國外電子圖書發(fā)展述評(píng)

王超

摘要：隨著現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，部分國家尤其是西方發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新增長點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中逐漸成為支柱性的產(chǎn)業(yè)。尤其是電子圖書的發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭軍，無論是市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制還是基本經(jīng)驗(yàn)，均能夠?yàn)榇龠M(jìn)我國電子圖書的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)借鑒與理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：文化；產(chǎn)業(yè)；電子圖書；市場(chǎng)；經(jīng)驗(yàn)

一.前言

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展電子圖書的借閱市場(chǎng)也越來越紅火。電子圖書標(biāo)準(zhǔn)隨著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也逐漸的更新，在未來發(fā)展中將形成固定統(tǒng)一格式并為電子圖書的規(guī)范化發(fā)展起到推進(jìn)作用。目前在電子圖書市場(chǎng)掀起了文化產(chǎn)業(yè)熱潮，文化建設(shè)與社會(huì)發(fā)展結(jié)合在一起，文化產(chǎn)業(yè)成為西方發(fā)達(dá)國家重視的重點(diǎn)領(lǐng)域，并在未來的發(fā)展中勢(shì)頭良好，實(shí)力也不斷擴(kuò)大，國外電子圖書的發(fā)展對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)形成一定的影響，并能夠?yàn)槲覈娮訄D書的發(fā)展提供參考與借鑒。

二.電子圖書領(lǐng)域發(fā)展述評(píng)

2012年間哈伯柯林斯限制了電子書的借閱次數(shù)的舉動(dòng)，引發(fā)了全球?qū)﹄娮訄D書館及電子圖書未來發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)注與研究，圖書館根據(jù)市場(chǎng)需求，不斷探索新的商業(yè)模式來進(jìn)行電子圖書的營銷，并且不斷的推陳出新，從而使電子圖書技術(shù)成為最具影響力的新技術(shù)之一。無論是電子圖書的借閱系統(tǒng)還是電子圖書的商業(yè)模式及電子圖書的閱讀市場(chǎng)，均有著重大的發(fā)展與變化。

三.電子圖書市場(chǎng)近況

1.電子圖書閱讀發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。在近幾年來，電子圖書市場(chǎng)的發(fā)展風(fēng)聲水起，據(jù)美國出版商協(xié)會(huì)于2014年末公布的數(shù)據(jù)顯示，在2014年一月份，美國兒童、青少年、成人電子圖書的閱讀量占圖書總銷售額的78%。這個(gè)數(shù)據(jù)表明各國電子圖書市場(chǎng)進(jìn)入繁榮鼎盛時(shí)期。

電子圖書閱讀人數(shù)迅速增加，皮尤因特網(wǎng)上曾對(duì)美國十六周歲以上的二千人隨機(jī)進(jìn)行閱讀調(diào)查，在近年來電子圖書的閱讀人數(shù)逐年增加，在二千名人員中，電子圖書的閱讀人數(shù)在2012年由17%增加到了25%，而印刷書籍的閱讀人數(shù)從73%降低到了61%。這些數(shù)據(jù)極具代表性，標(biāo)明近幾年來電子閱讀市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋，步伐飛快，電子圖書逐漸會(huì)成為人們搜集資料與信息的主要來源與渠道。

2.圖書出版市場(chǎng)電子化與網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)象加劇。數(shù)據(jù)技術(shù)與信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展在全球范圍內(nèi)引發(fā)了數(shù)次科技革命，這種態(tài)勢(shì)對(duì)圖書出版產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。尤其是數(shù)字技術(shù)的普及，各大圖書出版商與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商利用這得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，不斷的占領(lǐng)著新興領(lǐng)域制高點(diǎn)，從而對(duì)傳統(tǒng)圖書的出版與批發(fā)、營銷渠道形成了巨大的沖擊，并不斷開發(fā)新的電子閱讀渠道為消費(fèi)者提供更多更大的便利。目前英國電子圖書的發(fā)展較好，牛津大學(xué)出版社、阿歇特出版集團(tuán)等均結(jié)合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商開拓多方網(wǎng)絡(luò)銷售與借閱渠道增加電子圖書的銷售量，使傳統(tǒng)的圖書出版逐漸向電子化與網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變。

3.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?、前景看好。在互?lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)受到了巨大的影響，人們通過互聯(lián)網(wǎng)手段使閱讀變得快捷化、多樣化，通過移動(dòng)終端較快的實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地閱讀，突破時(shí)間與空間的限制。電子圖書的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)投資集團(tuán)介入較多，在英國大出版集團(tuán)淘汰中小出版商，不斷的擴(kuò)大自己的規(guī)模。在日本電子圖書市場(chǎng)也隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來出現(xiàn)了壟斷化的現(xiàn)象，并且其發(fā)展勢(shì)頭看好。由于網(wǎng)絡(luò)電子圖書閱讀上的便利性，不受時(shí)間空間限制，越來越利于人們閱讀，讀者們把目光從傳統(tǒng)的書籍閱讀上轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)書籍的閱讀，這為電子圖書的發(fā)展拓展了新的前景。

四.電子圖書未來發(fā)展

通過對(duì)電子圖書的閱讀人數(shù)、圖書網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)象的分析與研究，現(xiàn)有圖書閱讀與銷售系統(tǒng)的發(fā)展很可能就是未來圖書商業(yè)模式的雛形。現(xiàn)有電子圖書網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，隨著讀者群的不斷擴(kuò)大，正在向著更加完善、更加廣闊的空間發(fā)展，主要從這樣幾方面表現(xiàn)出來：

1.圖書館在商業(yè)模式下爭(zhēng)取更多的發(fā)展空間。一些圖書出版商為了擴(kuò)大電子圖書市場(chǎng)的銷售，對(duì)于圖書館采取了限制電子書銷售的方法來限制圖書館對(duì)電子書的使用。主要采用的方法是漲價(jià)或者是延遲發(fā)售等方法來控制或禁止電子書在圖書館的借閱。雖然商業(yè)模式在不斷的演變，未來還會(huì)出現(xiàn)新的變化，圖書館在現(xiàn)有的模式下爭(zhēng)取更多的權(quán)利與靈活的電子圖書使用權(quán)，并不斷的擴(kuò)大發(fā)展空間是當(dāng)前所應(yīng)爭(zhēng)取的。

2.標(biāo)準(zhǔn)隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷的更新。隨著電子圖書商業(yè)模式的不斷成熟，標(biāo)準(zhǔn)化成為電子圖書成熟程度的新標(biāo)準(zhǔn)，電子圖書的格式標(biāo)準(zhǔn)、銷售、閱讀系統(tǒng)的不斷完善，推進(jìn)了國外電子圖書產(chǎn)業(yè)逐漸成熟發(fā)展起來。在當(dāng)前，電子圖書的格式標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范是實(shí)現(xiàn)閱讀系統(tǒng)完善的關(guān)鍵。在國外電子書的格式多達(dá)幾十種，電子書格式缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)已是共識(shí)，這成為制約電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要因素。所以電子書隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展而制定新的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

3.規(guī)范電子書版權(quán)與圖書館權(quán)利的法律法規(guī)。信息技術(shù)中的復(fù)制功能使許許多多的圖書不斷的進(jìn)行復(fù)制傳播，從而使眾多的圖書版權(quán)問題擺在了大眾的面前。國外這種情形也不例外，這種情形在電子書業(yè)界引起了極大的關(guān)注，并且引進(jìn)了數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)用來限制對(duì)電子書的復(fù)制傳播。但是目前國外版權(quán)法幾乎對(duì)電子書毫無作用，仍舊不斷的挑戰(zhàn)版權(quán)保護(hù)法。因此制定版權(quán)法律法規(guī)是未來電子書發(fā)展中重要的一環(huán)，這也是保障電子書產(chǎn)業(yè)鏈有效競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，能夠更好的平衡電子書作者與讀者之間利益。

圖書館對(duì)電子圖書使用權(quán)利也應(yīng)當(dāng)適當(dāng)放寬，避免電子書財(cái)團(tuán)對(duì)圖書館電子圖書借閱的擠兌與限制，維護(hù)圖書館電子書的借閱權(quán)利，并完善圖書館電子書的借閱系統(tǒng)，避免各出版集團(tuán)對(duì)圖書館電子圖書的借閱的限制，從而創(chuàng)建出符合各方利益的電子書商業(yè)模式。

五.結(jié)束語

文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)直接影響電子圖書商業(yè)模式的完善與發(fā)展。在近幾年來，電子圖書作為文化產(chǎn)業(yè)中的一部分成為當(dāng)代“黃金產(chǎn)業(yè)”，其應(yīng)用價(jià)值已經(jīng)為各國所共識(shí)。在受到各大出版集團(tuán)的市場(chǎng)份額的爭(zhēng)搶以外，圖書館作為公益服務(wù)單位也應(yīng)當(dāng)通過法律手段爭(zhēng)取自身的權(quán)利來保障電子圖書的借閱。國外電子圖書的發(fā)展，必將迎來嶄新的未來，這為我國電子圖書市場(chǎng)的發(fā)展提供新的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

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