美因苛求

新聞鏈接：2016年3月17日，北京演藝中心，OPPO春季新品發(fā)布會正式召開，在會上OPPO正式對外公布了全新升級的品牌理念“美因苛求”，并正式發(fā)布了在“美因苛求”理念下被研發(fā)制造出來、預熱已久的“全新閃充自拍專家”O(jiān)PPO R9以及OPPO R9 Plus，兩款產(chǎn)品的售價分別是2799元和3299元。

對于發(fā)布會上新推出的OPPO品牌理念2.0，OPPO副總裁吳強先生說道：“一直以來，OPPO都堅持用苛求的態(tài)度來打造美的產(chǎn)品。我們堅信，OPPO對于美的追求、對于產(chǎn)品的苛求能夠得到那些追求更高生活品質(zhì)的用戶的理解和認可?！薄拔覀円恢笨紤]的是如何做出更美的產(chǎn)品，如何給用戶帶來更愉悅的體驗！我們不追求、也不設定市場份額的目標，也不首先追求一年最終能完成多大的銷量和營業(yè)額，但我們追求消費者對于OPPO產(chǎn)品由衷的認可！”

其實吳強的這段表述太過謙虛了，甚至可以說謙虛得有些“過分”了。2015年OPPO發(fā)布的R7系列機型，上市單月，R7的銷量就達到了150萬臺，同系列的大屏機R7 Plus也達到了80萬臺，到了2015年年底，OPPO全年手機銷量達到了5000萬臺，而R7整個系列（包括隨后發(fā)布的R7s）的銷量高達1500萬臺，占去整個品牌總銷量的近30%，更重要的是，R7系列的熱銷，也助推OPPO成為2000～2999元價位段當之無愧的冠軍，或者稱其為OPPO旗下的“印鈔機”一點也不為過。即使在網(wǎng)上有很多人對OPPO產(chǎn)品的評價都是配置不高但價格“感人”，但這實實在在的銷量數(shù)據(jù)則著實也算“打臉”了。這當然和OPPO一直以來深耕線下渠道的長期戰(zhàn)略分不開，畢竟線上動動鍵盤的評價與線下實實在在的產(chǎn)品感知對消費者心理的觸動相比，算是天壤之別。另外，這還取決于OPPO對于產(chǎn)品核心競爭力的打造：VOOC閃充的是一項極其容易令人上癮的特性；強化手機的自拍功能更是順應現(xiàn)在消費者的主要需求；而漂亮的外觀設計，讓人印象深刻的握持手感，也恰恰是OPPO品牌理念2.0—美因苛求的最好體現(xiàn)吧。

對于OPPO R9一曝光就被業(yè)界評價為與iPhone太過雷同，而在發(fā)布會上最新亮相的ColorOS 3.0與其他品牌UI相似甚多的問題，R9的設計師范曉宇和產(chǎn)品經(jīng)理李勝對此也并不避諱。

范曉宇的觀點是：“其實早在兩三年前，我們前端研究的部門就已發(fā)現(xiàn)的了這個問題，但這是覆蓋全行業(yè)的一個問題。我們認為功能機時代和智能機時代設計之間的差異是完全不一樣，舉個例子，一臺功能手機你把它扔到水里面，會冒出很多泡泡，到智能機扔到水里可能冒不出泡泡來。它們設計的判定是不一樣的，因為在智能機時代，手機內(nèi)部空間都已經(jīng)用到了極致。所以大家更多比拼是在細節(jié)上面，包括怎樣能夠把邊框做得更窄，讓屏幕更大，讓手機整個手感包括長期使用以后仍然很舒適，而不是用久會很重會不舒服。它的評判標準跟功能機時代有很大變化的，大家不妨仔細的去體驗一下，也歡迎大家把R9系列和現(xiàn)在市面上其他的友商產(chǎn)品去相對比，相信大家能從對比中發(fā)現(xiàn)我們細節(jié)上不一樣的地方。”“在設計內(nèi)部結(jié)構(gòu)的時候，我們甚至將R9屏幕的上方切出了一個斜角，目的就是為了能容納兩個高像素的攝像頭的同時，還能不讓屏幕留下黑邊，也為了讓手機的長度縮減0.2mm。這些都是在看得見的外觀下，我們一一攻克的難題”

關(guān)于ColorOS，李勝說：“我們操作系統(tǒng)ColorOS現(xiàn)在主基調(diào)是快、穩(wěn)、省，這才是我們真正核心的地方，所以大家可能看到很多改變，很多不同的地方，交互也好，視覺也好，但是最終實現(xiàn)的結(jié)果就是它輕便了。它給我們消費者帶來更加輕的體驗，視覺也是輕的，交互也是輕的，整個系統(tǒng)大小也是輕的?！?/p>

在2016年3月24日首銷這天，從上午10點開始，7個小時，R9線上線下銷量突破10萬臺，到晚上24點，總銷量突破18萬臺，遠超此前戰(zhàn)績驕人的R7。消費者其實挺簡單的，就是喜歡看起來漂亮、體驗又好的產(chǎn)品，至于那些所謂的雷同，就讓評論去操心吧！