“情懷”這碗飯

文藝片《路邊野餐》，上映8天票房531萬(wàn)元，另一部文藝片《冬》僅收獲24萬(wàn)元票房。加上方勵(lì)下跪求排片的《百鳥(niǎo)朝鳳》，這似乎是文藝片三種截然不同的命運(yùn)——《路邊野餐》有的放矢進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，《百鳥(niǎo)朝鳳》為排片“不擇手段”，《冬》因?yàn)闆](méi)有宣發(fā)經(jīng)費(fèi)而“默默無(wú)聞”?？梢钥隙ǖ氖?，這三部作品的主創(chuàng)都是對(duì)電影藝術(shù)懷有熱愛(ài)和執(zhí)著的電影人，但這種對(duì)電影藝術(shù)的情懷，在“偽情懷”滿天飛的今天并不管用。

電影人的堅(jiān)守與慘淡的票房

《冬》是一部相當(dāng)“極端”的影片，全程采用黑白色調(diào)，沒(méi)有一句對(duì)白，長(zhǎng)白山的漫天風(fēng)雪呈現(xiàn)出冷冽而寂寥的氣氛。片中只有80歲的“最帥老爺爺”王德順，再加上一條魚(yú)、一只鳥(niǎo)和一個(gè)孩童。

用幾十個(gè)字就能概括這部電影的劇情：茫茫寒冬，大雪漫天，白發(fā)白須的老人在獨(dú)自垂釣，他把釣上的魚(yú)殺了喂鳥(niǎo)，又把鳥(niǎo)殺了喂小孩子……學(xué)美術(shù)出身的導(dǎo)演邢健非常大膽，拍了一部沒(méi)有任何臺(tái)詞的黑白片，整部電影全靠聲音和畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)。

邢健說(shuō)：“我想表達(dá)一個(gè)人和整個(gè)世界的關(guān)系，天上的鳥(niǎo)、地下的魚(yú)、中間的人，這部電影是關(guān)于天、地、人之間的關(guān)系。”

邢健2008年就構(gòu)思了《冬》的劇本初稿，后來(lái)一直在找資金，但處處碰壁。他只好靠瘋狂接拍廣告來(lái)掙錢(qián)，甚至賣(mài)掉了老家的房子。最初預(yù)算是60萬(wàn)元，但因?yàn)槿潭荚诒煅┑氐拈L(zhǎng)白山拍攝，光是搭建長(zhǎng)白山上的房子就把60萬(wàn)元花了。

《冬》沒(méi)有發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。邢健坦言：“有營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的話，就不至于成這樣了，發(fā)行都是我們自己在做。我找過(guò)很多公司，他們都不感興趣，最后只能自己來(lái)?！?/p>

《路邊野餐》是由畢贛擔(dān)任導(dǎo)演、編劇的一部藝術(shù)電影，講述一個(gè)生活在貴州凱里的鄉(xiāng)村醫(yī)生，獨(dú)自踏上了尋找弟弟的兒子的路程。

影片最初的名字是《惶然錄》，但考慮到這個(gè)名字比較陌生不利于傳播，導(dǎo)演向團(tuán)隊(duì)妥協(xié)改成了現(xiàn)在的名字，而《路邊野餐》這個(gè)名字其實(shí)是導(dǎo)演下一部作品的名字。

受眾群體小、院線制度不健全、宣發(fā)經(jīng)費(fèi)不足，這是造成文藝片生存困境的三大難題。因此，不少文藝片在上映期間會(huì)打出“苦情牌”，強(qiáng)調(diào)文藝片創(chuàng)作的不易。但《路邊野餐》的宣傳營(yíng)銷(xiāo)態(tài)度則是不卑不亢的：“我決不允許為排片下跪。”

負(fù)責(zé)《路邊野餐》全案營(yíng)銷(xiāo)的北京合瑞影業(yè)文化有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李鑫則說(shuō)：“這不是面向大眾市場(chǎng)的片子，而我們又要把它賣(mài)向大眾市場(chǎng)，所以走起來(lái)肯定比較難，但我們不想強(qiáng)調(diào)這種不易?！?/p>

李鑫認(rèn)為，首先要將影片的好口碑傳遞給核心影迷群體，通過(guò)核心影迷群體再來(lái)帶動(dòng)票房，所以會(huì)選擇在文藝青年和影迷聚集的地方進(jìn)行宣傳，比如與豆瓣網(wǎng)、草莓音樂(lè)節(jié)進(jìn)行深度合作。

驚天一跪，文藝片的春天？

吳天明是誰(shuí)？對(duì)于年輕觀眾而言，這個(gè)名字幾乎是全然陌生的。是的，這位曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過(guò)《人生》《老井》等蜚聲國(guó)際的電影，讓中國(guó)農(nóng)民走上國(guó)際大銀幕的第四代名導(dǎo)，這位曾扶持張藝謀、陳凱歌的“第五代導(dǎo)演之父”，已經(jīng)沉默太久了。

在執(zhí)導(dǎo)《百鳥(niǎo)朝鳳》之前，吳天明將近10年沒(méi)有拍片。女兒吳妍妍透露，10年間也陸續(xù)有劇本遞過(guò)來(lái)，但都被父親以不喜歡為由退了回去。直到2011年，吳天明在《當(dāng)代》雜志上看到了作家肖江虹發(fā)表的中篇小說(shuō)《百鳥(niǎo)朝鳳》——這個(gè)講述兩代嗩吶藝人藝術(shù)傳承的故事，才終于拾起了創(chuàng)作的沖動(dòng)。

吳妍妍透露，生活中極其樂(lè)觀的父親，在《百鳥(niǎo)朝鳳》的制作過(guò)程中，卻經(jīng)常痛哭流涕。吳天明曾閉關(guān)一個(gè)多月修改劇本，吳妍妍去看他，發(fā)現(xiàn)墻上貼的全是父親修改劇本的稿紙、便條，“幾乎每改一場(chǎng)戲都要大哭一場(chǎng)”。吳妍妍調(diào)侃父親，“您可真逗，您自己寫(xiě)的劇本還把自己感動(dòng)哭了?！眳翘烀鞯幕卮饎t是，“自己都沒(méi)法打動(dòng)，更別說(shuō)打動(dòng)觀眾了”。

2013年，《百鳥(niǎo)朝鳳》初步完片，當(dāng)年9月，作為開(kāi)幕片在第22屆金雞百花電影節(jié)亮相并獲得了評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)。在那次電影節(jié)上小規(guī)模放映后，《百鳥(niǎo)朝鳳》也自此封存，并未得到在全國(guó)院線公開(kāi)上映的機(jī)會(huì)。

吳妍妍回憶，《百鳥(niǎo)朝鳳》拍攝順利，后期也沒(méi)有遇到資金的困難，但是，當(dāng)影片投入到發(fā)行上映環(huán)節(jié)時(shí)，問(wèn)題開(kāi)始出現(xiàn)了。大多數(shù)發(fā)行公司的意見(jiàn)是，“這片子拍得很好，但是不知道怎么賣(mài)?！倍赣H走之前，也經(jīng)常聊起這部作品，“內(nèi)心很焦慮”。

2014年2月，《百鳥(niǎo)朝鳳》完成最后的精剪，一個(gè)月后，吳天明離世。在吳天明走后，吳妍妍發(fā)現(xiàn)父親的手機(jī)里還躺著一條短信，是發(fā)給某位發(fā)行公司老總的：“請(qǐng)您看看這部片子，幫我出出主意，怎么樣可以發(fā)（上映）?！?但這條短信石沉大海，并沒(méi)有回音。

影片終于上映了，票房慘淡，63歲的出品人方勵(lì)現(xiàn)身某網(wǎng)站直播平臺(tái)，磕頭痛哭，稱只要影院經(jīng)理能夠在周末給影片排一場(chǎng)黃金場(chǎng)次，自己愿意給對(duì)方下跪。

方勵(lì)這“驚天一跪”，引起業(yè)內(nèi)外嘩然，相關(guān)話題隨即刷爆網(wǎng)絡(luò)。第二天，有院線開(kāi)始自發(fā)呼吁增加排片。很多觀眾懷著好奇心去影院看《百鳥(niǎo)朝鳳》，導(dǎo)致上座率倍增。后來(lái)，該片意外成功逆襲，最高單日票房破千萬(wàn)元，后來(lái)總票房接近2700萬(wàn)元，儼然成了一匹文藝片黑馬。

其實(shí)，回望中國(guó)文藝片這些年走過(guò)的道路，雖然艱難但也一直在緩慢前行。2004年賈樟柯導(dǎo)演的《世界》票房只有120萬(wàn)元，2006年的《三峽好人》超過(guò)200萬(wàn)元，及至2015年的《山河故人》票房最終超過(guò)2000萬(wàn)元。同樣是2015年，忻鈺坤導(dǎo)演處女作《心迷宮》的成本只有170萬(wàn)元，但票房超過(guò)1000萬(wàn)元。在440億元的全年票房中，一兩千萬(wàn)元幾乎可以忽略，對(duì)文藝片卻意義非凡，意味著文藝片正在逐漸形成自己的市場(chǎng)，鎖定屬于自己的觀眾。

真情懷？假情懷？

近些年，“情懷”早已成為影視行業(yè)的“套路”。今年陸續(xù)熱映的《致青春2》《忍者神龜》《魔獸》《憤怒的小鳥(niǎo)》《葫蘆兄弟》等，無(wú)一不是披著“情懷”的外衣，讓觀眾心甘情愿為其埋單，但從藝術(shù)水準(zhǔn)來(lái)看，沒(méi)有哪部作品得到了專業(yè)人士的高評(píng)價(jià)，“情懷”不過(guò)套路而已。

近日，新版《葫蘆兄弟》于30年后再登電視熒屏。但是，整體“萌萌噠”的畫(huà)風(fēng)、毫無(wú)新意的故事內(nèi)容和場(chǎng)景動(dòng)作，惹來(lái)眾多批評(píng)。有觀眾吐槽，制作方打著“懷舊情懷”的旗號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作，實(shí)際上是在日漸多元、激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前，躲進(jìn)集體記憶里逃避、取巧。

“情懷”越來(lái)越像是一種利益的衡量工具，或者說(shuō)更像是一碗被加熱的“雞湯”。青春本是記憶的過(guò)往，但在“懷舊”主題被狂熱消費(fèi)的當(dāng)下，把一代人的青春過(guò)往轉(zhuǎn)化成為手中的金錢(qián)。影片中除了復(fù)制粘貼，無(wú)任何新意和啟發(fā)性的思考，這無(wú)異于對(duì)觀眾的“巧取豪奪”。一方飽含熱淚拿出票子，一方滿心歡喜收了銀子，但回過(guò)頭去看，不過(guò)是曾經(jīng)在爐灶上煲好的雞湯放到現(xiàn)在的微波爐里加熱了一遍，干一口，為過(guò)去流眼淚。

浮躁的社會(huì)表象下是一群更加現(xiàn)實(shí)的生命體，現(xiàn)實(shí)的觀眾碰上了現(xiàn)實(shí)的導(dǎo)演，以至于當(dāng)下的電影能夠值得看兩遍的微乎其微。導(dǎo)演們是奔著票房去的，所以不論從制作還是審美，東方題材作品更多地披上了西方華麗的外衣，吸睛的背后是以犧牲東方元素本身所承載的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵為代價(jià)的。

此類(lèi)“懷舊”電影，宣揚(yáng)的無(wú)非是對(duì)某個(gè)年代，或某個(gè)特定群體，抑或某個(gè)特定的日子的追憶和懷念。然而每個(gè)人的過(guò)往都是一段特殊而獨(dú)有的時(shí)光，在特定的時(shí)間有其特別的含義，如果把這種懷念的情緒堆積起來(lái)尋找一個(gè)共同的淚點(diǎn)，就會(huì)造成某些人的記憶失真，誤把別人的過(guò)去當(dāng)成自己的青春哭鼻抹淚，又如何追尋真正的自我。

周星馳的《美人魚(yú)》是另一種“情懷”，“情懷派”的觀眾觀影后給出好評(píng)，并感慨“周星馳電影是自己的成長(zhǎng)回憶”。但是回到電影本身，《美人魚(yú)》給觀眾的感覺(jué)并沒(méi)有那么好，一位網(wǎng)友的觀點(diǎn)很有代表性：“有淚點(diǎn)有笑點(diǎn)，環(huán)保的主題也頗具情懷，但就是感覺(jué)少了點(diǎn)什么，不夠動(dòng)人。”影評(píng)人珺先生則分別從“周星馳消費(fèi)自己”“童真和純情不能成為故事結(jié)構(gòu)羸弱的借口”“粗暴的植入廣告”等方面來(lái)證明影片的“爛”。

這里的“情懷”，和本文中提到的“情懷”，顯然不是一回事。

有評(píng)論指出，一味借助“情懷”的天然吸引力，以大眾心理取代內(nèi)容，將“消費(fèi)”作為文藝創(chuàng)作的最先考慮因素，這對(duì)于遠(yuǎn)未成形的中國(guó)電影、電視及動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)傷害很大。

不少片子披著“情懷”的外衣讓觀眾為其埋單，而真正的情懷之作出來(lái)的時(shí)候，“情懷牌”卻失效了。無(wú)論是《路邊野餐》還是《冬》，從創(chuàng)作層面而言都屬于對(duì)電影有著真情懷的作品，但迫于文藝片沒(méi)有大規(guī)模的宣發(fā)資金，不僅市場(chǎng)成績(jī)慘淡，也讓“真情懷”在“偽情懷”泛濫的電影市場(chǎng)上顯得“寡不敵眾”。