大眾棄“Das Auto”廣告語(yǔ)

受柴油發(fā)動(dòng)機(jī)尾氣排放丑聞?dòng)绊?，德?guó)大眾集團(tuán)的公眾形象急轉(zhuǎn)直下，為扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，大眾擬重塑品牌形象。由于“Das Auto”廣告口號(hào)有傲慢自大的嫌疑，大眾方面表示這條沿用了9年之久的廣告語(yǔ)將逐漸淡出。

據(jù)了解，“Das Auto”大意為“這就是汽車”，由因排放丑聞而下臺(tái)的大眾集團(tuán)前CEO馬丁·溫特科恩于2007年公布。根據(jù)溫特科恩的解釋，只有大眾汽車集團(tuán)這樣能夠?qū)⒅T多品牌和產(chǎn)品集中于麾下的企業(yè)，才有權(quán)自稱掌握汽車真諦，成為汽車的象征。在中國(guó)市場(chǎng)，大眾也相應(yīng)提出了“車之道，唯大眾”的品牌標(biāo)語(yǔ)。