安國(guó)中醫(yī)藥文化養(yǎng)生開(kāi)發(fā)的SWOT分析

摘 要：隨著人們生活水平的提高，“綠色消費(fèi)”、“崇尚自然，返璞歸真”的生活理念在世界各國(guó)流行，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代旅游結(jié)合的中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游受到廣大人群的青睞。文章以安國(guó)為例，通過(guò)分析安國(guó)開(kāi)發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生旅游優(yōu)劣勢(shì)，使人們更加深入了解安國(guó)中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游的發(fā)展現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥； 養(yǎng)生； 旅游； 優(yōu)勢(shì)； 劣勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-3315（2016）03-188-001

中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游是將傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代旅游結(jié)合的新型旅游項(xiàng)目，人們?cè)诼糜蔚耐瑫r(shí)，可以享受獨(dú)特的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健、體驗(yàn)藥物種植采摘及針灸拔罐、治療疾病，觀賞中醫(yī)藥文化景觀、藥膳藥浴、學(xué)習(xí)五禽戲八段錦，達(dá)到強(qiáng)身健體、養(yǎng)生保健的目的。安國(guó)市政府提出把安國(guó)市建成環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶中以“藥文化”保健為特色的休閑精品旅游區(qū)，安國(guó)已從單純的藥品觀賞型發(fā)展成為“瞻藥王、逛藥城、觀藥景、吃藥膳、睡藥枕、品藥飲、沐藥浴、購(gòu)藥物”等滲入人們衣食住行的全方位藥文化旅游發(fā)展新格局。文章從安國(guó)開(kāi)發(fā)中醫(yī)旅游的內(nèi)部條件和外部環(huán)境進(jìn)行分析，更加深入挖掘安國(guó)中醫(yī)藥旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

一、優(yōu)勢(shì)分析

1.交通便捷

安國(guó)市位于河北省保定市，在環(huán)京津和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，地處京、津、石三角中心地帶，距首都250公里，距天津235公里，距石家莊110公里，東南西北分別與博野、安平、深澤、定州、清苑、望都毗鄰。安國(guó)市城區(qū)面積已達(dá)12平方公里，其內(nèi)有保石、保衡、津石、定滄四條公路從此經(jīng)過(guò)，交通便捷[1]。

2.經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

安國(guó)市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好，2009年全市地方生產(chǎn)總值完成58.6億元，全部財(cái)政收入3.15億元，固定資產(chǎn)投資59億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額30.9億元，農(nóng)民人均純收入6000元。安國(guó)市的優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)是藥業(yè)，有“三分天下有其一”之說(shuō)[2]。

3.濃厚的中醫(yī)藥歷史文化

安國(guó)的藥業(yè)始于北宋，其獨(dú)特而深厚的藥文化積淀，為中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游業(yè)的發(fā)展提供了獨(dú)特的歷史資源。藥王廟、關(guān)漢卿紀(jì)念館、貴妃橋等都是安國(guó)的旅游景點(diǎn)。

4.獨(dú)特的中草藥資源

安國(guó)市現(xiàn)擁有13萬(wàn)畝以上種植面積，涉及370多個(gè)品種，年產(chǎn)量3672多萬(wàn)公斤，占河北省藥材總產(chǎn)量的70%以上，全國(guó)80%北沙參、25%黃芪、10%以上白芷、丹參來(lái)源于安國(guó)，擁有被譽(yù)為“八大祁藥”的地道藥材和一批名貴藥材[3]。安國(guó)市依托傳統(tǒng)藥業(yè)優(yōu)勢(shì)，圍繞“藥業(yè)產(chǎn)業(yè)化，科教興市”的發(fā)展戰(zhàn)略，目前已建設(shè)安藥集團(tuán)、天下康制藥有限公司、美威中藥材有限公司等一批規(guī)范化飲片加工及醫(yī)藥企業(yè)[4]。

5.農(nóng)業(yè)發(fā)展

安國(guó)市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，現(xiàn)有耕地49.8萬(wàn)畝，現(xiàn)已建成優(yōu)質(zhì)糧繁育基地20萬(wàn)畝，連續(xù)20多年糧食生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)豐收，主產(chǎn)藥材、花生、瓜果，小麥、玉米、谷子、豆類(lèi)等糧食作物[5]。安國(guó)市林果資源豐富，有5萬(wàn)畝蘋(píng)果、鴨梨、葡萄，是河北省重要的鴨梨生產(chǎn)基地。

二、劣勢(shì)分析

1.專(zhuān)業(yè)養(yǎng)生旅游設(shè)施差

養(yǎng)生旅游者的需求就是在食、住、行、游、購(gòu)、娛上能夠滿足養(yǎng)生保健的需求。安國(guó)市有中藥博物館、關(guān)漢卿墓、藥王廟、貴妃橋、毛主席紀(jì)念堂等旅游景點(diǎn)，目前接待旅游者最多的是藥王廟及關(guān)漢卿紀(jì)念館，其他的景點(diǎn)接待的旅游者很少，甚至貴妃橋未被開(kāi)發(fā)；其次，景點(diǎn)規(guī)模開(kāi)發(fā)的小，游覽時(shí)間較短，只有一般的無(wú)法體現(xiàn)養(yǎng)生特色的基礎(chǔ)設(shè)施，中醫(yī)藥養(yǎng)生相關(guān)的文體娛樂(lè)項(xiàng)目的體驗(yàn)上很少，缺乏體驗(yàn)性。

2.核心資源不明確

藥王廟、貴妃橋與關(guān)漢卿墓是安國(guó)市獨(dú)特旅游景點(diǎn)，其“藥文化”與關(guān)漢卿文化“可以作為安國(guó)市旅游的核心資源。中藥材交易大廳、東方藥城、中藥材高新技術(shù)示范區(qū)、藥材種植試驗(yàn)場(chǎng)、中藥材種植基地等是安國(guó)市“藥文化”旅游的核心資源，但目前未得到資源的充分開(kāi)發(fā)挖掘和利用。

3.品牌知名度低，產(chǎn)品單一

隨著中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品出現(xiàn)在人們生活中，品牌的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)激烈之勢(shì)。同時(shí)北京、甘肅、長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)廣西巴馬、浙江武義、廣東梅州、安徽亳州提出發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，建造國(guó)際養(yǎng)生旅游品牌。與這些地區(qū)比較，安國(guó)的養(yǎng)生旅游品牌知名度低，缺少知名產(chǎn)品，且旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵挖掘不充分，僅有安藥集團(tuán)、祁新顆粒飲片有限公司、美威中藥材有限公司等具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)。

4.環(huán)境質(zhì)量差

近年來(lái)，霧霾天氣愈發(fā)頻繁的出現(xiàn)，在全國(guó)污染城市排名中，保定一直處于前三，這一點(diǎn)是安國(guó)市發(fā)展中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游要面臨的一大難題。環(huán)境污染，就會(huì)影響人們到此旅游的欲望，人們都想去一個(gè)空氣好、景色優(yōu)美的地方放松心情緩解壓力。

5.缺乏精品路線

安國(guó)市擁有悠久的中醫(yī)藥文化歷史和豐富的中醫(yī)藥旅游資源，但目前只推出“北京安國(guó)”一條保健旅游專(zhuān)線，精品旅游線路少，沒(méi)有進(jìn)行開(kāi)發(fā)和提升貴妃橋、藥王廟、關(guān)漢卿墓等這些原本著名的景點(diǎn)，因此缺乏影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)論

通過(guò)對(duì)安國(guó)開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游分析，可以看出安國(guó)發(fā)展中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢(shì)十分明顯。作為一種全新的旅游業(yè)態(tài)，既可以滿足游客的多層次需求，又可以弘揚(yáng)安國(guó)豐富的中藥資源和博大精深、歷史悠久的中醫(yī)文化。因此，安國(guó)應(yīng)大力發(fā)展中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游，促進(jìn)安國(guó)中醫(yī)藥和旅游的共同發(fā)展。

注：本課題是2015年河北大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目

參考文獻(xiàn)：

[1]張永志，韓玉輝.“千年藥都”競(jìng)風(fēng)流，中華建筑報(bào)，2007，12

[2]安國(guó)市-互動(dòng)百科，http：//www.hudong.com

[3]張永志，韓玉輝.“千年藥都”競(jìng)風(fēng)流，中華建筑報(bào)，2007，12

[4]夏登波.建設(shè)國(guó)際旅游島背景下海南中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J]瓊州學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，18（1）：80-81

[5]李澤庚，段志祥.發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中醫(yī)可持續(xù)發(fā)展[J]安徽衛(wèi)生職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，7（3）：1-3