淺析電視法制欄目收視下滑的原因

摘要：收視率作為一種指標，一直以來都是各家電視臺對節(jié)目評估考核的決定性因素。本文以太原廣播電視臺18年的老牌精品法制欄目《并州之劍》的收視率逐年下滑為例，就其所受影響的多種因素進行剖析。

關(guān)鍵詞：法制欄目 收視下滑 因素剖析

近年來，隨著電視觀眾日益成熟和漸漸挑剔的眼光，電視媒體迎來了競爭更加激烈的挑戰(zhàn)，電視收視率存在被不斷分流的局面，收視率已成為電視媒體生死存亡的生命線。于是，為了盡量提高或保住自己的收視份額，各家電視臺紛紛強化了對收視率的分析和研究，希望通過對影響收視率因素的研究，找出正確調(diào)整提高收視的有效方法。

《并州之劍》是一檔秉承平民化路線、普及法律知識、維護公平正義、著力打造本土新聞的法制類新聞欄目，自1996年在山西省會太原市開播以來，欄目以法律視角觀察社會，以法律觀點評價是非，以生動案例警示人生;力爭以獨家法律報道，真實記錄當前社會生活的一個側(cè)面;密切跟蹤大案、要案，求新、求快，突出新聞性和時效性，追求案件的典型性和影響力;始終把新聞性作為生存之基，將法律知識融于社會生活中，融于新聞事件中，以案釋法、以案論理，以生活中的突發(fā)事、新鮮事為主，報道真實、準確、客觀、及時，引人入勝、參與性強，十幾年來一直保持了穩(wěn)定的高收視率和鮮活的生命力，穩(wěn)居太原市乃至山西省法制宣傳領(lǐng)頭羊的地位。曾獲得“全國電視百佳欄目”“全國地面頻道20強”，并兩度榮獲“全國十佳法制欄目”。但是近幾年來，此欄目的收視率逐年下滑，盡管依然名列三甲，可已不再是原先的一枝獨秀。根據(jù)央視索福瑞所做的收視戶調(diào)查報告顯示，《并州之劍》2011年的收視率在3%以上，而2013年則下滑到1.8%左右，收視份額也降至5%左右。影響收視的因素很多，筆者只是從幾個影響較大的方面，結(jié)合太原市的實際情況進行簡單的剖析。

一、新媒體對廣播電視的沖擊

近年來，車載電視、樓宇電視、手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)的發(fā)展和進步給人類的生產(chǎn)、生活帶來了深遠影響，人類已步入了快捷、方便的數(shù)字時代。新媒體具有互動性強、信息及時、內(nèi)容海量、方式創(chuàng)新、便于攜帶等優(yōu)勢，加之近年來無線網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使其競爭力和綜合實力得到了全面的提升，這說明新媒體必將成為傳媒發(fā)展的主流。同時，新媒體在內(nèi)容上已加入主流媒體的行列，它不僅在財經(jīng)、文體和娛樂等方面通過自采、體育賽事轉(zhuǎn)播及博客、微博等用戶生成的內(nèi)容進行自我制作，而且新媒體已經(jīng)成為輿論監(jiān)督的重要陣地。從近年來的輿論監(jiān)督事件來看，許多事情是在新媒體上先揭露出來的。一些重大突發(fā)性事件，也往往是第一時間通過互聯(lián)網(wǎng)傳播開來。所以說新媒體改變了公眾對新聞的獲取手段與獲取渠道，打破了我們傳統(tǒng)電視固定、約會式的收看模式，日益分化著傳統(tǒng)媒體的受眾和用戶。在這種情況下，我們傳統(tǒng)電視媒體受眾的大量流失也就在所難免。根據(jù)央視索福瑞所做的收視戶調(diào)查報告顯示，太原地區(qū)2014年初晚間的電視開機率只有25%左右，這足以說明當前傳統(tǒng)媒體所面臨的困境，在這種情況下的收視體現(xiàn)也就不言而喻了。

二、電視娛樂節(jié)目的盛行

縱觀我國近幾年的電視節(jié)目，具有娛樂性質(zhì)的節(jié)目呈現(xiàn)出逐年遞增甚至泛濫的地步。除了在數(shù)量上呈遞增狀態(tài)的表現(xiàn)之外，娛樂節(jié)目在內(nèi)容上也呈多樣化的態(tài)勢。現(xiàn)如今，只要是有條件的電視臺紛紛推出形式多樣的娛樂節(jié)目，就連中央臺也不得不適應(yīng)這種趨勢，就拿剛剛推出的《中國好歌曲》《出彩中國人》這兩檔節(jié)目來說，可以說是浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》和東方衛(wèi)視的《中國達人秀》的翻版?，F(xiàn)在很多電視理論方面的學者都在就電視娛樂化進行研究，其實大可不必。電視本身就具有娛樂功能，我們除了從中獲取各種信息之外，更多的就是休閑娛樂，這里面包括文化、體育、軍事、教育等方方面面。隨著生活水平的提高，人們的文化需求呈多元化、多樣化趨勢，輕松休閑、釋放心靈、緩解緊張情緒的電視娛樂節(jié)目盛行，契合了社會轉(zhuǎn)型期的大眾普遍心態(tài)，是文化轉(zhuǎn)型期與價值重建過程中產(chǎn)生的必然現(xiàn)象和結(jié)果?？梢哉f，現(xiàn)代人的生活中不可能離開娛樂節(jié)目，每天在快節(jié)奏工作下的各行各業(yè)的勞動者們，更多的需求可能就是在一種完全放松、心情愉悅的休閑環(huán)境中去舒緩工作和生活上的壓力。而法制節(jié)目肩負社會責任，秉承著弘揚法治的理念，維護著法律的公平正義。就法制節(jié)目的內(nèi)容而言，無論形式如何變化，都無法脫離法律的嚴肅性和權(quán)威性。如果法制節(jié)目過分追求娛樂化，只注重收視率，為了迎合一小部分觀眾的低級趣味、窺視欲和尋求刺激的心理，節(jié)目充斥著兇殺、暴力、色情等內(nèi)容，這樣既違背了我們做法制節(jié)目的初衷，更有可能使法制節(jié)目走向死胡同。

三、法制節(jié)目資源的競爭日趨激烈

這些年來電視法制欄目的迅速發(fā)展，得益于我們國家依法治國、建設(shè)社會主義法治國家的大環(huán)境，也得益于全國電視臺把握了機遇和宣傳導向，及時把法制節(jié)目的發(fā)展推上了快車道?？梢哉f法制類節(jié)目在整個電視傳播中的地位和作用是十分重要和獨特的，它的產(chǎn)生、發(fā)展與我國法制建設(shè)息息相關(guān)，它走過的每一步都記錄著中國法制建設(shè)的進程。但是，在法制節(jié)目發(fā)展迅速的同時，如何應(yīng)對來自民生新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)，如何使法制節(jié)目與時俱進地健康發(fā)展、高效益發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展等一系列理論問題擺在我們面前。民生新聞節(jié)目選題比較廣泛，它關(guān)注的是普通百姓的生存生計問題，其實仔細觀察就不難發(fā)現(xiàn)，這些民生問題中大都可以和法制掛上鉤，所以現(xiàn)在的民生類節(jié)目往往融入了大量的法制內(nèi)容，這樣一來無疑會對純法制類節(jié)目帶來沖擊。在這方面，法制類節(jié)目就顯得內(nèi)容單一，不能滿足眾多受眾的不同需求。同時，由于法制節(jié)目的特性，它必須以法律為準繩，加之法制觀念的引導是法制節(jié)目不可推卸的責任，這也無形中束縛了節(jié)目的多元化發(fā)展。就以《并州之劍》為例，這兩年的收視排名在太原地區(qū)始終位于山西科教頻道的《都市110》及太原新聞頻道的《新聞快車》這兩檔民生新聞欄目之后。不是因為我們的節(jié)目不好看，也不是內(nèi)容不夠豐富（純法制新聞50分鐘），而是受眾在民生類節(jié)目中，除了能看到大家關(guān)心的民生新聞外，同樣可以看到備受關(guān)注的法制新聞和突發(fā)事件。所以說，目前在停滯不前甚至下滑的收視率面前，法制節(jié)目如何另辟蹊徑、實現(xiàn)突圍，是我們亟待解決的問題。

總之，影響電視收視率的因素有外在的，也有內(nèi)在的。外在因素有政策因素、經(jīng)濟因素、資源因素、競爭因素、觀眾因素。但我認為，影響電視收視率的主要因素是內(nèi)在因素，即電視臺自身的因素。從電視臺自身來看，影響收視率的因素主要有：品牌塑造、名牌效應(yīng)、節(jié)目質(zhì)量、節(jié)目編排和自我宣傳5個方面?！恫⒅葜畡Α纷鳛橐粰n18年的品牌法制新聞欄目，它的名牌效應(yīng)自不必說，無論是受眾的關(guān)注度，還是廣告的投放量，依然是名列前茅。但就收視體現(xiàn)而言，也確實是今非昔比。而電視法制節(jié)目之所以能夠獲得高收視率在于它滿足了觀眾的某些心理期待和需求，這些心理期待和需求被《人民日報》副主編梁衡劃分為三種：尋求刺激、利益攸關(guān)和社會責任。他認為，一些人看法制節(jié)目，是尋求娛樂，案件越復雜，越扣人心弦;場面越刺激，越吸引人。另一些人看案件報道，心里就想這個案例與我有關(guān)系沒有。因為這些事，大家都可能碰到，想了解到底法律是怎么規(guī)定、運作的。而很多人看法制報道，既不是尋求身心刺激，也不是直接為自己的眼前利益，而是關(guān)心國家、社會的穩(wěn)定，是一種社會責任感的驅(qū)使，是為了整個社會的公正和利益?！耙獔猿贮h的領(lǐng)導、人民當家作主、依法治國有機統(tǒng)一，堅持人民主體地位，擴大人民民主”“落實依法治國基本方略，加快建設(shè)社會主義法治國家”“努力建設(shè)法治中國”……黨的十八大以來，習近平總書記關(guān)于民主法治的一系列重要論述表明，落實依法治國基本方略，全面推進科學立法、嚴格執(zhí)法、公正司法、全民守法進程，中國必將在社會主義政治制度自我完善和發(fā)展的道路上不斷前進。我們應(yīng)該以此為契機，不斷探索我國法制類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢，增強法律服務(wù)意識，強化團隊的專業(yè)性、節(jié)目內(nèi)容的多樣化，深入開展法制宣傳教育，在全社會弘揚社會主義法治精神，引導全體人民遵守法律，有問題依靠法律來解決，形成守法光榮的良好氛圍。

參考文獻：

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