在融合發(fā)展中拓展轉(zhuǎn)型升級(jí)空間——濟(jì)源日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展的探索與實(shí)踐

□馮華（濟(jì)源日?qǐng)?bào)社，河南　濟(jì)源　454000）

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在融合發(fā)展中拓展轉(zhuǎn)型升級(jí)空間——濟(jì)源日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展的探索與實(shí)踐

□馮華
（濟(jì)源日?qǐng)?bào)社，河南濟(jì)源454000）

河南省濟(jì)源日?qǐng)?bào)社主動(dòng)適應(yīng)媒體融合發(fā)展形勢(shì)和報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型要求，緊緊抓住新媒體快速發(fā)展的機(jī)遇，依托新媒體、融媒體，不斷提高報(bào)紙的影響力，以此帶動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)和報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，取得了顯著成效。

目前，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社已由單一出版《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》發(fā)展為多業(yè)態(tài)、多介質(zhì)的全媒體傳播格局?，F(xiàn)已初步形成了以報(bào)紙為核心，集紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體為一體的“三報(bào)一網(wǎng)一刊兩平臺(tái)”的全媒體傳播格局?！叭龍?bào)”即《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》《濟(jì)源晨報(bào)》《濟(jì)源手機(jī)報(bào)》；“一網(wǎng)”即濟(jì)源網(wǎng)；“一刊”即《濟(jì)源新生活》雜志；“兩平臺(tái)”即濟(jì)源日?qǐng)?bào)微信平臺(tái)、濟(jì)源晨報(bào)微信平臺(tái)。另外，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社還成立了報(bào)業(yè)廣告、報(bào)業(yè)發(fā)行、直線傳媒等8家文化公司，推動(dòng)了報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

立足報(bào)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，大力發(fā)展?jié)淳W(wǎng)

2010年，報(bào)社從采編隊(duì)伍中抽調(diào)精兵強(qiáng)將，創(chuàng)辦了濟(jì)源新聞網(wǎng)；2011年，濟(jì)源新聞網(wǎng)更名為濟(jì)源網(wǎng)。這幾年，經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，濟(jì)源網(wǎng)已經(jīng)成為濟(jì)源市影響力最大的新聞門戶網(wǎng)站，瀏覽量和注冊(cè)網(wǎng)民人數(shù)均排在濟(jì)源網(wǎng)站前列，受到了濟(jì)源市委、市政府和廣大市民的高度關(guān)注。

在發(fā)展過(guò)程中，濟(jì)源網(wǎng)一方面積極做好網(wǎng)站建設(shè)，樹(shù)立品牌影響力和公信力，打造濟(jì)源地區(qū)最大的新聞門戶網(wǎng)站；另一方面，濟(jì)源網(wǎng)還積極舉辦網(wǎng)友活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，提高影響力和經(jīng)營(yíng)收入。其中包括100余次網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)、網(wǎng)友采風(fēng)活動(dòng)、網(wǎng)友參觀體驗(yàn)活動(dòng)等和濟(jì)源網(wǎng)大型相親活動(dòng)、電動(dòng)車展銷活動(dòng)、文化活動(dòng)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)等。目前，濟(jì)源網(wǎng)經(jīng)過(guò)幾次大的改版以后，已經(jīng)初步發(fā)展成為一個(gè)集新聞中心、濟(jì)源社區(qū)、數(shù)字平臺(tái)、網(wǎng)上民生互動(dòng)等于一體的地市新聞門戶網(wǎng)站。

2015年年底，濟(jì)源網(wǎng)正在醞釀一次新的改革，力爭(zhēng)通過(guò)從體制到內(nèi)容等方面全新的變革，打造一個(gè)立足濟(jì)源、輻射全國(guó)的綜合性新聞+服務(wù)門戶網(wǎng)站，以“權(quán)威、貼近、服務(wù)”為特色，堅(jiān)持“新聞立網(wǎng)、服務(wù)興網(wǎng)、經(jīng)營(yíng)強(qiáng)網(wǎng)”，著力打造濟(jì)源市網(wǎng)上新聞發(fā)布中心、網(wǎng)上信息服務(wù)中心。

重點(diǎn)發(fā)展新媒體，建立新媒體矩陣

在新媒體發(fā)展方面，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社早在2011年就開(kāi)始謀劃，并在以后的幾年重點(diǎn)扶持發(fā)展，初步形成了以濟(jì)源日?qǐng)?bào)微博微信、濟(jì)源晨報(bào)微博微信、濟(jì)源網(wǎng)微博微信、各公司旗下各部門微博微信等50多個(gè)微博微信平臺(tái)和濟(jì)源手機(jī)報(bào)、濟(jì)源網(wǎng)等新媒體矩陣。新媒體矩陣的發(fā)展，一方面對(duì)于報(bào)紙影響力的傳播產(chǎn)生了積極作用，有效地服務(wù)了市委、市政府的中心工作以及濟(jì)源72萬(wàn)市民，另一方面也為濟(jì)源日?qǐng)?bào)社廣告營(yíng)銷活動(dòng)及公益實(shí)踐活動(dòng)等提供了一個(gè)互動(dòng)溝通的平臺(tái)。

隨著移動(dòng)客戶端技術(shù)的快速發(fā)展和其影響力的日趨提高，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社也將這一領(lǐng)域的發(fā)展提到了重要位置。目前，“掌上濟(jì)源”移動(dòng)客戶端已投入運(yùn)行；而依托濟(jì)源日?qǐng)?bào)社優(yōu)質(zhì)采編資源、規(guī)劃建設(shè)集“新聞+服務(wù)+商城”等功能于一體的移動(dòng)客戶端正在籌建中。移動(dòng)客戶端的發(fā)展，必將進(jìn)一步完善濟(jì)源日?qǐng)?bào)社新媒體矩陣。

實(shí)施采編平臺(tái)改造，完善數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)

為了適應(yīng)媒體融合發(fā)展的形勢(shì)，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社投入100多萬(wàn)元，購(gòu)置新媒體設(shè)備，同時(shí)與北大方正公司合作，實(shí)施了采編平臺(tái)改造，并對(duì)每一位采編人員進(jìn)行專門的培訓(xùn)，確保采編人員通過(guò)學(xué)習(xí)掌握全媒體發(fā)展的相關(guān)技能。

另外，報(bào)社在原有簡(jiǎn)單的讀者數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)上，近年來(lái)又先后建立了采訪對(duì)象數(shù)據(jù)庫(kù)、媒體信息數(shù)據(jù)庫(kù)、小記者數(shù)據(jù)庫(kù)等，并依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，積極開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)庫(kù)資源，為濟(jì)源日?qǐng)?bào)社影響力提升和經(jīng)營(yíng)服務(wù)。

2015年，報(bào)社依托日益完善的數(shù)據(jù)庫(kù)，策劃實(shí)施了濟(jì)源日?qǐng)?bào)社房車聯(lián)展、濟(jì)源市第二屆中小學(xué)生作文及書(shū)法大賽、濟(jì)源市第一屆彩色跑活動(dòng)、濟(jì)源市廣場(chǎng)舞大賽、“向上吧，少年”青少年拓展?fàn)I活動(dòng)等大大小小100多場(chǎng)活動(dòng)。這些活動(dòng)的開(kāi)展，一方面提高了報(bào)社的影響力，另一方面也促進(jìn)了經(jīng)營(yíng)工作的開(kāi)展，增加了報(bào)社收入。

打通部門壁壘，促進(jìn)內(nèi)部組織高效運(yùn)行

近兩年，面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，報(bào)社黨組高瞻遠(yuǎn)矚、迎難而上，通過(guò)打通部門壁壘，促進(jìn)了內(nèi)部組織高效運(yùn)行，大大提高了工作效率。

首先，打破原有的采編部門與經(jīng)營(yíng)部門“兩張皮”的限制，通過(guò)采編活動(dòng)帶動(dòng)相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的良性發(fā)展。同時(shí)，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社還通過(guò)報(bào)紙、微信等，舉辦了一系列公益活動(dòng)，不但帶動(dòng)了影響力的提升，而且為經(jīng)營(yíng)和發(fā)展提供了支持。2015年，在報(bào)業(yè)整體下滑嚴(yán)重的形勢(shì)下，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社保持了穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

其次，《濟(jì)源晨報(bào)》作為濟(jì)源日?qǐng)?bào)社媒體融合的試驗(yàn)田，目前正在積極推進(jìn)中央編輯部制度，通過(guò)中央編輯部這一中樞機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)新聞資源的優(yōu)化配置。中央編輯部不但負(fù)責(zé)新聞策劃及記者稿件的優(yōu)化配置，而且還負(fù)責(zé)與經(jīng)營(yíng)部門的聯(lián)系與溝通，負(fù)責(zé)一些經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的策劃等，為濟(jì)源晨報(bào)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)出謀劃策。

另外，濟(jì)源網(wǎng)與《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》《濟(jì)源晨報(bào)》的融合工作也在穩(wěn)步推進(jìn)中。濟(jì)源網(wǎng)除了繼續(xù)在報(bào)紙電子版、報(bào)紙新聞網(wǎng)絡(luò)推送方面發(fā)揮重要作用外，還在嘗試重點(diǎn)發(fā)展視頻制作推廣、新媒體融合發(fā)展、移動(dòng)客戶端建設(shè)等。

依托報(bào)紙影響力，推動(dòng)報(bào)社文化公司發(fā)展

為了積極響應(yīng)國(guó)家有關(guān)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)精神，促進(jìn)濟(jì)源文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，按照“采編經(jīng)營(yíng)兩分開(kāi)”的原則，2013年至今，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社先后成立了濟(jì)源報(bào)業(yè)廣告有限公司、濟(jì)源報(bào)業(yè)發(fā)行有限公司、濟(jì)源晨報(bào)發(fā)展有限公司、濟(jì)源直線傳媒有限公司、濟(jì)源聲動(dòng)傳媒有限公司、濟(jì)源和順實(shí)業(yè)有限公司、濟(jì)源淘網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司、濟(jì)源愛(ài)尚文化傳媒有限公司等文化公司，在廣告經(jīng)營(yíng)、報(bào)刊發(fā)行、文化創(chuàng)意、活動(dòng)策劃、戶外廣告、視頻制作、線下活動(dòng)等領(lǐng)域進(jìn)行了積極探索，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

截至2015年底，依托報(bào)社優(yōu)質(zhì)媒體資源，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社成立的這8家文化公司通過(guò)多元化發(fā)展，逐漸走上了良性發(fā)展軌道，在確保自負(fù)盈虧的同時(shí)，也為報(bào)社創(chuàng)造了不俗的經(jīng)濟(jì)效益，為濟(jì)源日?qǐng)?bào)社的融合發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)。

（本欄編輯：尚志鵬）