邁向新聞傳播的最高境界

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在重塑各行各業(yè)，并展示出無限可能性。業(yè)界也紛紛探索新媒體的各種形態(tài)，挖掘新聞傳播的最大潛能。但同時(shí)大家都注意到：在技術(shù)、渠道、呈現(xiàn)方式日益發(fā)達(dá)、豐富的今天，內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)地位、核心作用日益凸顯，不可忽視?；ヂ?lián)網(wǎng)+，在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域必須加實(shí)體經(jīng)濟(jì)；而在新聞傳播領(lǐng)域，無疑是加內(nèi)容和意義。

產(chǎn)品第一

在新聞傳播領(lǐng)域，報(bào)紙、廣播、電視、兩微一端等等算渠道，各類新聞作品、媒體節(jié)目是產(chǎn)品，它們所表現(xiàn)的事件、態(tài)度、觀點(diǎn)為內(nèi)容。顯而易見的是，所有的內(nèi)容都必須首先通過產(chǎn)品來表達(dá)、呈現(xiàn)，然后再假渠道以傳播。沒有產(chǎn)品，就無法表達(dá)意義；產(chǎn)品少，流布不廣，其內(nèi)容意義也就相應(yīng)地捉襟見肘。媒體人的天職就是以專業(yè)本領(lǐng)、職業(yè)素質(zhì)和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感創(chuàng)造產(chǎn)品、傳播內(nèi)容、表達(dá)意義，以促進(jìn)社會(huì)正義、文明、進(jìn)步。

如今，“社交媒體”、“自媒體”來勢(shì)洶洶，先聲奪人。《紐約時(shí)報(bào)》過去50年所產(chǎn)生的信息字符為30億個(gè)，而推特網(wǎng)一天所產(chǎn)生的信息字符就達(dá)到80億。2016年，互聯(lián)網(wǎng)的流量會(huì)達(dá)到每秒720TB，每3分鐘就可以傳送360萬小時(shí)的視頻。現(xiàn)在美國(guó)Youtube上傳的視頻已超過美國(guó)三大廣播機(jī)構(gòu)ABC、NBC、CBS自1948年開播以來的視頻總和。在中國(guó)大陸，現(xiàn)有網(wǎng)民近6.68億，手機(jī)網(wǎng)民5.94億。他們每天生產(chǎn)微博3.6億條，而微信則達(dá)120億條以上。

很多人因此陷入困域：世界還需要職業(yè)媒體人么？還需要他們?nèi)ドa(chǎn)新聞產(chǎn)品么？

不辯自明的是，新聞構(gòu)成數(shù)據(jù)，但數(shù)據(jù)并不都是新聞。事實(shí)上，社交網(wǎng)上誕生的字符信息更多時(shí)候只是“輿情”，而不構(gòu)成具有公信力、權(quán)威性的新聞產(chǎn)品。

2011年，弗吉尼亞州發(fā)生5.8級(jí)地震，紐約人從社交網(wǎng)得知地震消息幾秒鐘后自己才有了震感。有人驚呼：新媒體比震波跑得還快。但是，對(duì)這場(chǎng)地震的真實(shí)情況、詳細(xì)原因以及整體影響的了解，大家一致的選擇還是看報(bào)紙、看電視、聽廣播或者登錄媒體機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)、官微。

大多數(shù)情況下，“自媒體”們往往只是新聞事件的目擊者、耳聞人。由于沒有深入采訪、探求究竟，他們只能在社交網(wǎng)上遞送最初消息、各類猜想和波動(dòng)的情緒。

新聞產(chǎn)品之所以構(gòu)成影響力，關(guān)鍵在于它全面而不是零碎地、本質(zhì)而不是表象地、負(fù)責(zé)而不是隨意地來報(bào)道事實(shí)，因而它成為社會(huì)發(fā)展的晴雨表，成為受眾了解世界、判斷事物的依據(jù)。

平心而論，我們的新聞產(chǎn)品供給不是太多，而是太少了。美國(guó)哥倫比亞廣播公司、有線電視新聞、NBC、CNN發(fā)布的新聞是美國(guó)之外地區(qū)的100倍，是中國(guó)的1000倍。在新聞傳播的數(shù)據(jù)中，以漢語(yǔ)表達(dá)的只占5%。而與之正相關(guān)的，恰恰是我們孜孜以求的影響力、話語(yǔ)權(quán)乃至軟實(shí)力。

因此，無論如何，創(chuàng)造優(yōu)秀新聞產(chǎn)品是時(shí)代賦予職業(yè)媒體人的天職。

能量為上

物理學(xué)上有個(gè)著名的概念，叫“能量密度”，是指在一定空間或質(zhì)量物質(zhì)中儲(chǔ)存能量的大小。一些電動(dòng)汽車電池體積大、分量重、充電時(shí)間長(zhǎng)、續(xù)航里程短，根本原因在于電池能量密度低。

新聞產(chǎn)品同樣面臨“能量密度”的拷問。

如果新聞的能量密度不足以點(diǎn)燃讀者、觀眾、聽眾的好奇心、求知欲、想象力，支撐他們讀下去、看下去、聽下去，那它的生產(chǎn)者報(bào)社、廣播機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站就會(huì)“熄火停車”。因之，新聞應(yīng)當(dāng)“有用”?！皠趧?dòng)耗費(fèi)在對(duì)別人有用的形式上才有意義”。只有足量的全新信息點(diǎn)、知識(shí)點(diǎn)以及思想火花，才能為新聞作品灌注生機(jī)；只有發(fā)現(xiàn)、喚起并滿足受眾的內(nèi)在需求，新聞產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)效用最大化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資訊共享已成潮流。生產(chǎn)獨(dú)家新聞，拼的是眼光、思想和智慧。職業(yè)媒體人的新聞生產(chǎn)與傳播必須變海量為能量、變速度為深度、變渠道為味道。一句話，呈現(xiàn)事實(shí)，揭示本質(zhì)，挖掘價(jià)值，讓大數(shù)據(jù)回歸小數(shù)據(jù)。

真實(shí)、透徹、深刻的內(nèi)容呈現(xiàn)，在任何時(shí)候都是最受歡迎的。這是因?yàn)椋瑢?duì)于普通人來說，粗糙大數(shù)據(jù)“亂花漸欲迷人眼”，談不上有什么實(shí)際價(jià)值。格林斯潘說：美國(guó)自上世紀(jì)以來GDP一直在增長(zhǎng)，但“GDP的重量”并沒有增加。因?yàn)闃?gòu)成GDP的產(chǎn)品蘊(yùn)含了更多的技術(shù)和文化元素?？梢灶A(yù)言的是，當(dāng)能量密度加大后，我們就未必需要厚報(bào)紙、長(zhǎng)節(jié)目和一堆不能編碼的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。

信息時(shí)代，新聞產(chǎn)品是大眾生活的必需品。如今，山區(qū)的老太太比一百年前的首相掌握更多的“天下事”。然而，在現(xiàn)實(shí)的輿論場(chǎng)中，常常是好事不出門、壞事傳千里。飛機(jī)墜落、火車越軌、殺人越貨、明星劈腿、道路塌陷、丑聞奇觀不絕于耳目。有人慨嘆：一些媒體特別是新興媒體離城市遠(yuǎn)、離世界近；離百姓遠(yuǎn)、離明星近；離幸福遠(yuǎn)、離災(zāi)難近……抓眼球、吸粉絲、漲人氣、賺流量成了他們生產(chǎn)新聞的價(jià)值、理想。于是乎，伴隨著新聞傳播而擴(kuò)散的是一股令人不安的憂郁情緒。這讓我們不得不再一次追問新聞生產(chǎn)的目的和意義。

新聞應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面、客觀、準(zhǔn)確地報(bào)道這個(gè)世界上最新發(fā)生的事件。但是，從什么角度、以什么態(tài)度、抱何種預(yù)期，似乎成了區(qū)別積極傳播與消極傳播、良善傳播與惡俗傳播的邏輯起點(diǎn)。揭露丑惡，當(dāng)弘揚(yáng)正義；描寫不幸，當(dāng)展示仁愛；直面困難，當(dāng)看見希望。古往今來，人類針對(duì)一事一物的趣味、動(dòng)機(jī)、價(jià)值不斷變化，但他們對(duì)于“真、善、美”的共同追求卻貫穿古今、與日俱增。這恰恰構(gòu)成了新聞能量的基因。

我們從心底里呼喚：新聞應(yīng)該讓生活更美好。

精巧才好

大眾接受的粗線條時(shí)代期待內(nèi)容精致化的生產(chǎn)傳播。只有精致、精確、美好的內(nèi)容傳播才能塑造有品位、高素質(zhì)的受眾。

大數(shù)據(jù)技術(shù)正在改變新聞傳播方式?！敖袢疹^條”等新媒體先鋒按照分眾傳播、精準(zhǔn)投放的原則扮演著“新聞的搬運(yùn)工”。但是，用大數(shù)據(jù)技術(shù)改變傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式，對(duì)讀者來說，意義更為深遠(yuǎn)。

數(shù)據(jù)在西方是權(quán)力分配的依據(jù)。美國(guó)南方北方、大州小州、參院眾院的權(quán)力安排的依據(jù)都是數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)是投資的前提。米切爾的《亂世佳人》被好萊塢成功搬上銀幕，創(chuàng)造了5997萬張票房紀(jì)錄。而蓋洛普三年前就曾告訴制片人塞爾茲涅克：將有接近一半的美國(guó)人會(huì)欣賞這部電影。

循證醫(yī)學(xué)為精準(zhǔn)醫(yī)療點(diǎn)亮一盞明燈，阿司匹林介入心臟病治療乃是這一醫(yī)學(xué)方法的成功范例。循證決策成為政府科學(xué)行政的核心概念，倫敦的擁堵收費(fèi)政策正是靠它才平穩(wěn)出臺(tái)。實(shí)際上，“循證新聞”也呼之欲出?；谌孔C據(jù)、素材不僅是記者有限見聞，基于盡可能廣闊的參照系而不限于手頭局部材料，基于全景數(shù)據(jù)所提示的傾向、趨勢(shì)和必然性而不是媒體人的固有觀點(diǎn)、一己成見，新聞生產(chǎn)必定會(huì)變得更為科學(xué)、精確，新聞產(chǎn)品也就因之更加飽滿、充實(shí)、精辟、“有用”。

萬物皆備于我，媒體人當(dāng)然可以享受這樣一種創(chuàng)造過程。新聞生產(chǎn)的基本功在于對(duì)語(yǔ)文的理解和把握。漢字本身就攜帶著純正、深厚、豐富的中華文化基因。如果我們能夠自信而暢達(dá)地用漢語(yǔ)書寫、表達(dá)、講述故事，傳神寫照，我們的傳播就兼具了文化學(xué)意義。

講好故事是新聞傳播的最高境界。在西方，40多位作者歷時(shí)1600多年講了一個(gè)又一個(gè)傳奇而富哲理的故事、事件，它們結(jié)集為《圣經(jīng)》。中國(guó)人擅長(zhǎng)講故事?！墩撜Z(yǔ)》中孔子對(duì)弟子言傳身教常常在活靈活現(xiàn)的故事情節(jié)中展開?！妒酚洝?、《資治通鑒》所記錄的，都不外是歷史上最重要的故事，聲情并茂，讓人如臨其境。故事講好了，便成為經(jīng)典。諾貝爾獎(jiǎng)獲得者阿克洛夫在其新著《動(dòng)物精神》中寫道：人類之所以產(chǎn)生許多動(dòng)機(jī)，是我們經(jīng)歷了一些故事，如果沒有這些故事，生活很可能只是一樁接一樁該死的事情。他認(rèn)為，人類對(duì)事實(shí)要點(diǎn)的記憶，是圍繞故事來排列的，人類思維模式是以故事為基礎(chǔ)的。

政治家講經(jīng)濟(jì)故事。企業(yè)家講倫理故事。文學(xué)家講情感故事。而媒體人，必須能夠講述這個(gè)世界所有最動(dòng)人的故事。于是我們要無遠(yuǎn)弗屆、洞察入微，通過細(xì)節(jié)、情節(jié)、畫面、意境，把讀者帶進(jìn)每一個(gè)時(shí)代、每一個(gè)必到的現(xiàn)場(chǎng)。

（作者：北京日?qǐng)?bào)社黨組書記、社長(zhǎng)）

責(zé)任編輯：魏曄玲