新媒體格局下如何講好中國故事

虞國芳+衛(wèi)瑩

2013 年8 月19 日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要“講好中國故事，傳播好中國聲音”，并形象地用了一句群眾語言，“要有兩把刷子”。2015 年5 月21 日，習近平就《人民日報·海外版》創(chuàng)刊30 周年做出重要批示，再次強調“講好中國故事，傳播好中國聲音”。

做新聞要會講故事，這一理念一直被新聞從業(yè)者奉為圭臬。那么，新媒體格局下，如何才能講好中國故事呢？

新媒體格局下，傳播的地域邊界已被消解，中國正以全新的面貌站在世界面前，這是中國向世界展示自己的最好時機，而講好中國故事才能更好地吸引世界關注。

一、 以人為本 扣動心弦

好的故事透著人性之美，核心即人物的命運。

央視歷年評選的“感動中國十大人物”，講的都是人的故事。比如2015年3 月27 日的頒獎現(xiàn)場，就有“中國氫彈之父”于敏，“最美鄉(xiāng)村教師”朱敏才、孫麗娜，“移民第一責任人”趙久富，辭職陪著兒子上學的陶艷波等人的故事，無不催人淚下。

2015 年4 月23 日晚，央視綜合頻道在“世界讀書日”隆重播出《2014中國好書頒獎盛典》，30 本年度好書最終入選“2014 中國好書”。晚會現(xiàn)場采取了小片回放、作者朗誦、人物訪談等方式，講述書里書外的精彩故事。在介紹《雪域長歌——西藏1949 — 1960》時，作者張小康講述了3 歲夭折的姐姐小難的故事，講述了當年進藏女兵趙邦玲和藏族孩子普布的故事。80 歲“阿媽書記”趙邦玲和普布被請到了現(xiàn)場，十幾年沒見面的“母子”含淚相擁，真情流露，一場原本不被期待的晚會，卻吸引了眾多關注，深深地感染了觀眾。

二、 講一個真實的故事

美國密蘇里大學新聞學院高級社會研究中心主任孫志剛教授認為，講故事的首要原則是：不要欺騙讀者，強調講真實的故事，看起來是一個畫蛇添足的提法，實際上卻非常必要。新媒體時代更容易滋生虛假的故事，而且，經(jīng)過新媒體的擴散，虛假故事給講述者的信譽和公信力帶來的損害更大。中國新聞網(wǎng)2013 年3 月25 日刊發(fā)了一則《深圳90 后女孩當街給殘疾乞丐喂飯感動路人》的新聞，這一正能量事件一度感動了眾多網(wǎng)友，大家紛紛點贊。不料經(jīng)當?shù)孛襟w記者證實，這是某景點的商業(yè)炒作，是典型的虛假新聞。該新聞給中國新聞網(wǎng)帶來了嚴重的負面影響，國家新聞出版廣電總局隨后對此進行了嚴厲的通報批評。

真實的故事才能感動人。作為一個有責任的媒體，不能傳播虛假故事，這是講好中國故事的底線。

三、 小切口 大主題

隨著綜合國力和國際影響力的不斷提升，中國迫切需要向世界展示真實的自我，世界也迫不及待地想了解真實的中國。向世界介紹中國的和平崛起，闡釋“中國夢”，必須摒棄說教的面孔，以小切口和一個個精彩的中國故事來闡釋大道理。

2013 年3 月4 日，十二屆全國人大一次會議新聞發(fā)布會上，新聞發(fā)言人傅瑩在回答記者提問時，幾乎都用大家感興趣的故事開始。如，她的家鄉(xiāng)、她的朋友、她的女兒，等等。這一舉動超越了西方社會對中國官員原本刻板生硬的印象。香港《大公報》第二天就刊文贊賞，認為傅瑩以講故事的方式傳播中國，精彩而富有人情味，有西方媒體稱之為“傅瑩Style”。

韓國KBS 制作的紀錄片《超級中國》2015 年在韓掀起了一股“中國熱”，其小切口、大主題講故事的技巧備受關注。在第一集《13 億的力量》中，節(jié)目從一個阿根廷牧場的關閉說到中國的回鍋肉，巧妙地展現(xiàn)了中國崛起對世界的影響。

習近平總書記反復強調講好中國故事，他自己也是身體力行，堪稱講故事的行家。2014 年3 月28 日，習近平總書記在德國科爾伯基金會的演講中，講述了70 多年前中國人民愛戴的德國友人拉貝的故事。2014年7 月7 日，在紀念全民族抗戰(zhàn)爆發(fā)77 周年儀式上的講話中，習近平總書記特別提到了幾個小而感人的故事。如，北京密云縣一位名叫鄧玉芬的婦女，把丈夫和5 個孩子送上前線，最終他們?nèi)繎?zhàn)死沙場；華北平原上的一個莊戶人家寫下這樣一副對聯(lián)：“萬眾一心保障國家獨立，百折不撓爭取民族解放”，橫批：“抗戰(zhàn)到底”。這些動人的故事，以小見大，介紹了中國，也收獲了世界的感動。

四、 國際視角 講給世界聽

在接受中國青年網(wǎng)記者的采訪時，多次獲得柏林國際電影節(jié)、東京國際電影節(jié)和香港電影金像獎最佳導演獎的中國香港導演嚴浩認為，講好中國故事，“怎么說”比“說什么”更重要。

既然要向世界講好中國故事，就得走出以前的內(nèi)宣話語體系，建立新的完善的外宣話語體系，以國際視角講述中國故事，確保世界能聽懂、喜歡聽。

2015 年2 月15 日，《白日焰火》榮獲柏林電影節(jié)最佳影片獎，成為第五部獲得金熊獎的華語片。柏林電影節(jié)主席迪特·科斯里克評價說，當今中國導演更為現(xiàn)實、開放，他們“借西方傳統(tǒng)電影流派，講自己的故事”。他所說的西方傳統(tǒng)電影流派，其實就是西方講故事的方式。

上海外語頻道制作的系列專題紀錄片《中國面臨的挑戰(zhàn)》，第一季推出后不僅獲得中國新聞獎等重要獎項，還登陸美國、德國、澳大利亞等多家海外主流媒體，在超過189 個頻道循環(huán)播出。該紀錄片中的主持人庫恩是美國知名中國問題專家，被稱為“中國通”。庫恩說：“西方人認為我是以中國人的視角講述，中國人認為我是以西方人的視角講述，但我只想呈現(xiàn)一個真實的中國?！?/p>

文化部首次與探索頻道亞太電視網(wǎng)聯(lián)手打造的3集紀錄片《中國文化之旅》，2015年春節(jié)期間以14 種語言在全球34 個國家和地區(qū)播出。該片的主持人是華裔血統(tǒng)的德國人丹尼絲·凱勒，全片通過丹尼絲·凱勒生動有趣的“尋根之旅”來講述中國故事。

選擇西方主持人凸顯的是國際視角。這兩部紀錄片之所以在西方社會引起了巨大的反響，也正是得益于國際視角。美國著名作家諾曼·文森特· 皮爾曾說過，有人把這句話翻譯為“改變你的表達，就能改變你的世界”。