博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式與產(chǎn)品研究

摘 要：我國(guó)博物館在發(fā)展的過程中出現(xiàn)轉(zhuǎn)型，并且興起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而引導(dǎo)博物館進(jìn)行更好的發(fā)展，也可以說是對(duì)于人類發(fā)展文明資源的有效利用和開發(fā)。我國(guó)在1980年到1990年之間，國(guó)際相關(guān)的研究學(xué)者對(duì)于博物館的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行進(jìn)行有效的研究，其主要含義是博物館具有公益性的產(chǎn)業(yè)如何在現(xiàn)階段的市場(chǎng)環(huán)境中生存下來。現(xiàn)階段，博物館已經(jīng)是不可缺少的一部分經(jīng)濟(jì)收入，并且逐漸發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式，從而更好的開創(chuàng)了公益性與產(chǎn)業(yè)性結(jié)合的發(fā)展模式。因此，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式的發(fā)展是現(xiàn)階段研究學(xué)者關(guān)注的重要問題。

關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)模式；產(chǎn)品研究

現(xiàn)階段，我國(guó)各行各業(yè)在發(fā)展的過程中，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中就包含博物館的發(fā)展。從當(dāng)前來看博物館文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品是一條很好的發(fā)展捷徑。隨著時(shí)代發(fā)展，博物館的文化創(chuàng)意衍生品不是小賣部兜售紀(jì)念品的簡(jiǎn)單概念，而是文化與創(chuàng)意相結(jié)合的授權(quán)商品。在國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家中，幾乎所有美術(shù)館、博物館都配有自己的藝術(shù)商店。并且隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、食品飲料等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，成為了博物館營(yíng)收的重要經(jīng)濟(jì)支柱。著名的美國(guó)大都會(huì)博物館商店的營(yíng)業(yè)額一般在1億美元左右。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

1.高知識(shí)性

博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是依據(jù)文化、創(chuàng)意以及理念為中心，是人們知識(shí)、技術(shù)以及思維的有效結(jié)合。與傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意相比，博物館的文化產(chǎn)業(yè)理念主要是依據(jù)博物館的陳列物品所具備的特點(diǎn)和風(fēng)格，主要是指具有歷史文化、教學(xué)價(jià)值的陳列物品，從大自然生活到宇宙無窮，從大禹治水到中國(guó)共產(chǎn)主義的實(shí)現(xiàn)，從琴棋書畫到筆墨紙硯，都可以成為博物館的珍藏品，其中包含著無數(shù)的文化知識(shí)和內(nèi)容，更為博物館未來的發(fā)展提供了有效地依據(jù)。

2.高附加值

博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)，并且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技水平的進(jìn)步，逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分。主要就是為商品賦予更多的意義，增加一些歷史文化、特殊寓意等，從而提升物品的價(jià)值，也就是對(duì)商品進(jìn)行技術(shù)或是形式上的創(chuàng)新，以此商品的價(jià)值就不單單是一個(gè)商品。與其他商品相比，博物館的商品更具有豐富的文化內(nèi)涵，所具有的創(chuàng)新意識(shí)也就更加強(qiáng)烈。

3.高融合性

博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新型的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，更是經(jīng)濟(jì)、文化以及技術(shù)的綜合產(chǎn)物，具有一定的綜合性和滲透力，為國(guó)家發(fā)展新的產(chǎn)業(yè)提供了有效的依據(jù)。博物館發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備的特點(diǎn)更為突出。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要依據(jù)歷史和藝術(shù)，同時(shí)又與信息技術(shù)、傳播技術(shù)緊密相連，從而提升人民的文化素養(yǎng)。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要類型和產(chǎn)品

1.主題文化展覽

主題文化展覽是博物館實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要形式之一。在博物館中進(jìn)行各項(xiàng)歷史文物的展現(xiàn)，是博物館的能力范圍。在二十世紀(jì)以后，全國(guó)博物館舉辦的文化展覽已經(jīng)有上萬場(chǎng)了，并且數(shù)字和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技技術(shù)的進(jìn)步，也吸引了一些國(guó)外的藏品進(jìn)行文化的展覽，從而更好的發(fā)展博物館市場(chǎng)。

2.主題衍生產(chǎn)品開發(fā)

主題衍生產(chǎn)品開發(fā)是博物館實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要形式之一。博物館的主題衍生產(chǎn)品的開發(fā)主要是指為公眾提供博物館相關(guān)物品的紀(jì)念品，并且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐漸成為國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)。在國(guó)內(nèi)很多知名的藝術(shù)博物館，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深入的發(fā)展，并且逐漸形成了規(guī)模化的銷售模式。

3.主題出版物

主題出版物是博物館實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要形式之一。博物館是重要的研究場(chǎng)所，每年都會(huì)收集大量的研究資源和數(shù)據(jù)，依據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)學(xué)術(shù)的延伸，并且進(jìn)行出版，從而吸引更多的人來看，促使博物館深入到市場(chǎng)內(nèi)部。出版主要包括大眾喜愛的科普書籍、影像品、可以珍藏的書籍等，從而促使博物館更好的進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.主題旅游開發(fā)

文化旅游開發(fā)是博物館實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要形式之一。博物館實(shí)施的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，與傳統(tǒng)的旅游地區(qū)相比，具有一定的主觀性、文化性以及實(shí)時(shí)性。博物館本身就具備完善的知識(shí)體系和文學(xué)素養(yǎng)，更是人們實(shí)施教育的重要場(chǎng)所，旅游產(chǎn)業(yè)是博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要方向，促使博物館更好、更快的發(fā)展。

5.主題專業(yè)教育

主題專業(yè)教育是博物館實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要形式之一。在博物館開展社會(huì)教育工作是基本的能力，不僅可以進(jìn)行相關(guān)知識(shí)講解，還可以進(jìn)行高等專業(yè)的技能培訓(xùn)。當(dāng)前，社會(huì)對(duì)于技術(shù)型人才非常需求，但是相關(guān)的教育機(jī)構(gòu)無法滿足社會(huì)的需求，而博物館在這方面具有無法替代的優(yōu)勢(shì)。博物館可以依據(jù)社會(huì)的需求進(jìn)行相關(guān)課程的設(shè)計(jì)，從而吸引更多的人才關(guān)注博物館，從而促使博物館更好的發(fā)展。

6.小型商業(yè)會(huì)展和文化活動(dòng)

開展小型商會(huì)會(huì)展和文化活動(dòng)，是博物館實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要形式之一。博物館內(nèi)的藏品、資源數(shù)據(jù)以及專業(yè)技術(shù)人才都是博物館發(fā)展中必不可少的一部分，要想開展小型的商會(huì)會(huì)展和文化活動(dòng)，就需要確保藏品的安全和有效性。我國(guó)在開展小型商業(yè)會(huì)展和文化活動(dòng)，會(huì)選擇與相關(guān)企業(yè)、酒店進(jìn)行合作，從而讓博物館獲取更多的利益，促使博物館更好的發(fā)展。

7.其他業(yè)務(wù)性服務(wù)

博物館除去各種方式的直接營(yíng)銷方式，還可以依據(jù)新的技術(shù)和理念進(jìn)行各種專業(yè)性的服務(wù)、為社會(huì)提供有效的鑒定或是咨詢，從而進(jìn)行間接地進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式是博物館發(fā)展的必然趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)的博物館在實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式的過程中，一方面在實(shí)踐中依據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式獲取有效的發(fā)展方向，另一方面通過實(shí)際的理論知識(shí)進(jìn)行有效的研究，從而進(jìn)行實(shí)際的創(chuàng)新。博物館可用于文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的資源要素是豐富的、多序列的，不單單注重對(duì)“館藏資源”的文創(chuàng)衍生品開發(fā)，也要綜合權(quán)衡自身的資源優(yōu)勢(shì)及駕馭能力，通過資源梳理、資源積累及整合運(yùn)營(yíng)實(shí)施系統(tǒng)的資源開發(fā)，從而確立與資源體系匹配的文化產(chǎn)業(yè)定位與目標(biāo)、理念與戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)體系及重點(diǎn)項(xiàng)目。博物館的一些無形資產(chǎn)是博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，更是?jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的主要?jiǎng)恿?，需要建設(shè)者進(jìn)行重視。

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作者簡(jiǎn)介：許炎 （1986-），男，北京市人，民族：漢，職稱：博物館助理館員 ，學(xué)歷：大學(xué)本科 ，單位：國(guó)家博物館信息網(wǎng)絡(luò)部，研究方向：新媒體與博物館，藝術(shù)品鑒。endprint