復(fù)合經(jīng)營(yíng)的腔調(diào)書店

熊奇?zhèn)b

去年底開(kāi)始，文藝青年圈子里熱議的話題就是蘇州誠(chéng)品書店的開(kāi)業(yè)了，在實(shí)體書店紛紛叫苦連天甚至關(guān)張倒閉的時(shí)代，誠(chéng)品書店卻在各處攻城略地。

隨著蘇州店開(kāi)幕，誠(chéng)品目前已有45家書店。據(jù)悉，誠(chéng)品今年將再接再厲繼續(xù)擴(kuò)店。

當(dāng)書店開(kāi)始賣房

誠(chéng)品書店是臺(tái)灣地區(qū)著名的書店，首家店于1989年開(kāi)張，有人說(shuō)誠(chéng)品是臺(tái)北的靈魂、臺(tái)灣最美的人文風(fēng)景，幾乎成了文藝青年必去的“朝圣之地”。

漸漸地，百貨賣場(chǎng)開(kāi)始吞噬書區(qū)?，F(xiàn)在的誠(chéng)品書店并不靠賣書賺錢，就像一個(gè)大型百貨商場(chǎng)，書店只是其中一小塊業(yè)務(wù)。誠(chéng)品在臺(tái)灣的旗艦店信義誠(chéng)品有四萬(wàn)平方米的空間，這其中書店只占1/4，其余的作為商場(chǎng)租出去給其他品牌。

誠(chéng)品書店連續(xù)虧損15年卻沒(méi)有放棄的精神也為業(yè)界津津樂(lè)道。書店創(chuàng)始人吳清友曾在中歐國(guó)際工商學(xué)院的演講中說(shuō)：“有一位建筑評(píng)論家說(shuō)過(guò)，真正知道一個(gè)理念至少需要花20年的時(shí)間；至于親身體驗(yàn)而至深信不疑，則需要30年光陰?！?/p>

他的理念從實(shí)踐看來(lái)是可行的，創(chuàng)立于1989年的誠(chéng)品從2004年開(kāi)始整體盈利，先盈利的是圖書之外的業(yè)務(wù)一一圖書業(yè)務(wù)從2007年開(kāi)始盈利。

誠(chéng)品逐漸發(fā)展出和房地產(chǎn)商合作的模式，亦即建設(shè)公司提供便宜或免費(fèi)樓面，誠(chéng)品經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)，建商從房地產(chǎn)上漲獲利，二者再來(lái)分利潤(rùn)。這大大降低了誠(chéng)品的營(yíng)運(yùn)成本，還能賺錢。

書店的“寒冬”

誠(chéng)品的這次轉(zhuǎn)型顛覆了傳統(tǒng)書店的理念，當(dāng)誠(chéng)品蘇州店在高調(diào)賣房時(shí)，民營(yíng)書店卻在為水漲船高的店面租金發(fā)愁，有的從城中心節(jié)節(jié)敗退，有的直接關(guān)門大吉。

在2012年至2014年間，東莞有281家實(shí)體書店關(guān)門。幾乎所有店主都給出同樣的解釋：店面租金狂飆，經(jīng)營(yíng)成本太高，不得不關(guān)張大吉。東莞最大民營(yíng)實(shí)體書店永正圖書近年來(lái)關(guān)掉了20多家分店，接近總數(shù)一半，其中八成是因?yàn)槌杀緣毫Α?/p>

有數(shù)據(jù)顯示，2007年以來(lái)，中國(guó)倒閉的民營(yíng)書店有一萬(wàn)多家。過(guò)去10年間，超五成民營(yíng)書店先后倒閉。

2010年3月，以打造中國(guó)高端民營(yíng)書店為己任的北京“第三極”書局僅僅經(jīng)營(yíng)3年半就偃旗息鼓；2011年6月，位于北京大學(xué)南門的“文化地標(biāo)”風(fēng)入松書店掛出了“內(nèi)部整頓”的牌子后沒(méi)有再恢復(fù)營(yíng)業(yè)；2011年9月，香港三聯(lián)書店退出廣州；萬(wàn)圣書園18周年店慶時(shí)，創(chuàng)辦人劉蘇里曾用“活著就是奇跡”調(diào)侃自己的幸存；2011年10月，北京光合作用書店被清倉(cāng)。

雖然在2014年，國(guó)家出臺(tái)優(yōu)惠政策，所有從事圖書批發(fā)、零售的書店5年內(nèi)都不需繳納13%的增值稅，部分緩解了書店的經(jīng)營(yíng)壓力，但比起漲勢(shì)兇猛的房租，還是杯水車薪。

福州曉風(fēng)書店店長(zhǎng)蔡文強(qiáng)算了一筆賬：曉風(fēng)書屋鼓屏店一天的營(yíng)業(yè)額平均在1000元左右，而每月店租近2萬(wàn)元，4名員工工資在一萬(wàn)元左右，另外還有水電費(fèi)、稅金及雜費(fèi)等，收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠支出。

圖書零售本來(lái)就是薄利行業(yè)，面對(duì)生存壓力，實(shí)體書店也紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型，引進(jìn)圖書之外的商品，如咖啡、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦沙龍活動(dòng)等等。

文青“簽到”好去處

在國(guó)內(nèi)，因?yàn)橐粋€(gè)有腔調(diào)的書店而讓文青們?yōu)橹偪竦牡胤娇刹恢固K州一個(gè)。文藝青年小清新們，快到這些新地標(biāo)一個(gè)個(gè)慢慢去“簽到”吧。

蘇州

誠(chéng)品書店

在大陸文藝青年們“去臺(tái)灣必做的事情”中，“到誠(chéng)品書店”這個(gè)理由通常名列前茅。

去年11月底，誠(chéng)品在大陸的首家旗艦店開(kāi)業(yè)了，這個(gè)坐落于蘇州風(fēng)光旖旎的金雞湖畔的書店可比在臺(tái)北及其他地區(qū)的店更有氣勢(shì)，它不僅僅是一間書店，而是升級(jí)為包含書店、文創(chuàng)平臺(tái)、商務(wù)、住宅、酒店等在內(nèi)的大型城市綜合體，其中單是書店面積就有15000平方米。

要進(jìn)入書店首先得踏過(guò)一座高18米、寬6米的72階大型步梯，臺(tái)階旁有按年份用整面墻列出的圖書推薦，一下子就帶大家進(jìn)入書海。這家誠(chéng)品里面還有一些蘇州獨(dú)家的特色空間，比如誠(chéng)品實(shí)演廚房是充滿美味的烹飪空間，會(huì)不定期邀請(qǐng)世界各地的料理專家來(lái)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，而視覺(jué)實(shí)驗(yàn)室是誠(chéng)品在蘇州的首次嘗試，展出的內(nèi)容包括視覺(jué)、影像創(chuàng)作方面的作品，同時(shí)還會(huì)有藝術(shù)展覽等。

上海

Light&Salt、申活館

上海有特色的書店很多，在文青圈子里，還評(píng)出了人氣最高的幾家獨(dú)立書店。像Li曲t&Salt被稱為“滬上最美景觀書店”，集餐廳、酒吧、書店和創(chuàng)意空間為一體，地址就在有歷史的女青年會(huì)大樓一層，來(lái)到這里就好像身處酷酷的工業(yè)空間里，從窗口望出去，黃浦江景則一覽無(wú)遺。在夜間，書店即變身為葡萄酒吧，有幾百種精選佳釀供選。

申活館是上海有名的設(shè)計(jì)精品書店，有書店，還有咖啡館。喜歡中活館的文青認(rèn)為這里很有格調(diào)，因?yàn)樵谶@里可以體驗(yàn)到精選的文藝生活方式，看到許多有意思的、開(kāi)闊眼界的文藝小物品。

成都

方所、四川省圖書館新館

廣州人熟悉的方所書店在成都開(kāi)業(yè)后，一下子刷爆了成都人的朋友圈。方所書店的外觀感覺(jué)如同一問(wèn)藏經(jīng)閣，地址就在大慈寺附近。設(shè)計(jì)師朱志康傾注了許多熱情，打造出了一個(gè)讓人流連忘返的現(xiàn)代“藏經(jīng)閣”，大切割面的水泥立柱、置有藏書柜的閣樓和書架之間的空橋，讓人猶如身處一個(gè)神秘的空間，很容易安靜下來(lái)暢游書海。和廣州方所一樣，成都方所也時(shí)常會(huì)舉辦作者書會(huì)，甚至還有全國(guó)各地的書迷專門前來(lái)與作者見(jiàn)面交流。

繼方所之后，成都文藝青年們又興奮了一把，因?yàn)橐粋€(gè)很有格調(diào)的圖書館開(kāi)業(yè)了，已有百年歷史的四川省圖書館新館藏書600萬(wàn)，滿足各位書蟲們的需求。

作為一家有歷史的圖書館，四川省圖書館新館當(dāng)然有“鎮(zhèn)館之寶”，那就是《洪武南藏》，這套《洪武南藏》是由明太祖朱元璋欽賜給第十一子蜀獻(xiàn)王朱椿的藏書，目前也是海內(nèi)外唯一保留下來(lái)的孤本。（資料來(lái)源：騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易）