媒體融合關(guān)鍵在“自我升級(jí)”

媒體融合時(shí)代，傳媒機(jī)構(gòu)出現(xiàn)了諸多變革的新動(dòng)向。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都積極在變化中尋找出口，通過(guò)完成“自我升級(jí)”求得生存和發(fā)展。

不久前，在由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室主辦、人民在線承辦的“融媒體發(fā)展創(chuàng)新與變革研討會(huì)”上，多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，分別就現(xiàn)階段媒體融合面臨的新態(tài)勢(shì)和新趨勢(shì)進(jìn)行討論，并指出：在當(dāng)今以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體大環(huán)境下，媒體融合的發(fā)展已然處在一個(gè)重要的機(jī)遇期，傳媒行業(yè)深化改革要進(jìn)一步釋放媒體的傳播力，深刻把握傳播規(guī)律，深度實(shí)施媒體融合。

積極探索媒體融合

脫胎于北京青年報(bào)的“團(tuán)結(jié)湖參考”，繼承了“親媽”關(guān)注民間、民生和民意的秉性。這是一個(gè)“盡可能使用普通人聽(tīng)得懂的語(yǔ)言來(lái)做新聞”的時(shí)政類(lèi)微信公號(hào)，曾創(chuàng)造了3天增加8萬(wàn)粉絲、閱讀數(shù)過(guò)百萬(wàn)的紀(jì)錄，目前粉絲量已達(dá)到30萬(wàn)。

“即使是多元化發(fā)展，媒體也始終需以?xún)?nèi)容為重?！痹诒本┣嗄陥?bào)常務(wù)副主編田科武看來(lái)，“媒體是需要有它的影響力的”。在此基礎(chǔ)上，北青報(bào)提出了“向上生長(zhǎng)，向下扎根”的口號(hào)，線上的“團(tuán)結(jié)湖參考”“政知局”等大號(hào)主打內(nèi)容品質(zhì)，線下的社區(qū)驛站等社區(qū)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)收盈利，以做到“掙臉”與“掙錢(qián)”兩手抓?！拔覀冇糜绊懥U(kuò)張品牌，為其他方式的轉(zhuǎn)型贏得時(shí)間?！碧锟莆湔f(shuō)。

對(duì)于做好內(nèi)容生產(chǎn)，工人日?qǐng)?bào)總編室主任張明江表示認(rèn)同?！肮と巳?qǐng)?bào)的服務(wù)對(duì)象是職工，這一點(diǎn)不能改變，所以我們?cè)诎l(fā)微博、做微信的時(shí)候，也是按照這個(gè)方向去定位。”張明江表示，目前，工人日?qǐng)?bào)在積極探索媒體融合，其新媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、二維碼等新媒體進(jìn)行新聞報(bào)道漸趨成熟，為進(jìn)行深度融合、擴(kuò)充輿論陣地打下了良好基礎(chǔ)。

盡管各家媒體機(jī)構(gòu)都在探索媒體融合的道路上“越戰(zhàn)越勇”，但困難依舊不少，比如技術(shù)解決方案，就是大家普遍面臨的困惑之一。廣州日?qǐng)?bào)社信息技術(shù)部副主任李曉華表示，希望尋求技術(shù)工具解決新媒體運(yùn)營(yíng)中的困難：一是內(nèi)容來(lái)源，從社交媒體上獲取稿件的方式，沒(méi)有數(shù)據(jù)平臺(tái)資源來(lái)支撐編輯熱點(diǎn)及采編素材；二是單篇稿件的新媒體傳播路徑，當(dāng)下沒(méi)有很好的平臺(tái)幫助完善；三是目前仍需投入巨大的人力物力做傳播效果分析。

厘清媒體融合發(fā)展路徑

“新媒體的變革對(duì)傳統(tǒng)媒體既是沖擊，也是挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)中有機(jī)遇，危機(jī)中也有生路?！比嗣窬W(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室副主任、人民在線總經(jīng)理董盟君說(shuō)。她認(rèn)為，當(dāng)前盡管傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)新媒體各具特色，都擁有各自的受眾群體，但各方都存在著比較大的變數(shù)，而大家也都在追問(wèn)：未來(lái)會(huì)怎么樣？媒體將向何處去？

“現(xiàn)在大家普遍都有一種互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不僅給我們帶來(lái)了極大的變化，而且也給我們帶來(lái)了壓力和困擾?！敝袊?guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授喻國(guó)明表示，現(xiàn)在，中國(guó)的傳媒業(yè)正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，這樣的一個(gè)時(shí)期，我們?cè)谝恍╉攲釉O(shè)計(jì)以及基本邏輯方面，厘清發(fā)展的路徑特別重要。

他指出，互聯(lián)網(wǎng)改變了以機(jī)構(gòu)為單位的傳播，個(gè)體成為獨(dú)立的傳播單位?！懊襟w融合的關(guān)鍵在于對(duì)個(gè)體傳播能量的利用。傳統(tǒng)媒介需要改變，將自身權(quán)威、資源優(yōu)勢(shì)與個(gè)體的內(nèi)容生產(chǎn)能力相結(jié)合，把公眾傳播價(jià)值為我所用，成為聯(lián)系公眾的窗口?！?/p>

中國(guó)報(bào)協(xié)電子技術(shù)工作委員會(huì)主任辛乘勝也建言，媒體融合需做好三點(diǎn)：一是以用戶(hù)為中心，做好內(nèi)容建設(shè)；二是做好內(nèi)容和技術(shù)的融合；三是內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)深度融合，通過(guò)議程設(shè)置創(chuàng)造影響力。

媒體融合是打造新型主流媒體的眾多手段之一，但不是唯一，目前部分媒體陷入融合誤區(qū)，同時(shí)融合的新媒體渠道也缺乏盈利能力?！翱傮w來(lái)說(shuō)，當(dāng)前媒體融合仍停留在表面，未來(lái)需在發(fā)展方向、政府定位、扶持方式等方面努力?！敝袊?guó)記者雜志社執(zhí)行主編陳國(guó)權(quán)說(shuō)。