IP劇風險加大 政策或于下半年調整

趙國紅

3月28日-31日，2016春季北京電視節(jié)目交易會（以下簡稱“春推會”）在北京會議中心舉行。隨著溝通成本的降低、交易的隨時發(fā)生，此類線下交易會的實際成交量似乎沒有以往那么重要，展會透視出的行業(yè)風向成為業(yè)界關注的焦點。

今年春推會集結了750部電視劇和節(jié)目作品，創(chuàng)歷史新高。其中，前期籌備劇目245部（10054集）；開機拍攝及后期制作劇目97部（3877集）；首輪發(fā)行劇目181部（7830集）；二輪、多輪發(fā)行劇目132部（5213集）；紀錄片、電視欄目52部（9943集）；動畫片37部（1974集）。

在所有參加交易的661部電視劇中，前期籌備劇目占到三分之一強，首輪發(fā)行以及已進入攝制階段的劇目占近二分之一，二輪以及多輪發(fā)行劇目占到五分之一。從新劇籌備數(shù)量來看，盡管產(chǎn)業(yè)面臨洗牌、盈利風險整體加大等問題，從業(yè)者仍然帶著希望前行，這種現(xiàn)象到底是“資本重壓下的幻想”，還是“真的有戲”，仍需市場檢驗。

IP劇前方高能預警

整體來看，電視劇題材種類延續(xù)多年來市場慣例，沒有太大變化，現(xiàn)代劇仍舊占據(jù)半壁江山，戰(zhàn)爭劇也有很多?，F(xiàn)實題材作品包括革命歷史劇《紅色護衛(wèi)》《巨浪》、戰(zhàn)爭劇《黎明決戰(zhàn)》《勝算》《鐵血軍歌》《三八線》、生活劇《歲月如金》《領養(yǎng)》《酸甜苦辣小夫妻》《擁抱星星的月亮》、青春劇《夢想年華》《咱們相愛吧》《警花與警犬》，此外還有《平凡的世界》《書圣王羲之》《金水橋邊》《傻柱》《兵王》《刑警隊長》《贖罪門》等細分題材作品。

近兩年來，古裝正劇缺席越演越烈，春推會上這種現(xiàn)象是否發(fā)生了改觀？據(jù)記者觀察，現(xiàn)場只有《大秦帝國之崛起》一個老項目撐著，歷史戲說劇有之，但也早已不是主流。古裝劇中，架空、玄幻題材當屬熱門，如《九州·海上牧云記》《莽荒紀》等，而與這類劇密切相關的一個詞就是網(wǎng)絡IP。

從現(xiàn)場情況來看，古裝玄幻、架空、后宮題材的IP真正投產(chǎn)的還是極少數(shù)，因為這類劇動輒需要兩三億元的投入，風險巨大。某金融投資機構工作人員告訴《綜藝報》，他們公司新購入一部古裝玄幻劇版權，此次參會就是望望風。記者在交易會現(xiàn)場還看到，想要搭乘古裝IP風的項目還包括小說《羋月傳》作者蔣勝男的《鳳霸九天》，已經(jīng)衍生出手游產(chǎn)品的網(wǎng)絡小說《清宮熹妃傳》，但這兩部作品的主演均未確定。

對于這些試探性行為，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長王鵬舉表示，《甄傳》《羋月傳》等已經(jīng)將后宮戲推到一個高水平，別人再做難度很大?！按和茣?，大家有擔心，IP扎堆、玄幻劇爆增，但從實際情況來看，還是百花齊放的，特別是現(xiàn)代劇、戰(zhàn)爭劇、古裝劇、年代劇還是電視劇的主流，中國市場還是在沿著正常的軌跡前行。”

王鵬舉在主持《新形勢下的“劇”創(chuàng)新》論壇時預言2016年將是IP迅速衰敗的一年，明年就會死亡。會后，他告訴《綜藝報》，他指的是某些特定類型的IP而非全部IP?！拔艺f的是現(xiàn)在市場熱捧的一些類型。四大名著、金庸的戲，永遠不過時，我們害怕的其實是虛幻劇，有些劇的表現(xiàn)手法和內容是好的，但沒有歷史依據(jù)，對于受眾的教育、審美的表達和歷史知識的普及等方面的價值和《漢武大帝》《康熙王朝》《喬家大院》比還是不一樣，而這三部劇曾經(jīng)也有很高的收視。所以我們說去年歷史正劇缺位，是我們產(chǎn)業(yè)的遺憾?！彪m然春推會上缺乏歷史正劇，但王鵬舉透露，目前已有幾個項目在策劃中。

相比玄幻題材IP，百度文學副總裁梁朕更看好都市題材IP的未來?！岸际蓄}材包容性更強，作品更有代入感”。從本次春推會上也可以看到，IP劇早已不再局限于古裝、玄幻等題材。過去一段時間內暢銷的小說、電影等其他文化娛樂產(chǎn)品也將被紛紛改編成電視劇。電影IP包括《當分手大師遇到復合大師》《刺客聶隱娘》，后者打出“二億大投資、全一線陣容”的宣傳語；小說IP包括安妮寶貝《八月未央》《彼岸花》、孫?！恫輼幽耆A》、嚴歌苓《花兒與少年》等。此外，還有《深夜食堂》《緣定今生》（根據(jù)亞視《情定上海灘》改編）《新甘十九妹》等舊劇翻新項目。

針對舊IP的“老飯新炒”現(xiàn)象，愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩提醒，不是不可以做，但在做轉化時一定要注意給觀眾制造驚喜感?！皯騽∽钪匾氖求@喜，那些我不知道的東西才是我最感興趣的，如果一個項目讓我一開頭就知道結尾，我一定不感興趣?！薄扒f不要跟風，《花千骨》火了，大家認為古裝玄幻一定會很火。實際上《花千骨》已經(jīng)到了頂端，后續(xù)這個類型還能不能再有新的突破，是極大難點。這個時候大家應該去思考，有沒有新的突破點?！?/p>

網(wǎng)劇擴容 演員獲利渠道增加

市場風向在交易會上表現(xiàn)明顯，如在推介傳統(tǒng)電視劇的同時，本次交易會也收錄了超過18部網(wǎng)劇。北京版權保護協(xié)會網(wǎng)絡出版工作委員會的13家網(wǎng)絡文學的會員單位也參加了此次交易會，滿足上游制作單位對多元題材的挑選。記者還看到有影視公司專門推出科幻偶像懸疑題材的周播劇。對于這些新現(xiàn)象，王鵬舉認為這些信號非常積極。傳統(tǒng)電視劇和網(wǎng)劇之間有很多互相學習提升的地方，這些會在今后的實踐中慢慢體現(xiàn)出來。但傳統(tǒng)電視劇不適合過分創(chuàng)新，還是要尊重電視的收視規(guī)律和傳統(tǒng)電視觀眾的收視習慣。網(wǎng)劇則可以。

最近一年，網(wǎng)劇的投資已進入上不封頂?shù)目駸釙r期，并為其帶來多種層面的優(yōu)質資源。網(wǎng)劇與綜藝節(jié)目“領地”拓展，使得電視劇大咖迅速轉移陣地。

從本次春推會現(xiàn)場來看，鮮有吳秀波、胡歌、孫紅雷、楊冪、姚晨、趙麗穎等人的身影，更沒有吳亦凡、鹿晗等當紅小鮮肉，靳東、王凱的作品也沒有想象中那么多。當然，原因可能是多方面的，一是一線明星身價陡增，請不起。關于明星身價，近期網(wǎng)傳的一份報價表顯示，已有小鮮肉報價高達1.2億元；二是這些人的劇非常好賣，不需要上會展示。另外，不排除一線當紅演員加盟超級網(wǎng)劇的可能性，而此次春推會上出現(xiàn)的網(wǎng)劇項目遠不能概括如今這個炙手可熱的市場全貌。

傳統(tǒng)電視劇的投入產(chǎn)出比正在整體下滑，平臺和制作方壓力都在增加?！斑m當恢復一劇三星（四星）”或“一日三集”“恢復中插廣告”的呼聲不斷。年初，在電視劇四大行業(yè)委員會聯(lián)合年會上，國家新聞出版廣電總局相關領導指出，線上網(wǎng)劇將與線下電視劇統(tǒng)一標準；同時，由中廣聯(lián)電視制片委員會和中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會共同制定的《電視劇內容制作通則》在業(yè)內引起震蕩。

王鵬舉認為，任何管理都不是一成不變的，都要根據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷調整、修正?！白鳛樾袠I(yè)協(xié)會，我們也在呼吁政策進行調整。用‘一刀切的方式來管理市場，確實會有很多不合理之處，但從管理部門的角度出發(fā)也要體諒。三線臺窮，讓他一天播四集，一線臺說憑什么？你無法解答這個問題。所以我們的建議和呼聲一定要給管理部門一個消化、調整的時間?！彼颉毒C藝報》透露，政策今年會有很多調整，7月以后就能看到。

此外，在本屆交易會上，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會聯(lián)合《綜藝報》社共同舉辦了“新形勢下的劇創(chuàng)新”業(yè)務論壇，來自電視臺、視頻網(wǎng)站、影視機構的專業(yè)人士針對“影視劇的年輕態(tài)”和“網(wǎng)絡劇的精品訴求”分享了各自看法。