借助獨特文化資源優(yōu)勢，實現(xiàn)“文化特質(zhì)”到“旅游品質(zhì)”衍變

公曉慧

楊鳳東 山東省人大代表、山東省濟(jì)寧市旅游局局長

黨的十八大以來，我國進(jìn)入了一個尊重優(yōu)秀歷史文化的新時代，使得文化旅游融合發(fā)展快速升溫，通過一批文化旅游項目，讓許多優(yōu)秀歷史文化和文化現(xiàn)象得以傳承和再現(xiàn)，搭建了人民群眾與歷史文明交流對話的平臺。毋庸置疑，旅游具有傳承文化的獨特功能。目前看來，還沒有哪一個產(chǎn)業(yè)能夠像旅游這樣更全面地把文化托起來，通過每年數(shù)十億人次的旅游大軍，在潤物細(xì)無聲中把民族優(yōu)秀文化傳播到人民群眾中去。文化底蘊豐厚的濟(jì)寧，正借助獨特文化資源優(yōu)勢，實現(xiàn)由文化特質(zhì)到旅游品質(zhì)衍變。

本刊記者：當(dāng)今時代，文化的地位和作用越來越突出，成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。文化和旅游相融合后產(chǎn)生的一批文化旅游項目，讓許多優(yōu)秀歷史文化和文化現(xiàn)象得以傳承和再現(xiàn)。請問，楊局長，您怎么解讀旅游在傳承文化中的獨特功能呢？

楊鳳東：眾所周知，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。當(dāng)前，我們正處于中華文明偉大復(fù)興的時代，中國五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要傳承和弘揚。而傳承歷史經(jīng)典，弘揚優(yōu)秀文化，需要通過旅游來認(rèn)知文化、傳播文化、創(chuàng)新文化，更需要通過每一個旅游者去實地旅游來感知，因為人們在書本上認(rèn)識到的孔子終究只是只言片語，只有實地到了曲阜，游了三孔，才會有更深入地體驗和感知，才能感悟“半部《論語》治天下”的奧妙與真諦。所以說，發(fā)展旅游既是傳承文化責(zé)無旁貸的應(yīng)盡義務(wù)，更是這個時代賦予我們必須擔(dān)當(dāng)?shù)臍v史責(zé)任。

本刊記者：在一些宣傳刊物上，我們經(jīng)常看到濟(jì)寧“孔孟之鄉(xiāng)、運河之都、文化濟(jì)寧”城市旅游形象品牌和“文化濟(jì)寧”旅游形象標(biāo)識，“文化濟(jì)寧”這一特色品牌得到了進(jìn)一步強化和突出。請問，濟(jì)寧文化底蘊豐厚，濟(jì)寧是如何借助獨特文化資源優(yōu)勢，由文化特質(zhì)到旅游品質(zhì)衍變的呢？在完成旅游品牌形象構(gòu)建的同時，文化旅游產(chǎn)品的落地情況如何？

楊鳳東：的確，濟(jì)寧“東文西武 南水北佛 中古運河”的特質(zhì)在全國也極為少有。為推進(jìn)旅游資源品牌化、產(chǎn)業(yè)化，濟(jì)寧市大力實施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，市級重點包裝推出了國學(xué)經(jīng)典研學(xué)游、文化經(jīng)典體驗游、圣地鄉(xiāng)村生態(tài)游等3大系列14大主題33條線路產(chǎn)品，指導(dǎo)縣域重點培育了“孔子故里 東方圣城”“大美微山湖”“中國泉鄉(xiāng) 生態(tài)泗水”“中國佛都汶上” “天下水滸 大義梁山”等系列目的地品牌。打造了曲阜國際孔子文化節(jié)、梁山水滸文化節(jié)、微山湖荷花節(jié)、汶上太子靈蹤文化節(jié)等一系列旅游節(jié)會品牌。初步形成了“文化濟(jì)寧”統(tǒng)領(lǐng)下的特色旅游品牌形象體系。

本刊記者：在大力弘揚傳統(tǒng)文化的今天，濟(jì)寧的“研學(xué)旅游”風(fēng)生水起。其實，誕生于孔孟之鄉(xiāng)的孔子，可謂“研學(xué)游”的先行者和開拓者。兩千多年前，他周游列國，率領(lǐng)弟子們在艱難困頓中踏遍山川都邑，開啟“研學(xué)游”的先河。在當(dāng)下，濟(jì)寧將如何以“修學(xué)旅游”開發(fā)挖掘新的增長點，并進(jìn)一步以文化旅游帶動濟(jì)寧經(jīng)濟(jì)深度轉(zhuǎn)型呢？

楊鳳東：2015年十月，全國教師免費游“三孔”和全國師生免費游“兩孟”的優(yōu)惠政策一經(jīng)發(fā)布，便吸引全國的注意力，有效預(yù)熱了濟(jì)寧研學(xué)旅游市場。2016年元月，曲阜市、三孔景區(qū)分別入選全國首批“中國研學(xué)旅游目的地”“全國研學(xué)旅游示范基地”，更加提高了濟(jì)寧研學(xué)旅游的知名度。濟(jì)寧市委、市政府也高度重視旅游工作，將文化旅游列為2016年全市“三個重點”工作之一，確定將文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。下一步，我們將大力實施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，以深化旅游改革為主線，以旅游規(guī)劃和大項目建設(shè)為引領(lǐng)，努力在鄉(xiāng)村旅游、旅游脫貧、研學(xué)旅行、宣傳營銷、智慧旅游、服務(wù)管理等方面取得新突破、新成績，加快推進(jìn)旅游強市建設(shè)進(jìn)程，努力為濟(jì)寧城市轉(zhuǎn)型升級做出積極貢獻(xiàn)。