探析平面公益廣告中的特效制作對廣告效果的影響

公益廣告的主題具有社會性，其廣告主題內(nèi)容有著深厚的社會基礎(chǔ)。如何讓公益廣告更容易深入人心，形成良好的公益?zhèn)鞑バЧ瞧矫婀鎻V告設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)的關(guān)鍵要素。在平面公益廣告的設(shè)計(jì)與制作過程中，運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行特效制作能夠有效提升平面公益廣告的廣告效果，抓住受眾的視覺感官，影響其心理要素，起到良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

公益廣告?zhèn)鞑サ奈幕瘍?nèi)涵是一個(gè)民族和社會在精神氣質(zhì)方面的集體性特征?，F(xiàn)代平面公益廣告設(shè)計(jì)的目的早已不再是單純處理具體的文字信息，而是關(guān)注受眾的價(jià)值取向。公益廣告設(shè)計(jì)師為了能使人們廣泛接受廣告，達(dá)到預(yù)期效果，常利用傳統(tǒng)文化中的一些共享符號因素。從內(nèi)容上來看，公益廣告的主題大多屬于社會性題材，因而平面廣告廣告的主要作用在于解決基本的社會問題，這樣更容易引起公眾的共鳴。而如何運(yùn)用讓公益廣告更容易深入人心，形成良好的公益?zhèn)鞑バЧ?，是平面公益廣告設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)的關(guān)鍵要素。

平面廣告特效制作的主要特點(diǎn)

平面公益廣告的特效表現(xiàn)不僅僅是新技術(shù)的引用，其中還包含有對公益廣告本身素質(zhì)的提升，對觀眾的視覺吸引力、心理共鳴影響、廣告?zhèn)鞑バЧ戎T多方面的因素。因此，分析特效制作對平面公益廣告的重要影響及其作用能為平面公益廣告的設(shè)計(jì)制作、效果表現(xiàn)、廣告?zhèn)鞑ァV告效果等環(huán)節(jié)提供可靠的依據(jù)。

平面公益廣告的創(chuàng)意要通過創(chuàng)新式的思維勞動才能獲得，卓越的公益廣告創(chuàng)意通常是以出乎意料的、幽默有趣的、甚至駭人的方式來表達(dá)與傳遞廣告的訴求目的。平面公益廣告主題的巧妙表現(xiàn)，往往能夠收到更好的平面廣告宣傳效果。

特效制作的主要特點(diǎn)是運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件將普通素材需要進(jìn)行數(shù)碼處理，變?yōu)榫哂幸曈X震撼力的圖片。圖像經(jīng)過數(shù)碼處理變得更加精細(xì)、更具有視覺美感，產(chǎn)生新的視覺感官效果，并對受眾的心理產(chǎn)生強(qiáng)烈影響。在對特效制作所運(yùn)用的技術(shù)進(jìn)行分析研究后，還需在特效圖形與特效色彩對受眾視覺及心理進(jìn)行深入的研究，從而了解特效制作對于平面公益廣告發(fā)展的重要促進(jìn)作用。

平面公益廣告特效制作的主要形式

運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行特效制作與處理表現(xiàn)的平面公益廣告主要在表現(xiàn)形式上有著明顯的優(yōu)勢效果：

1.圖形特效處理方面

圖形特效制作能將現(xiàn)有圖形根據(jù)需要進(jìn)行必要的裁切及修剪，并對現(xiàn)有圖形進(jìn)行夸張、扭曲、變形等特效制作，從而強(qiáng)化圖形要素在平面公益廣告中對受眾的視覺及心理影響。

2.色彩特效表現(xiàn)方面

色彩搭配的效果會直接對最終的效果表現(xiàn)產(chǎn)生重要影響，運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件的特效制作效果，可使平面公益廣告中各素材的色彩進(jìn)行調(diào)節(jié)與處理，使之在色相、飽和度、明度、對比度等色彩屬性上更具視覺沖擊力；另外，平面公益廣告中的平面化色彩也可通過相應(yīng)的特效制作，制作成為漸變色彩，產(chǎn)生立體化、真實(shí)化的逼真視覺效果，從而強(qiáng)化色彩要素在平面公益廣告中對受眾的視覺及心理影響。

3.特效制作工藝方面

特效技術(shù)處理制作的關(guān)鍵在于計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件的合理運(yùn)用，通過相關(guān)軟件的加工處理，使廣告表現(xiàn)元素能更好的把握受眾對平面公益廣告主題的視覺沖擊力，在心理效應(yīng)上產(chǎn)生極大反響，從而使得平面公益廣告在信息傳播、說服、教育等方面的影響大大增強(qiáng)。

平面公益廣告特效表現(xiàn)形式對受眾視覺及心理的影響

圖形作為構(gòu)成平面公益廣告的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)效果的醒目性，能有效提高人們的注意力，達(dá)到預(yù)期的廣告效果。平面公益廣告的圖形是用來創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。

特效圖形是平面廣告主題內(nèi)容，經(jīng)過創(chuàng)意表現(xiàn)而產(chǎn)生的圖形效果，相比普通的圖形在視覺上更具視覺沖擊力。圖形的渾厚感與排列的規(guī)整化，能給觀眾在視覺上規(guī)律、滿足的感觀；心理上有可靠、穩(wěn)定的感覺。創(chuàng)意圖形是用視覺形象來進(jìn)行創(chuàng)造性思維的，以尋求視覺傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念和構(gòu)想。創(chuàng)意圖形既有以繪畫形態(tài)來進(jìn)行構(gòu)成形態(tài)的，也有以攝影再經(jīng)過電腦加工組合成圖像的。創(chuàng)意圖形強(qiáng)調(diào)以圖像歧義產(chǎn)生的語義，又利用視覺上的錯(cuò)覺來構(gòu)成圖形、圖像上的整體效果，從而體現(xiàn)設(shè)計(jì)者對平面廣告中設(shè)計(jì)意圖和設(shè)計(jì)中的藝術(shù)風(fēng)格的表現(xiàn)。

平面公益廣告?zhèn)鞑バЧ治?/p>

伴隨著社會公益信息傳播的發(fā)展，平面公益廣告通過大量視覺元素來進(jìn)行相應(yīng)地信息傳達(dá)，視覺元素成為交流廣告信息的主要通道，使人們在充斥于環(huán)境的各種符號中迅速識別，加以記憶。

公益廣告的主題具有社會化的特性，其主題內(nèi)容在表現(xiàn)上存在這深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于日常生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。但其關(guān)鍵在于運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確引導(dǎo)社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個(gè)人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。在平面公益廣告的設(shè)計(jì)與制作過程中，運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行特效制作能夠有效提升平面公益廣告的廣告效果，抓住受眾的視覺感官，影響其心理要素，并在實(shí)際的公益性宣傳中起到良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（作者單位：長江職業(yè)學(xué)院）

作者簡介：朱雄軒（1983-），男，湖北武漢人，碩士，長江職業(yè)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)。

基金項(xiàng)目：長江職業(yè)學(xué)院2015年度校級課題項(xiàng)目（2015X003），階段性研究成果。