從消費者的心理分析趣味性包裝設(shè)計

人們對商品外觀審美不斷提高，不止為了滿足日常生活的需要，人們有了更高的需求，從人們購置商品的時心理入手，對當(dāng)代商品的包裝設(shè)計進行分析，解析趣味的包裝設(shè)計，闡述心理學(xué)在趣味包裝的體現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)趣味包裝的表現(xiàn)方法和表達方式，以及如何呈現(xiàn)在消費者面前，并突出趣味性包裝的的重要性，和趣味性包裝對人們的影響。

【關(guān)鍵詞】設(shè)計心理學(xué)；趣味性包裝設(shè)計；消費者；表現(xiàn)手法

1 趣味性包裝的發(fā)展及其特性

1.1 趣味性包裝的背景分析

通過多種渠道和方法調(diào)查研究可得，趣味包裝的發(fā)展背景是后現(xiàn)代主義。后現(xiàn)代主義藝術(shù)設(shè)計沒有明確的宣言，也沒有統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格，如波普藝術(shù)、解構(gòu)主義藝術(shù)等，它們體現(xiàn)出來的不只是對人類高科技的欣賞。后來，后現(xiàn)代主義藝術(shù)運動成為時代精神的象征，它體現(xiàn)出多元化、開放性和強調(diào)設(shè)計的個性和民族性，采取隱喻、夸張、戲謔等設(shè)計手段，實際上也體現(xiàn)了大眾文化的特點。

1.2 趣味性包裝的發(fā)展

趣味性包裝是在后現(xiàn)代的背景下發(fā)展起來的，它追求快樂，使人們掙脫生活的壓力， 追求快樂的生活。它的發(fā)展符合人們的感性消費理念?！叭の丁北憩F(xiàn)了人們的審美感受，對西方美學(xué)的發(fā)展很重要。

1.3 “趣味”的來源

隨著時間的流逝，“趣味”這個概念有很多不同的含義?！叭の丁北划?dāng)作“欣賞美的能力”來用，是比喻。 “趣味”在法語中的含義是人感受食物的能力，后來轉(zhuǎn)義成了“審美觀”；也是形容某個人“風(fēng)雅”；這個詞還有“興致”的意思，也是指“情趣”，或者是作品的“風(fēng)格”。 “趣味”本來是讓人感到開心，在使用的時候覺得難忘，有快樂的感受，趣味也具有活躍、可愛的特質(zhì)，有活力。

2 趣味性包裝設(shè)計的內(nèi)容

2.1 趣味性包裝設(shè)計的含義

趣味作為藝術(shù)的核心概念，也是一個很重要的概念，藝術(shù)家們都非常注意鑒賞力的培養(yǎng)，也就是趣味。趣味性包裝是眾多包裝設(shè)計的一方面，從包裝的顏色、形態(tài)、結(jié)構(gòu)等方面上創(chuàng)新設(shè)計，給人以有趣難忘的感覺，使消費者產(chǎn)生共鳴。消費者往往是憑借自己的第一感覺去買東西，如果人們在買產(chǎn)品的時候，看到有意思的包裝，想起來自己以前發(fā)生的有意思的事情，便容易讓消費者購置產(chǎn)品。

2.2 趣味包裝的設(shè)計要素

2.2.1 趣味與色彩

眾所周知，色彩是設(shè)計的重要元素之一，它在引起人類情感的共鳴的同時，也可以改變?nèi)藗儗η楦械睦斫?，色彩是一種現(xiàn)象，色彩自己是沒有感情的，但是人們依然可以感受到色彩要表達的意味，由于人們經(jīng)?？梢钥吹胶芏嗖噬臇|西，有很多的感觀的體驗。色彩可以給人們帶來強烈的視覺體驗，來引起消費者的注意，在視覺方面，還可以幫助人們認識快速識別產(chǎn)品，增強消費者對產(chǎn)品的記憶，給人以美好的回憶。

2.2.2 趣味與圖形

設(shè)計離不開圖形，圖形比文字更形象、更具體、更直觀，圖形不是單純的符號，圖形是一種語言，一個有標志性的圖形很容易使人們印象深刻，在很多的商品中一眼就抓住人們的眼球，吸引顧客。有趣的圖形也增加了人與人之間的交流，無聲的語言讓人感受到藝術(shù)的魅力，增加包裝的趣味，使消費者在輕松愉快的心情下對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，覺得產(chǎn)品有趣，從而購置產(chǎn)品。

2.2.3 趣味與結(jié)構(gòu)造型

包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)在包裝設(shè)計中也很重要，如果在造型結(jié)構(gòu)上很大膽，有特點，具有趣味性，吸引顧客。在造型結(jié)構(gòu)上要突出新意，使包裝的造型新穎獨特，又使消費者對之有好奇心，同時展現(xiàn)商品的特性，將包裝設(shè)計的易于開啟，使人們體會到輕松愉快的感覺，用另一種方式使用包裝，使包裝與眾不同，適應(yīng)了人們的情感需要，使顧客感到有趣，心情非常暢快愉悅，難以忘懷。

3 趣味性包裝的表達方式

3.1 仿生設(shè)計手法的運用

仿生設(shè)計手法是將自然界中的生物的形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)、功能等特征運用到設(shè)計中，結(jié)合包裝設(shè)計的特點，設(shè)計出有價值、有趣味、有個性、有親和力的包裝。

3.2 同構(gòu)設(shè)計手法的運用

趣味性包裝設(shè)計中也常用到同構(gòu)設(shè)計手法，是通過把有差異的物體結(jié)合起來，組成一個不一樣的包裝造型，通過相似，在心理上把兩種不同的形象聯(lián)接起來，表達出一個全新完整的造型。采用同構(gòu)的設(shè)計手法，把事物聯(lián)系起來，產(chǎn)生極強的感染力。

3.3 夸張設(shè)計手法的運用

趣味性包裝也常使用夸張的手法。主要是指在設(shè)計過程中對某種特征夸大描繪，將商品形象與原型形成很強烈的對比，利用心理的差距感打破平衡?？鋸埍磉_了幽默感，具有很強的傾向性，突出商品的特征，使包裝表現(xiàn)的詼諧，增強了包裝的幽默性，給人們帶來不同尋常的視覺感受，吸引顧客的注意力。

3.4 敘事設(shè)計手法

敘事手法多用于系列化的設(shè)計上，市場上同類商品很多，單獨商品很難競爭，為了贏得顧客的青睞，包裝要給人們一種統(tǒng)一整齊的感覺，既有不變又有變化，使人們?nèi)菀子涀∷鼈?。趣味性包裝的系列化設(shè)計中使用的元素不能是一種，要是有聯(lián)系的不同元素，用一種連貫的帶有敘事性的圖案或者造型來設(shè)計，從而打動消費者，提高包裝的趣味性。

4 趣味性的包裝對顧客的影響

人的一切購買活動都是為了滿足自身的需求和欲望，消費者并不完全是在購買產(chǎn)品，而是尋求種心理需要得到滿足的方式。人們的要求也不是一成不變，會隨著時間推移向更高層次的要求發(fā)展。把設(shè)計重點放在理解和滿足人的需求上，顯示出對消費者的情感的把握，巧妙的將設(shè)計融入到情感中去，給人帶來快樂。

趣味包裝設(shè)計要考慮到不同的需求，從顧客的角度出發(fā)，讓人們在輕松愉快的氛圍下得到滿足，在包裝設(shè)計中滲入趣味，有非常強的感染力，使人們與產(chǎn)品的關(guān)系更近一步，使人感到舒暢，提高了顧客與包裝的互動，豐富了包裝設(shè)計的立異。

5 結(jié)語

現(xiàn)代社會人們審美程度在不斷加深，顧客的心理也和以前不一樣，情感也越來越重要，使人們感到愉快的趣味性包裝比較容易受到人們的喜愛。所以，趣味性包裝給顧客帶來了很棒的體會與價值。

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作者單位

湖南工業(yè)大學(xué) 湖南省株洲市 412007