城市電臺“廣播+”的融合發(fā)展探析

曹艷艷

摘 要 移動互聯網時代，面對新媒體的強勢崛起，受眾行為模式的變遷，傳播渠道受到擠壓，傳統廣播遭遇嚴峻的挑戰(zhàn)。秉承“廣播+”的主動融合發(fā)展思路，積極與新媒體進行全方位的深度融合，成為廣播媒體突圍的必然選擇。

關鍵詞 移動互聯網；媒體融合；鄭州電臺；新聞廣播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0038-01

據中國互聯網絡信息中心CNNIC發(fā)布的第37次《中國互聯網絡發(fā)展統計報告》顯示，截至2015年12月，我國互聯網普及率已達50.3%，網民規(guī)模已接近6.88億。網民的上網設備正向手機端集中，手機網民規(guī)模已增至6.20億[1]。在移動互聯網背景下，城市電臺囿于媒體規(guī)模、資金等局限，鄭州電臺及鄭州新聞廣播遵循自身發(fā)展步伐，深化互聯網思維，將“互聯網+”戰(zhàn)略思路轉換為“廣播+”，在平臺搭建、內容生產、呈現形式和經營模式方面邁出了探索性的步伐，呈現出諸多特征。

1 搭建平臺——深度融合全媒體傳播

1.1 傳統廣播自建新平臺，打造自有新媒體傳播矩陣

采取自建、融資等方式，建立網頁、微博、微信公共賬號和移動客戶端（APP）等新媒體傳播平臺，自己搭建新媒體傳播矩陣，有助于網羅更多新型受眾，全方位覆蓋受眾，增強互動性，更好檢測傳播效果。

鄭州廣播在線是鄭州人民廣播電臺1999年7月開通的自辦網站，經過多次全新改版，目前擁有客戶端下載、直播點播、互動分享、信息服務、專題專欄、微信、微博等多個入口，成為鄭州電臺對外交流的紐帶。“借船出海，移動先行”，建設打造“微信矩陣+微博矩陣”“手機客戶端”—“兩微一端”自有傳播矩陣。2014年3月18日，鄭州人民廣播電臺手機客戶端正式上線。目前，鄭州電臺官方微博粉絲數量達49萬；鄭州新聞廣播新浪微博粉絲數達39萬；據中原新媒體排行榜統計，鄭州新聞廣播微信公眾平臺總閱讀數60萬，頭條閱讀數達33萬；2016年3月21日，中國媒體機構微信影響力排行榜發(fā)布的最新數據，鄭州新聞廣播躍居全國17名，總閱讀數達79 503。

1.2 傳統廣播進駐他方媒體，拓展傳播渠道

移動互聯網時代，催生了一大批網絡媒體的發(fā)展，為廣播的融合發(fā)展提供了新的途徑，廣播的生存樣式和空間都得到了進一步的拓展，將優(yōu)質內容推送到各個社交和商業(yè)網站平臺，建立廣泛合作關系。

2015年3月8日，鄭州人民廣播電臺與全球最大的音頻集合平臺蜻蜓FM共同打造的“蜻蜓·河南”正式上線，開啟了地方電臺進駐網絡傳播平臺的全新合作模式。開設中國豫·劇廣播、K歌電臺、Good Movie光影電臺、非讀·BOOK、星光教育廣播等多套網絡廣播，僅2015年2月12日—3月13日，通過蜻蜓FM收聽鄭州新聞廣播的人數達到130萬[2]。目前，全省已有17個地市的78套廣播頻率在“蜻蜓·河南”上線播出，用戶達900萬。

1.3 傳統廣播建立云平臺，實現優(yōu)勢資源共享

云平臺是用一體化的思維來重新整合系統內局部之間的關系，打造適應全媒體全業(yè)務貫通需求的云平臺，從根本上改變了不同媒體間采集制作相互獨立、分散、低效運行的狀況。

2015年鄭州電臺與SMG合作，引進@Radio廣播全媒體融合生產平臺，該平臺可實現“一次采集，多次生成，多元發(fā)布”，從而極大的推進了采、編人員向全媒體編輯記者轉型發(fā)展。轉型后，鄭州電臺新聞中心不光是全臺廣播新聞稿件的“中央廚房”，也成為全臺新媒體的供貨中心、送貨超市，基本實現了廣播與新媒體同步播出推送。

2 內容生產——SOLOMO趨勢日益凸顯

據統計，移動互聯網用戶對傳統應用的使用時長在降低，而對生活服務類應用的依賴度提升明顯，SOLOMO（Social（社交）local（本地）mobile（移動））趨勢加強，這就要求廣播媒體必須明確服務意識，變信息傳播為信息服務。

鄭州新聞廣播經近十年的打造轉型，走出了一條獨特的“新聞+熱線”的城市新聞廣播發(fā)展之路。市民問路，馬上會有人來指路；饅頭加熱出鍋時縮成硬石頭立刻有人打電話解釋；帶孩子旅游被猴抓了用不用打疫苗會有疾控專家打來直播間；車輛爆胎、虧電，求助后馬上會有人送來千斤頂、輸電線。《百姓熱線》有一句標志語“聽民聲、解民憂、促和諧”，節(jié)目運營以民生為根本，堅持成風化人，弘揚正能量。從走失的阿爾茨海默癥老人，到十萬塊錢十分鐘失而復得，再到全城尋找百萬寶玉，開播15年來，已累計接聽市民電話20萬例，為市民解決了十幾萬個難題。目前，新聞廣播出資建立了986微服務“尋人尋物”平臺，依靠龐大的受眾資源，更大限度信息對稱，更大范圍的信息配比成功。

3 呈現形式——拓展廣播多維度表達

傳統的廣播節(jié)目以“我說你聽”的形式展開的，很難在第一時間了解聽眾的需求，而新媒體的傳播方式則是要把每個聽眾變成接力傳播者，形成人鏈傳播和關系鏈傳播[3]。

2012年6月13日早晨，鄭州南三環(huán)一家化工批發(fā)市場的倉庫發(fā)生火災，一位出租車司機率先在節(jié)目中爆料，隨后，聽眾發(fā)來現場圖片，甚至還有聽眾直接進入火場中，通過熱線電話進行直播，不斷更新的信息之間相互印證，不斷滾動播出現場火勢、交通、消防到達的情況，一場火災被迅速的還原并傳播。這一模式彌補了目前城市在解決突發(fā)事件中記者難以快速到達現場的難題[4]。鄭州新聞廣播平常節(jié)目每天直播時段，微信、微博的互動量近500條信息，如果是熱點話題，信息數量更是高達上千條。第一時間、第一現場通過文字、圖片、語音、視頻進行全媒體報道，用戶也可即時對事件進行評論、留言供主播采集，形成了一整套完整的全媒體運用場景，成為鄭州新聞廣播互動化生存、平臺化發(fā)展的模式，依靠受眾，請受眾生成節(jié)目，解決了節(jié)目的“供給側改革”。

4 探索經營——模式線上線下雙軌運營

廣播圍繞移動互聯網的技術與特性改造盈利模式開發(fā)O2O（線上到線下）經營模式，廣播的線上節(jié)目涉及的領域非常廣泛，為其開展線下活動奠定了基礎，而線下活動也成為廣播形成產業(yè)鏈、營銷推廣以及網羅受眾的重要手段。

2015年底，鄭州新聞廣播主持人張明和大龍第一次嘗試脫口秀的形式為觀眾帶來都市減壓、麻辣犀利的跨年盛宴，“70后”代表人物張明票價每張70元，“大龍”為“90后”代表人物售價90元，由大麥網和百應易購統一票務銷售，開創(chuàng)了河南廣播主持人明星化商演運作的先河。2016年3月，張明工作室再次攜省內眾多名嘴大咖用最輕松的態(tài)度、最幽默的話語，笑談家庭瑣事，笑談幸福大事，此次“女神不寂寞”專屬脫口秀是鄭州廣播《talk party 986》的第二場商業(yè)演出，兩場均超過七成以上的商業(yè)票房上座率。

5 結論

“廣播+”作為傳統廣播媒體融合發(fā)展的新思路，不能簡單停留在橫向平面上“+”，而是傳統廣播與新媒體在廣度和深度產生化學反應的“融”[5]。鄭州電臺及鄭州新聞廣播充分發(fā)揮自己的傳播和資源優(yōu)勢，借力新媒體，連接傳統廣播平臺和互聯網平臺，努力實現“廣播+”的轉型發(fā)展。

參考文獻

[1]CNNIC.2015年第37次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告[R/OL].http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/ rdxw/2015/201601/t20160122_53283.htm.

[2]朱奕安，張柏林.媒介融合時代廣播媒體發(fā)展策略研究─從鄭州人民廣播電臺打造全媒體“新常態(tài)”談起.中國廣播，2015（5）：66-68.

[3]劉浩三，呂曉虹.以互聯網思維改造傳統媒體—專訪新華社音視頻部主任、中國政法大學光明新聞傳播學院院長陸小華.中國廣播，2014（11）：25-27.

[4]孟偉.移動互聯網時代鄭州新聞廣播的內容模式創(chuàng)新[J].中國廣播電視學刊，2014（7）：36-38.

[5]曾少華.“廣播+”：廣播在互聯網時代的融媒戰(zhàn)略.中國廣播電視學刊，2015（10）.