市場規(guī)模千億可期 國內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)真那么火？

宋偉

巨頭再掀VR熱潮

自從Facebook在2014年花20億美元收購虛擬現(xiàn)實技術(shù)公司Oculus VR之后，全球范圍內(nèi)的VR產(chǎn)業(yè)便陷入沸騰狀態(tài)。如今，在全球的VR市場中，Oculus已經(jīng)成為了最重要的玩家之一，旗下的產(chǎn)品與技術(shù)也走在行業(yè)的前沿。今年1月，Oculus在CES上宣布其Rift CV1消費者版本啟動預(yù)定，并公布了首發(fā)國家名單，盡管599美元的價格對于一款游戲外設(shè)來說較貴，但預(yù)訂者依然蜂擁而至，以至于OcuIus宣布因為訂單數(shù)量嚴(yán)重超出預(yù)期，用戶可能要等到今年下半年才能收到產(chǎn)品。

今年CES上，除了OcuIus引爆VR圈外，會上的其他廠商諸如英偉達(dá)、三星也對VR動作頻頻，前者發(fā)起了一個名叫“GeForce GTXVR Ready”的新項目，目的是告訴消費者哪些PC硬件可以玩VR；后者則發(fā)布了一個名叫Project BeyOnd的360度全景VR攝像機(jī)，該攝像機(jī)面向8個方向配備了侶個攝像頭，能拍下全視角畫面。CES官方的數(shù)據(jù)也顯示，今年的游戲和虛擬現(xiàn)實展區(qū)總面積相比去年擴(kuò)大了77%，有超過40家參展商帶來了虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)和相關(guān)內(nèi)容。

不僅如此，VR還成為了今年MWC會上新的亮點。在會上，三星不僅增加了VR眼鏡的現(xiàn)場版體驗，還發(fā)布了拍攝VR視頻的全景相機(jī)Gear 360，而Facebook創(chuàng)始人扎克伯格突然出現(xiàn)在三星發(fā)布會場也將整場發(fā)布會推向了沸點。此外，F(xiàn)acebook與三星還共同宣布將組建新團(tuán)隊，專門為VR設(shè)備開發(fā)下一代社交應(yīng)用。

VR在今年從CES一路火到MWC，各個廠商也紛紛布局再度掀起VR熱潮。市場方面，不僅昂貴的Oculus Rift預(yù)定時萬人空巷，廉價的谷歌紙板更是碩果連連。數(shù)據(jù)顯示，截至目前谷歌紙板已經(jīng)賣出了超過500萬個，而谷歌還在今年初正式成立了VR部門以開發(fā)全新的VR移動一體機(jī)。當(dāng)然，另一巨頭蘋果自然也不會錯過這個火熱的市場，早前庫克在接受采訪時就表示：“關(guān)于虛擬現(xiàn)實設(shè)備，我并不認(rèn)為是小眾產(chǎn)品。這很酷，并且有一些有趣的應(yīng)用。”從其一系列收購和招聘的情況來看，未來蘋果推出自家的VR產(chǎn)品也并不是沒有可能。

國內(nèi)VR市場都有哪些玩家？

國外的VR熱火自然燒進(jìn)了國內(nèi)，不過國內(nèi)VR市場都有哪些玩家？大致來說，國內(nèi)做VR的公司可分為四大陣營：一是智能手機(jī)廠商，大多從硬件布局；二是視頻網(wǎng)站，大多從軟件和內(nèi)容層面切入；三是互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，大多想成為一個平臺；四是創(chuàng)業(yè)公司。整體來看，除了國內(nèi)手機(jī)廠商HTC，其他傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭如BAT等在初期也只是處于觀望、試水階段，而真正專注于VR行業(yè)的則是新興的創(chuàng)業(yè)公司。

不過自2015年以來，國內(nèi)參與到VR領(lǐng)域的企業(yè)大幅增加，目前涉足VR行業(yè)的公司已經(jīng)超過上百家，還不包括一些投資商。就市場規(guī)模而言，數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)VR行業(yè)市場規(guī)模約為15.4億元，預(yù)計2016年將達(dá)到56.6億元，2017年我國僅沉浸式VR設(shè)備的市場規(guī)模將高于20億元，2020年市場規(guī)模預(yù)計將超過550億元。真的有那么火嗎？綜合目前了解的情況，我們接下來分別從VR設(shè)備、VR內(nèi)容等幾個方面對國內(nèi)部分VR廠商及產(chǎn)品做一下簡單的梳理。

一、VR設(shè)備

事實上，輸入及顯示設(shè)備共同構(gòu)成了VR體驗方案，VR設(shè)備方面大概可分成顯示和輸入設(shè)備、拍攝設(shè)備、軟件工具等幾方面，但現(xiàn)在很多顯示設(shè)備也包含了相應(yīng)的輸入設(shè)備，分類相對復(fù)雜，所以我們將VR設(shè)備單獨分類。目前，國內(nèi)的VR設(shè)備基本分為PC端VR設(shè)備、手機(jī)端VR設(shè)備以及一體機(jī)VR設(shè)備。

1、PC端VR設(shè)備

這類VR設(shè)備的代表產(chǎn)品主要有3Glasses、上海樂相科技的游戲狂人和大朋頭盔、眼界的EMAX、蟻視科技的蟻視頭盔、完美幻鏡、VRgate等。蟻視、3Glasses和樂相科技是內(nèi)地最早做VR頭盔的公司，它們主要沿襲Oculus Rift的方案做PC端的VR設(shè)備，不過PC端的VR設(shè)備涉及到材料、光學(xué)、人體工學(xué)、仿真、軟件等多種技術(shù)，內(nèi)地在這方面與國外還存在一定差距。從企業(yè)背景及產(chǎn)品信息來看，目前國內(nèi)做得比較好的PC端VR設(shè)備都采用了自己的光學(xué)方案，創(chuàng)始人或者技術(shù)人員一般都有光學(xué)經(jīng)驗或者從事過相關(guān)行業(yè)，相關(guān)產(chǎn)品也有一定的競爭力。以3Glasses為例，3Glasses目前在售的兩款VR產(chǎn)品分別是3Glasses D1和3Glasses D2，其最新的3Glasses D2采用了2K屏幕，內(nèi)置陀螺儀、加速度傳感器、磁感應(yīng)傳感器，擁有適合Unity的SDK，出貨量近2萬個，甚至絕大部分線下蛋殼體驗廳都是用的3Glasses D2。此外，3Glasses還在今年CES展上發(fā)布了新款虛擬現(xiàn)實頭盔Blubur S1，并與知名游戲引擎廠商Epic Games達(dá)成了內(nèi)容合作。

蟻視也是國內(nèi)較早從事VR產(chǎn)品研究和生產(chǎn)的公司之一，其核心競爭力是復(fù)眼光學(xué)技術(shù)，屬于實現(xiàn)Magic Leap效果的不同光學(xué)方向。旗下的蟻視頭盔擁有1080p分辨率，具備100°的視場角、9軸傳感器（陀螺儀、加速度傳感器、磁感應(yīng)傳感器），采用了非球面鏡片校正畸變并兼容PC、PS等游戲終端。此外，蟻視還在今年CES上推出了第二代VR頭盔Cyclop和位置追蹤系統(tǒng)“全息甲板”，屏幕分辨率提升到了2K，單眼分辨率為1280×1440；采用和Oculus Rift一樣的菲涅爾透鏡，視場角為110°。對于國內(nèi)另一巨頭HTC，旗下的HTC Vive消費者版已經(jīng)在今年3月正式開啟預(yù)訂，盡管其售價高達(dá)799美元但仍然銷量驚人，在開啟預(yù)定后的十分鐘內(nèi)就被預(yù)訂了15000臺，就連Oculus的CEO Palmer Luckev都對其表示祝賀。

2、手機(jī)端VR設(shè)備

手機(jī)端VR設(shè)備也稱為手機(jī)盒子，就是把手機(jī)塞進(jìn)盒子里進(jìn)行觀看。這類產(chǎn)品因為便宜，所以非常多，但是顯示效果較HTC Vive、3Glasses D2等差了很多。這類設(shè)備的代表公司主要包括阿維時代科技（靈鏡）、暴風(fēng)科技、喜悅（Nibiru）、Dream VR等，在國內(nèi)有一定實力，其產(chǎn)品也賣得比較好的主要是阿維時代科技（靈鏡）和暴風(fēng)科技。endprint

阿維時代科技（靈鏡）成立于2014年初，據(jù)介紹，該團(tuán)隊在光學(xué)設(shè)計、姿態(tài)追蹤算法、圖像算法、系統(tǒng)搭建與底層優(yōu)化等方面擁有豐富的技術(shù)儲備。在2015年上半年推出靈鏡小白VR眼鏡盒子時，曾經(jīng)通過淘寶眾籌到300萬，一舉打破了國內(nèi)VR眾籌金額記錄。2015年下半年，通過靈鏡小白和靈鏡小白1s兩款產(chǎn)品占據(jù)了國內(nèi)VR硬件產(chǎn)品市場占有率前三的位置。暴風(fēng)科技的VR眼鏡計劃則始于2014年7月，當(dāng)年9月1日，第一代暴風(fēng)魔鏡正式發(fā)布，用戶可以借助其并通過手機(jī)App實現(xiàn)對手機(jī)上視頻內(nèi)容的3D效果觀看。僅僅3個月后，暴風(fēng)科技便發(fā)布了第二代產(chǎn)品。相比首代產(chǎn)品，暴風(fēng)魔鏡2新增了瞳距調(diào)整及物距調(diào)節(jié)功能，并采用了樹脂鏡片和類皮質(zhì)眼罩。同時，針對散熱問題，其還將前蓋更改為鏤空設(shè)計，增大了散熱孔，如今暴風(fēng)魔鏡已經(jīng)迭代到了第四代。

價格千元上下的手機(jī)端VR設(shè)備中，只有三星的Gear VR公認(rèn)體驗效果不錯。目前國內(nèi)大部分廠商推出的此類產(chǎn)品距離三星Gear VR的水平仍然有不小的差距。手機(jī)端VR設(shè)備也是國內(nèi)廠商參與最多的類別，除了上述的初創(chuàng)企業(yè)、視頻網(wǎng)站等，國內(nèi)的大多數(shù)手機(jī)廠商也參與了進(jìn)來。比如聯(lián)想與蟻視合作研發(fā)了樂檬蟻視VR眼鏡；魅族與國內(nèi)VR廠商拓視科技Depth-VR合作推出了手機(jī)VR頭顯：樂視手機(jī)帶來了LeVR Cooll；就連老羅的錘子科技也在招聘VR相關(guān)的人才。

3.一體機(jī)VR設(shè)備

PC端VR設(shè)備的沉浸式效果表現(xiàn)很好，不過使用時需要連接計算機(jī)并對計算機(jī)的硬件配置有一定的要求。而手機(jī)端VR設(shè)備的交互不方便，盡管很多廠商通過藍(lán)牙手柄、觸摸板、雙目攝像頭等各種方式為其增加交互功能，但由于手機(jī)型號的不同，也達(dá)不到統(tǒng)一的完美體驗，于是一體機(jī)VR設(shè)備便出現(xiàn)了。一體機(jī)VR設(shè)備就相當(dāng)于把手機(jī)或者計算機(jī)直接固定進(jìn)VR盒子里，這種直接把運算能力做到頭盔里的方式在國內(nèi)非常少見，普遍認(rèn)為其前景不是很明朗。國內(nèi)此類代表產(chǎn)品主要有第二現(xiàn)實以及Bossnel頭戴式影院。

與國內(nèi)不同的是，國外廠商AMD已經(jīng)聯(lián)手Solun合作并推出了一款名為“Sulor Q”的Windows10系統(tǒng)的VR一體機(jī)式頭顯。這款設(shè)備配備2560×1440分辨率的OLED顯示屏，采用了AMD新近發(fā)布的FX-8800P處理器，搭配Radeon R7顯卡，據(jù)稱可以達(dá)到主機(jī)質(zhì)量的游戲體驗。

二、VR內(nèi)容

VR內(nèi)容方面大致分成影視和游戲兩個大方向，由于VR打破了很多傳統(tǒng)影視和游戲的體驗，究竟什么樣形式的影視或游戲最適合VR，目前全行業(yè)仍在探索中。

1、影視

VR影視內(nèi)容制作方面大概分成影片、直播和交互式視頻三類。因為受到上游拍攝設(shè)備和下游分發(fā)渠道的局限，目前國內(nèi)VR影視的參與者仍然偏少。走在行業(yè)前面的依然幾年前就開始制作360度全景的團(tuán)隊，不過近一兩年也有不少新興團(tuán)隊進(jìn)入VR影視制作領(lǐng)域。技術(shù)上，拍攝VR影片時的設(shè)備、布光、運動鏡頭穩(wěn)定、后期拼接等各類問題對不少團(tuán)隊來說仍需要探索。目前很多團(tuán)隊已經(jīng)掌握固定鏡頭的拍攝，但運動鏡頭的穩(wěn)定對不少團(tuán)隊來說仍是挑戰(zhàn)，而運動鏡頭帶來觀看時的眩暈也不好解決。國內(nèi)的蘭亭數(shù)字、清顯科技等在技術(shù)上進(jìn)行了不少探索。比如蘭亭數(shù)字拍攝劇情片《活到最后》后還嘗試性拍攝了全景記錄片。總體來說，效果都不是很好，難以讓觀眾集中注意力在劇情焦點上。

直播方面，國內(nèi)已經(jīng)有一些電視臺和視頻網(wǎng)站開始采用VR的方式直播節(jié)目和真人秀。較有代表性的是酷景網(wǎng)對《我要上春晚》的直播、Sightpano對各種賽事活動的直播以及OPPO、金立等手機(jī)廠商新機(jī)發(fā)布會的VR直播等。

2、游戲

VR游戲和傳統(tǒng)游戲交互方式不同，但開發(fā)的工作流程基本相同。國內(nèi)不少團(tuán)隊很早就開始從事相關(guān)探索和開發(fā)，如TVR時光機(jī)、超幾視幻、天舍傳媒等。如今相當(dāng)多的團(tuán)隊部已開始加入開發(fā)中來，但是總體來講，VR游戲依然還沒有很成熟的模式，依然缺少殺手級游戲。目前從事VR游戲開發(fā)的小團(tuán)隊具體數(shù)量不明，但從上海樂相大朋舉辦的VR游戲大賽超過100家團(tuán)隊報名的情況來看，國內(nèi)的VR游戲開發(fā)團(tuán)隊并不少。從游戲內(nèi)容和成熟度來看，目前大部分VR游戲都以Demo為主，而一部分知名游戲公司宣稱準(zhǔn)備將現(xiàn)有的游戲改造成VR版本，不過這種改造并不是針對VR特點設(shè)計，只是做出了類似的3D效果，但并不能體現(xiàn)VR游戲的優(yōu)勢。

不過國內(nèi)的游戲巨頭騰訊、盛大、完美世界、游久等也在積極布局。騰訊在去年12月公布了自己的VR計劃——Tencent VR SDK及開發(fā)者支持計劃，想要整合利用自己的資源優(yōu)勢，搭建一個全方位的VR服務(wù)平臺，將VR開發(fā)者、產(chǎn)品和用戶連接在一起建立VR生態(tài)圈；盛大也表示將與樂相科技合作，推出一款FPS游戲舊作的VR版本，希望借此搶占國內(nèi)VR游戲市場。在國內(nèi)游戲廠商的推進(jìn)下，VR游戲內(nèi)容方面或許會煥發(fā)出新的生機(jī)。

除了VR產(chǎn)業(yè)的繁榮，國內(nèi)VR行業(yè)還在資本層面吸引了大量的投資。據(jù)悉，自2015年近一年來，國內(nèi)僅僅29家VR企業(yè)所獲得的融資總額就超過了10億元。而獲得融資的VR企業(yè)既包括了硬件設(shè)備、內(nèi)容制作，又包含了發(fā)布平臺等，基本涵蓋了VR行業(yè)的所有細(xì)分領(lǐng)域。

繁華背后的痛點

整體上來看，目前國內(nèi)VR公司還是以創(chuàng)業(yè)公司為主，如3Glasses、樂相科技等，而其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手機(jī)廠商更多地是通過投資、收購、入股等形式加入到VR行業(yè)。就國內(nèi)VR廠商、產(chǎn)品數(shù)量和資本熱度、市場規(guī)模來看，國內(nèi)VR行業(yè)的確很火，但在繁華的背后也不免透露著國內(nèi)VR行業(yè)的痛點和問題。

如前文所說，國內(nèi)的VR設(shè)備（特別是手機(jī)端VR設(shè)備）簡直多如牛毛，產(chǎn)品雖多但這些VR設(shè)備幾乎干篇一律，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。甚至有的業(yè)內(nèi)人士指出國內(nèi)的手機(jī)端VR設(shè)備就是一個豪華版的谷歌紙板眼鏡，僅僅兩個光學(xué)鏡片加簡單的塑料外殼就成了這些設(shè)備的結(jié)構(gòu)。此外，產(chǎn)品的繁多也凸顯市場的混亂。在大量資本的推動，VR概念的火熱背景下，除了較有名氣的初創(chuàng)公司，國內(nèi)VR行業(yè)也不乏有一些趁機(jī)渾水摸魚的小公司和山寨企業(yè)，這類企業(yè)一方面借助谷歌紙板的開源性以低價格成本生產(chǎn)VR設(shè)備掙取利潤，另一方面炒作VR概念趁機(jī)博取資本的青睞，這樣的做法會對投資商和剛?cè)胧袌龅南M者造成巨大的傷害。

此外，在技術(shù)方面，大部分國內(nèi)VR廠商都沒有多大的競爭力，甚至大部分國內(nèi)的VR相關(guān)廠商在總體上都沒有高精尖的技術(shù)創(chuàng)新成果或者專利，當(dāng)國際巨頭投入大量資金解決技術(shù)難題、提升用戶體驗的時候，國內(nèi)的多數(shù)廠商還停留在炒作概念、搶占地盤的階段，只有少數(shù)VR廠商在暗自發(fā)力。實際上，如果沒有技術(shù)過硬的VR硬件設(shè)備作為支撐，再好的生態(tài)圈也是鏡花水月，對那些深研技術(shù)的VR廠商來說更應(yīng)該堅守初心。

低頭趕路別忘抬頭看天

既然存在不少問題，那么國內(nèi)VR廠商又該怎么辦呢？據(jù)艾瑞初步測算，預(yù)計2020年VR設(shè)備出貨量820萬臺，用戶量超過2500萬人。這與Bl Intelligence統(tǒng)計的數(shù)據(jù)（2020年頭戴式VR硬件市場規(guī)模將達(dá)到28億美元規(guī)模）相比較，國內(nèi)VR硬件市場規(guī)模占全球VR硬件市場的34.6%?？梢钥吹?，國內(nèi)VR市場具有非常大的潛力，而且國內(nèi)市場目前還是一片凈土（國際三大VR巨頭的消費者版本VR設(shè)備都沒有在內(nèi)地上市）。

對國內(nèi)VR廠商來說，在獨自低頭趕路的時候，不如停下來抬頭看看天空。受限于自身資金、技術(shù)水平等因素的影響，不是每一個VR廠商都能打造出好產(chǎn)品，與其到處搶地盤占資源，倒不如注重內(nèi)容上的開發(fā)。大家都知道VR行業(yè)的發(fā)展除了成熟的硬件產(chǎn)品外，更離不開VR內(nèi)容的支撐。一方面，VR硬件廠商希望能出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，帶動產(chǎn)品的銷量，從而研發(fā)更新一代的硬件；另一方面，VR內(nèi)容開發(fā)者也希望VR廠商能推出標(biāo)桿級的硬件設(shè)備，在此基礎(chǔ)上開發(fā)合適的內(nèi)容。這看上去是一個雞生蛋、蛋生雞的循環(huán)，但是正如iPhone的成功一樣，只有質(zhì)量好的內(nèi)容才能獲得平臺的青睞，才能吸引用戶。相對來說，VR硬件廠商在資金和資源方面更具優(yōu)勢，如果在發(fā)展初期就對VR內(nèi)容開發(fā)者給予幫助和扶持，逐步打造自己的生態(tài)閉環(huán)，這對其自身和VR行業(yè)來說都是一舉兩得的事。

此外，目前國內(nèi)VR行業(yè)還處于市場初期，并沒有形成一套產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而國際巨頭也沒有進(jìn)來爭食一杯羹。在這個階段，國內(nèi)的VR廠商完全可以帶頭制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)以保證國內(nèi)VR行業(yè)健康發(fā)展。endprint