論出版社圖書編輯市場意識的培養(yǎng)與應(yīng)用

摘 要：新時代中，圖書編輯應(yīng)具備強烈的市場意識，本文從市場調(diào)查、選題資源的合理利用、圖書選題策劃和具體實施及具備先進的選題理念等方面入手，具體闡述圖書編輯應(yīng)注意市場意識的建立和培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：圖書編輯；市場意識；培養(yǎng)

現(xiàn)代的圖書市場是以讀者為主，只有在市場上經(jīng)得起讀者“挑剔”眼光檢視過的圖書，才稱得起是合格的圖書。圖書編輯如何培養(yǎng)市場意識，所策劃選題和最終圖書如何經(jīng)受市場考驗，是值得關(guān)注的重大問題。

一、切實進行市場調(diào)查

只有圖書編輯對于圖書市場有了充分的認(rèn)識和把握，才能夠策劃出符合市場要求的圖書。具體來說，進行市場調(diào)查和相關(guān)信息的掌握，需注意以下幾點，

（一）選題策劃需要有嚴(yán)格的市場調(diào)查。市場調(diào)查的內(nèi)容包括市場上同類書出書情況、銷售情況及市場檢驗。這些方面的大部分內(nèi)容，可在圖書市場（包括實體賣場及網(wǎng)絡(luò)賣場）完成，就需要圖書編輯具有長期在圖書市場上進行細(xì)致觀察和選擇甄別的功力，只有如此才能夠詳細(xì)了解同類書運轉(zhuǎn)狀況、讀者群關(guān)注度等多個方面。

（二）各個所能了解到的信息來源，均可作細(xì)致的調(diào)研。以旅游類圖書選題為例，不僅要了解市場上同類書的信息，相關(guān)的人文地理信息、旅游知識，有經(jīng)驗的編輯還可做旅游市場方面的相關(guān)調(diào)研，如關(guān)于歐洲旅游的圖書選題，可能所提供的信息就要涉及歐洲旅游市場狀況、旅游人數(shù)調(diào)查等相關(guān)信息，只有如此，才能從各個細(xì)節(jié)論證該選題的可行與否。

（三）掌握作者信息。不僅在已在銷圖書中可以了解圖書信息，在各大小說網(wǎng)站或者文學(xué)網(wǎng)站都可以了解寫手情況，都可能會發(fā)現(xiàn)較好的作者資源及行業(yè)流行趨勢等信息。根據(jù)有關(guān)人士統(tǒng)計，圖書市場上有大量圖書來自于網(wǎng)站寫手，目前已經(jīng)涌現(xiàn)出了大批暢銷書作者。

二、選題資源的合理使用

針對各自情況不同，可能開發(fā)新選題會受到銷售等諸多因素制約，能力較薄弱，或者執(zhí)行力較弱，跟風(fēng)類選題時間不能保證。在這種情況下，合理利用優(yōu)勢選題尤為重要。圖書編輯要記住把握住自己的地區(qū)優(yōu)勢。在拼品牌和跟風(fēng)都不占有優(yōu)勢的情況下，最好的辦法是守住自己的資源，挖掘別人沒有的東西。否則既是資源的浪費，又可能導(dǎo)致機會丟失。

而對于已經(jīng)到手的資源，具有銷售潛質(zhì)的，不應(yīng)輕易放棄或錯過，精心打造每一個有市場潛質(zhì)的圖書，充分利用好到手的資源，可避免選題資源的無端浪費。

同時，圖書編輯也應(yīng)該培養(yǎng)選題意識，充分利用好網(wǎng)絡(luò)資源。積極尋找有潛質(zhì)的作者和稿件，在完成日常工作的同時，能長期繃緊一根弦，關(guān)注自己比較適合的某一類或某幾類選題，做積累，并有詳細(xì)的了解。爭取做到對該類圖書有精準(zhǔn)到位的掌握，清楚該類圖書的流行趨勢和發(fā)展走向。

三、圖書選題策劃和具體實施

在這方面，應(yīng)先進行詳細(xì)的市場調(diào)研，確定該選題的可行性。之后便進入著手操作階段。在這一階段，需要編輯對選題進行整體規(guī)劃。除已經(jīng)成形的稿件之外，絕大多數(shù)編寫類選題需要先設(shè)計框架。完成圖書內(nèi)容的架構(gòu)之后，就可對已完成書稿進行精細(xì)加工，使其成為真正意義上的圖書。同時提出設(shè)計要求，進行封面裝幀等設(shè)計。做好印刷準(zhǔn)備。提出相關(guān)宣傳銷售方案或建議。

在圖書選題策劃和具體實施過程中，還要考慮對于宣傳和銷售細(xì)節(jié)的掌握，如在做普及類文化書時，可選擇市場上成功運作的模本。參考模本來進行設(shè)計。首先要精心打造標(biāo)題，標(biāo)題一定要立刻跳進讀者的眼中。而具體的內(nèi)容設(shè)計一般應(yīng)細(xì)化到具體數(shù)量。如每小節(jié)多少字能解決問題，需要加多少插圖。設(shè)計要符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣?，F(xiàn)代人閱讀普及類文化書時，可能更傾向于散點式的，不需要連貫式的。如歷史類普及文化圖書的內(nèi)容最好是七分故事、三分史實。在選擇故事時，最好選擇別人知道較少和不知道的故事。

四、具備先進的選題理念

圖書編輯除了具備以上從調(diào)研到實際操作的意識和能力之外，還應(yīng)時刻注意有意識地培養(yǎng)先進的選題理念。大概有以下幾點：

（一）同類書不怕數(shù)量和種類多。越是頻頻出現(xiàn)的品種和種類，越要多加關(guān)注。這往往可能是該類圖書讀者群體較多的表現(xiàn)。

（二）不因某種書稀缺而確定選題。因有些選題往往可能是因為經(jīng)不起市場的檢驗，已經(jīng)被淘汰。

（三）要注意有些短缺可能是市場上確實有需求但是品種又較少的圖書選題的挖掘。有些可能就是自己手里掌握的優(yōu)勢資源。

（四）不輕易否定某個選題。對于某些已經(jīng)成形的選題，輕易否定可能會導(dǎo)致圖書資源的浪費。而經(jīng)歷了詳細(xì)調(diào)查研究的否定，過程本身也是對個人能力的一次提高。

（五）有些圖書可慢慢打磨，進行精心設(shè)計和加工。如歷史類選題。因為這類選題可能不挑時機。但需要看準(zhǔn)時機和抓住時間發(fā)行的圖書，操作速度一定要快。

（六）每個編輯一定要在平時的積累中有自己的獨特心得，有自己擅長的獨特門類，能在選題中注入自己的獨特特點。

（七）圖書的制作大多數(shù)時候可能就是“新瓶裝舊酒”，但是一定要注意信息和形式的變化。一種成功的形式可以用于各種不同的書。如市場上曾經(jīng)風(fēng)靡一時的圖書《求醫(yī)不如求己》的寫法除了適合生活類圖書，可能也適合勵志類或者普及文化類。

五、結(jié)語

隨著圖書在市場上競爭情況的日益激烈，圖書策劃已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了原來的工作范圍，對于圖書編輯的素質(zhì)要求，除了文字能力和基本的文化結(jié)構(gòu)之外，上述所列的市場調(diào)研能力、掌握先進理念等能力都應(yīng)充實到編輯的具體工作當(dāng)中。而編輯市場意識的培養(yǎng)，當(dāng)然是首當(dāng)其沖的，只有具備了市場意識，有意識地培養(yǎng)自身適應(yīng)圖書市場的能力，才能夠策劃出更符合讀者要求的圖書。