基于動機(jī)理論的美麗鄉(xiāng)村研究

王小康　羅雷

摘 要：旅游動機(jī)是激發(fā)旅游者出游的內(nèi)在驅(qū)動力，對于旅游行為有重要的影響。目前，旅游動機(jī)的研究已成為學(xué)者們研究的一個重要課題。本文通過對旅游動機(jī)的研究，從引發(fā)旅游者進(jìn)行旅游旅游活動的最基本推動力著手，著重在旅游規(guī)劃的角度，站在旅游者的角度，分析中國美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)目標(biāo)、建設(shè)理念以及初步探索美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)路徑。以遼寧省朝陽市建平縣小平房村為例，得出美麗鄉(xiāng)村要建設(shè)集生活、生產(chǎn)、生態(tài)與一體的的鄉(xiāng)村生活綜合體。

關(guān)鍵詞：旅游動機(jī)；美麗鄉(xiāng)村；小平房村

一、關(guān)于動機(jī)理論的研究

（一）關(guān)于旅游動機(jī)概念的研究

彭耽齡認(rèn)為動機(jī)是一個心理學(xué)名詞，是為實(shí)現(xiàn)一定的目的而激勵人們行動的內(nèi)在原因[1]。人從事任何活動都有一定的原因，這個原因就是人的行為動機(jī)，動機(jī)可以是有意識的，也可能是無意識的。它能產(chǎn)生一股動力，引起人們的行動，維持這種行動朝向一定目標(biāo)，并且能強(qiáng)化人的行動，因此在國外也稱為驅(qū)動力。黃波認(rèn)為旅游動機(jī)簡單來說就是維持和推動旅游者進(jìn)行活動的內(nèi)部原因和實(shí)質(zhì)動力[2]。

（二）旅游動機(jī)的分類

張金玲認(rèn)為我國學(xué)者對旅游動機(jī)的理論研究主要集中在旅游動機(jī)的形成及其分類上，但多停留在引介需要、動機(jī)及國外相關(guān)理論，分類邏輯也不甚周延[3]。我國學(xué)者對旅游動機(jī)的分類主要的有以下幾類：邱扶東把旅游動機(jī)分為求實(shí)、求新、既求實(shí)又求新、求名、求美、好勝、愛好、求知等動機(jī)[4]；劉純認(rèn)為旅游動機(jī)有社交尊重和自我完善動機(jī)、基本智力的動機(jī)、探索的動機(jī)、冒險的動機(jī)、一致性的動機(jī)、復(fù)雜性動機(jī)等六種[5]；付邦道認(rèn)為旅游動機(jī)有觀光、醫(yī)療保健、地位與聲望、娛樂消遣、家庭和人際交流、宗教、文化、嘗試體驗(yàn)、尋根等九種類型[6]。張衛(wèi)紅認(rèn)為動機(jī)有放松、刺激、關(guān)系、發(fā)展、實(shí)現(xiàn)等5個層次[7]。郭亞軍把旅游動機(jī)歸為社會、放松、知識、技能等4個因子[8]。雖然國內(nèi)學(xué)者關(guān)于旅游動機(jī)的分類還有很多類型，但筆者總結(jié)了一下認(rèn)為旅游動機(jī)主要有：身體動機(jī)（放松、健康、娛樂、休閑等）；文化動機(jī)（觀光、體驗(yàn)異鄉(xiāng)風(fēng)情等）；發(fā)展提高動機(jī)（求知、信仰、時尚等）；情感動機(jī)（冒險、懷舊、浪漫、成就等）；交往動機(jī)（探親訪友、增加友誼、回避沖突圖等）。由于各個研究者在研究旅游活動時不可避免的要談到旅游動機(jī)的，而對動機(jī)的分類以及各自的側(cè)重點(diǎn)不同，也就導(dǎo)致不同研究者對同一個問題得出了不同結(jié)論。

（三）研究述評

國內(nèi)關(guān)于旅游動機(jī)的研究內(nèi)容主要有兩個方面。一是研究其定義，以期給旅游動機(jī)一個相對準(zhǔn)確的定義，經(jīng)過多年的發(fā)展，關(guān)于動機(jī)定義研究也基本上達(dá)成了共識。二是關(guān)于旅游動機(jī)的分類研究，但是因其研究對象和旅游地的不同，一直以來，關(guān)于旅游動機(jī)的分類，不同的學(xué)者有不同的意見。筆者發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)外的相關(guān)研究的發(fā)展過程中，雖然不同的學(xué)者對于旅游動機(jī)有著不同的分類，但是卻一致認(rèn)為游客最主要的動機(jī)是：回歸自然和求知和探索。隨著社會的發(fā)展，旅游越來越回歸到最初最純粹的本質(zhì)，就是擁抱自然，回歸自然。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展正是在這種環(huán)境中異軍突起，越來越受到廣大旅游者的青睞。這是基于此，本文從旅游者的動機(jī)出發(fā)，研究美麗鄉(xiāng)村在規(guī)劃中到底應(yīng)該如何滿足現(xiàn)代旅游者的需求，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

二、小平房村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)現(xiàn)狀

小平房村地處建平縣城東南郊，轄7個自然屯，13個村民組，881戶，3167口人，土地總面積2.8萬畝，耕地面積4，515畝。2013年，小平房村全村工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2.4億元，上繳稅金5000萬元，集體經(jīng)濟(jì)收入2000萬元，農(nóng)民人均收入1.6萬元。小平房村以社會主義新農(nóng)村“鄉(xiāng)風(fēng)文明”、“村容整潔”建設(shè)為重點(diǎn)，先后獲得了全國創(chuàng)建文明村鎮(zhèn)工作“先進(jìn)村鎮(zhèn)”、“全國生態(tài)文化村”，省“五個好”村黨組織標(biāo)兵、省文明村，市“新農(nóng)村建設(shè)示范村”等榮譽(yù)稱號。小平房村自然景點(diǎn)、人文景觀星羅棋布，歷史悠久，有天秀山省級森林公園，有建于清朝乾隆年間的圓照寺，臥佛山、四門洞、神仙洞等自然景觀。森林覆蓋率達(dá)65%，村屯進(jìn)行統(tǒng)一管理，修建有健身廣場、文化活動中心等多功能綜合服務(wù)設(shè)施。

三、小平房村“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)實(shí)施路徑

（一）“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建目標(biāo)

按照生產(chǎn)、生活、生態(tài)和諧發(fā)展的要求，堅持“科學(xué)規(guī)劃、目標(biāo)引導(dǎo)、試點(diǎn)先行、注重實(shí)效”的原則，以政策、人才、科技、組織為支撐，以發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、改善人居環(huán)境、傳承生態(tài)文化、培育文明新風(fēng)為途徑，構(gòu)建與資源環(huán)境相協(xié)調(diào)的農(nóng)村生產(chǎn)生活方式，打造“生態(tài)宜居、生產(chǎn)高效、生活美好、人文和諧”的示范典型，形成各具特色的“美麗鄉(xiāng)村”發(fā)展模式，進(jìn)一步豐富和提升新農(nóng)村建設(shè)內(nèi)涵，全面推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)和農(nóng)村社會管理。

（二）小平房村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)路徑

通過對美麗鄉(xiāng)村建設(shè)路徑的挖掘，以期將小平房村建設(shè)為：科學(xué)規(guī)劃布局美、村容整潔環(huán)境美、創(chuàng)業(yè)增收生活美、鄉(xiāng)風(fēng)文明素質(zhì)美，實(shí)現(xiàn)生態(tài)空間的拓展、生態(tài)時間的延續(xù)、生態(tài)內(nèi)涵的豐富的新型農(nóng)村。本著以民為本、以旅興農(nóng)、有機(jī)更新的建設(shè)理念，通過對其他美麗鄉(xiāng)村建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的汲取，本文認(rèn)為：中國美麗鄉(xiāng)村應(yīng)該包括三種不同的鄉(xiāng)村旅游空間，給人們?nèi)N不同的體驗(yàn)。其實(shí)施路徑為：生態(tài)+生產(chǎn)+生活集聚一體的鄉(xiāng)村旅游綜合體。

1.生態(tài)空間：環(huán)境美+布局美

通過改水、改路、改廁、污水處理垃圾處理和村莊綠化美化等工程，提升建設(shè)水平，構(gòu)建小平房優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，打造一個宜居的生態(tài)空間。建設(shè)重點(diǎn)為：濕地公園、礦產(chǎn)公園、綠道等。對已有建筑進(jìn)行外立面改造，加上傳統(tǒng)村落的風(fēng)貌整治，鄉(xiāng)土建筑的維修與整治，房前屋后美化等手段，實(shí)現(xiàn)整體建筑的布局美。

建設(shè)重點(diǎn)是風(fēng)貌改造。

2.生產(chǎn)空間：產(chǎn)業(yè)升級+休閑經(jīng)濟(jì)

美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)要以促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為重心，因地制宜找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建設(shè)路徑，在農(nóng)村內(nèi)部確立經(jīng)濟(jì)增長的根本源泉。要從單純的種植農(nóng)業(yè)向生態(tài)農(nóng)業(yè)循環(huán)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，小平房以前依托第二產(chǎn)業(yè)（礦業(yè)）向串聯(lián)一二三產(chǎn)，完善產(chǎn)業(yè)鏈方向轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。同時拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的多功能性，集“美食、觀賞、休閑、娛樂、文化、養(yǎng)生”等為一體，同時注重綠色產(chǎn)品，綠色服務(wù)。注重配套設(shè)施的建設(shè)，休閑氛圍的營造，打造中國鄉(xiāng)村的休閑經(jīng)濟(jì)。

3.生活空間：鄉(xiāng)風(fēng)文明+精神家園

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的主要目的就是提升農(nóng)村居民的文化素質(zhì)，構(gòu)建和諧的鄰里關(guān)系，改善傳統(tǒng)農(nóng)村“臟、亂、差”的整體形象，展示新時代我國農(nóng)民的新形象。構(gòu)建小平房鄉(xiāng)的鄉(xiāng)風(fēng)文明要從物質(zhì)和精神兩個方面入手。一是：提供足夠的設(shè)施完善的生活娛樂場所（休閑公園、健身步道等）二是構(gòu)建文化空間，構(gòu)架生態(tài)文明意識體系，構(gòu)建文化傳承與保護(hù)意識體系以及生態(tài)文明制度體系。要大力推進(jìn)社會主義核心價值觀建設(shè)，深入持久地開展村民團(tuán)結(jié)宣傳教育，鞏固和發(fā)展村民共同體意識，培育大家共同的精神家園，把人心和力量凝聚到建設(shè)美麗小平房上，實(shí)現(xiàn)小平房美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)。（作者單位：四川大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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