的第三大產(chǎn)業(yè)。2014年全球美容整形市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到346億美元，而預(yù)計(jì)未來(lái)世界500強(qiáng)中將有三分之一是從事與醫(yī)療美容技術(shù)研究、生產(chǎn)以及銷售相關(guān)的企業(yè)。

另?yè)?jù)清科研究中心研究報(bào)告，2015年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億～1000億元，行業(yè)增速達(dá)到20%～30%。目前，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大規(guī)模整形美容市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8000億元。

毫無(wú)疑問(wèn)，這是一塊極具吸引力的黃金市場(chǎng)，當(dāng)然也越發(fā)充斥資本角力的刀槍劍影。無(wú)論是線上還是線下，專職還是跨界，已經(jīng)有不少人都嗅到了這里的香味。

前赴后繼

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1998年至今，中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)共發(fā)生799起投資案例，其中披露投資金額的有671起，投資金額達(dá)540.88億元。近幾年，隨著投資數(shù)量的增加，投資規(guī)模也在不斷加大。2015年醫(yī)美行業(yè)投資案例達(dá)249起，與2008年相比增長(zhǎng)超過(guò)15倍，投資金額增長(zhǎng)近10倍。

2005年，中信集團(tuán)全資收購(gòu)杭州整形醫(yī)院，并在2012年將醫(yī)院拆分為中信杭州整形醫(yī)院和中信杭州手外科醫(yī)院。

2013年，復(fù)星醫(yī)藥宣布以2.45億美元完成對(duì)以色列激光廠商Alma Lasers Ltd.的收購(gòu)，后者是世界著名的醫(yī)用激光、光子射頻及超聲器械生產(chǎn)廠商，業(yè)務(wù)遍及全球，占據(jù)全球高端美容動(dòng)力器械15%的市場(chǎng)份額。

“這次收購(gòu)是復(fù)星醫(yī)藥國(guó)際化的一大步?！睆?fù)星醫(yī)藥董事長(zhǎng)陳啟宇評(píng)價(jià)道，盡管這并不是一家規(guī)模很大的公司，員工也只有200人，卻在全球60多個(gè)國(guó)家建立了分銷渠道。而在Alma Lasers的管理層看來(lái)，選擇復(fù)星醫(yī)藥則更多是因?yàn)榭粗貋喼奘袌?chǎng)。Alma Lasers40%的業(yè)務(wù)是在亞洲市場(chǎng)，中國(guó)占了很大部分。

不僅是投資收購(gòu)，一部分醫(yī)美公司也已經(jīng)開始登陸各類資本市場(chǎng)。

2016年6月13日，停牌半年的朗姿股份發(fā)布公告稱，擬以3.27億元自有資金，收購(gòu)四川米蘭柏羽63.49%股權(quán)及深圳米蘭柏羽、四川晶膚、西安晶膚、長(zhǎng)沙晶膚、重慶晶膚5家公司各70%股權(quán)，從而將“米蘭柏羽”和“晶膚醫(yī)美”兩大醫(yī)療美容品牌納入麾下。根據(jù)朗姿股份披露，上述擬收購(gòu)的6家美容醫(yī)療企業(yè)，總估值為5億元，朗姿也由此成為A股第一家醫(yī)療美容上市公司。

相較而言，新三板則成為醫(yī)美企業(yè)的主要聚集地。2013年11月6日，華韓整形掛牌新三板，成為了新三板整形第一股。截至目前，新三板掛牌的醫(yī)美企業(yè)達(dá)到8家。

另一個(gè)不得不提的就是以黑馬姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)介入醫(yī)美市場(chǎng)的蘇寧環(huán)球。

7月15日，蘇寧環(huán)球發(fā)布蘇亞醫(yī)美計(jì)劃，表示將借助金融手段，通過(guò)新設(shè)、并購(gòu)、重組等方式滲透線下醫(yī)院，并導(dǎo)入品牌和標(biāo)準(zhǔn)化，目標(biāo)直指將蘇亞醫(yī)美打造為中國(guó)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)第一品牌。蘇寧環(huán)球這一套組合拳不僅包括參股境外醫(yī)美公司，收購(gòu)線下醫(yī)院，還與大股東合資成立50億元醫(yī)美投資基金，并以1.34億元認(rèn)購(gòu)醫(yī)美O2O平臺(tái)更美C輪融資部分股權(quán)。

在蘇寧環(huán)球副總裁賈森看來(lái)，蘇寧環(huán)球切入醫(yī)美領(lǐng)域可謂正逢其時(shí)。“大健康正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并有爆發(fā)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。2016年以來(lái)，醫(yī)美行業(yè)的整合在加快，低規(guī)范度機(jī)構(gòu)正在被淘汰，理性醫(yī)美消費(fèi)觀念正在形成，在線醫(yī)美平臺(tái)的導(dǎo)流將成為趨勢(shì)，行業(yè)將從散亂集中度低向規(guī)范集中度高轉(zhuǎn)型?！?？

藥企搶灘

在投身醫(yī)美行業(yè)的大軍中，醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品探索同樣備受關(guān)注。

2013年7月，華東醫(yī)藥與韓國(guó)LG簽訂進(jìn)口玻尿酸中國(guó)區(qū)總代理協(xié)議，進(jìn)軍美容整形產(chǎn)品市場(chǎng)。根據(jù)華東醫(yī)藥信息透露，2014年玻尿酸產(chǎn)品銷售達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，目前處于快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2014年2月，雙鷺?biāo)帢I(yè)參股公司蒙博潤(rùn)的玻尿酸產(chǎn)品舒顏獲得醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證書，并于當(dāng)年上市。雙鷺?biāo)帢I(yè)表示，國(guó)內(nèi)的美麗產(chǎn)業(yè)是大家共同看好的，因此公司認(rèn)為時(shí)機(jī)合適便做了這一方面投資，但也只屬于前期試水，雙鷺依然會(huì)專注于主業(yè)。

“盡管目前國(guó)內(nèi)從事玻尿酸研發(fā)的企業(yè)越來(lái)越多，達(dá)到了30～40家，2014年國(guó)內(nèi)玻尿酸使用量也已達(dá)到200萬(wàn)支，但玻尿酸仍屬于高門檻產(chǎn)品?！泵刹?rùn)總經(jīng)理蒙一純表示。

除醫(yī)藥類上市公司對(duì)玻尿酸的傾情外，另一些企業(yè)則在整形美容服務(wù)上進(jìn)行探索。

2013年，專注于眼科連鎖的愛(ài)爾眼科開始大力拓展眼科整形和眶周美容服務(wù)。對(duì)此，愛(ài)爾眼科董秘吳士君表示，公司旗下個(gè)別醫(yī)院通過(guò)子品牌或門診部開展相關(guān)眼眶周圍的美容整形目前還處在探索階段，因?yàn)槊廊轄可娴街饔^審美判斷，要求醫(yī)患之間達(dá)成共識(shí)，不謹(jǐn)慎容易引起醫(yī)患糾紛，因此公司切入屬于前期探索，如果有一定基礎(chǔ)或到合適時(shí)機(jī)，或會(huì)考慮推進(jìn)。

此外，主營(yíng)臍帶血和臍帶儲(chǔ)存等干細(xì)胞前沿業(yè)務(wù)的中源協(xié)和也在醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域的干細(xì)胞美容方面進(jìn)行探索。

“事實(shí)上，醫(yī)美產(chǎn)品核心技術(shù)的開發(fā)難度并不遜于藥品開發(fā)，因此傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)在涉足醫(yī)美領(lǐng)域時(shí)，完全可以在已有的藥品專業(yè)基礎(chǔ)上研發(fā)新的醫(yī)美產(chǎn)品?！背啥歼h(yuǎn)睿生物技術(shù)有限公司業(yè)務(wù)發(fā)展項(xiàng)目經(jīng)理王鑫杰對(duì)E藥經(jīng)理人說(shuō)道。

王鑫杰表示，在研發(fā)周期上，醫(yī)美產(chǎn)品要比新藥短了許多，因而時(shí)間成本可以大大減少。一款高附加值的醫(yī)美產(chǎn)品，從研發(fā)、成品到推廣上市可能只需要兩三年的時(shí)間，并最終能夠相對(duì)較快地獲得資本收益。

“但是，醫(yī)美產(chǎn)品普遍來(lái)說(shuō)商業(yè)周期都比較短，更新?lián)Q代速度會(huì)很快。對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要有強(qiáng)大的技術(shù)支撐來(lái)完成產(chǎn)品升級(jí)更新，以填補(bǔ)市場(chǎng)上的空白?！蓖貊谓苋缡钦f(shuō)。

硝煙彌漫

近兩年，醫(yī)美O2O平臺(tái)如同雨后春筍一般層出不窮，個(gè)個(gè)來(lái)勢(shì)洶洶，打算顛覆行業(yè)，改變時(shí)代。而醫(yī)美O2O作為面向未來(lái)重度垂直消費(fèi)群體的陣地，融資情況一反互聯(lián)網(wǎng)寒冬的低迷，可謂順風(fēng)順?biāo)?/p>

然而，目前市場(chǎng)上的醫(yī)美APP同質(zhì)化現(xiàn)象仍較為嚴(yán)重，很多醫(yī)美O2O都致力于構(gòu)建一個(gè)類似于閨蜜交流整形心得的平臺(tái)，曬出自己的整形成果，同時(shí)平臺(tái)上吸納了一些整形醫(yī)師，講解相關(guān)的知識(shí)，并且引導(dǎo)用戶購(gòu)買整形產(chǎn)品。

對(duì)于尚未發(fā)展成熟的中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)而言，由于消費(fèi)者還在培養(yǎng)階段因而無(wú)法消化如此多的同類型產(chǎn)品。因此，如何應(yīng)對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)并從混戰(zhàn)中脫穎而出，成為擺在眾多醫(yī)美O2O平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者面前的重要命題。

8月2日，醫(yī)美O2O平臺(tái)召開C輪融資戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布C輪融資總額為3.45億元，投資方包括了潮宏基集團(tuán)、蘇寧環(huán)球、騰訊、中信建投、復(fù)星醫(yī)藥以及君聯(lián)資本等多家上市企業(yè)及一線投資機(jī)構(gòu)，而3.45億元的融資額也是目前醫(yī)美行業(yè)最高的一筆。

更美創(chuàng)始人兼CEO劉迪此前曾表示，他希望把更美打造成醫(yī)美領(lǐng)域的“淘寶+大眾點(diǎn)評(píng)”，并依此建立互聯(lián)網(wǎng)“醫(yī)美社區(qū)”的概念。而在C輪融資后，更美將在已有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上增加金融服務(wù)項(xiàng)目：對(duì)消費(fèi)者推出更精準(zhǔn)的保險(xiǎn)、分期等業(yè)務(wù)，這也就意味著，通過(guò)分期等金融服務(wù)方式，原本對(duì)價(jià)格敏感的人群也將走入醫(yī)美市場(chǎng)，進(jìn)而擴(kuò)大消費(fèi)者群體。

而對(duì)于大多數(shù)醫(yī)美O2O平臺(tái)來(lái)說(shuō)，當(dāng)線上的平臺(tái)交易逐漸成熟的時(shí)候，公司的收入來(lái)源也就基本固定，開辟新的盈利途徑自然成為這些公司發(fā)展所必須考慮的重要問(wèn)題。因而醫(yī)美O2O玩家紛紛將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移至線下，希望通過(guò)布局線下診所來(lái)獲得自身的主要盈利。

新氧在C輪融資的同時(shí)，已經(jīng)開始布局線下“云診所”，通過(guò)幫醫(yī)生解決牌照、場(chǎng)地、流量、管理等問(wèn)題，讓醫(yī)生專注于治療，打造醫(yī)生個(gè)人品牌，以此來(lái)尋找新的贏利點(diǎn)。更美則是與獨(dú)立醫(yī)生、診所簽約，提供場(chǎng)所、設(shè)備，然后導(dǎo)入客戶。而另一家O2O平臺(tái)悅美也表示，線下戰(zhàn)略下的第一家線下醫(yī)院“悅美好醫(yī)”也將正式開業(yè)。

“App介入線下業(yè)務(wù)是可以理解也是正常的嘗試和拓展，因?yàn)獒t(yī)美本身是線下完成產(chǎn)品體驗(yàn)的，整個(gè)流程閉環(huán)走完是繞不開線下的，所以線上線下的結(jié)合在未來(lái)一定是一個(gè)趨勢(shì)?！?IDG資本副總裁樓軍對(duì)此表示。

而在醫(yī)美O2O平臺(tái)混戰(zhàn)的背后，還有一個(gè)繞不開的話題：刷單。關(guān)于醫(yī)美O2O平臺(tái)瘋狂刷單的新聞屢見(jiàn)報(bào)端，輿論場(chǎng)上公關(guān)之戰(zhàn)的激烈程度也一點(diǎn)不亞于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于任何O2O平臺(tái)來(lái)說(shuō)，刷單制造出一個(gè)漂亮的數(shù)字，不僅是衡量平臺(tái)價(jià)值和資本市場(chǎng)考核的唯一標(biāo)準(zhǔn)，也成為吸引投資獲得高估值的必要手段。

毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)為醫(yī)美行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)巨大的想象空間，而伴隨著醫(yī)美行業(yè)近幾年的快速增長(zhǎng)，醫(yī)美O2O產(chǎn)品也得到了資本前所未有的關(guān)注。不僅行業(yè)中已有的平臺(tái)產(chǎn)品開始頻繁融資，也不乏像京東這樣的行業(yè)大佬蠢蠢欲動(dòng)。

2015年伊始，京東商城在其“本地生活”首頁(yè)開辟整形美容專屬頻道“醫(yī)美匯”，將電商O2O的想象力延伸到了醫(yī)療美容行業(yè)。截至目前，“醫(yī)美匯”平臺(tái)上已經(jīng)匯集了30家整形美容機(jī)構(gòu)，銷售的項(xiàng)目和產(chǎn)品涵蓋了整形醫(yī)院的所有項(xiàng)目技術(shù)。

從平臺(tái)建設(shè)上來(lái)看，京東醫(yī)美匯也完全是按照一個(gè)專業(yè)的門戶網(wǎng)站來(lái)打造，而從名稱來(lái)看，京東是希望增加一些整形行業(yè)的內(nèi)容，包括求美者的用戶體驗(yàn)以及金融支付服務(wù)。

“電商O2O是中國(guó)整個(gè)商業(yè)環(huán)境的思考，京東作為中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)，目前正在打造整形美容領(lǐng)域的線下閉環(huán)?！?京東醫(yī)美匯整容頻道聯(lián)合創(chuàng)始人程遠(yuǎn)東說(shuō)道。

除了京東，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域深耕許久的春雨醫(yī)生也開始做起了醫(yī)美生意，正式上線“春雨醫(yī)美工作室”，提供在線訂購(gòu)整形美容服務(wù)。盡管春雨表示，所謂工作室其實(shí)是春雨醫(yī)生打造品牌醫(yī)生的一部分，即圍繞平臺(tái)上的名醫(yī)構(gòu)建名醫(yī)工作室，幫其擴(kuò)大影響而已，且不僅僅局限于醫(yī)美服務(wù)，但這也同時(shí)釋放出了春雨想要分食“醫(yī)美蛋糕”的信號(hào)。

行業(yè)監(jiān)管

2010年11月13日，曾經(jīng)的超女選手王貝在武漢中墺醫(yī)療美容門診部接受頜面骨整形手術(shù)時(shí)，由于出現(xiàn)氣道梗阻而引發(fā)心跳驟停并最終因呼吸循環(huán)衰竭死亡。事后，經(jīng)有關(guān)部門調(diào)查，手術(shù)醫(yī)生并不具備《醫(yī)療美容主診醫(yī)師培訓(xùn)合格證》。

類似原因出現(xiàn)的醫(yī)療事故時(shí)有發(fā)生，而醫(yī)美行業(yè)中的違法經(jīng)營(yíng)也屢見(jiàn)不鮮，行業(yè)混亂不僅造成事故頻發(fā)，也讓消費(fèi)者望而卻步。

作為世界醫(yī)療美容第一大國(guó)的美國(guó)，F(xiàn)DA承擔(dān)著行業(yè)監(jiān)管職能，監(jiān)管范圍覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，業(yè)務(wù)的前中后端，并配有完善健全的問(wèn)責(zé)追償機(jī)制。而除了FDA的嚴(yán)格監(jiān)管，還有美國(guó)整形外科協(xié)會(huì)（ASPS）來(lái)維護(hù)行業(yè)健康有序發(fā)展。此外，注冊(cè)成為 ASPS 認(rèn)證醫(yī)師門檻較高，不僅需要接受整形外科訓(xùn)練和獲得美國(guó)整形外科委員會(huì)的認(rèn)證，還有對(duì)外科訓(xùn)練年限、醫(yī)療器械操作、倫理、患者安全技術(shù)等方面的要求。

不僅是美國(guó)，包括韓國(guó)以及臺(tái)灣等發(fā)展已經(jīng)較為成熟的醫(yī)美市場(chǎng)都有完善的監(jiān)管機(jī)制來(lái)規(guī)范市場(chǎng)，并為消費(fèi)者提供法律保障。對(duì)于還處于起步初期的中國(guó)醫(yī)美行業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)規(guī)范是大勢(shì)所趨，加強(qiáng)監(jiān)管力度，加速監(jiān)管機(jī)制的出臺(tái)實(shí)施是醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展的重要保障。

當(dāng)然，對(duì)于整個(gè)醫(yī)美市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，能否健康有序地快速發(fā)展并不僅僅是政府的責(zé)任，這其中的醫(yī)療機(jī)構(gòu)、?？漆t(yī)生以及消費(fèi)者是三大最直接的責(zé)任群體。醫(yī)療機(jī)構(gòu)如果沒(méi)有高門檻的準(zhǔn)入制度，專科醫(yī)生如果不具備相應(yīng)的行醫(yī)資格，而消費(fèi)者如果沒(méi)有基本的求醫(yī)常識(shí)，最后面臨的只能是無(wú)處不在的“醫(yī)療事故”以及名聲越來(lái)越差的醫(yī)美行業(yè)。