“黑”科技路上的知易&行難

24年前的ThinkPad 700C出現(xiàn)在世人面前時(shí)，這個(gè)通體黑色盒子無疑是那個(gè)時(shí)代真正的“黑”科技?！昂谏鈿?小紅點(diǎn)”，在遍布工程塑料原生灰色的大工業(yè)時(shí)代產(chǎn)品中，擁有著超越時(shí)代的時(shí)尚與新潮，這樣的設(shè)計(jì)，即使在今天，也不僅僅是高品牌辨識(shí)度就能一言概之，在所有的小黑粉絲心中，“紅與黑”的交織依然是潮流最前沿的表達(dá)。

新篇，再寫家族榮耀

在2016年的3月22日，ThinkPad為我們續(xù)寫了一篇新的故事，聯(lián)想集團(tuán)首次以家族形式發(fā)布產(chǎn)品—最新的Think X1家族由全新的ThinkPad X1 Carbon、ThinkPad X1平板筆記本電腦、ThinkPad X1 Yoga和ThinkCentre X1組成。對(duì)于這個(gè)歷經(jīng)24年，2015年出貨量便超越1億臺(tái)的“老”品牌而言，正在以自己的方式來詮釋生產(chǎn)力工具的概念與PC的創(chuàng)新實(shí)力。

無獨(dú)有偶，大洋的彼端同時(shí)也在進(jìn)行著一場(chǎng)萬眾矚目發(fā)布會(huì)。但與預(yù)期的不同，蘋果并未拿出粉絲期盼的Macbook新品，展示的僅是一臺(tái)小屏幕的iPhone SE，在一些媒體看來，這臺(tái)“降級(jí)”的產(chǎn)品很可能不會(huì)像蘋果希望那樣大賣。事實(shí)上，人們認(rèn)可的是蘋果產(chǎn)品背后的格調(diào)和創(chuàng)新，對(duì)于iPhone SE主打的400美元市場(chǎng)策略，或許只能在新興市場(chǎng)中受到重視吧。

反觀ThinkPad的新品，Think X1家族的4款產(chǎn)品則是以實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)創(chuàng)新?lián)糁辛烁叨讼M(fèi)人群和商務(wù)人士的痛點(diǎn)：首先，此次發(fā)布的4款Think X1家族產(chǎn)品雖以輕薄見長(zhǎng)，但卻是滿足用戶需求的全功能產(chǎn)品；其次，在擁有“全球最輕的14英寸商務(wù)超極本”、“11毫米框架全球最薄的一體式電腦”、“全球首款模塊化平板筆記本”等主打輕薄的名頭下，ThinkPad堅(jiān)固耐用的血統(tǒng)依然未改，我們可以看到航天級(jí)碳纖維、軍工級(jí)超級(jí)鎂Super Cage加強(qiáng)框架等新技術(shù)的應(yīng)用，僅從技術(shù)角度而言，其5層僅兩張紙厚度的外殼結(jié)構(gòu)，既堅(jiān)韌、又輕薄的物理特性已經(jīng)站在了行業(yè)巔峰之上。

創(chuàng)新，ThinkPad早已駕輕就熟

值得我們留意的是，ThinkPad是首次將輕薄的元素以家族式方式來發(fā)布。在ThinkPad的產(chǎn)品線路上，不乏X300這樣經(jīng)典的輕薄機(jī)型，當(dāng)年這款13英寸最薄含光驅(qū)筆記本，擁有著最為出色的設(shè)計(jì)。然而在與MacBook Air競(jìng)爭(zhēng)中，缺乏有效“隊(duì)友”的支持，兼顧易用卻在輕薄程度上失去了足夠的噱頭，在那個(gè)一切以輕薄為尊市場(chǎng)階段，遺憾地未能在拔得頭籌。但是現(xiàn)在回頭看來，X300從產(chǎn)品角度無疑是成功的，其易用性、耐用性遠(yuǎn)勝其他競(jìng)品。聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)Think事業(yè)部總經(jīng)理趙泓談到這里卻并不遺憾：結(jié)實(shí)易用一直都是ThinkPad在堅(jiān)持、一直在強(qiáng)調(diào)的方向—如今的Think X1家族在穩(wěn)定堅(jiān)固、超便攜和超性能之間，找到了一個(gè)平衡。

拋開技術(shù)代差，X1與X300之間最大不同便是以家族方式出現(xiàn)，同時(shí)發(fā)布的4款產(chǎn)品，覆蓋了用戶商務(wù)便攜的所有應(yīng)用場(chǎng)景。ThinkPad X1 Carbon—一臺(tái)極為出色的商務(wù)本，不僅是14英寸中最輕超極本，方才提到的極致材質(zhì)與完美構(gòu)架均應(yīng)用其上，在性能與耐用性上值得信賴；ThinkPad X1平板筆記本電腦在當(dāng)前非?；鸬摹岸弦弧笔袌?chǎng)中找到了自己極佳的定位，3D攝像頭、投影儀及電池三大擴(kuò)展模塊的加入進(jìn)一步提升其生產(chǎn)力工具的本色；ThinkPad X1 Yoga則是聯(lián)想將兩大高端產(chǎn)品形態(tài)——ThinkPad頂尖商務(wù)和Yoga高端消費(fèi)結(jié)合在一起，全球首配的LED屏和15秒充電、內(nèi)嵌設(shè)計(jì)的手寫筆等配置使其在設(shè)計(jì)、游戲制作、視頻渲染、工程等領(lǐng)域大放異彩；ThinkCentre X1的11mm至薄設(shè)計(jì)與出色的穩(wěn)定性無疑是沖著iMac而去，而且它依舊保持了ThinkPad血統(tǒng)，在多年的金屬審美疲勞后，攜永的黑紅格調(diào)相信能再次成為打動(dòng)人心的節(jié)奏。在我們看來，產(chǎn)品家族化的優(yōu)勢(shì)不僅能夠有效覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，而且在不同品類的消費(fèi)人群培養(yǎng)與品牌構(gòu)建上，均能相輔相層、相互助益。

生產(chǎn)力工具，并非一個(gè)時(shí)髦的詞

盡管微軟和蘋果一再?gòu)?qiáng)調(diào)Surface Pro和iPad Pro的生產(chǎn)力工具的屬性，但追根溯源，生產(chǎn)力工具的榮耀依然無可辯駁地出自于ThinkPad。在趙泓看來：“從PC追溯到人類最早制作的機(jī)器，本質(zhì)上都是為了提升效率，ThinkPad從IBM年代開始，目的便是要做出讓用戶使用方便的工具。所以制造ThinkPad時(shí)我們一直遵循‘你在工作的時(shí)候能夠想起來使用它的原則。對(duì)于ThinkPad而言，我們這么多年堅(jiān)持其實(shí)就是做一件事，無論是性能還是超輕便攜的特性，都圍繞著‘生產(chǎn)力工具這個(gè)詞。因?yàn)槲覀冋J(rèn)為，使用ThinkPad的用戶，第一他們不是顯性的用戶；第二是他有很多內(nèi)涵的需求，而且需要使用的工具與自己有高度的配合感。如果不是經(jīng)常使用電腦敲擊鍵盤的人，很難對(duì)小紅點(diǎn)和鍵盤鍵程設(shè)計(jì)有感覺，但一旦鍵盤使用頻度提升，那么這些細(xì)節(jié)都會(huì)影響產(chǎn)品使用的舒適性?！?/p>

趙泓對(duì)生產(chǎn)力工具的看法是能引起眾多PC用戶強(qiáng)烈共鳴的。對(duì)比當(dāng)前的市場(chǎng)，新發(fā)布的Surface Pro 4獲得最大的好評(píng)便是提升了鍵盤鍵程與敲擊舒適度，然而這些細(xì)節(jié)ThinkPad在十多年前便已做得非常出色了。國(guó)人對(duì)于ThinkPad品牌的共鳴，依然來自于其生產(chǎn)力工具的深厚傳承上，諸如財(cái)經(jīng)作家、藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)圖書出版人吳曉波、寬帶資本董事長(zhǎng)田朔寧等資深I(lǐng)T人談及ThinkPad的話題，都離不開那些與操控、易用有關(guān)的體驗(yàn)，手指與筆記本電腦接觸時(shí)，是有著溫暖的情感在交流的。

Think，市場(chǎng)考驗(yàn)的知與行

可以說，每一代ThinkPad都能夠?qū)a(chǎn)品做得近乎完美，任何技術(shù)均能輕松把玩在手。然而技術(shù)上的“知易”能否在市場(chǎng)上同樣輕松駕馭呢？這個(gè)話題不僅對(duì)聯(lián)想，對(duì)所有PC廠商而言均非易事。在市場(chǎng)相對(duì)飽和的今天，盡管聯(lián)想已經(jīng)保持了11個(gè)季度的市占率領(lǐng)先，但惠普、戴爾、華碩、Acer等老品牌依舊擁有一定的市場(chǎng)份額，特別是華為、小米等兩條鯰魚的闖入，也讓市場(chǎng)充滿變數(shù)。

盡管按當(dāng)下的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年P(guān)C市場(chǎng)是趨于穩(wěn)定，甚至略有增長(zhǎng)，特別是高端商用、游戲與年輕人等細(xì)分市場(chǎng)上，需求的活力十分旺盛，但ThinkPad面對(duì)的依然是紅海的競(jìng)爭(zhēng)，不進(jìn)則退的逆流。在很難形成技術(shù)壁壘的市場(chǎng)中，產(chǎn)品拼的不僅是“才藝”，還要有足夠的“顏值”，后者不僅是指精美的設(shè)計(jì)，還包含品牌的底蘊(yùn)、產(chǎn)品的外延與足夠的話題。在輕薄化創(chuàng)新路上劃出濃重一筆的Think X1家族正是ThinkPad擊打市場(chǎng)痛點(diǎn)的理想載體，聯(lián)想也對(duì)其寄予了厚望，所以Think中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推廣總監(jiān)劉奚源毫不掩飾自己的興奮：“想象力和思考是ThinkPad的 DNA之一，所以X1在ThinkPad的外延擴(kuò)張中，代表最為高端的產(chǎn)品，一旦在前綴中加上X1，便意味著更高的定位?！?/p>

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，ThinkPad則利用家族產(chǎn)品寬泛的覆蓋與靈活的定價(jià)區(qū)間，主動(dòng)拉低門檻，以ThinkPad X1 Carbon為例，從上一代的10000+調(diào)低到新品的8499元起，讓更多用戶可以體驗(yàn)到ThinkPad最尖端產(chǎn)品的魅力。在我們看來，歷經(jīng)24年演變的“小黑”，無論是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是自己過去的軌跡都有所不同。除了永恒不變的小紅點(diǎn)等設(shè)計(jì)DNA外，ThinkPad已經(jīng)非常善于以市場(chǎng)化的角度去掌控渠道與策略，也在全新的社會(huì)價(jià)值觀下準(zhǔn)確把握住與消費(fèi)者溝通的方式。Think X1家族跨出的這一步，正是技術(shù)與市場(chǎng)、知與行的統(tǒng)一。