子雯：帶著明星做公益

劉建珍

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子雯：帶著明星做公益

劉建珍

沒有買賣，就沒有殺害！

提及這句耳熟能詳?shù)臉?biāo)語，很多人腦海里或者閃現(xiàn)出姚明、成龍、李冰冰、楊瀾、劉歡等一堆明星的面孔，或者是震撼人心的野生動(dòng)物保護(hù)海報(bào)和宣傳片，卻鮮有人知其背后的推手——野生救援中國首席代表子雯（May Mei）女士。

發(fā)動(dòng)明星做公益，利用傳媒宣傳保護(hù)瀕危野生動(dòng)物和保護(hù)環(huán)境，子雯一做就是12年。

進(jìn)入野生救援組織之前，子雯是資深媒體人，在湖南衛(wèi)視、中央電視臺(tái)，有過十幾年的電視從業(yè)經(jīng)歷，后來，她赴美讀書，攻讀電影制作，2003年畢業(yè)前夕，她收到了多家單位的邀請(qǐng)，其中一份來自野生救援。

這是一家非營(yíng)利的國際環(huán)保組織，1999年在美國注冊(cè)，他們的工作是通過宣傳拒絕購買瀕危野生動(dòng)物制品，鼓勵(lì)公眾選擇可持續(xù)的生活方式，從而達(dá)到保護(hù)瀕危野生動(dòng)物和保護(hù)環(huán)境的目的。

最終促使她決定進(jìn)入這家公益機(jī)構(gòu)的，是一個(gè)不能忘懷的眼神。

“去美國之前，我養(yǎng)過一只小貓，缺乏飼養(yǎng)知識(shí)，疏于管理，死了。我永遠(yuǎn)記得它死之前的眼神。它無辜、無助我卻不能幫助，我很內(nèi)疚。當(dāng)時(shí)愧疚感非常非常深?！?/p>

思考再三，她決定接受野生救援的邀請(qǐng)，“我不希望大家跟我一樣，因?yàn)闊o知承受這樣的心理壓力。面對(duì)氣候變化和物種保護(hù)，大多時(shí)候，是你不知道相關(guān)信息，進(jìn)而不能做出正確選擇。如果我們不改變，就是下一代買單了?！?/p>

誰做傳導(dǎo)體很重要

子雯要將野生救援品牌帶入中國，但理想與現(xiàn)實(shí)之間的橋梁搭建，并不容易。

2004年的中國，很多人對(duì)動(dòng)物保護(hù)是模糊的，甚至對(duì)公益組織也是模糊的，對(duì)野生救援這類機(jī)構(gòu)是否有助于保護(hù)動(dòng)物和環(huán)境更是充滿了質(zhì)疑。

“因?yàn)楫?dāng)時(shí)我們確實(shí)是亞洲，甚至是全球唯一專注于減少消費(fèi)者對(duì)野生動(dòng)物制品需求的國際組織。通過傳媒，來影響消費(fèi)者認(rèn)知、意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣，在中國沒有先例。開始走得比較艱難?！弊遇┱f。

怎么用最短的時(shí)間，最少的錢，能影響到最多的人？子雯選擇了“明星+傳媒”的公益宣傳方式。

“我們的思考是，誰說大家會(huì)聽？傳媒領(lǐng)域信息量非常大，誰來做傳導(dǎo)體非常重要的。所以，我們選擇的公益大使必須是有公眾影響力的，而且是正面的、健康的?！彼麄冮_始緊鑼密鼓的篩選明星，了解明星的關(guān)注點(diǎn)，并對(duì)其形象、影響力進(jìn)行評(píng)估。

萬事俱備，接下來，就是說服明星免費(fèi)參與了。

五分鐘說服李寧

他們選擇的國內(nèi)第一位公益大使，是體操王子李寧。

“從04年開始，項(xiàng)目設(shè)計(jì)就是為了08年奧運(yùn)會(huì)。我們希望找一位奧運(yùn)冠軍，把動(dòng)物保護(hù)的理念傳遞出去?！?/p>

李寧，奧運(yùn)冠軍，創(chuàng)造了世界體操史上的神話的，先后摘取十四項(xiàng)世界冠軍，贏得一百多枚金牌，退役后成功創(chuàng)辦了自己的運(yùn)動(dòng)品牌，知名度、影響力非同小可。

“李寧是從自己的董事會(huì)上跑出來見我的，我大概花了五分鐘的時(shí)間，將項(xiàng)目介紹給他，給他看了我們的一些視頻。基本上他沒啥猶豫，可以做?！?/p>

第一個(gè)公益廣告就這樣順利做成了，在媒體上連續(xù)播了很多年，收效很好?；貞洰?dāng)初，子雯特別感謝李寧當(dāng)時(shí)毫不猶豫的全力支持。

2008年的北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，在點(diǎn)火環(huán)節(jié)，李寧以“空中飛人”的方式點(diǎn)燃了設(shè)在國家體育場(chǎng)“鳥巢”的北京奧運(yùn)主火炬臺(tái)。 而“如果我們不能同心協(xié)力來保護(hù)瀕臨滅絕的動(dòng)物，我們將沒有任何可以留下”的公益廣告也傳遍了大街小巷，這讓子雯底氣滿滿，信心十足。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，由李寧、郭晶晶、孔令輝、阿蘭·約翰遜等11位奧運(yùn)冠軍擔(dān)任主角的保護(hù)瀕危物種系列公益廣告問世。在北京奧組委的大力支持下，奧運(yùn)冠軍系列公益廣告得以進(jìn)入各大奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館播放。野生救援也成為唯一被許可在奧運(yùn)場(chǎng)館24小時(shí)播放公益宣傳片的國際公益組織。

姚明因代言接到威脅信

2004年，誰也火不過姚明。被NBA的休斯敦火箭隊(duì)選中的他，當(dāng)年，獲得籃球職業(yè)生涯單場(chǎng)最高得分，一時(shí)，他被認(rèn)為是新型中國人的代表，年輕向上又有活力，影響力波及全球。

子雯想讓他作為公益大使代言保護(hù)鯊魚拒絕魚翅項(xiàng)目，但一直苦于找不到他的聯(lián)系方式。

2005年，通過意外的機(jī)會(huì)子雯得知，野生救援一個(gè)實(shí)習(xí)生的父親，就是姚明NBA協(xié)調(diào)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人。

很快，在國家隊(duì)訓(xùn)練場(chǎng)，子雯見到了姚明。當(dāng)時(shí)姚明腿部受傷，一只腿還在冰桶里。子雯懇切地向他介紹了野生動(dòng)物保護(hù)項(xiàng)目，并播放了一些宣傳片。

在非洲，姚明和孤兒小象基南戈。攝影Kristian Schmidt

“他挺有意思，沉默了幾分鐘，沒有給我們回復(fù)。我當(dāng)時(shí)還很緊張，因?yàn)樗麤]有太多的表情讓我們捕捉到一些信息。他開口第一句話是：那以后是不是熊掌就不能吃了？我說是。中國人向來講究以形補(bǔ)形，在他受傷恢復(fù)期間，就有人給他送這個(gè)?！?/p>

讓子雯意外的是，得到職責(zé)確認(rèn)后，姚明也毫不猶豫的接受了代言邀請(qǐng)，從那以后，姚明再也沒有食用過跟瀕危物種有關(guān)的任何東西。

“每次他參加大型的宴會(huì)，像他的婚宴，都會(huì)把菜單發(fā)給我們，確認(rèn)其中有沒有瀕危物種，能不能食用。非常認(rèn)真和盡責(zé)?！?/p>

子雯向記者表示，作為與其合作時(shí)間最長(zhǎng)的明星，姚明的影響力不可小覷，他參與活動(dòng)的積極性也很高，很多人知道“沒有買賣，就沒有殺害”就自姚明始。

有調(diào)查顯示，從2006年姚明以公益形象代言人的身份反對(duì)吃魚翅開始，此后三年魚翅在中國的消費(fèi)下降了近一半。

“中國人有句老話叫擋人財(cái)路如殺人父母，當(dāng)時(shí)姚明收到了威脅信。我問他那你還做么？他說當(dāng)然做！”姚明的堅(jiān)定，讓子雯很是感動(dòng)。

不止姚明，子雯也感受到了來自方方面面的壓力?！拔耶?dāng)時(shí)懷孕，挺著大肚子。每次有大型活動(dòng)，魚翅協(xié)會(huì)的人都會(huì)到場(chǎng)，兩到三個(gè)強(qiáng)壯的男性，有心理壓力。”

但她笑言并不覺得特別累：“我覺得特別幸運(yùn)，因?yàn)榈玫搅撕芏嗳说闹С??！?/p>

隨后，她順利邀請(qǐng)到了李冰冰、姜文、劉歡、楊瀾等眾多社會(huì)知名人士擔(dān)任野生救援公益大使，拍攝了超過50部瀕危野生動(dòng)物和環(huán)境保護(hù)的公益宣傳片，并在全中國100多家媒體投放，影響了數(shù)億觀眾。

野生救援中國首席代表子雯（May Mei）女士。

走出那小小一步

讓子雯自豪的是，十幾年來，中國公眾的環(huán)保意識(shí)迅速提升。

2005年，野生救援對(duì)全國14個(gè)城市做關(guān)于瀕危物種的調(diào)查，其中35%的人不知道魚翅來自于鯊魚，也有人以為魚翅割了之后會(huì)再長(zhǎng)出來。但2012年的再度調(diào)查顯示，看過公益廣告后，80%人都決定不再吃鯊魚制品。2014年，野生救援在做大象保護(hù)調(diào)查時(shí)，支持象牙貿(mào)易禁令的比例達(dá)95%?！盎旧衔鞣絿乙膊豢赡艹^這個(gè)數(shù)了，我們?cè)谡J(rèn)知度上跟國際是同步的?！?/p>

十幾年的公益，也讓子雯體會(huì)到，從意識(shí)到行動(dòng)，還需要走出小小一步。

“其實(shí)倡導(dǎo)最關(guān)鍵的是走出小小一步，那小小一步非常重要。一開始如果把起點(diǎn)設(shè)得太高，很多人會(huì)覺得，我能做到么？像馬拉松，一開始很多人覺得做不到，但是你告訴他，明天走十分鐘，或者一站地，肯定能做到。只要開始了，就是進(jìn)步。我們倡導(dǎo)走出小小的那一步?！?/p>

2016年，野生救援野生動(dòng)物保護(hù)聚焦犀牛、穿山甲和蝠鲼，而氣候變化方面，則啟動(dòng)了向藍(lán)（go blue）和【mei you rou】項(xiàng)目，前者倡導(dǎo)綠色出行和可持續(xù)消費(fèi)，后者倡導(dǎo)少食肉，為溫室氣體減排做貢獻(xiàn)。子雯也在思考創(chuàng)新多種形式，通過更多的活動(dòng)，甚至通過做動(dòng)畫版宣傳片或游戲植入的方式來影響更多人走出那小小一步。

別忘初心

目前，子雯正獲全額獎(jiǎng)學(xué)金就讀于長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA文創(chuàng)班，去商學(xué)院后，她發(fā)現(xiàn)，促進(jìn)公益的變革，商業(yè)的介入是非常必要的。

對(duì)于越來越多的人選擇進(jìn)入公益行業(yè)，她給出了自己的建議。

首先，愿意選這個(gè)行業(yè)非常好，是有理想的。但更重要的是職業(yè)化的管理，只靠理想和激情是燃燒不了太久的，不管非盈利機(jī)構(gòu)還是盈利機(jī)構(gòu)最終都要活下去，這是基礎(chǔ)。機(jī)構(gòu)以什么樣的支點(diǎn)能夠真正幫助到社會(huì)和大眾，這非常關(guān)鍵。

其次，要有良性的籌資渠道，能夠支持把機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目做完。

再次，借力用力，以小搏大。在將社會(huì)資源進(jìn)行最好對(duì)接狀態(tài)下，讓多方受益，這一點(diǎn)一定要放在自己的思維空間里。每一分錢用出去，最大化，是時(shí)時(shí)刻刻需要思考的。如何以小搏大非常重要，以小搏大最重要的基礎(chǔ)就是資源整合。

最后，也是對(duì)公益從業(yè)人員最大的挑戰(zhàn)，要守住自己的初心。你所說的、做的、堅(jiān)持的一定是要一致的。大家都能看到，才能理解你、相信你、支持你。

臺(tái)灣慈濟(jì)有個(gè)信條：我們的使命不是對(duì)抗惡，而是擴(kuò)大善。我在子雯身上看到了如此這般，守住初心的大愛。