伊佳林五公主駕臨2016秋冬上海時(shí)裝周

王賽

4月15日，“伊佳林”品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)Amy，攜“公主駕到”主題新品首次亮相上海時(shí)裝周。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及來(lái)自海內(nèi)外的經(jīng)銷(xiāo)商和媒體代表近400人出席了發(fā)布會(huì)。

關(guān)注設(shè)計(jì) 創(chuàng)新產(chǎn)品是王道

“伊佳林”是浙江依愛(ài)夫游戲裝文化產(chǎn)業(yè)有限公司2008年創(chuàng)立的童裝品牌。該品牌適時(shí)大膽創(chuàng)出了“生活+游戲裝”的概念，引入北歐等地區(qū)的COSPLAY服飾文化，融合動(dòng)漫、游戲、卡通、童話等現(xiàn)代流行元素，創(chuàng)立了風(fēng)格獨(dú)特的伊佳林童裝品牌，并于2009年在上海開(kāi)了首家旗艦店。

瑞典籍華人Amy應(yīng)邀加入伊佳林團(tuán)隊(duì)擔(dān)任品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)之后，她為伊佳林童裝打造了IKALI五公主形象。據(jù)了解，“伊佳林五公主”以北歐五國(guó)皇室成員為原型，被命名為Imaginative 冰島公主、Kindly瑞典公主、Assuring挪威公主、Lively芬蘭公主和Innovative丹麥公主，她們名字的首字母合體便是IKALI（伊佳林）。

“平庸和精湛往往只有一步之遙，設(shè)計(jì)就是一種不將就。每個(gè)女生都一樣，都有一個(gè)公主夢(mèng)，我也有公主夢(mèng)，可我沒(méi)有公主病。”Amy表達(dá)著自己的設(shè)計(jì)態(tài)度。

近年來(lái)，設(shè)計(jì)研發(fā)夢(mèng)之隊(duì)每年為伊佳林提供新產(chǎn)品千余款以保證伊佳林款式的獨(dú)特新穎，共申請(qǐng)獲得專(zhuān)利111項(xiàng)，始終與時(shí)俱進(jìn)地堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，品牌還關(guān)注對(duì)創(chuàng)新技術(shù)與創(chuàng)新管理方面的投入，這部分投資約占企業(yè)產(chǎn)值的10%。

跨界整合 首創(chuàng)獨(dú)特消費(fèi)模式

打造一個(gè)家喻戶曉、受眾追捧的童裝品牌，營(yíng)銷(xiāo)推廣必不可少。除利用線上線下各種渠道擴(kuò)大品牌影響力，在全國(guó)各地發(fā)展了260多家銷(xiāo)售終端外，伊佳林還大膽跨界整合，開(kāi)創(chuàng)出品牌體驗(yàn)消費(fèi)零售模式。

品牌基于自身的文化創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷(xiāo)售規(guī)模及經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)，充分整合資源，打造了“伊佳林開(kāi)心夢(mèng)工場(chǎng)”，集情景游樂(lè)、品牌集合店、親子休閑為一體，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)首家情景變裝為主要特色的體驗(yàn)消費(fèi)零售模式。

據(jù)介紹，該體驗(yàn)消費(fèi)零售模式成為伊佳林品牌最好的推廣、展示載體，是品牌經(jīng)營(yíng)的一種有益嘗試，對(duì)加強(qiáng)品牌創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)伊佳林創(chuàng)建全國(guó)乃至世界著名品牌的目標(biāo)發(fā)揮了促進(jìn)作用。同時(shí)，也標(biāo)志著伊佳林從童裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，向兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的再次轉(zhuǎn)型升級(jí)，它將使公司從單純的童裝品牌營(yíng)銷(xiāo)，向打造品牌文化、推廣健康的兒童生活方式拓展，對(duì)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，提升價(jià)值鏈都有深遠(yuǎn)影響。

“最初，我們以北歐公主故事，以及國(guó)外動(dòng)漫、影視英雄人物為主題設(shè)計(jì)研發(fā)，今后我們還要?jiǎng)?chuàng)造更多的中國(guó)公主和英雄形象，讓孩子們通過(guò)伊佳林服飾裝扮來(lái)實(shí)現(xiàn)成為公主或英雄的美好夢(mèng)想?！卑自诎l(fā)布會(huì)后接受采訪時(shí)信心滿滿地說(shuō)。