移動閱讀時代學術期刊發(fā)展的策略研究

許玲

【摘 要】互聯(lián)網以其更新迅速，不受印刷、運輸、發(fā)行等因素限制的特點對紙媒造成了巨大沖擊。作為紙質媒體的學術期刊，必須尋求多種途徑解除當前危機，不斷創(chuàng)新，從而適應社會需求。應主動采取搭建期刊移動互聯(lián)平臺、形成期刊立體多維互動途徑、創(chuàng)新期刊營收模式等方式積極適應移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】學術期刊 移動閱讀 挑戰(zhàn) 對策

在“快餐文化”的時代，人們通常選擇最方便快捷的渠道獲取自己所需要的信息。移動閱讀具有的閱讀空間趨向移動化、閱讀時間趨向碎片化、閱讀主體趨向多元化、閱讀方式趨向互動化這四個方面特點贏得了很多受眾，導致紙質媒體市場嚴重萎縮，面臨著空前絕后的生存危機。

迄今為止，學術期刊經過了很長的純粹紙媒時期、紙媒和PC互聯(lián)網并存時期。雖然在以后一段時間內，學術期刊仍然無法完全摒棄紙媒和PC互聯(lián)網，但隨著移動閱讀影響的不斷擴大，學術期刊逐漸移動互聯(lián)網化是將來發(fā)展的必然趨勢。

一、碎片化信息改變大眾閱讀習慣

據(jù)統(tǒng)計，2012年，我國手機上網用戶開始超過PC電腦上網用戶，并且快速增加。到2016年，我國智能手機保有量將超過10億部。毫無疑問，人們的衣食住行醫(yī)娛教科文等都快速進入到移動互聯(lián)網時代。

閱讀平臺從紙質書本、PC電腦轉移到移動終端，越來越多的機構、組織和個人不可避免地卷入這一變遷潮流，社會大眾的閱讀模式會受到重要影響。傳統(tǒng)閱讀方式往往要求讀者在特定空間里進行閱讀，對閱讀空間常常有設備、燈光、器材等系列條件要求。在移動互聯(lián)網時代，閱讀已經不受空間地理位置的限制，不需要特殊的場所條件；由于現(xiàn)代人工作生活節(jié)奏較快，相對完整的閱讀時間越來越少。人們可以充分利用移動閱讀終端的便攜性特點，在等待、休息等碎片化時間里進行閱讀，達到利用時間和吸取知識的雙重目的。

在移動互聯(lián)網時代，由于獲取閱讀資源的便捷性、經濟性都大為改觀，人們可以很容易地獲取“高大上”的閱讀資源，閱讀主體從專業(yè)化走向多元化；傳統(tǒng)閱讀方式往往具有“單向傳播”特點，為作者與讀者提供閱讀互動的途徑較少，有限的互動途徑往往由于成本大、成效差而束之高閣。在移動互聯(lián)網時代，朋友圈、微博和一些移動閱讀平臺自身具有的互動功能讓作者的“被認同感”和“被點贊”的內心需求得以快速高效實現(xiàn)，讓讀者的讀后“表達欲望”和“自我價值”得到充分展現(xiàn)。

移動互聯(lián)網的快速發(fā)展為移動閱讀提供了強大的技術支撐，從紙質媒介到PC互聯(lián)網，再到移動互聯(lián)網，移動閱讀實現(xiàn)了知識傳播革命，移動閱讀重新建構了新的閱讀方式，極大地改善了人們的閱讀條件，提高了人們的閱讀興趣，社會大眾的閱讀習慣發(fā)生了巨大變化。

二、新媒體興起讓學術期刊發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

在網絡技術迅猛發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)、云計算、移動終端等的應用，微博、微信等新興媒體的強勢興起，都讓傳統(tǒng)行業(yè)面臨巨大的危機。專業(yè)性較強的學術期刊由于自身編輯與刊發(fā)方式存在速度慢、周期長等因素，發(fā)展更面臨著一系列挑戰(zhàn)。

首先，大部分學術期刊仍然沿著現(xiàn)行“紙媒+互聯(lián)網”模式，其中部分優(yōu)質和權威學術期刊由于擁有忠實用戶而沒有受到移動閱讀帶來的負面影響。這也容易為部分學術期刊形成一種假象：即使可以無視從而拒絕融入移動互聯(lián)網，學術期刊發(fā)展也不會受到任何影響。

其次，一部分學術期刊主動適應移動互聯(lián)網發(fā)展潮流，主動調整期刊發(fā)展策略，借助移動閱讀技術設計期刊移動互聯(lián)平臺，積極對外推介，擴大自身在學術界和社會中的影響。

三是少數(shù)學術期刊仍然堅持傳統(tǒng)紙媒時代做法，沒有官方網站，投稿仍然依靠郵寄方式，與外界溝通主要依靠是固定電話。這類學術期刊在期刊界和學術界影響日漸式微，個別學術期刊面臨停業(yè)關門的危機。

在移動閱讀時代，絕大多數(shù)年輕讀者傾向于在移動閱讀平臺查閱學術期刊，通過傳統(tǒng)的紙質期刊和PC電腦上網的方式越來越不被年輕讀者群接受，即使是權威、優(yōu)質學術期刊也明顯感受到移動閱讀帶來的讀者群的變化。

作者群和讀者群正逐漸遷徙至移動互聯(lián)網，部分學術期刊由于沒有及時轉型，面臨著喪失作者和讀者的雙重危機，導致期刊運營困難。其中一些核心期刊尚能通過收取版面費來保證期刊編輯部門正常開展工作，非核心期刊若是無法依靠有限的財政撥款維持運營，如何生存是個亟需解決的問題。

三、學術期刊應提高移動互聯(lián)網化水平

學術期刊作為我國期刊方陣的重要成員，應該認真面對發(fā)展困境，順應移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢，創(chuàng)新辦刊模式，從“內容為王、渠道為零”、“內容為主、渠道為輔”轉為“內容與渠道并重”，實現(xiàn)期刊專業(yè)化水平和移動互聯(lián)網化水平的雙重提高。

搭建期刊移動互聯(lián)平臺

學術期刊可以利用QQ、微博、微信等即時通訊工具，推進期刊網絡化建設。學術期刊可以開通微信公眾號，建立期刊信息服務平臺。平臺除了介紹期刊基本情況、聯(lián)系方式外，可開設當期目錄、過刊目錄、期刊檢索、稿件查詢等移動在線服務。學術期刊應通過利用APP，更好地實現(xiàn)碎片化閱讀、增強互動功能、提升閱讀體驗。

由于傳播技術的局限，傳統(tǒng)紙質期刊普遍采取慢速、單向的交流方式，互動的效率極為低下，已遠遠不能適應信息社會的發(fā)展要求。學術期刊通過采用微信等即時通訊工具、開發(fā)期刊APP移動客戶端等方式建立移動互聯(lián)平臺，形成編輯、作者和讀者的立體多維互動途徑。

形成編輯、作者的立體多維互動途徑

加強編輯與作者之間的交流是辦好學術期刊的重要方式。在紙質媒體時代，編輯和作者之間是依靠郵局寄發(fā)稿件來進行聯(lián)系，費時費力、效率低下，僅有的固定電話聯(lián)系也只能交流稿件修改意見等有限信息。到了PC互聯(lián)網時期，通過電子郵箱寄發(fā)稿件極大提高了學術期刊的工作效率，為編輯和作者之間進行快速高效的交流提供了便捷途徑，但仍無法做到即時交流。在移動互聯(lián)網時代，通過微信、QQ和期刊APP，編輯與作者之間可以隨時隨地進行互動交流，完全改變了傳統(tǒng)紙媒時代和PC互聯(lián)網時期的交流方式。

創(chuàng)新學術期刊營收模式

學術期刊市場化是移動互聯(lián)網時代的必然趨勢。在保持期刊純正性、學術性和規(guī)范性的同時，實現(xiàn)期刊收支平衡甚至獲得一定的利潤，這對于學術期刊而言，既是挑戰(zhàn)，更是機遇。隨著移動支付技術的發(fā)展，用戶付費多元化、便捷性、安全性將進一步提高，通過移動互聯(lián)平臺實現(xiàn)付費下載查看學術論文將是學術期刊在移動互聯(lián)網時代生存與發(fā)展的重要途徑。

在學術期刊采用移動互聯(lián)平臺的初期，嘗試實行免費下載期刊論文模式，積累用戶數(shù)量，增強用戶粘性，提高學術期刊市場占有率；對于已經采用移動互聯(lián)平臺的權威期刊，實行以比PC互聯(lián)網低的費用下載查閱期刊論文的方法，這將能以“薄利多銷”的方式實現(xiàn)期刊營業(yè)收入的不斷增加。最后，隨著移動互聯(lián)網的高速發(fā)展，企業(yè)在移動互聯(lián)平臺進行廣告宣傳，效果將遠遠超過紙質媒體和PC互聯(lián)網。學術期刊可以適當在期刊移動互聯(lián)平臺開放廣告業(yè)務，吸引優(yōu)質企業(yè)刊登廣告，增加盈利收入，改善辦刊條件，最終為廣大作者和讀者提供更好的服務。

（作者單位：遼寧報業(yè)傳媒集團）

[參考文獻]

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